Tema 4

Recursos Comunicacionales

Introducción

Por lo tanto, en la definición: Los recursos comunicacionales son los medios por los
cuales la empresa se hace conocer, tanto dentro como fuera.

Cada vez hay más y más medios por los cuales comunicar posicionamiento de marca,
servicios simplemente información. Los desarrollos tecnológicos de la actualidad nos
ayudan mucho a estar informados de manera entretenida, interactiva, controlando
nuestros propios medios, económicos y agiles. Ya no son solo los periódicos, la
televisión, la radio u otros. Si no también podemos hablar de las redes sociales:
Facebook, Whatsapp, Telegram, Youtube, Instagram,Correo electrónico, etc.

Importancia:

Comprometer a los receptores a ser también creadores de mensajes es lo mejor y más

importante de estos nuevos medios, si no solo los medios tienen voz, la gente también
necesita expresarse y mostrar su parecer. Dejar caer un poco ese monopolio
comunicacional que tiene los medios masivos, y entregar diferentes verdades y distintos
puntos de visita respectó a varios temas. Socialmente estamos abriendo los ojos y nos
estamos dando cuenta qué hay muchas en el exterior de lo que solo muestran los
medios masivos.

CLASIFICACIÓN
IMPRESOS
Los medios impresos de comunicación son muy antiguos, los pueblos de la antigüedad
dejaban constancia de su vida y costumbres utilizando papiros, manuscritos, pinturas,
estelas jeroglíficas.
PLEGABLES
El plegable es un medio masivo de comunicación que se utiliza fundamentalmente con
el propósito de informar, motivar e interesar a la población. El plegable consiste en una
hoja de papel, como su nombre lo indica, doblada en dos, tres, cuatro y hasta más de
cinco cuerpos o folios, sobre los cuales se imprimen mensajes escritos (letras) y/o
visuales. Además, se le conoce como trifoliar, tríptico, etc.
El plegable al igual que cualquier medio de divulgación por si solo no cumple su misión
o propósito de comunicación pues requiere que vaya acompañado de otras
metodologías de extensión, tales como reuniones, ferias, charlas, talleres de
capacitación, conferencias, campañas radiales o televisivas, sobre el mismo tema y con
el mismo propósito con el cual ha sido diseñado. Por ejemplo:
LA CARTILLA
Es un cuaderno pequeño dispuesto para anotar en los determinados datos de carácter
oficial o personal.

BOLETIN
Un boletín informativo es una publicación periódica que va dirigida a aun tipo de
lectores específicos, que pueden ser estudiantes empleados trabajadores
empresariales, trabajadores gubernamentales, escolares.

FOLLETOS
Es un texto impreso en pequeñas hojas de diferentes formas que sirve como una
herramienta publicitaria.

NO PLEGABLES
 TABLERO DE ANUNCIOS
 CITACIONES
 AVISOS
 COMUNICADOS
NO IMPRESOS
 CONFERENCIAS DE PRENSAS
Son una herramienta indispensable para atraer la atención de los medios de
comunicación. Los organizadores de la campaña pueden utilizarlas para
presentar las cuestiones relacionadas con la campaña a los periodistas.

 FERIAS Y EXPOSICIONES
Las ferias y exposiciones son eventos de gran magnitud y amplio alcance que, si
bien no es su principal meta, potencian el turismo en el lugar en donde se realizan.
Tanto las ferias como las exposiciones, son la vidriería de una temática especial de
diferentes empresas que, durante una cantidad limitada de tiempo en un espacio
determinado organizado para tal fin los visitantes recorrerán y conocerán sus
productos o servicios.

 TÉCNICAS DE DISCUSIÓN PÚBLICA

Se definen como una serie de actividades en las que en un grupo de trabajo expone
sus puntos de vista o argumentos según el tema que se este hablando; luego se
extrae una conclusión sobre todo lo discutido y se hace resumen final.
 FORO
Exposición de un tema a cargo de cuatro personas; un mantenedor y tres
exponentes.

PANEL
Exposición de un tema en forma de dialogo.

SEMINARIO
Estudio sistemático de investigación de un determinado tema por un grupo pequeño
de personas

DEBATE
Controversia; discusión de un tema a cargo de dos personas o grupos de personas
frente a un público.

MESA REDONDA
Tiene el mismo procedimiento del debate, se diferencia en que no hay
contraposición de ideas, solamente se exponen y se comparten ideas.

CONGRESO
Conferencia generalmente periódica en que los miembros de una asociación,
cuerpo, organismo o profesión, se reúnen para debatir cuestiones previamente
fijadas.

SIMPOSIO
Conferencia o reunión de expertos que trata sobre un asunto

¿Cuándo puede ser útil una conferencia de prensa?

 Si las historias que se relatarán en la conferencia de prensa son de gran interés

social y los representantes de los medios las consideran como tales.

 Si hay algo importante que anunciar, preferiblemente relacionado con un

acontecimiento de interés, por ejemplo el inicio de una campaña nacional o el
logro de un hito destacado de la campaña como el debate parlamentario de un
proyecto de ley sobre la violencia doméstica.

 Si una persona destacada (un político o una celebridad) está presente en un

acontecimiento de la campaña.

 Si hay una cuestión relacionada o vinculada con la campaña que recibe atención
de los medios. En este caso, la conferencia de prensa debería realizarse
 rápidamente después del acontecimiento para mantener la atención, corregir las
ideas erróneas en caso de haberlas y reforzar los mensajes fundamentales.

Cuestiones que deben tenerse en cuenta al considerar la posibilidad de celebrar

una conferencia de prensa:

 Si no confía en que la conferencia de prensa atraerá la atención suficiente de los

medios de comunicación, podría ser más eficaz difundir la historia trabajando con
un pequeño grupo de periodistas de confianza u ofreciendo la cobertura
exclusiva de una historia a una agencia de medios de comunicación en
particular.

 La fecha y hora de la conferencia de prensa es importante. Otros

acontecimientos de mayor interés informativo podrían desviar la atención de los
periodistas. Una preparación y plazos cuidadosos reducen este riesgo, pero no
se pueden prever todas las historias de mayor interés informativo que pudieran
ocurrir. Los periodistas también podrían tener diferentes horarios para la
presentación de sus notas y, por ejemplo, si su conferencia de prensa se realiza
tarde en el día, podría haber interés limitado en ellas porque ya es demasiado
tarde para presentarla ese día o temprano al día siguiente.

 Organice la conferencia de prensa cuidadosamente; un acontecimiento fallido

podría dar lugar a una cobertura mediática nula o incluso negativa. Esto significa
que todos los oradores deberían estar cuidadosamente preparados, las carpetas
de prensa deberían contener toda la información necesaria y debería contarse
con suficientes activistas para colaborar con la logística, especialmente si se
prevé un número importante de medios de difusión.

 Un buen moderador es importante para mantener el buen funcionamiento de la

conferencia de prensa y el mensaje encauzado, y ayudar a responder a las
preguntas de los medios. En general, el papel del moderador consiste en abrir y
cerrar la conferencia de prensa, destacar los mensajes principales que han de
transmitirse, presentar a los oradores y controlar que las preguntas y respuestas
sean breves.
 En términos generales, por feria, se designa a cualquier evento social,
económico y cultural que se lleva a cabo en una determinada sede, que puede
tener una duración en el tiempo temporal, periódica o anual y que
generalmente abarca un tema, temática o propósito común.

Una feria, por ejemplo, puede tener como tema o propósito la promoción de
una cultura, una causa, un estilo de vida y casi siempre la manera de
promoverlo y transmitir al mismo será a través de una forma variada y
divertida, para de esta manera lograr atraer no solamente a la gente
interesada en ese tema o propósito, sino también que aquellos que no lo son
puedan sentirse motivados por alguna actividad o premio que en ellas se
despliegue.

Qué es Exposición:
Una exposición es la acción y efecto de exponer algo para que sea visto, oído y
apreciado por otras personas. La palabra, como tal, proviene del
latín expositio, expositiōnis.
El término puede hacer referencia a las exhibiciones públicas de cosas u objetos de
interés artístico, científico, cultural, antiguo, histórico, tecnológico, educativo o
divulgativo. Por lo general, estas exposiciones se hacen con finalidad cultural o
comercial, principalmente para dar a conocer ciertas cosas a la gente.
Una exposición es también el acto de exponer de manera oral o escrita un tema o
asunto para un auditorio. En este sentido, una exposición puede ser una
presentación, una conferencia, una ponencia o un discurso en el cual se desarrolla un
aspecto específico de un tema para someterlo a la discusión e interpretación del
público.

Técnicas de discusión en grupo

 Plantear el tema.
 Presentar a los participantes.
 Estimular la polémica, dentro de una marco de respeto.
 Otorgar la palabra.
 Realice el siguiente cuestionario en aula

¿Qué son los recursos comunicacionales?

 ¿Realice la definición de recursos comunicacionales?

¿Cómo se define los medios impresos?

¿Qué se entiende por plegable?
¿Qué es la Cartilla?

¿Qué es Boletín?

¿En qué tipo de actividad se utilizan los Folletos?

¿Tablero de Anuncios en que se utilizan?

¿Los Citaciones en que se utilizan?
¿Realice un Avisos?
¿Realice un Comunicado?
¿Cuál es la definición de la conferencia de prensas?
¿Cuál es la diferencia entre la ferias y exposiciones?
¿Cuándo puede ser útil una conferencia de prensa?
¿Cuestiones que deben tenerse en cuenta al considerar la posibilidad de celebrar
una conferencia de prensa? ¿Indíqueme cuatro?