"Año de la unidad, la paz y el desarrollo"

INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO PRIVADO CERTUS

CURSO: Ética en los negocios

DOCENTE: Magaly Dávila Bejar

INTEGRANTES:
Jasef Huachambe Altamirano
Mauro Ramos Quispe
Milagros Torres Alarcón
Griseldi Quispe Baldera
Kimberly Laureano Nolasco
Jorge Guzmán Álvarez
Rebeca Vera

SECCIÓN:
W11

LIMA - 2023
 UD: Ética en los negocios

Índice
INTRODUCCIÓN..................................................................................................3
CASO....................................................................................................................4
PREGUNTAS........................................................................................................4
1. ¿La actitud de las empresas competidoras es ética?................................4
2. ¿Puede esta situación considerarse competencia desleal?......................6
CONCLUSIONES:................................................................................................7
RECOMENDACIONES:........................................................................................7
REFERENCIAS:...................................................................................................8
 UD: Ética en los negocios

INTRODUCCIÓN
En el mundo empresarial, las empresas se enfrentan a un constante desafío
por obtener una ventaja competitiva y asegurar su éxito en el mercado. En esta
búsqueda, las empresas desarrollan una variedad de estrategias y acciones
con el fin de obtener ventajas sobre sus competidores. Estas estrategias
pueden incluir la innovación de productos y servicios, el desarrollo de
tecnologías disruptivas, la optimización de procesos internos, la construcción
de marcas sólidas y la creación de redes de distribución eficientes. Además, las
empresas buscan diferenciarse en términos de calidad, precio, servicio al
cliente y experiencia de compra.
Sin embargo, en esta carrera por la ventaja competitiva, algunas empresas
pueden verse tentadas a utilizar prácticas cuestionables o incluso desleales
para obtener una posición dominante en el mercado. Estas acciones pueden
incluir la denigración de competidores, el uso de información privilegiada, la
violación de derechos de propiedad intelectual o la adopción de precios
predatorios. La competencia desleal implica prácticas comerciales que dejan de
lado los principios de la lealtad, la justicia y la igualdad de oportunidades en el
mercado. Estas prácticas no solo pueden perjudicar a los competidores más
débiles, sino también afectar negativamente a los consumidores y al
funcionamiento eficiente del mercado en general.
Es esencial destacar que la ética y la moral desempeñan un papel fundamental
en la forma en que las empresas enfrentan estos dilemas. La ética empresarial
se refiere al conjunto de principios y valores que guían las decisiones y
acciones de una empresa. Las empresas éticas buscan competir de manera
justa, respetando los derechos de sus competidores y promoviendo la
transparencia y la integridad en sus operaciones. Por otro lado, a moral
empresarial se refiere a la responsabilidad y consideración de los impactos que
las acciones empresariales tienen en los diferentes actores involucrados, como
los empleados, los proveedores, los clientes y la sociedad en su conjunto. Las
empresas moralmente responsables no solo buscan maximizar sus beneficios,
sino también contribuir al bienestar de la sociedad y a un desarrollo sostenible.
En conclusión, en la búsqueda de la ventaja competitiva, las empresas se
enfrentan a decisiones éticas y morales cruciales. La competencia desleal
plantea desafíos en términos de equidad, justicia y responsabilidad
empresarial. Las empresas éticas y moralmente responsables deben
considerar cuidadosamente sus acciones, evitando prácticas desleales y
buscando competir de manera justa y sostenible. Al hacerlo, no solo construyen
una reputación sólida, sino que también contribuyen a un entorno empresarial
más ético y responsable.
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CASO
El caso a desarrollar nos habla de unas empresas dedicadas al rubro comercial
de venta de alimentos. Sorprendentemente una empresa joven y pequeña
empezó a llevar la delantera incrementando sus ventas eso se debió a la
calidad que ofrecía en sus productos. En un esfuerzo por hacer que ya no
genere esas ventas las empresas competidoras tomaron la decisión de
abaratar sus costos lo cual logro que la empresa joven vaya a la quiebra, pues
ellas sí podían costear ciertas pérdidas durante un tiempo sin embargo la
pequeña no.

PREGUNTAS
1. ¿La actitud de las empresas competidoras es
ética?
En el caso planteado, nos encontramos con un escenario en el que varias
empresas que compiten en el rubro de venta de alimentos buscan
desestabilizar y llevar a la quiebra a una empresa más joven y pequeña, que ha
logrado obtener una ventaja en términos de ventas debido a la calidad superior
de sus productos. Estas competidoras deciden abaratar sus costos y asumir
pérdidas temporales para presionar a la empresa joven y forzarla a cerrar.
Ahora, es momento de evaluar la ética de esta actitud por parte de las
empresas competidoras:
Para responder la pregunta nos hemos ayudado del autor Luis Ronquillo, quien
nos habla sobre la ética profesional explicándonos que hay niveles de
responsabilidad profesional como:

 Responsabilidad legal
 Responsabilidad ética
 Responsabilidad moral

Basándonos en la información brindada por el autor, la actitud de las empresas

competidoras en este caso no sería ética. Aunque la ética profesional y la
responsabilidad moral son aspectos importantes que guían el comportamiento
de los profesionales, incluidos los empresarios, en este caso las empresas
competidoras están llevando a cabo acciones que van en contra de principios
éticos.
En primer lugar, las empresas competidoras deciden abaratar sus costos con el
objetivo de forzar a la empresa joven y exitosa a la quiebra. En lugar de optar
por una estrategia de ofrecer mejores productos o servicios, sino en perjudicar
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intencionalmente a otra empresa. Esto muestra una falta de respeto hacia la

competencia justa y el juego limpio en el mercado.
Además, las empresas competidoras están dispuestas a asumir pérdidas
temporales para eliminar a la empresa joven del mercado. Esta actitud no se
alinea con los principios éticos de responsabilidad y respeto hacia los demás.
En lugar de competir de manera justa, las empresas están recurriendo a
tácticas desleales y antiéticas para lograr sus objetivos.

La ética empresarial implica actuar de manera responsable y justa en todas las

interacciones comerciales, respetando los derechos de los demás
competidores y buscando el beneficio mutuo a largo plazo. En este caso, las
empresas competidoras están poniendo en riesgo la supervivencia de otra
empresa adrede mediante prácticas injustas y poco éticas.
La actitud de las empresas competidoras descrita en el caso no es ética. Su
enfoque de abaratar costos para eliminar a la competencia muestra una falta
de respeto hacia la competencia justa y va en contra de los principios de
responsabilidad y respeto hacia los demás. En un entorno empresarial ético, se
promovería la competencia justa y se buscarían formas de mejorar la calidad
de los productos y servicios en lugar de recurrir a tácticas desleales.
Para finalizar decidimos también basarnos un poco en lo que nos describe
Juan Rodríguez quien describe en un inicio un poco sobre la ética profesional
que plantea principios mientras la deontología profesional plantea normas y
deberes.
Basándonos en la lectura sobre Ética y Deontología profesional, hicimos otro
análisis de la situación planteada considerando los principios éticos
mencionados procederemos a evaluar la actitud de las empresas
competidoras:

Principios éticos
Principio de beneficencia
Principio de autonomía
En este caso, las empresas
competidoras están actuando en
contra del bienestar de la empresa
joven, buscando su quiebra, lo cual
va en contra del principio de
beneficencia.
Este principio se relaciona con
respetar la autonomía y la capacidad
de tomar decisiones de otros
individuos. En este caso, las
empresas competidoras ya que están
limitando su capacidad de competir
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Principio de justicia
en igualdad de condiciones y de
tomar decisiones autónomas sobre
su negocio intentando anular la
competencia y forzar la quiebra de la
empresa joven, lo cual va en contra
del principio de autonomía.
Este principio se basa en tratar a las
personas de manera justa y
equitativa. En el caso presentado, las
empresas competidoras están
tomando acciones para eliminar a la
competencia de manera desleal, lo
cual es todo lo contrario al principio
de justicia.

Este principio implica evitar causar

daño o perjuicio a otros. Las
empresas competidoras están
buscando la quiebra de la empresa
Principio de no maleficencia joven, lo cual podría tener
consecuencias negativas para los
empleados y otros actores
involucrados, lo cual contradice el
principio de no maleficencia.

Considerando estos principios éticos, la actitud de las empresas competidoras

de abaratar costos y buscar la quiebra de la empresa joven no es ética. Están
actuando en contra del bienestar de otra empresa, anulando su competencia
de manera injusta y potencialmente causando daño a los involucrados. En
términos de Deontología profesional, su conducta no se ajusta a los deberes y
obligaciones mínimas que se esperan de los profesionales en su área.
Respondiendo directamente la pregunta, luego de analizar el caso basándonos
en ambos autores, podemos reafirmar que la acción de la empresa no es ética
en ningún aspecto.

2. ¿Puede esta situación considerarse

competencia desleal?
Antes de responder esta pregunta primero decidimos definir ¿Qué es una
competencia desleal? Según INDECOPI describe que una competencia
desleal es aquél que resulte objetivamente contrario a las exigencias de la
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buena fe empresarial que deben orientar la concurrencia en una economía

social de mercado.
¿Qué acciones realizo la empresa para evaluar si puede ser competencia
desleal? Las empresas, aunque aparentemente sólo bajaron sus precios lo que
buscaron fue deshacerse de la pequeña empresa. Este tipo de acciones es
considerado como practicas anticompetitivas y recibe el nombre de precios
predatorios
El caso de los precios predatorios, se trata de una estrategia donde una
empresa establece precios temporalmente por debajo de sus costos con el
objetivo de eliminar a la competencia y luego aumentar los precios una vez que
ha logrado una posición dominante en el mercado, pero es más grave de lo que
aparenta. Autores como Patricio Pozo en su obra "El dilema de los precios
predatorios: estrategias, teorías y problemas" han analizado este fenómeno,
quien nos dice que este tipo de acciones vienen practicándose de mucho
tiempo atrás es una de las conductas más estudiadas en el Derecho de
competencia hasta la presente fecha no es entendida por completo en cuanto a
sus efectos o justificaciones para ello existen pruebas que la jurisprudencia
“antitrust” estadounidense y la Unión Europea han aplicado en sus casos para
poder determinar en diferentes casos. La predación de precios es una
estrategia compuesta de dos fases:
Primera fase (Predación): Realiza una disminución en sus precios hasta
desplazar a sus competidores del mercado
Segunda fase (Recuperación): La empresa realiza un aumento excesivo de
precios hasta recuperar las perdidas que tuvo en la primera fase.
La razón por la cual los precios predatorios son considerados ilícitos es debido
a que excluyen a competidores que pueden ser igual o más eficientes que la
empresa. Las empresas que estan en capacidad de afrontar esas pérdidas
realizan sacrificios de ganancia a corto plazo con el fin de tener ganancias
monopólicas a largo plazo.
Aunque es increíble, la predación de precios puede ser una conducta de difícil
constatación; por esta razón, durante décadas, las autoridades de competencia
estadounidenses han dudado de su existencia y de su real impacto en el
mercado. En el siglo XX representa el comienzo de una etapa en la cual las
Cortes estadounidenses estimaban este tipo de prácticas como común, esta
etapa termina en 1960 cuando John McGee afirmó que los precios predatorios
no resultan una estrategia viable. En 1975 los profesores Areeda y Turner
expusieron un artículo sobre un test costo-precio, con el fin de probar la
existencia de los precios predatorios
Para el Derecho de la competencia en la Unión Europea, el proceso AKZO30
es el caso de predación de precios más relevante de las últimas décadas. La
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cuál en un intento de una empresa nueva de ingresar al mercado, AKZO

dedicaba a rubro de aditivos de harina amenaza con realizar una baja en sus
precios, realizando descuentos y ventas a precios bajos. Luego de realizar los
test, La Comisión Europea determinó que AKZO infringió en el artículo 102 del
Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea ya que tenía una posición de
dominio y uso estrategias para eliminar a su competidor. Para poder determinar
o sustentar esa posición se realizan 2 pruebas:
1. Test de precios donde evalúan si los precios eran menores al costo
variable promedio y si el precio de los productos se encuentre a un nivel
por debajo de una medida apropiada del costo
2. La prueba de recuperación donde evalúan si tienen una probabilidad
“peligrosa” de recuperar las pérdidas iniciales a través de su poder de
mercado mejorado
Antiguamente, esta práctica no se consideraba necesariamente como
competencia desleal, ya que se enfocaba en los beneficios a corto plazo. Sin
embargo, en la actualidad se reconoce que esta estrategia puede llevar a la
creación de un monopolio comercial en el futuro, lo que afecta la competencia y
el bienestar del mercado en general.
Por otro lado, tenemos a Jimmy Castillo en “Precios predatorios y su
determinación cono conducta anticompetitiva: ¿Faltan elementos jurídicos para
su aplicación o falta decisión?” quien bajo el marco normativo de la Ley de
Represión de conductas anticompetitivas D. Leg N° 1034 art.10.1 y 10.2 b) y
h)

Artículo 10: El abuso de la posición de dominio

Art 10.1
Art 10.2: El abuso de la posición
de dominio en el mercado podrá
consistir en conductas de efecto
exclusorio tales como:
Se considera que existe abuso
cuando un agente económico que
ostenta posición dominante en el
mercado relevante utiliza esta
posición para restringir de manera
indebida la competencia, obteniendo
beneficios y perjudicando a
competidores reales o potenciales,
directos o indirectos, que no hubiera
sido posible de no ostentar dicha
posición.
b) Aplicar, en las relaciones
comerciales o de servicio,
condiciones desiguales para
prestaciones equivalentes que
coloquen de manera injustificada a
unos competidores en situación
desventajosa frente a otros. No
constituye abuso de posición de
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dominio el otorgamiento de
descuentos y bonificaciones que
correspondan a prácticas
comerciales generalmente
aceptadas, que se concedan u
otorguen por determinadas
circunstancias compensatorias, tales
como pago anticipado, monto,
volumen u otras que se otorguen con
carácter general, en todos los casos
en que existan iguales condiciones
h) En general, aquellas conductas
que impidan o dificulten el acceso o
permanencia de competidores
actuales o potenciales en el mercado
por razones diferentes a una mayor
eficiencia económica.

El autor nos habla un poco sobre los precios predatorios cono abuso de
dominio, el nos explica que en su mayoría empresas con un 60% de
participación pueden predar precios. Esta posición fue adoptada por la
resolución N°002-2013/ST-CLC-INDECOPI, expedida en la investigación de
precios predatorios en el mercado de comercialización mayorista de vinos. El
autor refiere que este tipo de conductas deben ser efectuadas con deliberación
ya que no basta con el desarrollo de una conducta restrictiva debido al grado
de daño que tiene cono impacto. El autor si afirma lo complicado que aveces
puede ser discernir de una estrategia de precios predadores de conductas
empresariales de eficiencia cono ofertas, 3x2 o 3x2. Sin embargo, sugiere que
se analice a fondo la cuota del mercado predador y beneficios del mismo, es
por ello que cualquier estrategia de esas a corto o largo plazo perjudicaría a las
pequeñas empresas y por ende no debe permitirse esas conductas que pueden
alterar o perjudicar al mercado y sus consumidores.
Basándonos en el caso, dado que la situación descrita inicialmente involucra
prácticas anticompetitivas, es posible argumentar que puede considerarse
como competencia desleal. El hecho de que una empresa utilice precios
predatorios para eliminar a un competidor dentro del mercado puede ser
considerado como un comportamiento desleal.
La Ley de Represión de la Competencia Desleal, establece el marco legal
general para abordar la competencia desleal. Sin embargo, en cuanto a la
práctica de precios predatorios, no existe una ley específica que lo mencione
de manera expresa. No obstante, es importante tener en cuenta que las
prácticas de precios predatorios pueden ser consideradas una forma de
competencia desleal, ya que pueden tener el objetivo de eliminar o perjudicar a
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competidores en el mercado de manera anticompetitiva. En ese sentido, se

puede recurrir a los principios y disposiciones generales contenidos en la Ley
de Represión de la Competencia Desleal para evaluar la situación.
Algunos aspectos relevantes de la ley que podrían sustentar la consideración
de precios predatorios como competencia desleal son:
Por ejemplo, la Ley N° 29571, Ley de Protección al Consumidor, establece que
los proveedores tienen la obligación de brindar información veraz y no
engañosa a los consumidores. Si una empresa utiliza precios predatorios como
parte de una estrategia para atraer a los consumidores con información
engañosa o confusa, esto podría ser considerado como una violación de la Ley
de Protección al Consumido
Por otro lado, cono bien lo menciono el autor Jimmy Castillo el decreto
legislativo N°1034 de la Ley de represión de conductas anticompetitivas, de
acuerdo con el artículo 10.2, el abuso de posición de dominio puede consistir
en conductas de efecto exclusorio, como negarse injustificadamente a
satisfacer demandas de compra o adquisición, o aplicar condiciones desiguales
para prestaciones equivalentes que coloquen a unos competidores en situación
desventajosa frente a otros. En el caso de los precios predatorios, se podría
argumentar que la empresa dominante está aplicando condiciones desiguales
al establecer precios artificialmente bajos, lo que coloca a sus competidores en
una situación desventajosa. Además, al perjudicar a sus competidores reales o
potenciales, la empresa dominante busca obtener beneficios a expensas de la
competencia.
Por lo tanto, desde esta perspectiva y basándonos en la legislación
mencionada, se podría considerar que la situación de las empresas con precios
predatorios podría ser considerada como competencia desleal, ya que estarían
utilizando su posición de dominio de manera indebida para perjudicar a sus
competidores y restringir la competencia en el mercado. Es importante tener en
cuenta que la aplicación y determinación de si una conducta constituye
competencia desleal, incluyendo los precios predatorios, puede depender del
análisis detallado de cada caso y de la interpretación de las autoridades
competentes y los tribunales.
Teniendo esta base y luego de haber recopilado información procederemos a
responder la pregunta:
¿Puede esta situación considerarse competencia desleal?
La respuesta es sí, si podría considerarse una competencia desleal ya que nos
dan como información que la pequeña empresa quebró por ello sin hacer
alguno de los test, podemos interpretar sus acciones como actos de
competencia desleal.
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CONCLUSIONES:
 La competencia desleal va en contra de los principios éticos y de la
competencia leal en el mercado. En el pais muchas empresas usan este
tipo de estrategias desleales como el engaño a los consumidores, el uso
indebido de información privilegiada, la difamación o cualquier otro acto
que perjudique a sus competidores. La competencia desleal no
contribuye a un entorno de negocios más justo y equitativo, donde todas
las empresas tienen la oportunidad de crecer y prosperar si no todo lo
contrario.
 Los códigos de conducta claros y éticos guían el comportamiento de los
empleados y directivos, promoviendo valores como la integridad, el
respeto, la responsabilidad social y el cumplimiento de la ley. Estos
códigos al no ser implementados y comunicados de manera efectiva
hacen que los trabajadores no los practiquen. No tienen establecido un
marco ético sólido y las empresas no pueden prevenir comportamientos
inapropiados, promover la transparencia y la honestidad, y por ende no
construyen una cultura organizacional basada en valores éticos
 La falta de cultura ética en Perú en el ámbito empresarial es notorio, las
personas suelen justificar sus acciones con el fin justifica los medios o
en su mayoría sólo desean buscar su beneficio personal sin importar si
pasan por encina de 1 o muchas personas generando daños muy
notarios e irreparables.

RECOMENDACIONES:
 Las empresas deben fomentar la competencia leal. Las empresas deben
competir en el mercado de manera ética, respetando los principios de
justicia, transparencia y respeto mutuo. Evitar prácticas desleales que
busquen eliminar a la competencia a través de estrategias poco éticas o
ilegales.
 Las empresas deben establecer códigos de conducta y ética
empresarial: Las empresas deben contar con códigos de conducta
claros y éticos que guíen el comportamiento de sus empleados y
directivos. Estos códigos deben promover valores como la integridad, el
respeto, la responsabilidad social y el cumplimiento de la ley.
 Es esencial que las empresas fomenten una cultura ética en la que se
valore y promueva la integridad, la honestidad y la responsabilidad en
todas las áreas de trabajo. Esto implica brindar capacitación en ética
profesional, establecer mecanismos de control y supervisión, y
reconocer y recompensar a aquellos empleados que actúen de acuerdo
con los principios éticos establecidos. Al incentivar la ética profesional,
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las empresas pueden construir una reputación sólida, ganar la confianza

de los clientes y fortalecer la integridad en el ámbito laboral.
 

REFERENCIAS:

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por la presencia de la actividad empresarial del Estado y las dificultades para
controlarlo. Forseti, 6(1), 32-45. Recuperado de
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Castillo, J. (2017). Precios predatorios y su determinación como conducta
anticompetitiva: ¿Faltan elementos jurídicos para su aplicación o falta decisión?
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