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CARRERA DE MARKETING
Docente Llacctas Lizana Ruth Maribel
Curso Category Management
Ciclo Académico IV
Nombre del Alumno Alex Alberto Mallqui Chero
código: LN45972167
Fecha: 24/08/2023
EVALUACION ESCRITA FINAL–
Instrucciones:
El examen consta de 4 preguntas, El Examen es estrictamente personal.
Evaluación inicia 10.30 pm y termina 11:30pm
Category Management:
Category Manager:
2. El día de hoy fui a una tienda de accesorios de belleza, luego de buscar la mascarilla facial de
limón encontré en esa sección una crema humectante y para sorpresa mía estaba de
promoción lo cual me dispuse a comprar, de repente al ir a caja me cobraron un precio
diferente al que vi.
De la experiencia como comprador. Marque la respuesta correcta (3 puntos)
a) Considera que es una estafa
b) Considera una mala gestión operativa
c) Considera una mala gestión administrativa
d) Es normal porque los compradores mueven las cosas
e) Otro (especifique) ……………………………….
Es posible que el precio diferente entre lo que viste en la sección y lo que te cobraron en la caja
se deba a un error de comunicación interna. Alguien pudo haber cometido un error al actualizar
los precios en el sistema de caja. Esto no parece ser un intento de estafa ni algo causado por los
compradores moviendo cosas. En lugar de eso, es más como un error en la organización interna
de la tienda.
Un ejemplo podría ser que la crema humectante se puso en una parte con letreros de
promoción, lo que hizo pensar que tenía un precio especial. Pero el precio en la caja no se
actualizó correctamente.
3. ¿Si le contratan para realizan un plan de category management de una empresa nueva en
el rubro ferretero que es lo primero que debe hacer? Sustente su respuesta
(2puntos)
7. Planificación de Tácticas: Creo tácticas concretas para implementar las estrategias. Esto
puede abarcar decisiones sobre la selección de productos, cómo exhibirlos en la tienda,
las promociones que utilizaré y los precios que estableceré.
8. Implementación y Monitoreo: Llevo a cabo la implementación de las tácticas
planificadas y sigo de cerca los resultados. Asegurarse de que las tácticas se ejecuten
correctamente y estar dispuesto a realizar ajustes es esencial para el éxito.
10. Optimización Continua: Basándome en los resultados y las tendencias del mercado,
realizo ajustes y optimizo el plan de Category Management de manera constante.
Mantener una mente abierta a cambios y mejoras es fundamental para el éxito
sostenible.
4. Crea una empresa nueva (retail), especifica a que se dedica la empresa y que productos
ofrece, posteriormente aplicar el proceso de los 8 pasos para un correcto plan de Category
Management.
Sustente y grafique (12 puntos)
Descripción: "Casa & Hogar" es una nueva tienda minorista que se dedica a ofrecer una amplia
gama de productos para el hogar, desde artículos de decoración y utensilios de cocina hasta
muebles y accesorios. La tienda busca proporcionar soluciones completas para hacer que los
hogares sean más cómodos, funcionales y atractivos.
Productos Ofrecidos: La tienda ofrece una variedad de productos, incluyendo muebles, textiles
para el hogar (como cortinas y ropa de cama), utensilios de cocina, artículos de decoración,
iluminación y productos para el jardín.
Proceso de Category Management:
1. Definición de Categoría:
"Casa & Hogar" ha identificado varias categorías distintas de productos para satisfacer las
diversas necesidades de sus clientes. Estas categorías son:
Muebles: Esta categoría engloba una variedad de mobiliario, desde sofás y mesas hasta
camas y gabinetes. Los muebles son esenciales para la funcionalidad y estética del
hogar, y "Casa & Hogar" se compromete a ofrecer una amplia gama de opciones de
diseño, estilos y materiales para adaptarse a los gustos de los clientes.
Textiles para el Hogar: Los textiles para el hogar incluyen cortinas, cojines, ropa de cama
y otros elementos de tela que ayudan a mejorar la comodidad y la estética de los
espacios interiores. "Casa & Hogar" busca proporcionar textiles de alta calidad que
complementen los diferentes estilos de decoración.
2. Definición de Roles:
En "Casa & Hogar", cada categoría ha sido asignada un rol estratégico en función de su
importancia para los clientes, la compañía y el mercado:
Muebles: Rol de Destino Los muebles son considerados productos de alta importancia
para los clientes, ya que la elección de muebles impacta en gran medida en la
funcionalidad y estética de sus hogares. Los clientes dedican tiempo a investigar y
seleccionar muebles que reflejen su estilo y necesidades. Además, los muebles tienden a
generar altos ingresos para la empresa debido a su precio relativamente más elevado.
"Casa & Hogar" se esfuerza por ofrecer una amplia variedad de estilos y opciones de
muebles para satisfacer las preferencias de los clientes y aprovechar su importancia
estratégica.
Jardín: Rol Ocasional Los productos de jardín, como muebles de exterior y herramientas
de jardinería, son comprados en ocasiones específicas, como la llegada de la primavera
o eventos de mejora del jardín. Estos productos no son esenciales para todos los
clientes, pero ofrecen oportunidades para ventas adicionales en momentos específicos.
"Casa & Hogar" se prepara para satisfacer estas necesidades estacionales y aprovecha
las ocasiones en las que los clientes están buscando productos para su jardín.
3. Análisis de la Categoría:
Este análisis integral permitirá a "Casa & Hogar" tomar decisiones informadas sobre estrategias
y tácticas para cada una de las categorías.
Categoría: Muebles
Ventas: Se observa un aumento constante en las ventas de muebles durante los últimos
dos años. Los meses de primavera y otoño muestran picos de demanda. Los muebles
para espacios pequeños y multifuncionales están ganando popularidad.
Tendencias de Crecimiento: La demanda de muebles de diseño exclusivo y sostenibles
está creciendo. Los clientes buscan piezas únicas que reflejen su estilo personal.
Se recopilarán datos sobre el tiempo que los clientes pasan explorando diferentes tipos
de muebles en la tienda.
Se analizarán las tasas de conversión de los clientes que interactúan con muebles
específicos y los que finalmente realizan compras.
Categoría: Iluminación
Preferencias de los Clientes: Los clientes buscan iluminación funcional que se adapte a
diferentes ambientes. La eficiencia energética y la durabilidad son factores clave en la
elección.
Se recopilarán datos sobre el tiempo que los clientes dedican a comparar diferentes
tipos de iluminación y cómo esto afecta a sus decisiones de compra.
Se utilizarán encuestas y análisis de comentarios de los clientes para entender mejor sus
necesidades específicas en términos de iluminación para diferentes espacios.
Categoría: Jardín
Ventas: Las ventas de productos para el jardín son estacionales, con un aumento
notable durante la primavera y el verano.
Preferencias de los Clientes: Los clientes valoran la durabilidad de los productos para
exteriores y buscan artículos que resistan las condiciones climáticas.
Se evaluarán los lugares en la tienda donde los clientes pasan más tiempo explorando
productos para exteriores.
Se recopilarán datos sobre la interacción de los clientes con las exhibiciones de jardín y
cómo esto influye en sus decisiones de compra.
Se utilizarán encuestas y opiniones de los clientes para comprender sus necesidades y
deseos específicos al decorar y equipar sus espacios exteriores.
4. Objetivo de la Categoría:
2. Satisfacer las Necesidades del Cliente: Los clientes están buscando opciones de
iluminación que sean modernas, eficientes y se adapten a diferentes ambientes. Al
establecer un objetivo de crecimiento, "Casa & Hogar" busca satisfacer estas
necesidades de manera más efectiva.
Comparación de las ventas actuales con el objetivo del 20% de aumento en ventas en el
transcurso de 6 meses.
5. Estrategias de Categorías:
Las estrategias específicas para cada categoría en "Casa & Hogar" están diseñadas para
maximizar la satisfacción del cliente, mejorar la oferta de productos y aumentar las ventas. Aquí
están las estrategias detalladas para cada una de las categorías:
Categoría: Muebles
Estrategia: Ofrecer productos de diseño exclusivo para atraer a los clientes que buscan
calidad y estilo diferenciado.
Acciones:
Ofrecer opciones personalizadas para permitir a los clientes crear piezas únicas.
Acciones:
Acciones:
Ofrecer paquetes y sets de utensilios atractivos con un precio más bajo que la
compra individual.
Resaltar la relación calidad-precio en la promoción de utensilios de cocina.
Categoría: Decoración
Acciones:
Categoría: Iluminación
Acciones:
Categoría: Jardín
Acciones:
Inspirar a los clientes con ideas para la decoración y el uso creativo del espacio
exterior.
Destacar el ahorro que los clientes obtendrán al optar por los paquetes
promocionales.
Plan de Implementación:
Calendario de Actividades:
Monitoreo y Evaluación:
Ajustes y Mejoras:
Calendario de Actividades:
Comunicar a los clientes sobre la llegada de los muebles a través de medios en línea y en
tienda.
Crear contenido visual para medios en línea y redes sociales que muestre la nueva
colección.
Colaborar con el personal de ventas para destacar los beneficios de los textiles de
temporada.
Capacitar al personal para explicar los detalles de las promociones a los clientes.
Crear una guía visual en la tienda que muestre cómo incorporar los productos de
decoración en diferentes espacios.
Organizar eventos en tienda para mostrar cómo los productos de decoración pueden
transformar un ambiente.
Crear una exhibición de jardinería que inspire a los clientes a crear sus propios espacios
exteriores.
Ofrecer descuentos en productos seleccionados y kits de jardinería.
Monitoreo y Evaluación:
Ajustes y Mejoras:
8. Revisión de Categoría:
En la etapa de revisión de categoría, "Casa & Hogar" evaluará el desempeño y los resultados de
las estrategias y tácticas implementadas en cada una de las categorías seleccionadas.
Evaluación:
Resultados:
Los resultados hasta el momento reflejan un progreso positivo en todas las categorías
implementadas:
Reimplementación:
Con base en los resultados y la evaluación de la efectividad de las estrategias y tácticas
implementadas, "Casa & Hogar" se prepara para refinar y ajustar su enfoque en los próximos
meses: