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La comunicación publicitaria se define como una técnica de comunicación múltiple que utiliza medios de difusión pagos para lograr objetivos comerciales a través de la formación, cambio o refuerzo de actitudes en las personas. Se distingue de la propaganda en que busca fines comerciales en lugar de políticos. La comunicación publicitaria minimiza los ruidos en el mensaje a través de la coincidencia de códigos entre el emisor doble (empresa y agencia) y el receptor, y la producción de mensajes dirigidos a públicos específicos.
La comunicación publicitaria se define como una técnica de comunicación múltiple que utiliza medios de difusión pagos para lograr objetivos comerciales a través de la formación, cambio o refuerzo de actitudes en las personas. Se distingue de la propaganda en que busca fines comerciales en lugar de políticos. La comunicación publicitaria minimiza los ruidos en el mensaje a través de la coincidencia de códigos entre el emisor doble (empresa y agencia) y el receptor, y la producción de mensajes dirigidos a públicos específicos.
La comunicación publicitaria se define como una técnica de comunicación múltiple que utiliza medios de difusión pagos para lograr objetivos comerciales a través de la formación, cambio o refuerzo de actitudes en las personas. Se distingue de la propaganda en que busca fines comerciales en lugar de políticos. La comunicación publicitaria minimiza los ruidos en el mensaje a través de la coincidencia de códigos entre el emisor doble (empresa y agencia) y el receptor, y la producción de mensajes dirigidos a públicos específicos.
utiliza en forma paga medios de difusión para obtener objetivos comerciales predeterminados, a través de la formación, cambio o refuerzo de la actitud de las personas sometidas a su acción. Es una técnica porque emplea recursos técnicos que le son imprescindibles. Radio, tv, impresos, internet, diarios, etc. Con el tiempo ha ido incorporando la intervención de varias disciplinas, la sociología, psicología, economía, etc. Aportando una mirada científica para obtener eficiencia en función de las inversiones publicitarias. Se dirige a un grupo de personas determinado, a un segmento, por lo que se determina como comunicación múltiple. Utiliza medios de difusión, siendo esta una condición necesaria para diferenciarla de cualquier otra forma de comunicación. Sin medios de difusión, no hay publicidad La publicidad que no tiene objetivos comerciales, no es publicidad. En el intento de formar, cambiar o reforzar una actitud, emplea estímulos adecuados para el segmento elegido. En síntesis…
PUBLICIDAD, es la técnica de la comunicación
múltiple con fines comerciales, que utiliza medios de difusión y los paga y actúa sobre la actitud de las personas, PROPAGANDA
Del latín propagare, significó en un principio, el
nombre de una congregación de cardenales. Por extensión se aplicó el término a cualquier asociación cuyo objeto fuera propagar doctrinas religiosas, políticas, filosóficas, morales, sociales, etc. La propaganda puede compararse con la publicidad, ya que tiende a crear, transformar o confirmar opiniones y utiliza algunos medios propios de la publicidad, pero se distingue porque persigue un fin político y no comercial. Muchas veces utiliza técnicas propias de la publicidad, lo cierto es que sus objetivos son diferentes. Comunicación y comunicación publicitaria
En el análisis y estudio del emisor y del receptor
vemos conocimientos, actitudes y códigos propios. Esto nos da lugar a generar el código, que es justamente el que le da sentido al mensaje, su forma de expresión, el idioma que usa, las palabras que se emplean, los símbolos utilizados, las imágenes a las que se acude. Si el receptor no posee las mismas actitudes, conocimientos y códigos que el emisor, el mensaje lleva en sí, su propia incapacidad de comunicación. Es decir, tiene componentes formales, ideológicos, físicos, religiosos, morales, sociales, económicos, culturales, etc. que no van a ser creídos, no van a ser comprendidos. Este tipo de distorsión se llama ruido. Los ruidos comunicacionales
Los ruidos pueden ser físicos, como un mensaje
transmitido en voz baja. Ideológicos, Sociales, cuando parece estar dirigido a otra persona De codificación, cuando está escrito o dicho en un idioma que el receptor no entiende, o en un código particular. Técnicos, cuando se transmite información técnica que está fuera del alcance del receptor La comunicación publicitaria, como hemos visto hasta ahora, es un derivado de la comunicación en general, existen sólo dos diferencias entre ambas:
En la comunicación publicitaria, el emisor es
siempre doble, esta formado por la empresa anunciante y la agencia de publicidad. Ambos son el emisor del mensaje. En la comunicación publicitaria, no existen ruidos de concepción. Debido a esto, los conocimientos, actitudes y códigos del emisor se hacen coincidir siempre con los mismos parámetros del receptor.
No se elaboran mensajes propios, se elaboran
mensajes destinados a públicos específicos, por lo tanto la comunicación es objetiva. También se minimizan los ruidos de propagación, ya que el mensaje se produce de acuerdo a las tecnologías y características de cada medio de difusión.
En la comunicación publicitaria, se intenta por todos
los medios, técnicas y recursos que no haya ruidos de emisión, lo que no garantiza que esto sea absoluto. Continuará…