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Podemos ver cómo interviene la fotografía, los planos, el color del film, entre
muchas otras cosas. Podemos, por ejemplo, ver aspectos de la filmación, cómo el
montaje se organiza en secuencias paralelas en donde por un lado nos muestra el
mundo de la moda del sistema capitalista y consumista, y por el otro, las personas que
pagarían el costo o el precio para que se edifique y se construya ese mundo. También
podemos ver cómo este film pertenece a una época de uso de la tecnología digital.
En fin, en este film hay todo una maquinaria de recursos que se pone en
funcionamiento para lograr una representación. Lo cierto es que todas estas cosas que
vemos, nos significan algo.
Entonces, ¿qué tiene que ver nuestra materia en cuestión con lo que acabamos
de hacer?
Este ejercicio de ver en este fragmento de documental los signos que allí
funcionan y que portan significaciones, nos puede ayudar a definir qué es la Semiótica.
1
Pueden verlo en el siguiente link:
https://www.youtube.com/watch?v=hNLTrEYcU6E&t=17s
Y, ¿qué es un signo?
Vamos a tomar entonces para poder entender un poco más esta idea algún
ejemplo de nuestra vida cotidiana. Pensemos en un ejemplo: el semáforo.
En nuestra vida social, nos movemos en una serie de convenciones sociales que
delimitan nuestro accionar y también determinan nuestra interpretación de este
mundo social.
En un libro que se llama “La danza de los signos” Victorino Zechetto 2(un
investigador y docente) define así a la Semiótica:
“El título de la obra (“La danza de los signos”) pone el acento en la metáfora de
la danza para aludir a los signos. La danza es libertad, movimiento, innovación, creación
y expresividad. También los signos aparecen en los lenguajes como expresión a la
creatividad, plasticidad, fantasía y libre dinamismo. La danza es igualmente orden y
seguimiento de pautas, tiene una normativa, combina ritmos y coordina movimientos no
en forma arbitraria sino de acuerdo a ciertos códigos. También los signos están
sometidos a reglas , a gramáticas y códigos que siguen un orden en modo de integrarse
y coordinarse : Los signos danzan en múltiples espacios mediáticos pero según los límites
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Zechetto, Victorino. La danza de los signos Buenos Aires. La Crujía. 2003 Introducción y cap.
1
de las normas establecidas : la Semiótica muestra las relaciones que se establecen entre
la relación de los signos y las leyes que guían su vida”
En cualquier mensaje que circula en nuestra comunicación con los otros dentro
de nuestra sociedad y comunidad, abordamos los diferentes signos (representaciones)
que allí se mueven (danzan) pero no sería posible comprenderlos si no es a través de
reglas (convenciones sociales) para su interpretación, ¿no es cierto?. bEsto significa que
la relación entre los signos está determinada por ciertas reglas sociales o convenciones
que hacen que esos signos funcionen de esa manera. En el caso del semáforo se ve claro.
Como mencioné anteriormente, si no conocemos las convenciones que determinan la
educación vial, no podríamos interpretar, por ejemplo, que el color rojo significa
“parar”.
Si tomamos por ejemplo, el fragmento del documental, los signos que allí
aparecen también son construidos socialmente. Los discursos que aportan
significaciones, por ejemplo, de una sociedad capitalista consumista que genera
desigualdad, están construidos socialmente. La interpretación que hagamos de ese
fragmento de documental, también va a depender del grado de conocimiento de esos
discursos sociales que circulan dentro de ámbitos y sectores de la sociedad.
Lo que quiero decir, y esto lo vamos a ver con más profundidad cuando
abordemos la teoría de Umberto Eco y Eliseo Verón, es que el signo siempre es una
construcción social. Siempre hay una convención social que media entre la
representación (el signo) y nuestra interpretación. Nuestra relación con el mundo está
mediada por signos. No podemos conocer un signo si no “aprendemos” esa significación
que tiene en la sociedad.
Una vez definida nuestra disciplina, me gustaría hacer un recorrido muy breve
sobre las diferentes teorías y contenidos que vamos a estudiar durante la cursada.
Si bien antes del Siglo XX , existió la idea del estudio de signos (sobre todo, en el
mundo antiguo los estoicos consideraban signos como síntomas. Por ejemplo: el tener
el rostro caliente y enrojecido puede ser síntoma de fiebre), fueron Saussure y Peirce
los que a través de sus teorías , intentaron dar a la Semiología o Semiótica (según cada
autor) un estatuto científico.
A partir de ellos, otros autores tomaron sus nociones y las reformularon para
esbozar sus teorías de investigación, creando escuelas de interpretación y lectura:
Eliseo Verón que en su Teoría sobre los discursos sociales, tomó al discurso social
como pieza de análisis comunicacional con un soporte por donde circulan y se entretejen
tejidos de significaciones sociales.
Umberto Eco quien en su Tratado de Semiótica General diferenció el estudio de
signos naturales y convencionales y reformuló una clasificación de los distintos tipos de
signos teniendo en cuenta la categoría de código (componente cultural o convención
social)
Hasta la próxima.