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PSICOLOGIA DEL
COLOR
Significado y uso del color
Ramrez Trujillo Karen Stephany
INTRODUCCION
El color es uno de los medios ms subjetivos con el que cuenta el diseador.
Dado que la percepcin del color es la parte simple ms emotiva del proceso
visual, tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la
informacin visual.
Tiene mucho poder de atraccin o rechazo dependiendo del uso que se le d.
Los colores tambin dan sensacin de movimiento.
Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar
a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base
del buen diseo.
El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseo, puede ser la
clave de nuestro xito. Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta
o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.
Cada color tiene un significado y expresa una sensacin agradable o
desagradable, fra o clida. Positiva o negativa. El estudio de la influencia
psicolgica de los colores, es hoy en da una ciencia que se aplica a muy
diferentes campos debido a la importancia que puede tener en los ambientes, en
la vida diaria y en la publicidad. Tambin hay que tener en cuenta, que el color
puede cambiar su significado dependiendo del pas y su cultura, y al igual que el
color, hay otros elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas
pueden asociar con un concepto diferente al que normalmente se le atribuye a
dicho elemento. La funcin de los elemento grficos, no es simplemente adornar,
sino atraer, representar la realidad y proporcionar ms informacin que la escrita,
o hacerla ms evidente.
cualidad clida, son alegres, y tiene cierta accin estimulante, pero tanto unos
como otros, deben ser usados en reas amplias y adecuadamente.
Los colores a plena saturacin son usados muy pocas veces en superficies de
gran tamao; los rojos, naranjas, amarillos, azules y otros colores vivos en toda su
pureza no lo presenta nunca la naturaleza en amplias extensiones, sino como
acentos o pequeas reas de animacin.
Los colores expresan estados anmicos y emociones de muy concreta significacin
psquica, tambin ejercen accin fisiolgica.
El rojo significa sangre, fuego, pasin, violencia, actividad, impulso y accin y es
el color del movimiento y la vitalidad; aumenta la tensin muscular, activa la
respiracin, estimula la tensin arterial y es el ms adecuado para las personas
retradas, de vida interior, y con reflejos lentos.
El naranja es el entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y acta para facilitar la
digestin; mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad
muy sensual. El amarillo es el sol, poder, arrogancia, alegra, buen humor y
voluntad; se le considera como estimulante de los centros nerviosos.
El verde es el reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de la
naturaleza sugiere aire libre y frescor; este color libera al espritu y equilibra las
sensaciones.
El azul es inteligencia, verdad, sabidura, recogimiento, espacio, inmortalidad,
cielo y agua y tambin significa paz y quietud; acta como calmante y en
reduccin de la presin sangunea, y al ser mezclado con blanco forma un matiz
celeste que expresa pureza y fe. El violeta es profundidad, misticismo, misterio,
melancola y en su tonalidad purpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es un color
delicado, fresco y de accin algo sedante.
Los colores clidos en matices claros cremas, rosas, etc., sugieren delicadeza,
feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo, y en los matices oscuros con
predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad.
Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansin,
descanso, soledad, esperanza, y paz, y en los matices oscuros con predominio de
azul, melancola, reserva, misterio, depresin y pesadez.
En algunos periodos de la historia ha denominado el gusto por los colores pardos
y apagados, mientras que en la actualidad son preferidos los brillantes y alegres,
a pesar de los cambios, siempre tendrn validez las normas, como la que se
refiere al abuso de la intensidad en las aplicacin del color en donde el ojo
requiere, psicolgicamente, reas de descanso.
Las combinaciones de los colores son infinitas y da a da surgen maravillosos
ejemplos. A continuacin hablaremos de los colores primarios (amarillo, azul, rojo)
y sus caractersticas por medio de algunos ejemplos visuales. 2
Amarillo
El color amarillo es el ms visible de los colores al igual que sus secundarios
Figura 1.1
Figura 1.2
figura 1.3
Figura 1.4
naranja y verde, que, unidos al blanco o negro, logran una buena visibilidad (figs.
1.1 y 1.2, 1.3 y 1.4).
Generalmente, todos los tonos de amarillo los relacionamos con la naturaleza,
desde los marrones de la tierra hasta de los vibrantes rayos del sol, as como el
verano, la primavera y el otoo.
Kandinsky afirmaba que un crculo amarillo revela un movimiento de expansin
desde el centro hasta el exterior y se acerca marcadamente al espectador.
No se sabe cul es la razn psicolgica por la que la longitud de la onda de las
vibraciones y la energa luminosa influyen en el sistema nervioso acelerando la
circulacin sangunea. Se cree que esto ocurre porque tanto la precepcin del
color como las relaciones del mismo son procesos psicolgicos individuales muy
subjetivos e imposibles de medir; esta sensibilidad de potencia es necesario
desarrollarla y refinarla a travs de la experiencia. El uso y el gusto por los colores
es fascinante, pueden relacionarse y despus quebrantar sus propias reglas con
absoluta irracionalidad.
El amarillo representa la luz y la energa, y por ello, se sabe que un amarillo suave
y clido propicia la concentracin.
Existen otras asociaciones con el amarillo, que hemos convertido en seales
mundiales, como, por ejemplo, el uso de la luz amarilla en los semforos, como
seal de precaucin; en las enfermedades como seal de contagio. En muchos
pases se ha adoptado como seal de alerta la combinacin del negro con
amarillo, para indicar reas toxicas o de radiacin.
A continuacin, analicemos como este logotipo (1.5), el color amarillo manipula la
reaccin, debido a que primero vemos el color antes que la forma.
Dicha
imagen
ha
sido
Rojo
Figura 1.5
Figura 1.6
Figura 1.7
aparicin del rojo como seal de peligro; su fuerza psicolgica sugiere numerosas
connotaciones como la de hacer alto para los automovilistas.
Por atraer fuertemente la visin en todas las edades y en ambos sexos, el rojo, en
combinacin con el naranja o el amarillo, tiene la cualidad de atraer la visin, en
especial de la gente joven. El rojo terracota atrae a las personas sofisticadas, el
rojo purpura es de vanguardia y, dependiendo de su contexto, cambia de
atmosfera dando el efecto de atrasar o adelantar las imgenes.
En algunos pases de Oriente, el rojo tiene un significado diferente del de nuestra
cultura occidental; por ejemplo, en China el rojo es usado en las bodas por
representar buena suerte. Tambin,
a travs del tiempo, el rojo se ha
caracterizado pocas de la historia, como el estilo victoriano; as como la poca
de los aos treinta se identifica con los tonos magenta.
Asimismo, se asocia con lugares y gente importante y con el trato exclusivo y
elegante de los mismos, como el uso de alfombras rojas en hoteles, restaurantes
e iglesias. 4
Azul
Este color evoca una gran multitud de sensaciones emotivas; por ejemplo, es de
Figura 1.9
Figura 1.8
Cada color:
Naranja
Es algo mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes
o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o
rojizo, ardor y pasin. Utilizando en pequeas extensiones o con acento, es un
color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una
impresin impulsiva que puede ser agresiva.
Mesclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es
muy obscuro, opresin.
Violeta
Significa martirio, misticismo, tristeza, afliccin, profundidad y tambin
experiencia. En su variacin al purpura, es realeza, dignidad, suntuosidad.
Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. Mezclado con blanco:
muerte, rigidez y dolor.
Verde
Es un color de gran equilibrio, porque est compuesto por colores de la emocin
(amarillo=clido) y del juicio (azul=frio) y por su situacin transicional en el
espectro.
Se le asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan
de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la claridad.
Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeurticos porque produce
reposos en el ansia y clama, tambin porque sugiere amor y paz y por ser al
mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura.
Significa realidad, esperanza, razn, lgica, y juventud. Aquellos que prefieren
este color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco
expresa debilidad o pobreza.
Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento.
Blanco
Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos
los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa
paz o rendicin.
Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potenciad psquicas,
la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea
de pureza y modestia.
Gris
Negro
Smbolo del error y del mal. Es la muerte, es la usencia del color.
Selectividad
El orden de preferencia de los colores es azul, rojo, verde, amarillo, naranja y
violeta ocupan un segundo plano en el gusto colectivo, las mujeres el rojo en
primer lugar, y los hombres en azul.
EL SIGNIFICADO Y USO DE LOS COLORES
Blanco:
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la
virginidad. Se le considera el color de la perfeccin.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del
negro, el blanco por lo general tiene una connotacin positiva. Puede
representar un inicio afortunado.
En herldica, el blanco representa fe y pureza.
En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza
porque es el color de nieve. En la promocin de productos de alta
tecnologa, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin
indirecta, a los ngeles se les suele representar como imgenes
vestidas con ropas blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede
usarse por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que
estn directamente relacionados con la salud.
A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en
caloras y los productos lcteos.
Amarillo:
El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad,
la inteligencia y la energa.
Naranja:
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se
le asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico.
Rojo:
El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al
peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como
a la pasin, al deseo y al amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo
humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaucin.
Trae el texto o las imgenes con este color a primer plano
resaltndolas sobre el resto de colores.
El marrn
masculinas.
evoca
estabilidad
representa
cualidades
Prpura:
El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.
Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin.
Sugiere riqueza y extravagancia.
El color prpura tambin est asociado con la
creatividad, la independencia, la dignidad.
sabidura, la
Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los
nios antes de la adolescencia. El prpura representa la magia y el
misterio.
Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay
quien opina que es un color artificial.
El prpura
romnticos.
claro
produce
sentimientos
nostlgicos
Azul:
El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con
la estabilidad y la profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe,
la verdad y el cielo eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la
mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un
color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la
limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado
directamente con:
Verde:
El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa
armona, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso
en contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el
sentido de "va libre" en sealizacin.
El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el
dinero.
El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms
relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En ocasiones se asocia tambin a la falta de experiencia: "est muy
verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo
en espaol.
En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o
medicinas.
Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos
de jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos
ecolgicos.
El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economa.
Negro:
El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y
el misterio.
Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido
("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).
El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia.
Tambin se asocia al prestigio y la seriedad.
En herldica el negro representa el dolor y la pena.
En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la
sensacin de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es
recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando
visten ropa negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el
efecto de abigarramiento de reas de contenido, utilizado
debidamente como fondo.
Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line,
debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy
bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo,
produce un efecto agresivo y vigoroso.
Tabla de propiedades de los colores
En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qu
simbolizan, as como su efecto psicolgico o accin teraputica, tanto en
positivo, como en negativo:
Color
Significado
Su uso aporta
El exceso
produce
BLANCO
Pureza, inocencia,
optimismo
---
LAVANDA
Equilibrio
PLATA
Paz, tenacidad
GRIS
Estabilidad
AMARILLO
Inteligencia, alentador,
tibieza, precaucin,
innovacin
Cansado y
desorientado
----Produce agotamiento
Genera demasiada
actividad mental
Fortaleza
NARANJA
Energa
ROJO
PRPURA
Serenidad
Pensamientos
negativos
AZUL
Verdad, serenidad,
armona, fidelidad,
sinceridad, responsabilidad
Tranquiliza la mente
Disipa temores
Depresin, afliccin,
pesadumbre
AIL
Verdad
VERDE
NEGRO
Ecuanimidad inexperta,
acaudalado, celos,
moderado, equilibrado,
tradicional
Silencio, elegancia, poder
ORO
Aumenta la ansiedad
Ansiedad de aumentos,
agitacin, tensin
Dolor de cabeza
CONCLUSION
El color es un principio bsico en la educacin visual, ningn color es feo o bonito,
todo depende de la sensibilidad de cada persona para sentirlo y aplicarlo. No
obstante, el color nos unifica, nos define y nos comunica; utilizar los colores de
nuestra cultura forma parte de nuestra herencia cultural.
Bibliografa
Imgenes: http://www.bing.com/