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Política y medios de comunicación: ¿Qué

rol desempeña el jefe o asesor del político
en esta relación?

Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral

Modulo VI: Relaciones con los medios
Nombre del alumno: César Miranda Reyes

Política y medios de comunicación: ¿Qué rol desempeña el jefe o asesor del político en esta relación?
Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral
 Compromiso de obra original

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Universidad Autónoma de Barcelona 2

El estudiante que presenta este trabajo declara que:

1. Este trabajo es original y no está plagiado, en parte o totalmente.

2. Las fuentes han sido convenientemente citadas y referenciadas.
3. Este trabajo no se ha presentado previamente en esta Universidad u otras.

Y para que así conste, se requiere el nombre, apellidos y firma del estudiante.

CÉSAR ANDRÉS MIRANDA REYES

Política y medios de comunicación: ¿Qué rol desempeña el jefe o asesor del político en esta relación?
Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral
Índice
Portada 1

Declaración antiplagio 2

Índice 3
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Introducción 4

La importancia de construir una relación de confianza 4

El rol del jefe o asesor comunicacional del político en esta relación 5

Conclusiones 6

Referencias 6

Política y medios de comunicación: ¿Qué rol desempeña el jefe o asesor del político en esta relación?
Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral
Introducción

Cuando hablamos de la política, la relación que existe entre los políticos y los medios de
comunicación no sólo es ineludible, sino que desempeña un papel fundamental en la
sociedad. La interacción resultante entre ambos actores puede influir enormemente en la
forma en que se perciben las decisiones políticas y, en general, la calidad de la democracia
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en sí misma. Es por esto por lo que se suele afirmar que para el buen funcionamiento de una
sociedad democrática la relación entre los medios y la política es crucial (Street, 2001).
Por otro lado, los medios de comunicación son la principal fuente de información para el
público, y su papel es esencial para garantizar la transparencia y la rendición de cuentas por
parte de los políticos. En tal sentido, la clase política necesita utilizar los medios de
comunicación para dar a conocer sus propuestas, logros y perspectivas a la sociedad, y en
especial, a los votantes.
Sin embargo, la relación dista de ser simple o sencilla, al contrario, esta es una relación que
suele ser compleja y multifacética. Si bien, por un lado, los políticos dependen,
mayoritariamente, de los medios tradicionales para transmitir sus mensajes y establecer una
conexión directa con sus audiencias, hay que tener presente que, al mismo tiempo, dichos
medios desempeñan un papel crítico al investigar y reportar sobre el actuar político,
ejerciendo así una función de control y equilibrio (Voltmer, 2006). Esta interdependencia entre
ambos actores crea un escenario en el que la confianza mutua se convierte en un elemento
esencial.
En esta compleja dinámica entre políticos y medios de comunicación, el jefe o asesor del
político juega un papel fundamental, pues son los asesores quienes asumen la tarea de
asistir y guiar al político en su estrategia comunicacional. En el cumplimiento de esta tarea,
y dado que su objetivo principal es el posicionamiento correcto del político al que asesora, el
establecer y mantener una relación de confianza con los medios se hace fundamental.
En el desarrollo de este artículo, analizaremos la importancia de construir una relación de
confianza entre políticos y medios de comunicación, explorando los beneficios que la misma
y, específicamente, nos centraremos en el papel clave que desempeña el jefe o asesor del
político en esta relación.

La importancia de construir una relación de confianza

¿Por qué es tan importante establecer una relación de confianza entre la clase política y los
medios de comunicación?
La construcción de una relación de confianza entre políticos y medios de comunicación es
esencial por varias razones. En primer lugar, porque la confianza mutua fomenta una
comunicación abierta y transparente (Swann, 2019). Cuando los políticos confían en el
profesionalismo y profesionalidad de los medios de comunicación se hallan más dispuestos
a compartir información, como también a discutir sus acciones y decisiones de manera
abierta. Esto conlleva como resultado una mayor transparencia gubernamental, permitiendo

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que el público tenga acceso a información veraz y relevante (Bakir & Barlow, 2007).
En segundo lugar, una relación que se construye sobre la confianza permite un intercambio
más constructivo entre políticos y medios lo que fortalece una sana interdependencia.
Cuando hay confianza, los políticos están dispuestos a escuchar y considerar las
perspectivas críticas de los periodistas, y los medios de comunicación, a su vez, pueden
realizar un seguimiento más riguroso y responsable de sus propias acciones. Esto conduce
a un debate público más robusto y a un mejor accountability por parte de la clase política.
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Una mayor credibilidad tanto para los políticos como para los medios es otro de los pilares
que fundamenta la importancia de la relación. Cuando la clase política se comunica de
manera honesta y abierta tiende a generar evaluaciones positivas por parte del público. Por
otro lado, cuando los medios de comunicación informan de manera precisa e imparcial,
aumenta su credibilidad y su capacidad para influir en la opinión pública de manera positiva
(Otto & Köhler, 2018). Por otro lado, cuando los políticos y los medios confían entre sí, se
establece un canal de comunicación más efectivo, lo que favorece la transmisión de
mensajes más claros y directos, evitando malentendidos o distorsiones, mientras que los
medios pueden obtener información precisa y contextualizada para informar efectiva y
verazmente al público.
Finalmente me gustaría hablar de la confianza. Con una relación robusta y sana se permite
que el público tenga acceso a información confiable y verificada, lo que fortalece la
participación ciudadana y la toma de decisiones informadas (Heinecke & Osburg, 2019). Esto,
en mi opinión, genera una relación saludable (en términos democráticos) entre la ciudadanía,
los medios y la política pues dicha confianza también contribuye a la estabilidad y al
fortalecimiento de las instituciones democráticas, creando un entorno propicio para el
diálogo constructivo y el consenso político, lo que puede llevar a políticas más efectivas y a
un funcionamiento más eficiente del sistema democrático.
Todo lo anterior es visto desde una perspectiva social, quizás idílica, de la relación existente.
No por ello debe dejarse de lado el anverso de la moneda, esto es, relaciones insanas entre
los medios y la política, que pueden llevar a resultados negativos para la sociedad sino a su
vez en pugnas basadas sólo en el ego y la desconfianza.
Es por esto que la figura del jefe o asesor comunicacional del político cobra suma relevancia
y es lo que analizaremos a continuación.

El rol del jefe o asesor comunicacional del político en esta

relación
El jefe o asesor del político desempeña un papel fundamental en la relación entre la clase
política y los medios de comunicación, pues su rol se halla en el centro del manejo estratégico
de la comunicación política. El asesor comunicacional es el responsable de asistir al político
en la elaboración de mensajes claros y efectivos, así como gestionar y evaluar su imagen
pública. Dentro de Sus funciones está la planificación de la estrategia de comunicación, la
preparación de discursos, la coordinación de entrevistas y conferencias de prensa, y la
supervisión de la interacción del político con los medios.

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Es por ello que, contar con un asesor de confianza y habilidades comunicativas sólidas es de
vital importancia para establecer una relación positiva entre políticos y medios de
comunicación. Su rol es clave en la construcción de puentes de confianza y en la gestión de
situaciones delicadas, mientras que su capacidad para comprender las necesidades y
expectativas de los medios, así como la habilidad para comunicar de manera efectiva las
posturas y acciones del político, son fundamentales para generar una relación basada en la
confianza y la transparencia, cuestión que por regla general el periodismo político agradece.
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Pero no sólo eso. Un asesor con habilidades comunicativas sólidas puede ayudar al político
a transmitir mensajes claros, coherentes y persuasivos, elementos cruciales en un entorno
mediático complejo, donde la atención del público es limitada y los relatos pueden ser
fácilmente malinterpretados.
Por todo lo anterior es que resulta fundamental establecer una comunicación abierta y
constante con los periodistas, manifestando una constante disposición a responder
preguntas, proporcionar información y aclarar malentendidos. Pero además el asesor
comunicacional debe promover la transparencia y la accesibilidad, facilitando el acceso a la
información relevante y no obstaculizándola. Si el periodismo político asimila la idea de que
la relación entre un asesor concreto y el medio en cuestión es leal y transparente, es muy
probable que la cobertura sea siempre (o al menos las más de las veces) fidedigna.
Pero no se debe soslayar la relevancia del rol activo que los asesores comunicacionales
tienen en la gestión de crisis. Ante situaciones complejas o escándalos potenciales, la
prontitud, solidez estratégica y transparencia, serán cruciales y lograrán un complemento
perfecto con una relación sana con los medios.
En resumen, el jefe o asesor comunicacional del político tiene el deber y la responsabilidad
de cultivar una relación fluida y de confianza entre los políticos y los medios de
comunicación.

Conclusiones
A lo largo de este artículo, hemos explorado la relevancia de construir una relación de
confianza entre políticos y medios de comunicación, así como el papel del jefe o asesor del
político en esta relación crucial. Hemos examinado los beneficios de una relación sólida
basada en la confianza, enfatizando lo positivo que esto conlleva a nivel social como también
a nivel individual desde la perspectiva del político de turno.
Cuando los políticos y los medios establecen una relación basada en la confianza, se crea un
entorno propicio para la rendición de cuentas, la difusión de información precisa y la
promoción de un debate público informado. Esto contribuye a una toma de decisiones más
sólida y a una mayor participación ciudadana en los asuntos públicos y a su vez a políticos
mejor posicionados en la opinión pública.

Referencias
Bakir, V., & Barlow, D. M. (2007). Communication in the age of suspicion. Nueva York:
Palgrave Macmillan.

Política y medios de comunicación: ¿Qué rol desempeña el jefe o asesor del político en esta relación?
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Heinecke, S., & Osburg, T. (2019). Media Trust in a Digital World. Munich: Springer.
Otto, K., & Köhler, A. (2018). Trust in media and journalism. Würzburg: Springer VS.
Street, J. (2001). Mass Media, Politics and Democracy. Londres: Red Globe Press London.
Swann, P. (2019). Cases in Public Relations Management. Nueva York: Routledge.
Voltmer, K. (2006). Mass Media and Political Communication in New Democracies. Nueva
York: Routledge. 7

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