Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
PROYECTOS DE INVERSIÓN
TEMA:
DULCE COOPERAR
GRUPO 3
INTEGRANTES:
RENATO CRIOLLO
JENNIFER CUEVA
DAVID QUIMBAILA
DARWIN QUISAGUANO
ALEXANDER SANCHEZ
ANDREA SISA
CURSO:
ES5-OO2
2022-2023
~1~
Tabla de Contenido
1. NOMBRE DE LA IDEA DE NEGOCIO.............................................................................4
1.1 Razón Social..................................................................................................................4
1.2 Nombre Comercial.......................................................................................................4
2. RESUMEN EJECUTIVO....................................................................................................4
3. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO...................................................................................4
3.1 Misión del Negocio.......................................................................................................4
3.2 Visión del Negocio........................................................................................................4
3.3 Objetivos del Negocio...................................................................................................5
3.4 Breve descripción del negocio......................................................................................5
4. ANÁLISIS DE MERCADO.................................................................................................5
4.1 Análisis del Mercado Potencial.....................................................................................5
4.2 Segmento de Mercado: público objetivo, o mercado meta.........................................5
4.3 Ventaja competitiva.....................................................................................................6
4.4 Análisis de la competencia. (Mínimo cinco empresas).................................................7
4.5 Análisis FODA...............................................................................................................8
4.6 Desarrollo del marketing MIX.......................................................................................8
4.6.1 PRODUCTO.........................................................................................................8
4.6.2 NOMBRE.............................................................................................................9
4.6.3 LOGO...................................................................................................................9
4.6.4 EMPAQUE.........................................................................................................10
4.6.5 PRECIO..............................................................................................................11
4.6.6 PROMOCIÓN....................................................................................................11
5 ESTUDIO TÉCNICO.........................................................................................................13
5.1 Describir las características de la localización del negocio.........................................13
5.2 Especificaciones técnicas y el diseño del producto.....................................................13
5.3 Describir detalladamente el proceso de producción..................................................14
5.4 Listado de máquinas, equipos y herramientas que se necesitan para elaborar el
producto o brindar el servicio que se ha definido..................................................................15
5.5 Realizar el cálculo de materiales y materias primas que se usarán en el proceso
productivo..............................................................................................................................15
5.6 Hacer un listado de los posibles proveedores que proporcionarán los insumos
necesarios para la elaboración del producto o servicio.........................................................16
5.7 Organización de las personas en el proceso productivo.............................................16
5.8 Elaborar el organigrama de la empresa u organización a conformarse......................17
~2~
6 ESTUDIO ECONÓMICO..................................................................................................17
6.1 Determinar la proyección de ventas en unidades......................................................17
6.2 Plan de Inversión en Dólares......................................................................................18
6.3 Determinación de la Estructura de Costos.................................................................19
6.4 Determinar el costo total unitario de producción......................................................20
6.5 Determinar el punto de equilibrio en unidades de producto y en unidades
monetarias en dólares............................................................................................................21
6.6 Rentabilidad...............................................................................................................24
6.7 El VAN y la TIR............................................................................................................25
7 ESTUDIO AMBIENTAL..................................................................................................25
8 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES..................................................................26
8.1 Conclusiones...............................................................................................................26
8.2 Recomendaciones......................................................................................................26
9 BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................27
10 ANEXOS.......................................................................................................................28
10.1 Simulador Financiero..................................................................................................28
10.2 Canvas........................................................................................................................28
~3~
1. NOMBRE DE LA IDEA DE NEGOCIO.
2. RESUMEN EJECUTIVO.
El presente proyecto está desarrollado como un modelo de plan de negocios para la
creación de una microempresa que se dedique al diseño, elaboración y
comercialización de manzanas acarameladas y frutillas cubiertas con chocolate, en la
ciudad de quito en el sector del Quitumbe, los mismos que brindan a los clientes
detalles exclusivos de acuerdo a diversas ocasiones, compromisos, fechas especiales u
otro tipo de eventos, de manera que no se pierda la costumbre tan agradable de
satisfacer a otra persona con presentes que sorprendan. Se dispondrá de un catálogo en
el cual se detallará una selección de arreglos frutales para cada ocasión, poniendo a
consideración, que también se los puede armar de acuerdo con el gusto de los clientes.
Para establecer la factibilidad del proyecto se realiza un estudio para identificar y
cuantificar al consumidor objetivo. Finalmente, para determinar la rentabilidad del
proyecto se realiza un estudio económico financiero.
3. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
Planeamiento estratégico comprende la misión, la visión, los objetivos, los valores, los
principios, las políticas y las estrategias, con el propósito de proyectar la calidad del
servicio que se prestará al cliente.
~4~
3.3 Objetivos del Negocio
Satisfacer y cumplir con las expectativas del cliente.
Contar con proveedores calificados
Optimizar el uso de los recursos.
Creación de sucursales en todo el país.
Cubrir la demanda total del mercado.
Contar con personal capacitado y motivado
Obtener utilidades.
4. ANÁLISIS DE MERCADO.
Con la coyuntura económica actual, debido principalmente a la crisis económica del
Ecuador y su repercusión en el país el sector ha dinamizado la oferta y ha reducido el
impacto en el consumidor.
~5~
comunas, barrios, etc. Debe tenerse en cuenta que algunos productos son
sensibles a la cultura de cada nación.
Variable Psicológica: El mercado se divide en diferentes grupos con base en
características de los compradores tales como lo social, estilo de vida, tipos de
personalidad, actitudes, creencias y valores.
~6~
Para el desarrollo eficiente de la empresa se debe contar con un inventario que
clasifique los productos a ofrecer y también con el abastecimiento suficiente de la
materia prima a utilizar. Para contar con una buena recepción de pedidos se debe
considerar varias alternativas para que el cliente tenga fácil acceso, las páginas webs,
como los locales fijos deberán ser prácticos y rápidos además de contar con buena
asesoría ya que el cliente confía siempre en empresas con experiencia y buen gusto.
Mientras que en las páginas web deberá contar con opciones rápidas donde el cliente
elija el modelo y los detalles adicionales que desea enviar y con un clic poderlo
comprar, de la misma forma que en los locales fijos.
La empresa será ubicada en un lugar estratégico y consta con un logo llamativo a los
usuarios, ya que “DULCE COOPERAR” representa alegría y emociones capaz de atraer
a potenciales clientes a futuro.
~7~
4.5 Análisis FODA
FORTALEZAS
Posee calidad, confianza, buen producto con respecto a la competencia, los
empleados son experimentados, la ubicación es estratégica, los productos
son modernos, precios accesibles.
Contar con página web con menú y precios incluyendo pedidos.
OPORTUNIDADES
La competencia contiene poca calidad en sus productos, y no hace pedidos
online.
Posibilidad de vender grandes cantidades en Empresas de todo Quito donde
los productos son apreciados en eventos.
DEBILIDADES
Es una nueva empresa que debe esforzarse por entrar al mercado y hacerse
conocida
Hay una falta de experiencia en el mercado de los arreglos, por lo que puede
cometer errores
Falta de capital para financiar el proyecto por lo que sería necesario pedir un
préstamo.
AMENAZAS
Competencia establecida; existen diferentes marcas que ya son muy
conocidas en Quito, una de ellas es CONFITERÍA ROSITA, DULCERÍA
CECILIA y DULCERÍA COLONIAL.
Nuevas empresas entrando al mercado constantemente, lo que obliga a
diferenciarse aún más.
Sin financiación de algún banco
El primer producto llamado “APPLE SPIDER MAN” consta de una manzana cubierta
de caramelo diluido en colorante vegetal rojo y decorada con chocolate negro en forma
~8~
de maya para aparentar una telaraña y contara con un par de ojos hechos de chocolate
negro y blanco.
4.6.2 NOMBRE
Para la creación del nombre de la marca se tomaron en cuenta ciertos puntos a
considerar. El objetivo es crear un nombre que sea fácil de recordar (que se lo pueda
relacionar con algo).
El objetivo es que pueda abrirse paso en el mercado mundial por esta razón el nombre
del emprendimiento está en un español muy básico y entendible.
Para la creación del nombre de los diferentes productos se tuvo en cuenta una sola cosa
que su nombre refleje el producto por eso su nombre es una descripción grafica del
producto para que sea fácil recordarlo.
DULCE: Para la elección de esta palabra fue debido a nuestro proyecto que está
relacionado con los arreglos frutales, manzanas cubiertas de chocolate y un vaso de
fresas ya que contiene dulce.
4.6.3 LOGO
El objetivo del logo es comunicar dulzura y elegancia; es por eso que se utilizó un
cuadrado con marcos gruesos, con un fondo en blanco y en el parte inferior centrado el
nombre del emprendimiento escrito con tipo de letra “Aesthetic Violet” de color negro y
en la parte superior al texto una manzana.
~9~
4.6.4 EMPAQUE
Los empaques diseñados están pensados para que se muestre de forma clara la
información más relevante para el consumidor como son la marca, como los sitios de
internet donde puede conseguir más información de los productos ofrecidos.
Los empaques creados son dos, cada uno basado en el producto ofrecido.
El empaque del primer producto “APPLE SPIDER MAN” consta del logo impreso al
frente de la funda de envoltura:
El empaque del segundo producto “SWEET GLASS” consta del logo impreso al frente
del vaso plástico:
~ 10 ~
4.6.5 PRECIO
Precios de la competencia: Se estudió la oferta de los competidores y se analizaron los
precios que actualmente están ofreciendo en Quito. A continuación, se presentan los
precios de las mejores tiendas de decoraciones de Quito:
Marca Tienda
Punto caramelo 2,00
Manzanas 1,75
Amy's Gourmet Apples 5,00
Dulce Arte 1,90
En base a esta información, se decidió establecer el precio inicial del primer producto
“APPLE SPIDER-MAN” en aproximadamente $3,00.
Marca Tienda
Punto caramelo 4,99
chocolate 7,10
Amy's Gourmet Apples 5,00
Dulce Arte 6,50
En base a esta información, se decidió establecer el precio inicial del segundo producto
“SWEET GLASS “en aproximadamente $5,00.
4.6.6 PROMOCIÓN
SOCIAL MEDIA
Facebook tiene una audiencia masiva: la enorme cantidad de 2.4 mil millones de
personas lo usan cada mes.
~ 11 ~
Tienda en Facebook
La tienda en Facebook es una vidriera virtual, igual que una tienda online, Solo que, en
este caso, la exposición de los productos es más inmediata ya que el usuario que está
navegando las redes sociales va a poder ver enseguida los productos que vende por
internet.
Una vez que el usuario vio el producto en la tienda de Facebook, le gustó y quiere
comprarlo, puede presionar sobre él y va a ser redirigido directamente a la tienda
online para concretar la compra.
~ 12 ~
Marketplace. También es posible integrar tu Tienda de Facebook con la Tienda
en Instagram.
5 ESTUDIO TÉCNICO.
Este sector que hemos elegido para la localización de nuestro negocio consideramos que
todavía no tiene competencia y será un espacio agradable en el que podrán disfrutar
personas de todas las edades.
~ 13 ~
Manzana está compuesto
Chocolate de 1 manzana
blanco y bañada en esta manzana es
tendrá una
SPIDERMA Azúcar negro caramelo y aproximadamente
envoltura de
N chocolate, 2 días, una vez
plástico
Colorante decorada al entregado.
estilo de Spider
man.
Chocolate Este producto
blanco y se conforma de
negro un envase La vida útil de
Este producto
Fresas relleno con 7 este producto es
SWEET tendrá un
Grageas fresas grandes aproximadamente
GLASS envase plástico
decoradas con 2 días, una vez
grande.
Envase chocolate entregado
blanco y negro
bañado grageas
1. Inspección de la fruta.
2. Lavado y desinfección de la fruta.
3. Proceso de elección de las frutas e ingredientes a utilizar para dicho producto.
4. Proceso de mezcla de los ingredientes para el producto.
5. Derretir a baño Maria el chocolate blanco y negro.
6. Bañar las manzanas y fresas con el chocolate
7. Colocar los palos dentro de las manzanas
8. Decoración de los productos con rosas.
9. Acabados de las manzanas con detalles únicos.
~ 14 ~
10. Finalmente, entregar el pedido al cliente.
Producto
Nº Unidad/es Valor $
Materia Prima
1 300 Manzanas 50.00
2 4 Chocolate Blanco 12.00
3 8 Chocolate negro 16.00
4 1 ql azúcar 48.00
Materiales
1 6 Utensilios 15.00
2 100 Palos de pincho 10.00
~ 15 ~
3 50 Fundas 2.50
4 4 Recipientes 6.00
5 2 Cuchillos 5.00
Total 164.50
Sweet glass
Producto
Nº Unidad/es Valor $
Materia Prima
1 25 lb Frutillas grandes 31.25
2 5 Chocolate Blanco 15.00
3 10 Chocolate negro 20.00
Materiales
1 100 envases 40.00
2 50 Fundas 2.50
3 4 Recipientes 6.00
4 2 Cuchillos 5.00
5 50 Fundas 2.50
Total 122.25
~ 16 ~
Jefe de ventas 1
Vendedor 2
Diseñador 1
Empaquetador 2
Control de calidad 1
Marketing 1
Contador 1
Recursos humanos 1
6 ESTUDIO ECONÓMICO.
6.1 Determinar la proyección de ventas en unidades .
~ 17 ~
La proyección de los 2 diferentes productos realizada para los próximos 12 meses tras la
apertura del emprendimiento en el año 2023, dan como resultado 5934 unidades
vendidas en las cuales: 3546 son "Apple Spider Man, 2388 son "Sweet Glass" en
general se genera un ingreso USD $22.2578,00.
La proyección de los 2 productos para los próximos 5 años después de la apertura del
emprendimiento, dan como resultado 40363 unidades vendidas con una proyección del
5 % anual generando un ingreso USD $153.573,59.
~ 18 ~
Capital Propio $2.31 432 $1,000.00
Préstamo $1.16 432 $500.00
Total de
Capital del
trabajo $8.10 $3,500.00
~ 19 ~
344.50
Sweet Glass
Unidades
Valor
Rubro requerida Costo totsl
unitario
s
Variabl
Costos Directos Fijo
e
Materia prima $ 0.46 144 $ 66.25
$
Maquinaria $ 1.04 144
150.00
Materiales $ 0.39 144 $ 56.00
Pago a proveedores $ 0.22 144 $ 31.25
$ $
Total costos directos
31.25 272.25
Costos indirectos
Gastos Administrativos
Sueldos $1.04 144 $ 150.00
Alquiler $0.52 144 $ 75.00
Servicios Básicos $0.14 144 $ 20.00
Utiles de aseo $0.03 144 $ 5.00
Gastos en ventss
Publicidad y Promoción $ 0.07 144 $ 10.00
Transporte $ 0.07 144 $ 10.00
Total de costos Indirectos $ 265.00 $ 5.00
$
Total $ 3.98 $ 296.25
277.25
~ 20 ~
24 Días (Este es nuestro costo para el cálculo del
precio ya que se utilizan los valores puntuales de los
costos Fijos al final del mes)
Se estima la venta de 288 del producto Apple Spider
Man al mes
Costo Total MENSUAL $ 784.50
Costo Total Unitario $ 2.72
Costo de Producción $ 2.72
Costo Fijo Unitario $ 1.48
Costo Variable Unitario $ 1.25
~ 21 ~
$
625,82 Dólares
$
156,45 Unidades de producto
$
Precio 3,89
Tabla resumen
Ingreso
Detalle Valor total %
$
Capacidad real de producción 288 1.120,32 100%
$
Producción al punto de equilibrio 156 608,61 54%
$
Utilidad real 132 511,71 46%
~ 22 ~
250 738 972,5
288 785 1120,3
SWEET GLASS
$
519,21 Dólares
$ Unidades de
103,84 producto
Precio $ 5,00
Tabla resumen
Detalle Valor Ingreso total %
$
Capacidad real de producción 144 720,00 100%
Producción al punto de $
equilibrio 104 519,21 72%
Utilidad real 40 $ 28%
~ 23 ~
200,79
6.6 Rentabilidad.
~ 24 ~
Añ
o Utilidad Neta Ventas %
1 $2,305.60 $22,580.00 10.21%
2 $2,397.82 $23,257.40 10.31%
3 $2,493.74 $23,257.40 10.72%
4 $2,593.49 $23,257.40 11.15%
5 $2,697.23 $23,257.40 11.60%
Promedio 10.80%
Como el valor obtenido del TIR es mayor a cero se asume que el proyecto será rentable,
con lo que se puede poner en marcha el proyecto.
7 ESTUDIO AMBIENTAL.
Nosotros como empresa conocemos la importancia del cuidado ambiental, pues mejora
la actuación y la imagen ambiental ante la autoridad y sus partes interesadas. Por ello
como empresa nos regularemos bajo las normas ya establecidas para el cuidado
ambiente y agregaremos normas dentro del proyecto.
~ 25 ~
Mejor salud laboral
Ahorro de costos
Atracción a los clientes
Sensibilización ambiental
Mejor reputación e imagen
El disminuir el uso del plástico
8 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
8.1 Conclusiones
• Nuestro grupo concluyó que para generar ingresos económicos y que un negocio
tenga éxito en el mercado necesita de un grupo de trabajo eficiente y
comprometido, para lo cual sino se toma buenas decisiones se pierde una gran
cantidad económica y clientes que no se podrá recuperar.
8.2 Recomendaciones
Ser innovador al momento de emprender un proyecto de inversión mediante
buenas decisiones y con el trabajo en equipo se podrá llegar al éxito o al objetivo
planeado.
~ 26 ~
Se recomienda igualmente que la empresa busque nuevos clientes para su
producto y que también refuerce la relación que posee con los actuales clientes
para que pueda seguir siendo una empresa exitosa.
Se recomienda por último que se aproveche las condiciones que les favorecen
actualmente para implementar estrategias de marketing tales como mejor
promoción y adecuaciones del producto.
9 BIBLIOGRAFÍA
A.M.A. (2013). AMERICAN MARKETING ASOCIATION. Barcelona, España:
Paidos.
~ 27 ~
10 ANEXOS
10.2 Canvas
~ 28 ~
~ 29 ~