TIPOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

Investigación exploratoria
Utilizada para estudiar un problema que no está claramente definido, por lo que se lleva a
cabo para comprenderlo mejor, pero sin proporcionar resultados concluyentes.
Métodos de investigación primario

Encuestas: Las encuestas se utilizan para recopilar información de un grupo determinado. Es

uno de los métodos cuantitativos más importantes. Se pueden utilizar varios tipos de
encuestas o sondeos para explorar opiniones, tendencias, etc.
Focus group: En este método se elige un grupo de personas y se les permite expresar sus
puntos de vista sobre el tema que se está estudiando
Entrevistas: Esta investigación cualitativa, con un experto en la materia, puede darte una
visión significativa que una fuente pública generalizada no podrá proporcionar. - franklin

Entrevistas profundidad:
La entrevista en profundidad es una técnica de investigación cualitativa que busca
comprender las opiniones, perspectivas, experiencias y motivaciones de la(s)
persona(s) entrevistada(s), en relación a los temas que hemos definido en nuestro
estudio.

Se diferencia de otras técnicas principalmente porque permite adentrarse y

comprender la experiencia del entrevistado a través de una conversación minuciosa.
Focus groups:
La técnica Focus Group consiste en unir a un grupo de personas de un mismo sector (con
diferentes ámbitos de trabajo e inquietudes), con el objetivo de crear debate alrededor de una
temática, bajo la dirección de un moderador que presenta las líneas maestras de estudio. La
virtud de este tipo de técnica radica en los participantes, todos ellos partes interesadas en la
temática de la acción pero no con el mismo trabajo, así se pueden conseguir diferentes puntos
de vistas en cada pregunta, que pueden arrojar luz al grupo sobre cómo se puede mejorar en
tu trabajo, basado en la experiencia de otras personas. - luz

Técnicas proyectivas:
Las técnicas proyectivas en investigacion de mercados son métodos de investigación indirectos
y no estructurados que han sido desarrollados por los psicólogos y utilizan la proyección de los
encuestados para inferir sobre los motivos, impulsos o intenciones subrayados que no pueden
asegurarse a través de preguntas directas, ya que el encuestado se resiste a revelarlos o no
puede entenderlos.

Estas técnicas son útiles para dar a los encuestados la oportunidad de expresar sus actitudes
sin reparos, ya que ayudan a proyectar la propia actitud y sentimientos de forma inconsciente
sobre el tema en estudio. -luz

son técnicas que permiten conocer profundamente la mente de los individuos. Ello, tras una
serie de estímulos audiovisuales que permiten aflorar las emociones del entrevistado o un
consumidor, por ejemplo, respecto a un tema concreto.-adriano

Investigación descriptiva
Investigación descriptiva: es aquella que busca el “qué” del objeto de estudio, más que el “por
qué” de las cosas por las que se produce. -johan

Observación:
Los estudios observacionales (EO) corresponden a diseños de investigación cuyo objetivo es "la
observación y registro" de acontecimientos sin intervenir en el curso natural de estos. Las
mediciones, se pueden realizar a lo largo del tiempo (estudio longitudinal), ya sea de forma
prospectiva o retrospectiva; o de forma única (estudio transversal). -luz

Encuesta:
Encuesta de Investigación: Las encuestas son una herramienta de retroalimentación muy
popular para la investigación de mercado. Para que una encuesta reúna datos de buena
calidad, debe tener buenas preguntas, y haber un equilibrio entre preguntas abiertas y
cerradas. – franklin

Las encuestas se encargan de recopilar conocimientos específicos de grupos de personas, ya

sea clientes, empleados o todo un mercado objetivo. Una encuesta debe centrarse solamente
en un tema y, por lo tanto, guiarse por un solo objetivo. -luz

Investigación causal
La investigación causal es aquella que estudia la relación que se encuentra entre variables. Su
objetivo es conocer el efecto positivo o negativo que puede producir un cambio inesperado de
las variables independientes en un producto o servicio. - Adriano

Experimentación:
Este tipo de investigación se enfoca en manipular las variables que se encuentran en una
situación controlada, imitando el fenómeno y realizando una observación sobre el nivel de
profundidad en que pueden provocar un efecto específico. -Adriano

Comportamiento, explora,