“Mujeres y Publicidad: Estereotipos y Roles de Género a través de la publicidad de ayer y de hoy” Juan Morís Fresno nºexp.

56457

Estereotipos y Roles de Género a través de la publicidad impresa

la supermuer
La “supermujer”, “smart woman” o “la mujer que lo tiene/quiere todo”; un rol de reciente
aparición, condicionado sobre todo, por la incorporación de la mujer al ámbito laboral y la
necesidad de ésta de compatibilizar el trabajo con sus funciones como ama de casa, madre
y esposa. Una mujer bella, elegante, pero sin estridencias, su atractivo se ve señalado con
una sutileza situada a medio camino entre los roles o paradigmas de la “ama de casa, madre
y esposa ejemplar” y la “mujer objeto”. Por encima de su físico, no obstante, se muestra su
ambación y capacidad para compaginar, con suma eficiencia, el ámbito laboral y social con
el familiar.

El rol o paradigma de la Nada lesivo tendría, a priori, la representación de

“Súpermujer”, de reciente una mujer capaz de capear las exigencias de la vida
laboral unidas a las domésticas, sentimentales, fami-
aparición y creciente presencia,
liares, así como la búsqueda del mejor aspecto físi-
debe su existencia a la incor- co posible. Nada de malo tendría, digo a priori, pues
poración de la mujer al ámbito ésta es verdaderamente la situación real de muchas
laboral y la necesidad de ésta de mujeres en el mundo occidental. Lo negativo que se
compatibilizarlo con las exi- extrae de este paradigma es que se le intuye cierta
gencias de la vida doméstica y necesidad de confirmación, de demostración (al gé-
nero masculino en particular y a la opinión pública
familiar.
en general) de “hasta dónde puede llegar una mu-
jer”; además de considerar que para que una mujer pueda ser percibida como una “súpermu-
jer”, ésta ha de cumplir todos los requisitos presentados, en lugar de considerar a una mujer
como “súper” sólo por el hecho de serlo.

La “súpermujer”, una mujer capaz de compa-

tibilizar el trabajo, el cuidado de sus hijos y su
figura y a la que, además le sobra tiempo para
ir de “shopping”.

“¡Sé super, mujer!” Con lencería “Blush” la

mujer llegará a la cima del rascacielos.

La “súpermujer” lo quiere todo y la Tarjeta de
crédito Oro Mujer Banorte puede conseguírse-
lo.
La “Súpermujer” es de
sobra capaz de compaginar sus exigencias
laborales con sus exigencias “quitamanchas”

23

Universidad Pontificia de Salamanca