INVESTIGACIÓN

DE MERCADOS
CUADRO COMPARATIVO

Fecha: 08/Agosto/2023
Presentación
Nombre:
Jocelyn Daniela Cárdenas Ramírez

Maestra:
Paulina Peñaloza Vergara

Materia:
Investigación de mercados

Licenciatura:
Mercadotecnia

Semestre:
5to semestre
 Enfoque Cualitativo
 Es subjetivo.
Características  Son datos que no son
numéricos.
 Responde el ¿Por qué?
 Se expresan en palabras.
Implica buscar, recopilar, analizar
Proceso y comprender datos que no son
numéricos, al igual que, descubrir e
interpretarlos.
Se trata de reflexionar datos que:
Enfoque Cuantitativo
 Es objetiva.
 Sus datos siempre serán numéricos.
 Responde el ¿Cuántos ahí?
 Son datos estadísticos.
 Se pueden representar también en
manera de gráficos.
 Estudia realidades.
 Tiene metas que explica y predice.
 Genera y pone a prueba las teorías.
 Se orienta hacia la obtención y
análisis de datos sólidos.

Va de lo general a lo particular.
Van de lo particular a lo general
1. Idea.
2. Planteamiento del problema.
1. Primero formula. 3. Revisión del marco teórico.
2. Diseño de las preguntas. 4. Alcance del estudio.
3. La ejecución. 5. Elaboración de hipótesis.
4. Resultados de la 6. Desarrollo del diseño.
investigación. 7. Selección de la muestra.
8. Recolección de los datos.
9. Análisis de los datos.
10. Elaboración de los repostes.
 Es flexible.  Es replicable pues cuenta con
Bondades  Se puede ajustar para crear protocolos de recopilación para que
nuevos conocimientos. otros lo puedan repetir.
 Se pueden hacer comparaciones de
los resultados.
 Es buen método para probar
hipótesis.
 Es difícil estandarizar  Resalta lo superficial al momento
Limitaciones  No permie hacer análisis de analizar datos.
estadísticos ni de  Puede ser insuficiente.
generalización.  Es mas complicado sacar las
conclusiones de las investigaciones.
 Cuenta con mediciones imprecisas
u erróneas.
 Entrevistas.  Experimentos.
Métodos que  Grupos focales.  Encuestas.
utiliza  Historias.  Documentos oficiales.
 Preguntas.  Muestreos probabilísticos.