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Estudio de Mercado
El estudio del mercado consta básicamente de la determinación y
cuantificación de la demanda y la oferta, el objetivo general de éste es verificar
la posibilidad real de penetración de un producto o servicio en un mercado
determinado. Para esto se reconocerán cuatro submercados: proveedor,
distribuidor, consumidor y competidor.
Tipos de Mercados
El estudio del mercado constituye una fuente de información de suma
importancia tanto para estimar la demanda como para proyectar los costos y
definir precios, aunque es frecuente, sin embargo, incurrir en el error de
considerarlo únicamente como un análisis de la demanda y de los precios del
producto que se fabricará o del servicio que se ofrecerá.
Para una correcta formulación y preparación del proyecto, más que uno, deben
considerarse cuatro estudios del mercado: el del proveedor, el del competidor,
el del distribuidor y el del consumidor. Cada uno de ellos proporciona una gran
cantidad de información útil para evaluar el proyecto, a la vez que su omisión
puede inducir a graves errores en la decisión de su aprobación o rechazo.