¡AHORRA

ESTIEMPO
DE CUIDAR EL AGUA!
Brief de Campaña

Gobierno del Estado de Guanajuato Comisión Estatal del Agua

Instituciones:
SAPAM Valle de Santiago, CEA y CONAGUA.

Proyecto:
Campaña “Ahorra es tiempo de ahorrar el
agua“

Antecedentes:
Actualmente en el estado de Guanajuato,
la extracción de agua sobrepasa la
disponibilidad natural.
Por ello, es imprescindible inculcar nuevos
valores del uso eficiente del agua a través
de programas de cultura del agua.
Estos espacios tienen contacto directo con
las personas usuarias de los municipios
de Guanajuato. Por lo tanto, son el medio
más directo y eficáz para estos cambios de
comportamiento y hacer conciencia de la
importancia del importante líquido.
Esta campaña se realizó a traves de
pláticas y talleres en el sector escolar. Se
difundieron mensajes por medios impresos
como pósters, cuadernos y promocionales,
mencionando la importancia del agua en
nuestros alimentos y todo lo que usamos
a diario. Esta campaña se enfocó al sector
escolar, en el ámbito del comercio y los
alimentos.
A inicios delaño 2016, se planea una nueva
campaña, con un objetivo más específico:
la reducción del consumo de agua potable
en los espacios públicos.

En el año 2015, el espacio de cultura

del agua del Sistema de Agua Potable
y Alcantarillado Municipal de Valle de
Santiago (SAPAM), realizó una campaña
sobre el tema de “huella hídrica“, que es el
agua necesaria para producir todo lo que
usamos y consumimos.
 Objetivo
Esta campaña tiene como
finalidad la reducción del
consumo de agua potable en
espacios públicos de la zona
urbana de Valle de Santiago.

Esta campaña tiene como finalidad la

reducción del consumo de agua potable
en espacios públicos de la zona urbana de
Valle de Santiago. La campaña contempla
diferentes estrategias de capacitación y
mensajes a través de medios impresos.

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Estrategia general
La estrategia se basa a través del
concepto del uso eficiente del agua en las
instituciones, empresas y negocios para
lograr un uso eficiente y racional del agua.
El concepto uso eficiente del agua se origina
en el criterio económico de productividad.
Entonces, la eficiencia en la producción y
conducción del agua puede medirse por
el volumen de agua que se requiere para
producir una unidad de bienes o servicios.
para realizar una jornada de trabajo.
De esta manera, entre menor sea el
desperdicio en la entrega de agua para
llevar a cabo una jornada de trabajo, mayor
será la eficiencia. Dicha eficiencia tiene que
ver principalmente con las características
de la red de distribución, su medición, su
mantenimiento y con el tipo de dispositivos
que utilizamos para aprovechar o consumir
el agua (llaves, regaderas, sanitarios, etc.,
de bajo consumo).
También, será el fundamento para los
mensajes en medios impresos para
negocios y en señalética para edificios
públicos. Haciendo énfasis que el agua es
necesaria para todo lo que consumimos y
usamos y usar sólo la necesaria.
Estrategia de comunicación
Mensajes en medios impresos, tales como
display, pizarra para negocios, tapetes
para mesas de negocios y mousepad para
oficinas.
Mensajes para baños y lavabos de espacios
públicos. Además de placas como distintivo
para edificios que tienen un uso eficiente
del agua.

Este concepto se transmitirá en las

capacitaciones que se aplicarán a los
empleados y personal de instituciones
públicas, empresas y negocios.

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 Insight
El uso eficiente y racional
del agua garantiza una
disponibilidad para el futuro.

Promesa básica
“Si ahorramos en el presente, tendremos
agua para el futuro”.

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Población objetivo
Jóvenes y personas adultas Indicadores de éxito
de zona urbana de Valle de
Santiago. Disminuir un 10 % los consumos de agua
potable en espacios públicos: dependencias
municipales, micro empresas, hoteles,
restaurantes y baños públicos de la zona
urbana de Valle de Santiago en un periodo
de un mes a partir de las capacitaciones
que se realicen.

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Estrategia creativa
La marca
“ahorra es tiempo de El concepto gráfico
ahorrar el agua“ del imagotipo.

Este elemento gráfico será la marca de la El conjunto de símbolos, se buscó que

campaña y al mismo tiempo el slogan.
Estará presente en todas las aplicaciones
de la campaña, para que sea el elemento
gráfico central y el distintivo.
En la frase “Ahorra es tiempo de cuidar el
agua” abarca el concepto del ahorro del
agua en el presente.
denotara dinamismo, movimiento y
equilibrio.
Se creó a partir del elemento del agua
(gota) y la parte central que denotara un
reloj, por el concepto del tiempo. El punto
central (forma de rehilete) es un elemento
del medidor de agua, ya que, aunado al
objetivo de la campaña de disminuir el
consumo del agua, el elemento del medidor
es importante.

Además, el medidor tiene una similitud

gráfica con el reloj, ya que ambos tienen
manecilla y puntos de medida.

¡AHORRA
ESTIEMPO
DE CUIDAR EL AGUA!

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Gráficos y mensajes

PARA ESPACIOS PÚBLICOS: PARA RESTAURANTES, FONDAS Y

NEGOCIOS:
1) Mensaje principal:
“Para la vida diaria, usa sólo la necesaria“, Mensaje principal:
Mensaje complementario: “Para la vida diaria, usa sólo la necesaria“,
¿Cómo reducir la huella hídrica en la oficina? Mensaje complementario:
a) Imprime sólo si es necesario El agua es necesaria para producir nuestros
b) Reduce y recicla antes de desechar. alimentos, disminuye desperdicios y ahorra
Imagen: el agua.
Gota de agua con símbolo de reciclaje. Imagen:
Marca: Gota de agua, hamburguesa y jugo.
“Ahorra es tiempo de ahorrar el agua“ Marca:
Aplicado en: “Ahorra es tiempo de ahorrar el agua“.
Display y mousepad. Aplicado en:
Pizarra y tapete.
2) Mensaje principal:
“Para la vida diaria, usa sólo la necesaria“,
Mensaje complementario: Nota:
El 96% del agua que consumes a diario no Para los stickers y placa distintivo es sólo
la puedes ver! Pero es vital para tu calidad el elemento gráfico de la marca y mensajes
de vida cortos, dependiendo del lugar de aplicación.
Imagen:
Gota de agua con hamburguesa.
Marca:
“Ahorra es tiempo de ahorrar el agua“
Aplicado en:
Display.

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Display 1 Display 2
Para capacitación del personal de insti- Para público en general que visitan las
tuciones públicas. instituciones públicas.

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 Pizarra para fondas
y restaurantes

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Mousepad para oficinas

11
 Tapete publicitario
para fondas y
restaurantes

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Sticker para lavabos, sani- Sticker para baños con re-
tarios y migitorios (edificios gadera (hoteles)
públicos)

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Ejemplo sticker en lavabo

Ejemplo sticker en sanitario

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Ejemplo sticker en sanitario Ejemplo sticker en
regaderas

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 Placa distintivo para
edificios comprometidos

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