Preguntero Segundo Parcial Publicidad -2020

24/11/2020

4.1 ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el funcionamiento de los equipos en la etapa de creación publicitaria
es correcta?
El trabajo en equipo favorece el crecimiento y el aprendizaje de los individuos que los integran.

4.1 ¿Qué es la promoción de ventas?

La utilización de técnicas de incentivos que crean una percepción de un valor mayor de la marca, con el propósito de
crear un incremento de las ventas a corto plazo.

4.1 ¿Cuál es la principal diferencia entre la promoción de ventas y la publicidad?

Que la promoción de ventas fomenta respuestas más inmediatas y a corto plazo, mientras que el propósito de la
publicidad es cultivar una imagen, la lealtad y las compras repetidas a largo plazo

4.1 En el contexto de la investigación publicitaria ¿Qué implica cumplir con el criterio de VALIDEZ?
Que los métodos y técnicas empleados permiten conocer el tema que se busca comprender

4.1 En el contexto de la investigación publicitaria ¿Qué implica cumplir con el criterio de RELEVANCIA?
Que los datos aportados por la investigación son útiles para los objetivos que se persiguen.

4.1 Método por el cual se realiza una sesión, de discusión de seis a diez clientes meta reunidos, para obtener nuevas
perspectivas acerca del bien o servicio:
FOCUS GROUPS

4.1 Se determina al preguntar si los métodos y mediciones de investigación realmente tienen que ver con determinar
lo que es un buen anuncio. Palabra con la cual se juzga la investigación:
Relevancia

4.1 Cuál es el método que involucra la integración de la investigación con el desarrollo de productos?
Pensamiento de diseño

4.1 Métodos que permiten analizar los resultados de investigación. Seleccione 4 (cuatro) respuestas correctas.
• Estudios de rastreo • Respuesta directa • Estimación de las ventas derivadas de la publicidad • Datos de una sola
fuente todo en uno

4.1 Cuando la información generada es pertinente para las preguntas de investigación que se realizan. Palabra con la
cual se juzga la investigación.
Validez

4.1 Es un término que por lo general se aplica a datos cualitativos y significa exactamente lo que implica. Palabra con
la cual se juzga la información:
Confiabilidad

4.1 Programas diseñados para que las empresas conozcan cómo se comporta un consumidor mientras navega en un
sitio. Selecciona las 2 (dos) respuestas correctas:
• Software espía • Software de rastreo

4.1 Método en el que se le pide a los consumidores responder preguntas después de ver el comercial de la marca
anunciante. En ocasiones esto se hace enseguida, en otras ocasiones en horas, días o incluso semanas más tarde:
ENCUESTA

4.1 Técnica que puede extraer los pensamientos y sentimientos enterrados de las personas acerca de productos y
marcas alentando a los participantes a pensar en metáforas:
TECNICA ZALTMAN

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4.1 Busca retroalimentarse diseñada para filtrar la calidad de una idea nueva, con los consumidores como juez y
parte.
Prueba de concepto

4.1 El copy research o investigación del copy se utiliza para:

Evaluar anuncios y promociones.

4.1 Algunos de los métodos comunes para evaluar los residuos cognitivos del consumidor al ver los anuncios_
seleccione 4 (cuatro) correctas:
• Rastreo ocular • Estudio de actitud • Pruebas cuadro por cuadro • Pruebas de resonancia.

4.1 ¿Cuál es el método que investiga por medio del estilo de vida del consumidor?
Elaboración de perfiles de la audiencia

4.1 Método que comparte una historia con la psicología freudiana y depende de nociones de pensamientos
inconscientes o incluso reprimido… palabras y pedirles que se completen
TÉCNICAS PROYECTIVAS

4.1 ¿De qué manera investiga el método de “minería en la web?

En línea de internet

4.1.1 El montaje de una filmación forma parte del proceso de producción.

Verdadero

4.1.1 cuáles son algunas de las razones por las cuales el departamento creativo tiene conflictos. Seleccione las cuatro
respuestas correctas.
Tienen diferentes formas de apreciar un anuncio. / Diferentes formas de trabajar: las cuentas son cordiales porque
buscan estabilidad. / Existe una fuerte creencia sobre la forma divertida que tienen de trabajar los creativos. / Los
ejecutivos de cuentas desaprueban idea debido a los temores de los clientes.

4.1.1 Según O’guinn, Allen y Semenik cuál de los siguientes es un factor que ha influido para crear una segmentación
a corto plazo entre los gerentes?
La tendencia a la segmentación a corto plazo en las empresas debida principalmente a las presiones de las acciones
para obtener mayores utilidades en el corto plazo

4.1.1 Con quienes son particularmente efectivas las bonificaciones autoliquidables?

Clientes leales

4.1.2 Una dupla de diseñador y redactor se encuentra realizando unos avisos de gaseosas para una revista. Ya
poseen el concepto que expresara la campaña y tienen algunas ideas. La agencia en la que trabajan es de servicio
completo y, por lo tanto, posee un departamento de Creatividad, uno de Medios, uno de Digital, el de Panning y uno
de Cuentas. En primer lugar, ¿a quién debería comentarle lo que tienen en mente?
Al director creativo, ya que está al frente del producto creativo

4.1.2 El equipo de creativos avanza con la campaña de una marca de trajes para hombres mayores de 40 años. Es
una campaña complicada, debido a las exigencias del clientes que, en reiteradas ocasiones, marco detalles que
debían modificarse, como los colores y el texto publicitario. El anunciante para expresar sus disgustos, mantuvo:
Contacto directo con el Cuentas asignado, ya que es el nexo entre la agencia y el cliente.

4.1.2 ¿En dónde surge la figura del planner o planeador de cuentas…

En las agencias de publicidad británicas.

4.1.2 Una cadena de pizzerías planea extender su línea de productos y desea comenzar… primer lugar, debe
comenzar a planificar los productos que se van a comercializar, selección… estas acciones ¿a qué equipo pertenecen?

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Al equipo de marketing, ya que deben encargarse de las estrategias de productos y promoción.

4.1.2 ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el copywriting es correcta?

Se debe hablar en tiempo presente, siempre que sea posible.

4.1.2 en una agencia de publicidad de servicios completos, el equipo de creativos se encuentra realizando una serie
de anuncios. Sin embargo, no saben que la idea de los mupis que quieren ubicar en la vereda no puede realizarse
debido al escaso tamaño de los mismos. Por lo tanto:
El especialista en medios debería trabajar. En conjunto con los creativos, ya que conoce las características de los
vehículos

4.2 La publicidad en el punto de compra. Cuál de las siguientes afirmaciones completa correctamente la frase?
…debe coordinarse cuidadosamente con la fuerza de ventas del vendedor para asegurar su efectividad.

4.2.1 Un planner recibe el brief de marketing de un cliente que posee una marca de pastas frescas. Acto seguido, lo
observa y comienza a analizar la información de consumidor y la competencia. El brief de marketing solo presenta
datos demográficos del consumidor como la edad, el sexo, el nivel socioeconómico y algunos intereses en cuanto a
las pastas. Con respecto a la competencia, hay un cuadro en el que se nombran las principales marcas de productos.
¿Cuál de las siguientes seria la opción más indicada para el planner ante este escenario?
Investigar sobre la comunicación de la competencia, el target al que apunta y cuáles son sus principales ventajas.
Indagar al consumidor, observar en distintas fuentes sus comportamientos, sus motivaciones y deseos. Conocer cómo
se relacionan con las pastas , en qué momento deciden comer y por que.

4.2.2 Una aerolínea se destaca por su excelente servicio y su tecnología avanzada. Las personas que viajan …
embarque y cuando ingresan al avión, cuentan con todo tipo de libros digitales, videojuegos y películas para … tipos
de menús distintos y los asientos presentan funciones de masajes para que el viaje sea placentero. Los … que
reflejan la idea de estar de vacaciones, desde el momento en que las personas compran un boleto con esta …
comodidades con los que cuentan los consumidores. ¿Qué tipo de anuncio es?
Anuncio transformacional, porque tiene como objetivo transformar las experiencias de consumo.

4.2.2 ¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es infundir una preferencia de
marca? Selecciona 3 respuestas correctas.
Anuncios para sentirse bien. Anuncios graciosos. Anuncios de atractivo sexual

4.2.2 En el brief de una marca de tortillas de trigo para preparar wrap o fajitas presenta la siguiente información de
competencia: marcas que venden tortillas de trigo comunes, lights, marcas que venden el preparado para elaborar
las tortillas y tapas de empandas que se utilizan realizar fajitas. ¿Qué tipo de competencia es esta?
De producto, porque se da entre los diferentes tipos de tortillas que hay en el mercado.

4.2.2 Que es una unidad interactiva de publicidad en el punto de compra?

Un quiosco basado en una computadora en donde los compradores obtienen información vinculada a la marca.

4.2.3 Una marca de telefonía celular está pasando por un momento difícil. Por lo tanto, necesita concentrar sus
esfuerzos publicitarios y promocionales en sus clientes actuales. Debe brindarles beneficios y lograr que continúen
eligiendo a la marca, ya que captar nuevos consumidores supone un gasto mayor. ¿Qué tipo de estrategia debería
plantear el briefing?
Impulsar distintos programas de lealtad, como beneficios exclusivos de conexión a internet, y acciones de estrategias
intensivas, para que los clientes actuales consuman mas

4.2.3 Una dupla creativa debe elaborar ideas para una campaña de prevención contra el VIH. El foco de sus ideas
está puesto en mostrar el desinterés de la población, al exhibir el enorme porcentaje de personas que realizan la
prueba. De esta forma, los creativos se enfocan en las grandes posibilidades de contagio que hay en la sociedad,
cuando el desconocimiento es elevado. ¿Cuál de las siguientes opciones se corresponde con esta situación?
Es un anuncio que busca atemorizar a las personas para que realicen la prueba

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4.2.3 ¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de repetición, eslogan y jingles?
Promover la recordación de la marca

4.2.3 ¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de anuncio de ansiedad y anuncios de ansiedad social?
Modificar el comportamiento al incidir la ansiedad.

4.2.3 ¿Qué tipos de estrategias competitivas existen? Seleccione las 4(cuatro) respuestas correctas
Estrategias promocionales. / Estrategias financieras. / Estrategias de imitación. / Estrategias de posicionamiento.

4.2.3 Si hablamos de un documento que contiene, entre otros datos, los objetivos publicitarios que se …
comunicación y el presupuesto disponible, ¿a qué nos referimos?
Al brief o resumen creativo.

4.2.3 En la década de los 60, ante la manifestación artística de la psicodelia, la marca de bebida 7UP ofreció una
publicidad con animación muy al estilo del famoso “Submarino amarillo” de The Beatles. ¿Cuál es el objetivo del
anunciante, al utilizar este método de resolver la disrupción social y las contradicciones culturales?
Vincular la marca con el movimiento social/cultural.

4.2.3 La marca head & shoulders utiliza la propuesta de "cabellos libres de caspa" ¿cuál es el objetivo del anunciante
al utilizar el método de propuesta única de ventas?
vincular un atributo clave con el nombre de la marca.

4.2.3 El área de cuentas se encuentra preparando el briefing para entregárselo al equipo creativo. El briefing posee
daños irrelevantes que no expresan una idea clara sobre el camino que deberían tomar los creativos. Y además,
exhibe las opiniones y preferencias de los clientes. Por lo tanto, que podría decirse sobre el Brief? seleccione las
2(dos) respuestas correctas.
no es inspirador, por qué no estimula la creatividad del redactor y planificador de medios.
no es objetivo, porque presenta gustos y opiniones de los ejecutivos de cuentas.

4.3 ¿Por qué se considera que el marketing directo es interactivo?

Porque el vendedor trata de desarrollar un dialogo continuo con el cliente

4.3 ¿Cómo se denomina el sistema interactivo de marketing que utiliza medios publicitarios para lograr una
respuesta mensurable o una operación?
Marketing directo

4.3.1 Si hablamos de la apariencia total del anuncio, su diseño general, ¿a qué nos referimos?
Al layout.

4.3.1 La dupla creativa recibió el briefing de FlyBondi, una aerolínea low cost, que contenía la siguiente estrategia:
“Invitar a quienes conforman el gasto público, a que viajen low cost: los diputados del Congreso de la Nación”. ¿Cuál
podría ser el concepto más adecuado de esta acción?
“Viajen ultra low cost”

4.3.1 cuáles de las siguientes opciones representan elementos comunes de la publicidad grandiosa, que reconoce el
consejo creativo de la agencia OOgilvy y mather?
se destaca: la publicidad grandiosa es memorable
ideas de ventas fuertes: promete un beneficio simple y claro al consumidor.
multimedia: se presenta siempre por diversos canales de comunicación.
siempre relevante: se relaciona con las experiencias y la vida de los consumidores.
se integra a las campañas: no es una idea suelta forma parte de un conjunto.

4.3.1 ¿Cuál es el principal inconveniente que enfrentan los vendedores de bases de datos:

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La preocupación de los consumidores acerca de su privacidad y del uso que se hace de sus datos personales

4.3.1 ¿Que significa de acuerdo a O’guinn, Allen y Semenik la sigla DMA?

Es la sigla en inglés para “Asociación de Marketing directo”

4.3.2 ¿Cuáles de las siguientes opciones corresponden a enfoques del texto publicitario, seleccione las 3 respuestas
correctas:
Emocional. Imaginativo. Fáctico.

4.3.2 Si una marca desarrolla un titular que busca despertar el miedo en los consumidores, para impulsarlos a actuar,
¿qué enfoque de texto esta utilizado?
Emocional

4.3.2 Un creativo diseña el siguiente anuncio: primero, se exponen las dificultades que existen cuando no se
consumen frutas y verduras, destacando las vitaminas que no tendrá el cuerpo si no se ingieren. Luego, presentar la
bebida orgánica hecha a base de frutas y vegetales, condimentada con Stevia y presentada como una opción rica y
nutritiva, que contrarresta la falta de costumbre de comer sano ¿Qué podríamos decir al respecto?
Tiene por objetivo persuadir al consumidor exponiendo argumentos. Presenta el género publicitario problema-
solución y al enfoque publicitario informativo-educativo

4.3.2 Una dupla creativa debe pensar una campaña para la cerveza Salta. Desean que se enfoque en el nombre. Por
lo tanto, crearon asociaciones alrededor de lo que significa Salta, como provincia y como bebida. Partieron del
concepto principal "Su sabor enamora" y desplegaron, alrededor de la frase, distintas ideas. ¿Qué podríamos decir
sobre este caso?
La dupla se basa en la técnica creativa de los mapas mentales.

4.4.2 ¿Que son las estrategias proactivas en RRPP:

Aquellas destinadas a cumplir con objetivos de marketing y crear una imagen positiva de una compañía

4.4.2 ¿A qué tipo de situación responden las estrategias reactivas en RRPP?

Situaciones impredecibles e incontrolables

4.4.2 ¿Cuál de estas afirmaciones sobre las conferencias de prensa es correcta?

Tienen un aire de importancia y credibilidad debido a que utilizan un formato de noticias para presentar información
corporativa

5. ¿Qué técnica o herramienta de promoción de ventas utiliza el anuncio de esta imagen? (imagen de
AVIANCA/TACA “te regalamos 1000 millas)
PROGRAMA DE FRECUENCIA

5.1 En el contexto de la publicidad impresa y digital se puede presentar como el dibujo, la …

Ilustración

5.1 El equipo creativo trabaja a fin de alcanzar el orden y la belleza. El orden porque la ilustración, el encabezado, el
cuerpo del texto y las características del… deben ser fáciles de leer, la belleza porque el anuncio debe ser
visualmente agradable para el lector. Estos detalles son parte del:
DISEÑO

5.1 ¿Cuáles de las siguientes opciones contienen algunos términos importantes. Seleccione las 4(cuatro) respuestas
correctas):
Plan de medios. Mezcla de medios. Clase de medios. Vehículo de medios.

5.1 ¿A qué se denomina frecuencia de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación?

Al número promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico.

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5.1.1 Una agencia publicitaria debe definir la inversión en medios para una marca de automóviles de lujo, que
orienta su publicidad a empresarios de 40 a 60 años, de nivel socioeconómico alto. ¿Cuál de las siguientes opciones
es más adecuada para un caso como este?
Página completa en una revista de negocios, con una tirada de 10.000 ejemplares y con un costo por millar de $500.

5.1.1 Una de las ventajas de las revistas es su capacidad para atraer e identificar como meta una audiencia muy bien
definida. ¿Cómo se llama esta característica?
Selectividad de la audiencia.

5.1.1 Una de las categorías de publicidad en el periódico es la que incluye…los componentes impreso: encabezados,
cuerpo del texto y, con frecuencia una ilustración para distinguirlo... esto se denomina:
publicidad en desplegado

5.1.1 ¿Qué indicador debe tener en cuenta un anunciante para conocer el alcance real de un periódico como Clarín,
La Nación o La Voz del Interior?
El readership o número de lectores

5.1.1 Una ventaja de publicar anuncios en revistas es que muchos ejemplares son conservados por sus suscriptores.
¿Cómo se define esta característica?
Vida larga.

5.1.1 Las opciones de televisión por cable, satelital y móvil ofrecen características beneficiosas para la publicidad.
¿Cuáles son esos beneficios?
Cobertura, alcance y repetición.

5.1.1 Una de las ventajas del periódico impreso es que aún se benefician de la percepción de que "si está en el
periódico debe ser cierto”. ¿Cómo se llama esa característica?
Credibilidad

5.1.1 cuáles son las técnicas de medición de las audiencias de la televisión. Selecciona las cuatro respuestas
correctas.
rating de un programa
participación de audiencia
hogares Con televisión
hogares Que usan la televisión

5.1.1 una de las categorías de publicidad en el periódico impreso Son los anuncios que aparecen en formato de texto
organizados en categorías como producto deportivos empleos y automóviles?
anuncios clasificados

5.1.1 si hablamos del porcentaje que, del total de hogares que tienen TV, se encuentran sintonizados en
determinado programa en un periodo específico ¿a qué concepto nos referimos?
Rating.

5.1.1 Una agencia publicitaria debe definir la inversión en medios para una marca de cerveza que orienta su
publicidad a hombres y mujeres de 18 a 50 años, de nivel socioeconómico medio, medio alto y alto, de todo el país.
¿Cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como este?
Página completa en un periódico nacional, con una tirada de un millón de ejemplares y un costo por millar de $150

5.1.2 Un supermercado barrial está localizado en una zona con mucha competencia. Tiene buen nivel de ventas, pero
sus clientes no son leales a su marca. Por el contrario, compran en diferentes locales en función de las... el hecho de
que les quede de paso o el largo de las filas en la caja. ¿Cuál de las siguientes herramientas resultaría más adecuada
para modificar esta situación?

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Programa de frecuencia, porque motivan al consumidor a repetir la elección del local

5.1.2 Una marca de acolchados de alta calidad se encuentra atravesando un momento difícil, ya que las personas la
perciben como una marca económica y, por lo tanto, de mala calidad. Esta marca siempre tuvo buena imagen y se
encontraba en el top of mind de los consumidores cuando se mencionaba: prestigio. ¿Qué pudo ocasionar esta
creencia?
El exceso de promociones y descuentos que crearon una orientación de precios

5.1.2 Un fabricante de sommiers tiene gran stock de sus últimos modelos. Las empresas no responden positivamente
a los descuentos o cupones que entregan los locales minoristas. Además, su estrategia de marketing directo no
arroja los resultados esperados, ya que los clientes potenciales no efectúan la compra. El fabricante desea seguir
utilizando esfuerzos que trabajen sobre el corto plazo. Por lo tanto, ¿Cuál de las siguientes seria la opción más
adecuada de lo que podría hacer la marca?
Acudir al dinero por impulso para que los vendedores formen parte de las estrategias de promoción de ventas
activamente.

5.1.2 Una marca de electrodomésticos de cocina lanzó una línea con tecnología avanzada. La misma se comercializa
en diferentes cadenas de hipermercados y tiendas de electrodomésticos multimarcas. Esta empresa utiliza a los
medios masivos de comunicación en sus campañas publicitarias, recurre frecuentemente al marketing directo y a
distintas técnicas de la promoción de ventas. La marca necesita obtener logros a corto plazo y que sus productos se
vendan sin necesidad de recurrir a descuentos y cupones, ya que, de esta forma, la empresa pierde dinero. Necesitan
que las personas entiendan perfectamente los detalles de la nueva tecnología y que, en medio de la información, se
apele reiteradas veces a argumentos persuasivos. Por lo tanto, ¿cuál de las siguientes seria la opción más adecuada
de lo que podría hacer la marca?
Crear programas de capacitación de ventas para el personal de la tienda para colocar especialistas de ventas de
hipermercados.

5.1.2 Un minorista de alimentos desea estimular el consumo creciente de una marca de cereales nacional. ¿Cuáles de
las siguientes opciones puede utilizar? Seleccione 4:
Carteles ubicados con el logo de la marca en los anaqueles. / Exhibidor suspendido con cajas de cereales. / Cupones de
descuentos para ser utilizados en el local. / Nombre de la marca ubicado en el carrito del local.

5.1.2 Una marca de café instantáneo lanza al mercado un nuevo sabor. Las pruebas con grupos de enfoque muestran
que tiene muy buena aceptación. Sin embargo, es poco tradicional, por lo que los consumidores se muestran reacios
a adquirirlo por primera vez. ¿Qué herramienta de promoción puede resultarle más útil y rentable a la marca para
promover la prueba de su producto?
Venta conjunta, a menor precio, ya que se presenta con otro producto de su marca.

5.1.2 un banco necesita lograr más suscriptores para sus tarjetas de crédito y mantener a los usuarios actuales por lo
tanto planea contactar a los clientes potenciales a través del teléfono móvil y enviar el formulario de adhesión, con
la tarjeta de crédito. También regalara puntos a los clientes premium
El banco se apoya en la promoción de ventas, al ofrecer recompensas a los clientes premium. El banco se apoya en el
marketing directo como telemarketing y el correo directo.

5.1.2 Una empresa de computadoras necesita aumentar las ventas per cápita durante un período determinado. A su
vez, necesita que los consumidores cambien su elección de marca y reciban parte del dinero que invirtieron, para
motivarlos aún más a elegir sus productos. ¿Cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como
este?
Brindar reembolsos como técnica de promoción de ventas.

5.1.3 una empresa de automóviles posee una mala imagen y reputación en la sociedad debido a las malas acciones
que ha ejercido sobre el medioambiente. Por lo tanto, desde su departamento…
Comunicar, a través de conferencias de prensa. Preparar comunicaciones internas monitorear las malas noticias

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5.1.3 Una fábrica de autos incorporo maquinaria de última tecnología a su planta principal. Los gerentes, junto con
los publicistas, se reunieron para decidir utilizar una herramienta que comunique su noticia de forma gratuita.
Aunque desean lanzar comunicados de prensa, existen algunas cuestiones que los hacen dudar. ¿Cuáles son esos
aspectos? Seleccione 2
No saben con exactitud si los medios publicaran la noticia, ya que no saben si es un hecho de interés para ellos. Los
periodistas pueden editarlos o reinterpretarlos, ya que no poseen control sobre los medios

5.1.3 Una empresa de tecnología de seguridad desarrolló una aplicación novedosa. Por lo tanto, decidió
comunicárselo a un periodista de un medio muy importante para que, a través de un relato atractivo, exhiba a la
sociedad su aplicación. Podríamos decir que esta empresa acudió:
Al artículo, ya que es una historia exclusiva.

5.1.3 Un fabricante de alimentos enlatados es acusado públicamente de destruir cientos de hectáreas de bosque
nativo para cultivar sus productos. Una pequeña empresa local de turismo acude a expertos en relaciones públicas y
a un abogado especialista en ternas ambientales para, junto con los ciudadanos, recurrir al cabildeo. Por lo tanto,
¿cuál de las siguientes sería la opción más adecuada de lo que podría hacer la marca?
Deben exigirle al diputado del distrito que ejerza presión a las autoridades y convoque a los periodistas para que hagan
viral la situación, y a distintos medios para brindar entrevistas sobre lo sucedido.

5.1.3 ¿En qué miembro del equipo creativo recae, generalmente, la responsabilidad de todos los elementos visuales,
layout y gráficas?
En el copywriter

5.1.3 En que miembro del equipo recreativo recae, generalmente la responsabilidad de desarrollar el concepto
publicitario de una campaña?
En ningún miembro en particular pues el desarrollo del concepto es responsabilidad del equipo.

5.1.4 La publicidad digital/interactiva no se integra y se coordina fácilmente con otras formas de promoción.
Falso

5.1.4 Un cliente llega a una agencia de publicidad de servicios completos para expresar la preocupación que tiene
con sus ventas bajas por lo tanto, desea realizar una campaña publicitaria, pero sólo quiere pagar por resultados.
¿Dónde puede promocionar su marca?
En las redes sociales, porque puede fijar un monto y establecer pagar por los click obtenidos

5.1.4 Una cerrajería necesita competir con las demás cerrajerías que se encuentran en la zona. Esta se encuentra
abierta las 24 horas del día para afrontar cualquier urgencia. Este es su diferencial, las demás marcas realizan su
publicidad en los clasificados en los diarios y en las radios locales. Su intención es estar presente en el momento en
que las personas necesiten de urgencia una cerrajería. Por lo tanto, ¿cuál de las siguientes seria la opción más
adecuada de lo que podría hacer la marca?
Comprar palabras como “cerrajería”, “urgencia” y “24 horas” para aparecer en los buscadores

5.1.4 ¿Cuáles de las siguientes opciones pertenecen a los medios sociales? Seleccione 3:
Integración de anuncios. Incrementan visibilidad. Tienen buen nivel de interacción.

5.1.4 Cuando el explorador nos ofrece ingresar al sitio de Mercado Libre. ¿Cómo se denomina el proceso … pueden
vender muchas marcas online?
Comercio electrónico.

1. En la estimulación de demanda primaria, el anunciante buscará incrementar la demanda de un producto en

particular.
Falso

2. El medio exterior es el medio más antiguo utilizado por el hombre, y su elemento más representativo es el

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cartel. Dentro de ellos existen tres que son considerados relevantes:
Vallas urbanas. Mobiliario urbano. Banderolas.

3. Señale los errores más comunes en una investigación de publicidad:

Preguntas equivocadas. Métodos equivocados. Obtener datos limitados.

4. ¿Cuál de los siguientes medios de comunicación ofrece por lo general, el costo de contacto más bajo?
TV.

5. ¿Cuáles de los siguientes son accesos que tiene el usuario en la World Wide Web (www)? Selecciona 4 opciones:
Redes sociales. Paginas y sitios webs públicos. Ingreso a world wide web. Redes personales y blogs.

6. ¿Cuáles son algunas de las ventajas de la publicidad de los medios digitales e interactivos? Selecciona las 4
Selectividad en el mercado meta. Facilidad de entrega, flexibilidad y alcance. Rastreo. Interactividad.

NUEVAS:

4.1.3 ¿Cómo se denomina a la guía utilizada en el proceso de redacción promocional para especificar los elementos
del mensaje que se deben coordinar durante la preparación del texto? Resumen creativo

5.1.4 Los anunciantes crean widgets que presentan sus marcas o que dirigen al usuario hacia un sitio de comercio
electrónico. Verdadero

4.2.2 Un supermercado debe vender el stock de leches que posee, ya que se encuentran cerca de la fecha de
vencimiento. Por lo tanto, lanzó mensajes como los siguientes: “Oferta única en leches descremadas” y “Aprovecha
esta oferta limitada”. ¿Cuál es el método y objetivo? Anuncios agresivos, porque demandan la acción del consumidor y
buscan persuadirlo.

4.3.1 ¿Cuáles son las áreas que componen la creación de un anuncio? Selecciones las 4 (cuatro) respuestas correctas:
Medio / Concepto/ Palabras / Imágenes

5.1 Una de las mediciones de medios evalúa el número bruto de los mensajes de publicidad, es decir, las oportunidades
de exposición entregadas por los vehículos en un programa. ¿Cómo se denomina la medición de la masa total de
publicidad entregada? Peso del mensaje

5.1 ¿Cómo se denominan las regiones geográficas donde fueron evidentes las tendencias de compra más altas de una
marca? Segmentación geográfica

5.1.1 Pensemos en una ventaja de las revistas con éste ejemplo: los padres buscan publicaciones que aborden las
alegrías y los desafíos de la crianza de los hijos en una gama amplia de revistas de gran circulación. Las revistas atraen
una audiencia debido al contenido, lo que se denomina como: Interés de la audiencia.

4.2.2 En un contexto marcado por las guerras y los sentimientos fuertes, como la xenofobia, una marca de ropa desea
promoverse como la expresión de la contracultura. Por lo tanto, los creativos: Deberían expresar mensajes a favor de la
unión y el amor.

5.1.4 El dueño de una marca de gaseosas necesita alcanzar a un target adulto especifico. El problema que tiene es que
cuenta con poco presupuesto, por lo que necesita utilizar los medios adecuados y necesarios para exhibir su mensaje,
descartando la opción de utilizar vehículos que refuercen la campaña. Por lo tanto ¿Cuál de las siguientes seria la
opción más adecuada de los que podría hacer la marca? Publicidad en internet, ya que cuenta con una segmentación
precisa y es accesible.

4.1.2 El diseñador gráfico de una agencia de servicios completos se encuentra diseñando la estética de la campaña de
una marca de zapatos femeninos. Para inspirarse y despejar sus dudas, trabaja a la par con: El director de Arte, ya que
dirige los diseños.
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4.2.2 ¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es situar socialmente a la marca?
Selecciona las 4 (cuatro) respuestas correctas: Emplazamiento de producto / Anuncios (slice of life) de vida /
Cortometrajes en internet / Anuncios de fantasía ligera

4.1.2 De acuerdo a lo que conocemos sobre los lineamientos para escribir el cuerpo de un anuncio publicitario, ¿Cuál
de estos fragmentos está mejor redactado? “Estamos en todo el país. Encontrá el centro de educación a distancia mas
cercano a tu domicilio en…”

5.1.4 ¿Cuál es el tipo de publicidad digital/interactiva en Internet, en el que los consumidores no sólo ven el anuncio,
sino que también pueden realizar un viaje rápido a la pagina de inicio de la empresa. Al hacer click en el anuncio?
Anuncios de display/banner

5.1.4 ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera? La publicidad en Internet tiene, en general, un costo por
contacto mayor que la TV abierta, pero su costo absoluto es menor.

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