Teoría del color

Eva Heller presenta un estudio realizado a 2,000 personas entre hombres y

mujeres en las edades de 14 a 97 años, en éste se les pidió mencionar cuál
era su favorito y cuál no, relacionar sus emociones y percepciones a los
colores. (Heller, 2004)

Las personas que trabajan con colores —los artistas, los terapeutas, los
diseñadores gráficos o de productos industriales, los arquitectos de interiores
o los modistos— deben saber qué efecto producen los colores en los demás.

Los resultados del estudio muestran que colores y sentimientos no se

combinan de manera accidental, que sus asociaciones no son cuestiones
de gusto, sino experiencias universales profundamente enraizadas desde la
infancia en nuestro lenguaje y nuestro pensamiento. El simbolismo
psicológico y la tradición histórica permiten explicar por qué esto es así. Si
sabemos emplear adecuadamente los colores, ahorraremos mucho tiempo
y esfuerzo.

¿Qué efectos producen los colores?

Conocemos muchos más sentimientos que colores. Por eso, cada color
puede producir muchos efectos distintos, a menudo contradictorios. Un
mismo color actúa en cada ocasión de manera diferente. Un mismo verde
puede parecer saludable, o venenoso, o tranquilizante. Un amarillo,
radiante o hiriente. ¿A qué se deben tan particulares efectos? Ningún color
aparece aislado; cada color está rodeado de otros colores. En un efecto
intervienen varios colores —un acorde de colores. Un acorde cromático se
compone de aquellos colores más frecuentemente asociados a un efecto
particular. Los resultados de nuestra investigación ponen de manifiesto que
colores iguales se relacionan siempre con sentimientos e impresiones
semejantes. Por ejemplo, a la algarabía y a la animación se asocian los
mismos colores que a la actividad y la energía. A la fidelidad, los mismos
colores que a la confianza.

Características de los colores (Rojo, 2010):

- Tono: es el color en sí mismo, es la cualidad que define la mezcla de
un color con el blanco o el negro. Así podemos decir que existen tonos
cálidos o tonos fríos. Los cálidos son aquellos asociados con el fuego y
la luz solar, tales como el rojo, el amarillo y los naranjas, mientras que
 los fríos se relacionan con el agua y la luz de la luna como son: el azul
y el verde, pero por ejemplo el verde si tiene más cyan que amarillo,
tendría una tendencia a ser frío, y si tiene más amarillo parecería ser
más cálido. Por eso es importante saber manejar los tonos.
- Saturación: constituye la pureza del color respecto al gris, y depende
de la cantidad de blanco que presente. Cuanto más saturado está
un color, más puro es y menos mezcla de gris posee
- Brillantez: es la luminosidad de un color, es decir, que es la capacidad
de reflejar el blanco se refiere a la claridad u obscuridad de un tono.
La luminosidad puede variar añadiendo negro o blanco al color

Sobre la interpretación de los resultados de nuestra investigación

Para cada concepto se citan los colores que constituyen el acorde
cromático típico. Aunque había trece colores para elegir, en todos los casos
más de la mitad de las nominaciones recayó en sólo 2 o 3 colores. Cada
acorde se compone de 2 a 5 colores. El número de colores en un acorde
está también determinado por valores de experiencia: colores por lo general
poco nombrados, como el naranja y el plata, aparecen también, en
porcentajes menores, como colores típicos.

Ver ejemplos de acordes cromáticos en el libro Psicología del color, Eva Heller. Pp. 31-46
Resultados de acuerdo con los colores:

- Azul: es el color preferido de las personas, no se asocia ninguna

emoción negativa a este color, es el color de la simpatía, armonía,
fidelidad, aunque es considerado un color frío. Simboliza la calma y el
reposo, se le asocia con la inteligencia y las emociones profundas, con
la amistad, la fidelidad, la serenidad y el sosiego, con la verdad eterna
e inmortalidad. Si es muy claro denota optimismo, pureza y fe, pero si
se combina con negro con negro, tiene que ver con desesperación,
fanatismo e intolerancia. Como color de la lejanía y del anhelo, el azul
es el color de lo irreal y fantasía, e incluso de la ilusión y el espejismo.
- Rojo: es el color de las pasiones: amor y odio. Combinado con blanco
sugiere juventud y alegría, mientras que con negro es dolor y dominio;
debe usarse de manera controlada pues tiende a cansar la vista
rápidamente. Su significado es de vitalidad, al relacionarlo con la
sangre. Es el primer color al que el hombre puso un nombre, la
denominación cromática más antigua del mundo.2 En muchas
lenguas, la palabra “coloreado” significa también “rojo”, como el
español “colorado”.
- Amarillo: el color de la diversión, aunque el más contradictorio,
optimismo y celos. Es uno de los colores más luminosos y cálidos,
relacionado con la luz y el oro. El amarillo está presente en
experiencias y símbolos relacionados con el Sol, la luz y el oro. ¿Por
qué, entonces, es el amarillo tan poco apreciado? Entre las
experiencias y los símbolos en que el amarillo está presente se cuenta
también el hecho de que ningún otro color es tan poco estable como
el amarillo. Una pizca de rojo convierte el amarillo en naranja, una
pizca de azul en verde, y un poco de negro lo ensucia y ahoga. El
amarillo depende, más que ningún otro color, de las combinaciones.
Junto al blanco se muestra radiante, y junto al negro enojosamente
chillón.
- Verde: es relacionado a la naturaleza y la vegetación, promueve la
esperanza de una vida nueva. Incita al equilibrio, paz, realidad, razón,
lógica. Es contradictorio también: verde sagrado y venenoso. El color
verde es símbolo de la vida en el sentido más amplio, es decir, no sólo
referido al hombre, sino también a todo lo que crece. Lo sano es
verde, pues verdes son las sanas hortalizas, las verduras.
- Negro: ausencia total de luz, se relaciona a lo impuro y maligno.
Símbolo del silencio y misterio, poder, violencia, muerte, pero al mismo
tiempo puede denotar elegancia y nobleza cuando es brillante. Se
relaciona también a la tecnología.
 - Blanco: el color de la pureza, inocencia, del bien. El blanco es el color
absoluto. Cuanto más puro, más perfecto. Y cualquier añadido
disminuye su perfección. Indica higiene, limpieza pues sobre él se
puede ver cualquier mancha.
- Naranja: posee una gran fuerza activa y dinámica al ser un color
cálido, se asocia a la diversión, sociabilidad y alegría, es exótico y
llamativo. El naranja es el más inadecuado de todos los colores, y esto
tiene su base en la experiencia: durante decenios ha sido el color
típico de los plásticos. Al principio, el naranja era el color de la
vanguardia del diseño moderno, y con el tiempo ha pasado a ser el
color identificador del diseño de ayer y de anteayer.
- Violeta: Es el color del misterio, de la lucidez y reflexión, melancólico e
introvertido. Tiene que ver con lo espiritual y emocional. Combinado
con negro es deslealtad, desesperación y miseria. Mezclado con
blanco: muerte, rigidez y dolor.
- Rosa: dulce y delicado, escandaloso y cursi, es también la sensibilidad
y la sentimentalidad. El rosa, mezcla de un color cálido y un color frío,
simboliza las cualidades nobles del compromiso. Tierno, suave; es un
color de los dulces, un color del deleite.
- Gris: se asocia a lo aburrido, anticuado y viejo, de los sentimientos
sombríos, miseria, es el color de las nubes cuando se acerca la lluvia,
sombras grises, se asocia al mal tiempo, al frío, al invierno. Expresa
tristeza, duda y melancolía.
- Marrón: representa el color de la tierra, lo acogedor y corriente. Al
marrón lo asociamos espontáneamente con la inmundicia y los
excrementos. Las cosas que se pudren se ponen marrones, por eso es
el marrón el color de lo descompuesto y lo desagradable, tanto real
como simbólicamente. En la naturaleza es el color de lo marchito, de
lo que se extingue, el color del otoño. Es el color de los materiales
rústicos: madera y cuero. El marrón es el color de sabor más fuerte. El
color de lo tostado: la carne asada es marrón, y la masa bien
horneada toma color marrón.
- Plata: el color de la velocidad, el dinero y la luna. El color plata es frío.
Está cerca del blanco, del azul y del gris, los colores fríos. La nieve tiene
reflejos plateados, por eso es éste un color invernal. La plata se asocia
a la mente clara y a las mejores cualidades del trabajo intelectual, se
asocia a lo moderno y elegante.
- Oro: dinero, felicidad, lujo. La afición de la publicidad a lo dorado se
manifiesta particularmente en el diseño de cajas y envases. Cualquier
artículo sin valor es “ennoblecido” con alguna decoración dorada, no
se debe abusar pues se cae en la presuntuosidad.
Bibliografía:
Heller, E. (2004). Psicología del color. Barcelona: Gustavo Hili.
Rojo, G. B. (2010). Teorías del diseño gráfico . México: Red tercer Milenio S.C.

Figuras: