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LAMBAYEQUE
2023
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Índice
1.- INTRODUCCION: 3
2.-PLANTEAMIENTO DEL 4
PROBLEMA.
2.2.- OBJETIVOS DE LA 4
INVESTIGACION.
2.3.- JUSTIFICACION. 5
4.-METODOLOGIA. 8
5.- ASPECTOS 9
ADMINISTRATIVOS.
6.- CONCLUSIONES. 9
7.-RECOMENDACIONES. 1
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INTRODUCCIÓN
Durante mucho tiempo algunas empresas han utilizado herramientas que los ayuden a
mantener una estabilidad tanto interna como externa y a la vez a identificar los puntos
de mejora, de esa forma logran posicionarse dentro del mercado nacional e
internacional.
Algunas de estas herramientas son el FODA, fue inventada en la década de 1960 por
el consultor de gestión Albert Humphreys en el Instituto de Investigación de Stanford.
También suelen utilizar las herramientas EFI y EFE para evaluar el estado de la
empresa, la técnica EFI, también conocida como Matriz de Evaluación de Factores
Internos es una herramienta de auditoría interna diseñada para comprender las
fortalezas y debilidades de una empresa o cualquier área de mejora.
Al igual que las tres herramientas mencionadas, se utiliza para la mejora de la empresa
la Matriz de Competitividad es una herramienta analítica que sirve para medir y
comparar cómo le está yendo a usted y a sus competidores en el mercado. Puede
ayudarlo a identificar las fortalezas y debilidades de sus competidores y resaltar las
diferencias clave entre su empresa y las empresas del mercado.
Por eso esta investigación se basa en identificar y aplicar estas matrices en la mejora
de la empresa TIME, una empresa de relojes fundada en el año 2005 con el objetivo de
participar en el mercado nacional, ofreciendo productos que satisfagan los
requerimientos de los empresarios y consumidores que buscan constantemente
mejorar su imagen.
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Objetivo general:
Objetivo específico:
1.3 Justificación
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Al aplicar las matrices FODA EFI Y EFE, identificaremos con detenimiento las
fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa, permitiéndonos
utilizar esta información para mejorar la situación actual de la empresa y volver a
posicionarse dentro del mercado nacional.
Los mercados cambian continuamente y son muchas las variables que influyen
en los resultados de venta, uno de ellos puede ser que disminuya el interés de
los consumidores en tu servicio o producto, otro el aumento en tu
competencia.
Se debe llevar un análisis de mercado para determinar en qué posición esta la
empresa, cuáles son las necesidades del cliente y lo que hace la competencia.
Una vez tengas esclarezcas este punto, necesitas tomar en cuenta diferentes acciones
y factores claves desde el inicio hasta el final de las estrategias. Algunos de estos son:
Analizar la competencia:
Haz una sólida y rigurosa auditoría de la presencia digital de tus competidores,
identificando qué hacen y cuál es la percepción de la audiencia ante las acciones.
El clásico concepto de calidad, y mucho menos el del mejor precio, son suficientes para
colocar a una marca en lo más alto. Es necesario que conecte con los valores,
percepciones y pensamientos de los consumidores de hoy.
Teniéndolo en cuenta, piensa qué estimula y motiva a tu público para, luego de ello,
alinear tu mensaje y procesos comerciales a esas impresiones.
Este punto refuerza al anterior. Los procesos comerciales actuales necesitan buscar las
conexiones reales y humanas para que el posicionamiento sea prolongado y no
efímero.
Para lograrlo puedes valerte, entre otras cosas, del Storytelling, es decir, del arte de
cautivar por medio de historias. Estos relatos generan empatía en el público y
demuestran que una marca no es una estructura corporativa, sino una organización
conformada por gente que siente y piensa como cualquiera.
Reforzar cualidades diferenciadoras:
Una marca bien posicionada se diferencia al resto, pues es reconocible, auténtica y
tiene agregados de valor.
Muchas de las cosas que hemos mencionado hasta ahora son claves para diferenciar
tu marca, como la humanización, los valores añadidos y el estudio de la competencia
para identificar vacíos que llenar.
Para que el análisis interno sea eficaz y dé lugar a la toma de decisiones oportunas en
la empresa, se requiere de la capacidad de autocrítica y autoevaluación. Así mismo, se
hace necesario revisar cada una de las capacidades de la empresa que son
imprescindibles para alcanzar las metas y los objetivos. El análisis interno permite
definir las fortalezas, debilidades y carencias de la empresa al identificar aquellas
destrezas, ventajas y factores claves de éxito, así como los principales factores
desfavorables y críticos.
Fortalezas
Son los aspectos positivos internos de la organización ya que están bajo su control e
influencia. Son los conocimientos, activos, tecnológicos, capital financiero y humano,
procesos, experiencia, sensibilidades y actitudes que le brindan diferencias favorables
a la compañía con respecto a sus competidores. Las fortalezas se alcanzan, se
mantienen y acrecientan desde el interior de la empresa.
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Debilidades
Son los factores negativos de la empresa que en algún momento la pueden llevar a una
crisis o la debilitan ante sus competidores; su solución está en manos de la propia
organización. Son deficiencias inherentes a la empresa que pueden existir desde la
creación misma del modelo de negocio o creadas en las diferentes etapas del
desarrollo empresarial. Las debilidades surgen desde el interior de la organización y
afectan su posición competitiva. (Cámara de comercio Medellín)
El Entorno General se puede estudiar desde el análisis PEST (Político, Legal, Económico,
Socio-Cultural, Tecnológico)
Oportunidades
Amenazas
La matriz EFI sirve para medir la eficacia de un proceso o sistema de manera objetiva y
numérica. Esto permite identificar las áreas de oportunidad donde se están utilizando
recursos de forma ineficiente y tomar medidas para mejorar los resultados.
Además, la matriz EFI puede utilizarse para comparar diferentes procesos o sistemas;
así sabrás cuáles son más eficientes y adoptar las mejores prácticas. De igual forma,
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La MEFI permite comparar los resultados obtenidos con los recursos utilizados, lo que
te permite identificar áreas donde se están utilizando recursos ineficientemente.
Al identificar aquellas áreas que necesitas mejorar y cuáles son las mejores prácticas
para hacerlo, puedes tomar decisiones mucho más eficaces y rápidas, lo que, a la vez,
mejora tu nivel de productividad.
Si hay puntos débiles que tal vez estabas pasando por algo, la matriz EFI será una
gran herramienta para reconocerlos y así hacer las mejoras necesarias.
Si bien esto no siempre aplica, la matriz EFI sí suele necesitar muchos datos para
poder medir la eficiencia de un proceso o sistema.
Si bien la matriz EFI te permite conocer tus fuerzas y debilidades, tal vez no sea capaz
de considerar otros factores, como el impacto ambiental o el bienestar de los
empleados.
Reconocer esta información te permitirá crear estrategias eficaces para que tu empresa
o negocio crezca y que puedas estar preparado para gestionar o solventar las
amenazas. (Diego Santos)
Cualquier organización debe identificar sus debilidades para tener un panorama realista
sobre los aspectos en los que está fallando para mejorar o cambiar de rumbo. El
objetivo es que la compañía logre modificar sus acciones hasta convertir sus
debilidades en oportunidades.
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4. Falta de financiamiento
5. Ausencia de capacitación
6. Deficiencias en el inventario
Una empresa requiere orden en sus procesos y roles. Así que la toma de decisiones
por impulso y sin fundamento es una mala decisión, porque la compañía se vuelve una
entidad voluble y ambivalente que depende del carácter o los deseos de una o varias
personas. Esto pasa con frecuencia cuando se trata de una empresa familiar y quienes
ocupan los cargos directivos no cuentan con la formación y experiencia necesarias,
sino que asumen el puesto con la idea de superficial (y fantástica) de que se haga lo
que ellos digan. Esto causará que los empleados ignoren las instrucciones (por
considerarlas absurdas) y se generen vacíos de poder, es decir, que no haya alguien
con la suficiente autoridad para conducir adecuadamente la empresa.
Para identificar las debilidades con las que cuenta una empresa, debes formular una
serie de preguntas a tus clientes como: ¿cuál es su percepción sobre mis productos o
servicios?, ¿por qué compran o no mi marca? o ¿qué les gusta de mi
competencia? Por otro lado, también debes tomar en cuenta lo que piensan tus
colaboradores: ¿sus funciones son claras?, ¿valoramos sus habilidades?, ¿les damos
la suficiente retroalimentación y capacitación?, ¿cómo lograríamos ahorrar energía,
materiales y otros recursos? ¿cómo podemos optimizar nuestros procesos? (Sharon
Licari)
Este grupo debe estar conformado por al menos un miembro de cada área de la
empresa, desde el director hasta los vendedores. Es necesario que todos los niveles de
tu organización se involucren para que no se escapen detalles importantes.
3. Identifica las fortalezas
Las fortalezas son los atributos de la organización, es decir, lo mejor que tienen como
empresa. Toma en consideración los siguientes puntos:
Al hacer esta evaluación, puedes obtener una imagen clara de tus fortalezas y cómo
puedes utilizarlas para impulsar tu crecimiento y mejorar tu posición en el mercado.
4. Determina las debilidades
Valora lo siguiente:
Evalúa tus procesos internos: es importante que detectes cuáles son los más
ineficientes o que causan problemas recurrentes para saber en dónde debes
ejecutar una acción prioritaria.
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Al identificar tus debilidades como empresa, puedes tomar medidas para fortalecerlas y
mejorar tu eficiencia y rentabilidad.
Por ejemplo: si solo usas medios de publicidad tradicionales como los anuncios por TV
y estos son cada vez más costosos, es tiempo de crear una estrategia de
marketing digital y apostar por contenidos orgánicos.
La estrategia de amenazas requiere un enfoque de supervivencia
Las amenazas son aspectos que hay que revertir de forma inmediata para que la
empresa se mantenga a flote.
Por ejemplo: si ofreces un producto con una calidad indiscutible, pero surgen
competidores más baratos y tu participación de mercado disminuye, tu estrategia
puede ser mejorar el precio para atraer a más clientes y retener a los ya existentes.
Realiza una última revisión para confirmar los elementos que determinan la situación
actual de tu negocio. Por último, crea un esquema que ayudará a todos a comprenderlo
sin problemas. (Shelley Pursell)
Puedes comparar cualquier métrica que quieras con una matriz de posición
competitiva, como el alcance de las redes sociales, las visitas diarias de tu web o los
tiempos de entrega. Las matrices muestran los datos del análisis de la competencia en
un formato sencillo que te permite identificar rápidamente cualquier ventaja o brecha.
Obtendrás información sobre las fortalezas de sus estrategias de marketing, por lo que
no malgastarás dinero y esfuerzo intentando posicionarte o llamar la atención. De la
misma forma, si encuentras una debilidad, sabrás en qué aspectos enfocarte para
ganar más cuota de mercado, ventas o tracción.
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Una vez estés familiarizado con la competencia de tus competidores, podrás tomar
decisiones.
También es una buena idea aprender de tus competidores. ¿Qué están haciendo bien?
¿Qué oportunidades se están perdiendo o qué están haciendo mal? Algunos de tus
competidores llevarán varios años en el negocio y pueden enseñarte muchas cosas
sobre tu estrategia comercial.
2. Cada 3 meses
3. Cada 12 meses
También es una buena idea realizar una matriz competitiva exhaustiva cada doce
meses. Puedes elegir empezar al principio del año, del nuevo año contable o al
principio de tu temporada con más actividad.
Con esta visión más específica, puedes utilizar la matriz competitiva para encontrar las
ganancias y pérdidas del último año, además de diseñar tu estrategia de marketing
para los siguientes doce meses.
Puedes centrar tus esfuerzos en dirigirte a nuevas audiencias, nuevas palabras clave y
mucho más. Esto te permitirá enfocar tus esfuerzos de marketing y gastar tu
presupuesto correctamente. (Ricardo Mendoza Castro)
Proceso de Ejecución:
Seguidamente se aplicaron las técnicas en cada aspecto de la empresa, para así darle
solución a los problemas y reconocer los puntos débiles para así llegar a una mejora.
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3. Metodología
3.1 Informar
justificación.
3.2 Planificar
son:
3.3 Decidir
3.4 Ejecutar
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• Elaborar el índice.
• Introducción.
•Marco teórico.
• Metodología.
• Conclusiones.
• Recomendaciones.
• Referencia bibliográfica.
3.5 Controlar
3.6 Valorar
4. Aspectos Administrativos
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Unidades S/.
eléctrica
01 consumida
(estimada)
internet
Total 77.86
5. Conclusiones
amenazas en el mercado.
La matriz EFE, nos permitió realizar una auditoría interna y así entender las
6. Recomendaciones
Llevar siempre presente que se debe realizar un análisis FODA ya que es una
7. Referencias Bibliográficas
https://www.occ.com.mx/blog/como-ser-feliz-en-tu-trabajo/
zendesk.com.mx/blog/como-hacer-analisis-foda/
https://blog.hubspot.es/marketing/matriz-efi
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https://asana.com/es/resources/competitive-analysis-example
https://www.zonaeconomica.com/matriz-del-perfil-competitivo
https://rockcontent.com/es/blog/matriz-efi/
https://milagrosruizbarroeta.com/mefe-y-mefi-herramientas-para-analisis-estrategico/
seguir para obtener una solución tecnológica que satisfaga una necesidad
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-Informar: Durante la primera fase recopilan las informaciones necesarias para la resolución
del problema o tarea planteada. Para ello, hacen uso de las diferentes fuentes de
información
medios de trabajo.
-Decidir: Antes de pasar a la fase de realización del trabajo práctico, las/los miembros del
grupo deben decidir conjuntamente cuál de las posibles variables o estrategias de solución
desean seguir.
responsable. Cada miembro del proyecto realiza su tarea según la planificación o división
-Controlar: Una vez concluida la tarea, los mismos alumnos realizan una fase de autocontrol con el
-Valora: Una vez finalizado el proyecto se lleva a cabo una discusión final en la que el docente y los
-El planteamiento del problema: consiste en describir de manera amplia la situación objeto
-La formulación del problema: es la concreción del planteamiento en una pregunta precisa
conocer
- Justificación: En esta sección deben señalarse las razones por las cuales se realiza la
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orden en su estructura.
tienen para poder suministrar una información que se mantenga en custodia, estos
-Almacenar información en fichas: permite organizar un tipo de información de una manera que
se pueda ubicar fácilmente la información en custodia.
Mapas conceptuales: son diagramas que buscan simplificar la información con respecto a un
tema.
-Aspectos administrativos: en esta sección se colocan los recursos que se llevaron a cabo
para realizar la investigación.
-Recomendaciones: aquí se deben colocar las sugerencias que se tienen para mejorar la
problemática.
- Referencias bibliográficas: aquí se colocan en forma de lista, todos los libros y materiales
que se consultaron para realizar la investigación.
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