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nacional
Escuela superior de comercio y administracin unidad
tepepan
Las personas a las que se les aplica esta investigacin representan a las clases
sociales deuna determinada colectividad.
Test Proyectivos:
Entrevistas en profundidad:
1. Entrevista clnica.
2. Entrevista Libre.
3. Entrevista Semiestructurada.
Tcnicas de grupo:
1. Discusin de grupo.
2. Brainstorming.
Otras Tcnicas:
1. Mtodo EPI.
2. Repertory Grid.
ENTREVISTA DE PROFUNDIDAD
El entrevistador tiene que dominar el tema para ser capaz de aclarar cualquier
duda que se le presente al entrevistado y tiene que ser capaz de retomar la
entrevista cuando se desve del tema principal o central. Esta tcnica,
normalmente, constituye la primera aproximacin a cualquier problema o tema a
analizar, especialmente cuando no se tiene un conocimiento previo del mismo,
que permita establecer las bases tericas requeridas para la posterior aplicacin a
cualquier otra metodologa o investigacin, ya sea cuantitativa o cualitativa, para
formular las hiptesis de trabajo. El nmero de entrevistas depender del
presupuesto y del tiempo.
SESIONES DE GRUPO:
MICROSESIONES
TRIADAS
Dadas y Tradas, entrevistas con dos y tres interlocutores. Cada vez ms cerca
de una reunin de grupo estndar.
INVESTIGACIN ANTROPOLGICA
Al usar las tcnicas, mtodos y teoras antropolgicas, los etngrafos ofrecen a las
corporaciones una visin interna de las tendencias culturales, actitudes y factores
del estilo de vida que influyen las decisiones del consumidor en relacin a distintas
categoras.
ETNOGRAFICAS
El grupo focal, focus group en ingls, es una tcnica de estudio de las opiniones o
actitudes de un pblico utilizada en ciencias sociales y en estudios comerciales.
Consiste en la reunin de un grupo de personas, entre 6 y 12, con un moderador
encargado de hacer preguntas y dirigir la discusin. Su labor es la de encauzar la
discusin para que no se aleje del tema de estudio y, de este modo, da a la
tcnica su nombre en ingls ("grupo con foco").
GRUPO DE DISCUSIN
El fundamento del mtodo es que muchas ideas mueren por la crtica destructiva a
que se ven sometidas antes de que maduren o se perfeccionen. Mediante este
sistema se trata primero de generar las ideas y luego de evaluarlas.
PSICODRAMA:
Tcnica de dibujos del consumidor: una tcnica en la que los participantes dibujan
lo que estn sintiendo o la forma en que perciben un objeto.
Estos son slo unos cuantos ejemplos de preguntas de filtro que formularn los
entrevistadores del proveedor durante el proceso de reclutamiento para las
sesiones de grupo.
La gua de discusin debe ser diseada y redactada por el jefe o director del
proyecto junto con el moderador, en caso que sean personas distintas. Cuando el
moderador es free-lance, tambin est obligado a participar de modo protagnico
en la elaboracin de la gua de discusin por cuanto se trata de un instrumento
fundamental para el buen desarrollo de los focus groups y la consecucin de los
objetivos trazados.
* Revisar la informacin obtenida en cada focus group del estudio, utilizando los
apuntes, las transcripciones o grabaciones en audio o video.
Conclusin
Es de suma importancia realizar una investigacin de mercados antes de fundar una
empresa con un giro especifico o lanzar un producto nuevo.
Tomar en cuenta la opinin del consumidor es primordial para el desarrollo ptimo de las
tcnicas y estrategias de la empresa para realizar tratos comerciales favorables.
Bibliografa
http://www.apeim.com.pe/images/Manual_invest_cualitativa.pdf
http://html.rincondelvago.com/investigacion-cualitativa_1.html
http://www.delariva.com.mx/dlr/despliega_2.php?nid=24&q=8
http://www.mercgfk.com/gacetas/AP/AP-Abril_06.pdf
http://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_focal