NOBROW CULTURE

LA CANDELARIA
IINTRODUCCIÓN
L A C A N D E L A R I A

El sector de La Candelaria, en la
ciudad de Bogotá D.C., es un centro
histórico de capital colombiana. Con
lugares como la Plaza de Bolívar, la
Catedral Primada de Colombia,
además de diferentes sitios de
concentración del poder
gubernamental del país, La
Candelaria, puede considerarse una
huella de la historia de Colombia.

Hoy en día, la importancia de este

lugar radica en su patrimonio cultural
y arquitectónico, que refleja la
evolución de la ciudad a lo largo de
los siglos. La Candelaria se ha
convertido en un importante destino
turístico muy popular, tanto para los
locales, como para las personas que
visitan la ciudad, con destacados
museos, calles y plazas coloniales.

Además de su carga histórica, La

Candelaria también tiene una gran
oferta cultura, que se ha convertido en
un gran atractivo de la ciudad. Dentro
de estas expresiones culturales,
podemos ver como la Nobrow Culture
también toma lugar dentro de Bogotá.
Este término, escuchado por primera
vez del escritor estadounidense John
Seabrook, habla de la intersección
entre el alta y la baja cultura. En la
Candelaria, este fenómeno se
manifiesta en diferentes de expresiones
culturales, como el arte, la música, la
literatura y la gastronomía.
En la Candelaria, se pueden encontrar espacios artísticos
que promueven la creatividad y experimentación. Lugares
como el Centro Cultural Gabriel García Márquez y el
Centro Cultural Casa Tomada, son ejemplos de la
diversidad cultural que caracteriza a este sector. La música
también es un componente importante de la cultura en La
candelaria, la Plazoleta del Chorro de Quevedo se ha
convertido en un escenario popular para músicos callejeros
y artistas emergentes, además de contar con bares y cafés
que abren su espacio a diversos géneros musicales. Por otro
lado, este sector también cuenta con variedad de
restaurantes conocidos por sus tradicionales platos
colombianos o cocina fusión, reflejando la diversidad
culinaria que se puede encontrar.
CATEGORÍAS
CONCEPTUALES
G U S T O

La Candelaria es un lugar reconocido entre extranjeros y

locales, catalogado como uno de los espacios más concurridos
de la capital. Al poseer una oferta culturas bastante amplia,
logra cumplir con los estándares del público y sus respectivas
preferencias.

Posee espacios de entretenimiento para todo público, desde

el turista buscando el objeto más colombiano para llevar a su
nación, hasta el universitario buscando un espacio de
esparcimiento y diversión.

La candelaria es un espacio que reúne historia, cultura,

gastronomía, hospedaje, industria textil y entretenimiento. Es
un espacio que en el día es especialmente concurrido por
extranjeros en sus recorridos diarios, y en las noches por la
cultura local como entretenimiento nocturno. Cumple con un
rol central y fundamental en la representación de la Nobrow
Culture, pues reúne a la toda la población en un mismo
espacio, supliendo las necesidades y gustos de la misma. Allí
podemos identificar a la empresa con productos de toda
Colombia, joyería, gastronomía y textil; hasta el vendedor
ambulante con sus prendas y accesorios elaborados a mano.

Un espacio donde cada persona puede inclinarse hacia el

plan de su preferencia y disfrutar de un ambiente que rescata
la cultura de la clase media. Un barrio muy pobre de la Low
Culture, que entretiene a la High Culture desde un entorno
incluyente y versátil.

C A L I D A D

El sector que visitamos se presta para obtener diferentes

visiones acerca de la Calidad, al ser un espacio tan recurrido
por tantas personas es muy fácil encontrar cosas típicas de la
cultura colombiana, desde obleas, hormigas culonas, salpicón,
hasta un sombrero vueltiao y maletas wayuu; un punto
importante es como los vendedores (ocasionalmente) ofrecen
productos de una calidad baja a precios muy altos, esto
puede ser debido al reconocimiento que tiene el sector,
porque ya saben los días y las horas en que hay más flujo de
personas o porque conocen el tipo de persona que visita este
lugar y analizan su postura económica; muchas de las cosas
que son ofrecidas vienen de otras partes del país, en este
punto también se puede hablar de que los productos tienen
un costo más elevado debido a todo el camino que deben
recorrer para llegar a las manos del consumidor, algunos
productores prefieren traer su mercancía y sentarse en las
calles a ofrecerlas, probablemente a un precio más justo y
con una calidad asegurada, pero me pregunto si este
productor venderá lo mismo que la tienda reconocida que
tiene al lado, cuando uno va a La candelaria ve a los
extranjeros comprarle al que está en la calle, y ve a los que
son de acá, los colombiano orgullosos pasarles por el lado
mirándolos por encima del hombro. Estas posturas pueden
variar e incluso podemos estar equivocadas en nuestra, pero
algo claro en la actualidad es que lo que compramos lo
hacemos por tener una identidad y no por tener algo de
calidad, porque las marcas conocen lo que le gusta al
consumidor y deciden quiénes somos.

V A L O R

En este espacio podemos observar diferentes elementos cuyo

valor cultural y simbólico va más allá del valor comercial,
aunque así mismo es un factor relevante. En la Candelaria
podemos observar diferentes elementos, de elaboración
manual o industrial las cuales llegan a ser realmente
llamativas al ojo comercial.

Tiendas cuya mercancía es directamente traída desde

diferentes partes del País. Café de Santander, sombreros de
la costa Colombiana, esmeraldas de las minas… diferentes
elementos que caracterizan a la cultura colombiana que al
ojo comercial es realmente valioso, por su conexión con la
tradición. Así mismo diferentes vendedores con sus puestos en
las calles, cuya mercancía es elaborada en el instante. Un
espacio que se caracteriza por la exaltación de una cultura
que logra ser irrelevante para los mismos nativos, pero de
gran valor y significación para el extranjero.

No obstante, diferentes espacios cuyo valor es variable y

subjetivo a la población. La Candelaria es un espacio
realmente pobre en estrato, pero llamativo y tradicional en
cultura y entretenimiento. ¿Que tanto cambia el valor de un
espacio al estar o solo visitar? No solo reúne cultura y arte,
también el estilo de vida de una población que lo ven como
una lucha diaria. Pero ante el visitante (incluso población
local), llega a categorizarse como un espacio de gran valor
comercial, cultural y económico.

M A R C A
Las marcas suelen competir por la atención del
público, cuando compras una marca compras una
etiqueta y te unes a un grupo, se crea una economía
que se desencadena en miles de productos culturales,
esto es muy notorio en La candelaria, vemos como
tiendas que han estado en las calles por años se han
lucrado con sus productos no solo de la cultura
bogotana, sino también del resto del país, las marcas
en múltiples ocasiones suben los precios de sus
productos por el hecho de tener su nombre, no
garantizan la calidad y no garantizan que sean
productos hechos completamente en Colombia;
podemos mencionar también que hay grandes
marcas que poco a poco se han apoderado del
sector, hace algunos años si querías comprar un jugo
o una gaseosa ibas a una tienda de barrio en La
candelaria, se hablaba con el tendero y se apoyaba
su negocio, ahora en este sector encontramos más de
3 almacenes de cadena (Oxxo) que los consumidores
prefieren por el mismo reconocimiento que tiene la
marca. ¿Quiénes son los son más afectados con el
dominio de las grandes empresas?
M A R K E T I N G
La Candelaria es un espacio geográficamente
pensado para reunir a toda la sociedad. Al ser un
espacio central de constante flujo, logra impactar de
manera conveniente y a favor de los negocios. Por lo
tanto, su organización y distribución está pensada
para el público consumista de arte y cultura. Así
mismo, este espacio mantiene la estética de lugar
tradicional, histórico e importante de la capital. Los
negocios, vendedores, mercancía buscan estar
enfocados en el público con mayor potencial a la
hora de comprar. La mayor estrategia de mercado
resulta ser la exaltación de lo que llaman la “Cultura
Colombiana”. El convencimiento de las masas.
Los recorridos guiados son uno de los negocios y
estrategias más funcional. Pues los guías comienzan
desde espacios que resaltan la historia, pasando por
diferentes tiendas que por simple psicología llamaran
la atención del consumidor, continuando con una
zona de restaurantes de lujo luego de un arduo
recorrido, para finalizar en la zona comercial y
central del entretenimiento nocturno tradicional en
Bogotá, el Chorro de Quevedo.
Así mismo, la implementación de letreros y menús en
inglés, lo cual atrae a la población extranjera y la
invita a participar de lo que se asume como la
cultura del país.
I D E N T I D A D
Si hablamos de Identidad La Candelaria es uno de
los sectores más representativos, para la cultura
bogotana y colombiana en general, está cargada de
historia por donde se mire, museos, galerías,
bibliotecas, patrimonios culturales, graffiti’s por todos
lados, tours que cuentan la historia del sector y calles
que tienen su nombre propio, todo esto hace parte
de la Identidad de un país, todo muy patriótico y nos
encanta ir a hacer caminata por La Candelaria y
tomar fotos, pero desde que somos pequeños nos
han ensañado a tener vergüenza de nuestra
Identidad, de la tierra en donde nacimos y que nos
vio crecer, nos han enseñado a sentir pena por las
raíces de nuestros antepasados, de nuestros trajes
típicos, de los oficios, de la música, pero como este
sector ya está bastante industrializado y es
bastante comercial ya no se siente vergüenza,
porque las grandes marcas se empiezan a meter en
estas zonas “populares” para crear más lazos y que
los residentes/consumidores adquieran otra
identidad, en la actualidad se ven muchos productos
que no son de
acá propiamente pero que tienen el mapa
estampado, la flor nacional o la bandera de
Colombia y ya preferimos adquirir ese producto de
dicha marca porque es más barato o porque la
marca toma nuestras decisiones y ya rige nuestra
vida, incluso toman los símbolos más relevantes y
significativos de la cultura popular y les ponen un
precio.

En conclusión podemos identificar a la localidad de

La candelaria como una zona que reúne múltiples
factores que la categorizan dentro de la Nobrow
Culture esto debido a que es un espacio que reúne
diferentes estratos sociales, estándares comerciales
tanto nacionales como internacionales, arte,
gastronomía, turismo, y demás la hacen un espacio
tan relevante para la ciudad y el país, además de
que guarda la memoria de nuestros orígenes, es un
espacio que con el paso de los años ha evolucionado
y se ha adaptado a los cambios de la sociedad y que
a pesar de las diferentes dinámicas que se observen a
su alrededor, el extranjero o el que tiene plata se
encuentra con la persona que llega cansada de
trabajar o con el estudiante que sale de clases con
sus amigos a tomar cerveza, y conviven, se relacionan
y se crea un entorno en donde no importa de dónde
vienes., por lo tanto es un espacio de cultura sin perfil.
REFLEXIÓN
GENTRIFICACIÓN EN EL SECTOR

La gentrificación es un proceso de transformación urbana en el que las comunidades de menores ingresos son
desplazadas por otras de mayor poder adquisitivo. Este fenómeno ha sido objeto de discusión en muchas
ciudades latinoamericanas y ha generado debates en todo el mundo debido a que, aunque promueve el
desarrollo económico de diferentes sectores, no deja de ser un proceso de desplazamiento urbano.

La Nobrow Culture ha desempeñado un papel importante en el proceso de gentrificación en la ciudad de

Bogotá, áreas como Chapinero, La Candelaria y Usaquén, han sido las principales afectadas. La presencia de
artistas, diseñadores y emprendedores que han migrado a estas zonas en busca de espacios más económicos,
ha atraído inversiones y ha generado una revalorización de estas zonas. Según el informe “La gentrificación en
Bogotá: análisis del proceso en los barrios Chapinero y Teusaquillo” realizado por la Universidad Nacional de
Colombia, el fenómeno de la gentrificación se ha intensificado en estos barrios debido a la llegada de la
Nobrow Culture. La creación de espacios culturales, galerías de arte, tiendas de diseño y restaurantes de moda
ha generado un atractivo especial para clases más altas y para los turistas.

En Bogotá, la gentrificación impulsada por la Nobrow Culture ha promovido la revitalización de barrios

deteriorados, la creación de nuevos espacios culturales, la generación de empleo; en estas zonas se han
establecido galerías, estudios de diseño, tiendas de moda y restaurantes que atraen a los turistas y nuevos
residentes con poder adquisitivo. Sin embargo, esta transformación también ha generado el aumento de los
precios de la vivienda y el costo de vida en estas áreas, llevando al desplazamiento de los residentes con menor
poder adquisitivo, quienes se ven obligados a moverse e a las periferias de la ciudad.
La gentrificación en estas zonas puede provocar una homogeneización cultural y la pérdida de la identidad
local, a este punto, los negocios tradicionales están siendo son reemplazados o reorientados para el consumo de
la élite. Un estudio realizado por la Universidad de los Andes en Bogotá reveló que la gentrificación impulsada
por la Nobrow Culture ha tenido un impacto significativo en la segregación de la ciudad. Se ha empezado a
concentrar de la riqueza y ha disminuido la diversidad en las áreas gentrificadas, mientras que los sectores más
vulnerables son desplazados.

La gentrificación en el sector de La Candelaria, Bogotá, ha generado una transformación profunda en este

emblemático barrio. Según el estudio de la Universidad Nacional de Colombia, mencionado anteriormente, el
incremento de precios de vivienda ha dificultado la permanencia de la comunidad histórica. La gentrificación en
La Candelaria plantea un desafío para mantener el equilibrio entre la preservación del patrimonio cultural y la
inclusión social. Es necesario buscar soluciones que protejan a los residentes y promuevan un desarrollo
sostenible y equitativo.