Universidad Tecnológica del Perú

PRACTICA CALIFICADA 2

ASIGNATURA:

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PROFESOR:

CARLA ELOISA ARRIOLA ALVARADO

MIEMBROS:

JULON SANCHEZ, KEVIN BRANDON U21300247

AYALA ALEGRE, DALILA MARILYN U21100170

SOTO ACEBEDO, ANDY FRANK U21217271

CAJAHUANCA GUADALUPE, JHORDAN DIEGO U21215455

SALAS AGUIRRE, SESY SAYURI U22302186

CUBA MALLMA, BRITANY DEL PILAR U18301419

LIMA – PERÚ
30 DE MAYO DEL 2023
Grupo 1

Crocs se une a Minecraft para ofrecer a los gamers una experiencia de

realidad aumentada

La marca Crocs quiere que sus consumidores puedan usar sus calzados de
dos maneras: cambiando sin problemas del “modo deportivo” al “modo
relajado” moviendo la correa de los zuecos hacia adelante o hacia atrás. Para
afianzar esta idea, ahora lanzan esta idea al mundo de los videojuegos con una
experiencia de realidad aumentada (RA) en Minecraft.

Para tales fines el juego presenta los modos de juego duales “sport” y “chill”
para reflejar las marcas Minecraft y Crocs, respectivamente. Es así como la
marca amplía su campaña “Elige tu modo” que anuncia el lanzamiento de los
zapatos de edición especial de Minecraft x Crocs se lanzó en febrero. 

Crocs se une a Minecraft para una experiencia que une el mundo físico con el
digital

En esta ocasión con la adición de RA, Crocs tiene como objetivo unir sus
productos físicos con un entorno digital. Lo que significa que el juego se puede
iniciar escaneando un par especial de Crocs de marca con un teléfono
inteligente. 

Se puede acceder a la experiencia a través de RA desde el 16 de mayo, con el

modo relajado que lleva al usuario a un mundo de juego relajado basado en el
modo creativo de Minecraft. Mientras que el modo deportivo lleva a los
jugadores a un entorno basado en el modo de supervivencia donde deben
evitar la lava circundante.

La campaña fue desarrollada por Gravity Road, con características de

Minecraft y tecnología AR incorporadas en el diseño del calzado por primera
vez. Los usuarios pueden obtener acceso visitando ChooseYourMode.net y
escaneando su par de Minecraft x Crocs. Unos calzados de edición especial
que cuentan con dos dijes Jibbitz estilo Minecraft en los costados.
El juego AR en sí fue desarrollado y construido por el estudio creativo Powster,
mientras que la experiencia WebAR es de 8th Wall, utilizando la clasificación
de imágenes Tensorflow, lo que hace que la imagen de Minecraft Creeper
desbloquee los dos modos.

Crocs busca conquistar una audiencia global

El objetivo principal de la marca es aumentar su base de seguidores

internacionales de manera virtual a través de una asociación con Minecraft. 
Katie Penza, directora de marketing de Minecraft, dijo en un comunicado:
“Nuestra colaboración con Crocs se inspiró en la creatividad, la autoexpresión y
la aventura, y nuestro objetivo era unir a las comunidades de Minecraft y Crocs
de formas nuevas e inclusivas”.

Mark Boyd, cofundador de Gravity Road, dijo que la experiencia AR representa

“un paso adelante innovador” en la fusión de los ámbitos físico y digital para
deleitar a los fans de ambas marcas.

Al parecer, los resultados le están dando la razón a Crocs. La experiencia se

promociona a través de la cuenta de TikTok de la marca, donde acumula
981.000 seguidores, con un video promocional de 30 segundos que ha recibido
490.800 me gusta desde que comenzó la asociación a fines de febrero.
También se enviaron pares de influencers para revisar y promocionar a través
de sus canales.

El gerente de Croc Latinoamérica quiere lanzar este producto en Lima

1. Problema administrativo 2 punto

2. Problema de investigación 3 puntos
3. Objetivo general 2 puntos
4. Objetivos específicos (3 objetivos) 3 puntos
5. Preguntas (4 preguntas por objetivo) 5 puntos
6. Muestreo 5 puntos
 CASO PRACTICO DESARROLLO

1. Problema administrativo:
El problema administrativo en este contexto podría ser la falta de alcance y
penetración en el mercado latinoamericano, específicamente en Lima, donde la
marca Crocs busca lanzar su producto de edición especial en colaboración con
Minecraft, así mismo abarcando el público gamer.
2. Problema de investigación:
El problema de investigación puede ser identificar las mejores estrategias y
tácticas para introducir con éxito los zapatos de edición especial de Minecraft x
Crocs en el mercado de Lima y lograr una adopción masiva por parte de los
consumidores.
¿Qué estrategias o tácticas se emplearían para introducir con éxito los zapatos
de edición especial de Minecraft x Crocs en el mercado limeño, teniendo una
acogida masiva por parte de los consumidores y gamers?
3. Objetivo general:
El objetivo general es aumentar la base de seguidores internacionales de
Crocs y lograr una exitosa introducción de los zapatos de edición especial de
Minecraft x Crocs en el mercado de Lima.
4. Objetivos específicos:
A. Identificar las preferencias y características del mercado objetivo en Lima.
B. Diseñar una estrategia de marketing efectiva y atractiva para promocionar
los zapatos de edición especial de Minecraft x Crocs en Lima.
C. Establecer alianzas estratégicas con influencers y canales de distribución
en Lima para aumentar la visibilidad y promoción del producto.
5. Preguntas
A. Identificar las preferencias y características del mercado objetivo en
Lima.
¿Cuáles son las preferencias de calzado y estilos de moda actuales en el
mercado de Lima?
¿Qué características o atributos de los productos de calzado son valorados por
los consumidores en Lima?
¿Cuál es el tamaño del mercado objetivo en Lima y cómo se distribuye
demográficamente?
¿Qué competidores existen en el mercado de calzado de Lima y cómo se
posicionan?
B. Diseñar una estrategia de marketing efectiva y atractiva para promocionar
los zapatos de edición especial de Minecraft x Crocs en Lima.
¿Cuál crees que el mejor medio digital para hacer más atractivo los zapatos
minecraft x crocs?
¿Qué canales de marketing digital son populares y ampliamente utilizados por
los consumidores en Lima?
¿Cuál es el medio que más usas para enterarte de las promociones?
¿Qué tácticas publicitarias o de promoción pueden generar mayor interés y
participación en el mercado de Lima?
C. Establecer alianzas estratégicas con influencers y canales de distribución
en Lima para aumentar la visibilidad y promoción del producto.
¿Qué tipo de perfiles y características deben tener dichos influencers para
poder promocionar el producto?
¿Cómo se puede aumentar los seguidores de tiktok de Crocs?
¿Qué tipo de contenidos adecuados se pueden utilizar para poder obtener una
mayor cantidad de vistas?
¿Qué herramientas de visualizaciones se deben utilizar o implementar para
medir las vistas del público que tienen al producto?
6. MUESTREO