Facebook e

Instagram Ads
 ¿Qué es Facebook Ads e Instagram Ads?

Temario clase 3 ¿Por qué hacer publicidad en estas

plataformas?

Tipos de campañas publicitarias en

Publicidad en Facebook Ads e Instagram Ads.

Facebook e Instagram Ads Objetivos publicitarios en Facebook Ads e

Instagram Ads

Audiencias y segmentación en Facebook

Ads e Instagram Ads.
Configuración de presupuesto y
ubicaciones
 Módulo 2:
Facebook Ads / Instagram Ads
¿Qué es y para qué sirve?
¿Qué es Facebook e Instagram Ads?

Es la plataforma publicitaria de
META que permite llegar con
nuestros mensajes a una
audiencia cada vez más amplia,
dentro del mundo de la
publicidad digital.
¿Por qué hacer publicidad en estas
plataformas?
● Menos del 5% de los fans ven los posteos orgánicos
● Aumentar el alcance de tus contenidos
● Comunicar un anuncio por fuera del feed
● Llegar con tu mensaje a una audiencia específica segmentada por diferentes
variables.
● Facebook e Instagram son “GRATIS” porque se financian con la venta de espac
publicitarios.
Antes de empezar…

● Un usuario de Facebook (persona)

Para hacer ● Una fanpage o página del negocio
publicidad tanto en en Facebook:
Facebook como en
https://www.facebook.com/pages/create/
Instagram,
debemos contar ● Una cuenta publicitaria en META
primero con: ● Un medio de pago disponible
● No es obligación contar con usuario
ni página de empresa en Instagram
Antes de empezar…
CONFIGURAR UN MÉTODO DE PAGO

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Fa Co A Ca
1 2 3 4

¡A PRACTICAR EN LA
PLATAFORMA!
¿Cómo funciona la publicidad en redes?

Una marca / empresa crea un anuncio utilizando

1 la plataforma publicitaria de META

El anuncio es enviado a REVISIÓN, donde META

2 se asegura con cumpla con las normas y políticas
aplicables a su red

Si el anuncio es aprobado comienza a mostrarse

3 al público para el cuál fue segmentado = Público
objetivo → FASE DE APRENDIZAJE
¿Por qué usar el admin. de anuncios?
Diferencias Básicas
“BOTÓN PROMOCIONAR PUBLICACIÓN” USAR EL ADMINISTRADOR DE ANUNCIOS
 ¿Cómo crear un 1. Entrar a business.facebook.com/create

Business Manager? 2. Clic en Crear cuenta.

Paso a paso 3. Ingresá un nombre para tu negocio, tu nombre

y tu mail y hacé clic en Siguiente.

4. Ingresá los detalles del negocio y hacé clic en

Enviar.
 Configuración del
Negocio
Conectar Activos: Usuarios,
Cuentas y Orígenes de Datos

¡A PRACTICAR EN LA
PLATAFORMA!
Administrador de Anuncios
Principales Accesos

Administrador de anuncios

Configuración de la cuenta publicitaria

Facturación

Públicos

Administrador de eventos
Estructura de Campañas
 Tipos de Campañas Publicitarias
FASES DEL EMBUDO DE COMPRA / CONVERSIÓN

1 Aprendizaje y descubrimiento. Reconocimiento Públicos FRÍOS

2 Reconocimiento del problema.

Consideración
3 Consideración de la solución.

Decisión de compra.
4 Conversión Públicos CALIENTES
Objetivos Publicitarios
MAYOR ALCANCE MAYOR CONVERSIÓN

Reconocimiento Consideración Conversión

¡A practicar!
¿Qué objetivo publicitario usarías para vender estos productos /
servicios?

1. Chip prepago internacional para usar el celular en el exterior

2. Productos para bebés

3. Ropa para embarazadas por mayor y menor

4. Venta / alquiler de departamentos y casas (Inmobiliaria)

5. Servicio de medicina prepaga

Audiencias y segmentación
Definir el “target” o público objetivo

VARIABLES DURAS VARIABLES BLANDAS

(PERFIL DEMOGRÁFICO) (PERFIL PSICOGRÁFICO)
Edad Gustos
Sexo FOTO
Comportamientos
NSE/ingresos Intereses
Ubicación geográfica Motivaciones y hobbies
Ocupación Valores

PERFIL DE COMPRA
Estilo de vida, personas que prefieren artículos de valor
alto / medio, bienes de lujo. Nuevos vs. recurrentes.
Audiencias y segmentación - Públicos
Cómo segmentar un público por variables cuantitativas e intereses
dentro de la plataforma.

PÚBLICO PÚBLICO
PÚBLICO
SIMILAR PERSONA-
GUARDADO
LIZADO
Públicos Guardados
Definido por Variables Sociodemográficas, Intereses y Comportamientos
Públicos Personalizados
Contactar a personas que ya interactuaron con la empresa

Visitaron la Web Otras fuentes

externas

Interactuaron
con las redes
Públicos Similares
Definir el público de origen y el tamaño a aumentar
 ¡A PRACTICAR EN LA
Tipos de Públicos PLATAFORMA!

PÚBLICO PÚBLICO
PÚBLICO
SIMILAR PERSONA-
GUARDADO
LIZADO

PÚBLICOS FRÍOS PÚBLICOS CALIENTES

MAYOR ALCANCE MAYOR CONVERSIÓN

¡A practicar!
¿Qué segmentación usarías para vender estos productos / servicios?

1. Chip prepago internacional para usar el celular en el exterior

2. Productos para bebés

3. Ropa para embarazadas por mayor y menor

4. Venta / alquiler de departamentos y casas (Inmobiliaria)

5. Servicio de medicina prepaga

Definir Presupuestos y Fechas

- Presupuesto total vs. diario

- Fecha de inicio y fin vs. “always on”

- Programación de anuncios vs. publicar

continuamente
Donde Publicar el Anuncio
Redes y ubicaciones disponibles en la plataforma

- Ubicaciones automáticas vs. manuales

- Dispositivos
- Plataformas disponibles
- Ubicaciones en cada plataforma
Gracias, hasta la próxima clase