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“Año de la consolidación del Mar de Grau”

PLAN DE TRABAJO
INCREMENTAR LA AFLUENCIA DE VISITANTES A LA
CASA MUSEO JOSÉ CARLOS MARIÁTEGUI

INTRODUCCIÓN
En la actualidad los jóvenes no tienen interés alguno en asistir a eventos o sitios culturales,
a pesar de ser un gran tesoro cultural de conocimiento y ser accesibles. En muchos casos
pasan inadvertidos para ellos, pues para algunos el visitar un museo es todo un placer
mientras que para otros es simplemente lo más aburrido.
Cuesta un poco lograr que un joven quede fascinado al acercarse a las vitrinas donde se
exponen las piezas del museo. Debido a esa situación el proyecto tiene como base
sensibilizar a los jóvenes y visiten la Casa Museo José Carlos Mariátegui, en donde puedan
conocer la historia de un personaje fundamental en el Perú.
OBJETIVO GENERAL:
Elaborar una estrategia para incrementar la afluencia de visitantes a la Casa Museo José
Carlos Mariátegui y contribuir al enriquecimiento de cultura en los jóvenes.
OBJETIVO ESPECÍFICO:
Objetivo Específico 1:
Promover un cambio de actitudes frente a la cultura, coordinando los diversos elementos
implicados en la difusión, la proporción de información y la valorización hacia el personaje
José Carlos Mariátegui haciéndolos trabajar con un objetivo común, en este caso el
incremento de afluencia de los visitantes.

Objetivo Específico 2: El concepto como museo
Rediseñar los ambientes:
1.- tanto en colores
2.- la re distribución tanto de presentación como de posición de las piezas a exponer.

2. También se hará entrega de las piezas gráficas en una versión digital. El informe completo de los componentes de la campaña que se detalla en el Anexo N°1. 4.-ventas de Merchandising que sea novedoso y atrayente que sea alusivo al museo Implementar un manual de recorrido algo arquitectónico para que el recorrido sea más atrayente (btl).“Año de la consolidación del Mar de Grau” 3. Entrega de un ejemplar de las piezas gráficas que se hace referencia en el Anexo N° 1. en formato de DVD institucional. donde se entregará un informe general de todo el proyecto. la señora Roxana Chirinos Lazo. PRODUCTOS A ENTREGAR: 1. METAS: La realización del proyecto se llevará a cabo dentro de un plazo de 40 días calendario. RESPONSABLES: La responsabilidad de la campaña a realizar estará a cargo de los estudiantes Diseño Publicitario del Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Diseño y Comunicación” Jhonatan Bedriñana Herrera Rosalia Julón Solano Maria Vásquez Huatuco Diego Villegas Robles con DNI 45688780 con DNI 41361891 con DNI 74703221 con DNI 60753213 .. presentada en versión (Adobe illustrator) y en PDF. quien nos proporcionará la información que se necesita para el desarrollo del proyecto. de acuerdo a las actividades a realizar planteadas dentro del cronograma de trabajo se obtendrá un informe semanal del avance del proyecto hasta finalizarlo. COORDINACIÓN: Para llevar a cabo este proyecto. se coordinara con la directora de la Casa Museo José Carlos Mariátegui.Adecuar las señalizaciones para el recorrido del museo. 3.

Visión y Valores FODA Problema Análisis del museo Promesa de campaña .“Año de la consolidación del Mar de Grau” CRONOGRAMA DE TRABAJO: Del 06 de Junio al 15 de Julio del 2016 PLAZOS 1 2 ACTIVIDADES A REALIZAR Análisis de la Situación 3 4 5 6 FECHAS 10/06 Desarrollo del Proyecto Propuestas Creativas 17/06 24/06 PIEZAS CREATIVAS Fan Page 01/07 Folletería 08/07 Publicidad Exterior 15/07 Merchandising ANEXO N°1 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN Introducción Misión.

“Año de la consolidación del Mar de Grau” Plaza Fecha de lanzamiento DESARROLLO DEL PROYECTO Objetivos Publico Estrategia de campaña Medios Publicitarios Presupuesto Evaluación y control PROPUESTAS CREATIVAS Mensaje de campaña 1 Mensaje de campaña 2 Mensaje de campaña 3 PIEZAS CREATIVAS CAMPAÑA DE RELANZAMIENTO FOLLETERÍA Flyer Afiche Folleto no convencional Invitación PUBLICIDAD EXTERIOR Banner (Roll Screen) Valla Publicidad en paradero BTL MERCHANDISING FANPAGE .

“Año de la consolidación del Mar de Grau” CASA MUSEO JOSÉ CARLOS MARIÁTEGUI .

y una . pero es en diciembre de 1996 que la institución abre sus puertas para acoger al público. CLIENTE Casa Museo José Carlos Mariátegui (Administrada por el Ministerio de Cultura) 3. La Casa Museo José Carlos Mariátegui también conocida como la Casa de Washington es una institución muy valiosa. y es donde trabajó para preparar sus libros dentro de los últimos cinco años más productivos de su vida. sino por la historia que la nutre debido a su carácter histórico. filósofo político. MISIÓN La Casa Museo José Carlos Mariátegui es una entidad de carácter histórico que mantiene viva la memoria y obras. Estos guardan las colecciones más ricas del pasado del Perú. históricos y artísticos. VISIÓN Ser una referencia histórica. en el que podemos transportarnos a los ámbitos arqueológicos. no solo por el contenido actual que posee. 4. El inmueble es un espacio familiar que hábito José Carlos Mariátegui desde 1925 hasta su muerte el 16 de abril de 1930. actualmente es el principal espacio dedicado a la memoria y difusión del pensamiento del Amauta. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 1. bajo la responsabilidad del Ministerio de Cultura. 2. Es declarado Monumento Histórico Republicano e incorporado como patrimonio público.“Año de la consolidación del Mar de Grau” I. de arquitectura republicana a un nivel. buscando preservar y difundir el legado de uno de los más influyentes pensadores y escritores peruanos de América Latina del siglo XX. Se inaugura el17 de junio de 1994. INTRODUCCIÓN Parte de la cultura peruana es la gran diversidad de museos. tanto nacional e internacional como un espacio integrador que contribuya al fortalecimiento de la identidad y personalidad de un periodista. Es una antigua edificación construida en los primeros años del siglo XX. activista y escritor como José Carlos Mariátegui.

• COMPROMISO CON CALIDAD: Buscamos el éxito del Museo con la excelencia en su gestión. VALORES El sentido del museo mediante: • RESPETO Reconocer. hoy y siempre mediante sus libros. apreciar y valorar el legado de José Carlos Mariátegui como un peruano representativo e influyente. • RESPONSABILIDAD SOCIOCULTURAL Preservar y difundir. 5. • ORIENTACIÓN AL VISITANTE: Los visitantes satisfechos son nuestra única garantía de que realizamos bien nuestro trabajo. la franqueza y la justicia. conferencias y seminarios. DEBILIDADES: • El espacio del recinto es muy estrecho. • INTEGRIDAD Actuar en todo momento bajo un compromiso personal con la honestidad. • La casa de José Carlos Mariátegui se encuentra en un lugar céntrico donde pasa un buen número de personas. viviendo de acuerdo con los principios personales y morales. 6. • La falta de difusión. • Realización de actividades internas: exposiciones. Por eso buscamos orientarlo hacia su satisfacción. . esa es nuestra principal prioridad. aún están haciendo intentos cada vez más por difundirla para que puedan ir más turistas a este establecimiento y puedan información de nuestra cultura literaria e histórica. • Buen mantenimiento a las instalaciones e infraestructuras.“Año de la consolidación del Mar de Grau” herramienta pedagógica en el desarrollo de procesos de aprendizaje sobre la realidad peruana. • El ingreso es totalmente gratuito. FODA FORTALEZAS: • Mariátegui fue un gran escritor y pensador político. ello nos obliga a trabajar y brindar un servicio de calidad. siendo así un personaje muy destacado en el Perú. con la finalidad de instruir sobre los libros más destacados y pensamientos sobre la realidad peruana.

La Casa Museo José Carlos Mariátegui fue declarada Monumento Histórico Republicano. es el ingreso de visitantes locales. • Tienen una avenida muy transitable por lo cual se puede publicitar. En diciembre de 1996 la institución abrió sus puertas para acoger a diversas entidades académicas y culturales interesadas en promover encuentros y organizar actividades. De este modo fue inaugurada el 17 de junio de 1994. la cual se debe al poco conocimiento e interés por parte de los jóvenes . • La recepción del museo no es acogedora.“Año de la consolidación del Mar de Grau” • Por pertenecer al patrimonio cultural de la humanidad este recinto no se puede modificar. • La zona en determinados horarios no es muy confiable o segura. por el Instituto Nacional de Cultura del Perú. A pesar de su ubicación en una de las avenidas principales con más concurrencias y contar con la administración del Ministerio de Cultura "no cuenta con mucha difusión". para mejorar ciertos espacios del establecimiento. ANÁLISIS DEL MUSEO Este inmueble fue el que José Carlos Mariátegui habitó desde 1925 hasta su muerte el 16 de abril de 1930. En la actualidad el museo realiza exposiciones y conferencias. Después de unos años de reclamos por los intelectuales más connotados del siglo XX. y poder ofrecer un mejor servicio a los visitantes. • No presenta competencia en relación a otros museos que sean del mismo tema cerca al lugar. 8. Y durante el gobierno de Alberto Fujimori se inició la recuperación de la casa con el retiro de sus inquilinos. AMENAZAS: • El tráfico vehicular genera demasiados ruidos molestos que pueden perturbar la visitan en el museo. EL PROBLEMA El problema de la Casa Museo José Carlos Mariátegui. y posteriormente fue ocupado por diferentes personas. la casa en la que vivió José Carlos Mariátegui fue salvada de la demolición en el año 1972. Luego de su muerte el lugar fue abandonado por su esposa e hijos. los visitantes tienen ingreso libre a la Biblioteca y el ingreso a sus instalaciones es gratuito. • Está cerca de lugares descuidados. En el segundo gobierno de Fernando Belaúnde Terry se logró la incorporación como patrimonio público. OPORTUNIDADES: • La cantidad de jóvenes aledaños a su alrededor pueden ir a visitar el museo. 7.

 Elaborar piezas grafica que capturen la atención del público y se sientan motivados a visitar la casa museo  La presencia del museo en el entorno virtual: mediante un fan page incentivaremos la visita al museo tener contacto directo con el público joven. 9. Objetivos específicos:  Dar a saber la importancia y legado que dejo uno de los más sobresalientes pensadores de América José Carlos Mariátegui. Objetivos Objetivo general: Se tiene como objetivo mediante el presente proyecto.  Mayor uso del espacio para destacar pensamientos motivadores y relevantes de José Carlos Mariátegui. concientizar. cercanía y conocimiento que tienen sobre la casa museo.“Año de la consolidación del Mar de Grau” peruanos. ESTRATEGIA DE CAMPAÑA. En estratégicas ubicaciones. Visibilizar la importancia de la acción social de los museos y hacer una reflexión sobre la misma. Para poder llevar acabo la campaña se seguirá un plan de trabajo para poder cumplir a corto plazo con las actividades planteadas como agencia. PROMESA DE CAMPAÑA Crear conciencia nacional de jóvenes sobre la importancia y el valor histórico del pensamiento y obra de José Carlos Mariátegui para que envase de ellos se pueda exportar al mundo. con el fin de lograr una toma de conciencia sobre su importancia. . sensibilizar a los jóvenes a visitar el museo como una práctica cultural integrada en sus hábitos y mejor uso de su tiempo libre. Esto se debe al poco alcance de la difusión que brinda el museo hacia el público. entrevistas breves al público lograremos ver la aceptación. Evaluar cuáles son los puntos débiles para poder fortalecerlos.  Diagnosticar la situación actual de la casa museo José Carlos Mariátegui: mediante encuestas.

galerías. que no suele visitar o concurrir a los centros culturales. PUBLICO La campaña está dirigida al público en general. en evaluación y coordinación con el cliente Evaluación y control .“Año de la consolidación del Mar de Grau”  Lograr la participación de los jóvenes y generar conciencia. estudiantes. Medios publicitarios BTL Afiches: Volantes: Presupuesto. amor por nuestra cultura. mucho menos a los museos o casas museos como la de José Carlos Mariátegui. pero nuestra principal atención es llamar la atención de los jóvenes.