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AÑO: 2016
DELGADO, Natalia.
FORCONI, Antonella.
RAMIREZ, Fernanda.
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Brindá con la Patria!! 2016 - Bicentenario de la Independencia Argentina.
Salvador Dalí
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Brindá con la Patria!! 2016 - Bicentenario de la Independencia Argentina.
ÍNDICE.
PRÓLOGO. 5
PRÉ– DIAGNÓSTICO
Localización del proyecto 6
Generalidades
Mendoza y el vino 8
Rutas Sanmartinianas en Mendoza 9
Monumento al Ejército de los Andes 10
Estudio de Mercado 12
DIAGNOSTICO 13
PROPUESTA.
Resumen Ejecutivo 14
Estudio de Mercado 16
Marketing 18
Mix 18
FODA 20
ESTUDIO TECNICO 22
ORGANIZACIÓN 22
Marco legal 22
Organigrama 22
Requisitos 22
ESTUDIO FINANCIERO 23
Plan Presupuestario
Inversión
Costos Operacionales
Cuadro de inversiones
Flujo de fondos _
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Fuentes de financiamiento
BIBLIOGRAFÍA 26
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PRÓLOGO.
derivados. El mismo estará ubicado en el cerro de La Gloria, Parque General San Martín,
Capital, Mendoza.
Destinado a aquellos turistas que disponen de pocos días de estadía para que
puedan llevarse una experiencia sensorial inigualable ya que podrán adquirir productos
que en su empaque los materiales que se utilicen sean reciclables y/o que tengan una vida
útil.
Objetivo general.
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PRE-DIAGNÓSTICO.
Posición Absoluta:
Posición Relativa:
El proyecto se localiza en la cima del Cerro de la Gloria, Calle Bajada del Cerro s/n,
Parque General San Martín, por la cantidad de clientes potenciales que llegan al lugar día a
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es durante todo el año, aumentando su flujo en temporada alta, fines de semana y feriados.
Independencia, a través de las calles; Sarmiento, luego continuando en dirección oeste por
calle Av. Emilio Civit, Av. El Libertador y finalmente subida Cerro de La Gloria, la cual se
encuentra señalizada.
Otras Avenidas principales por las cuales se puede ingresar son: Av. Champagnat
desde el norte hacia el sur y retomar Av. del Libertador para continuar por Subida al Cerro.
Y Av. Boulogne Sur Mer en dirección norte sur, para luego circular sobre Av. El Libertador
Quienes deseen concurrir en transporte público, el grupo 03, interno 112 - 113 con
parada en calle Chile y Rivadavia de Ciudad, entre otras, ofrece a los pasajeros bajar en
intersección de Av. El Libertador y Subida al Cerro, para luego continuar en una breve
Como una última opción desde Capital, diversas agencias de turismo ofrecen el
El ingreso tanto al Cerro como al monumento es libre y gratuito. A pocos metros del
permitidos).
hace favorable para el proyecto turístico. Porque brinda seguridad a los visitantes y por
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turistas.
Docente (DAD), Liceo Agrícola y Enológico Domingo Faustino Sarmiento, y en sus límites
Gloria.
GENERALIDADES.
Mendoza y el vino.
chardonnais, semillón, chenin y bonarda. A través de las excursiones “Los Caminos del
Vino” se puede gozar de este maridaje entre el turismo y aquellos vinos que el trabajo
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internacional.
Mendoza desde 2.005 es parte integrante de la “Great Wine Capitals”, red mundial de
● Burdeos (Francia).
● Porto (Portugal).
● Florencia (Italia).
La provincia de Mendoza es la depositaria del legado más valioso del General Don
José de San Martín. Fue la sede de su gestión como Gobernador Intendente de Cuyo,
centro estratégico para la formación del Ejército de Los Andes, acogedor hogar de su
familia y el refugio soñado para su vejez que no pudo concretar. La figura del General San
Martín es una de las más valoradas para el sentimiento latinoamericano, su paso por los
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Su llegada aquí no fue casual: convencido de que continuar la campaña para liberar
a los pueblos sojuzgados por la corona realista no tendría buenos frutos avanzando por el
norte, el General proyectó su gesta por la región oeste, es decir, por la que por entonces era
la provincia de Cuyo (conformada por Mendoza, San Juan y San Luis. que luego de varios
Cuyo el 10 de agosto de 1814 por el director supremo de las Provincias Unidas del Río de la
Plata, Gervasio Posadas, San Martín encaró aquí la travesía más trascendental de su vida,
Fue aquí donde este hombre delgado y de tez morena, con ideas y objetivos claros,
impulsó la cruzada que partió desde el Campo Histórico El Plumerillo (Las Heras) en enero
gobierno nacional, pues formó parte de la celebración del Centenario. Su autor fue el
glorioso ejército.
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cordillera de los Andes. El monumento alcanza en su punto más alto 16 metros de altura.
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ESTUDIO DE MERCADO.
PREGUNTA. SI NO
¿Le gustaría poder adquirir algún vino y/o su derivado, aquí a modo de
recuerdo del lugar?
Procedencia
A la pregunta ¿Le gustaría poder degustar algún vino local aquí? Se observa una respuesta
afirmativa del 87% sobre un 13% que le resultaba indiferente. Nadie respondió de forma
negativa.
A la pregunta ¿Le gustaría poder adquirir algún vino y/o su derivado, aquí a modo de
recuerdo del lugar? Se observa una respuesta afirmativa del 75%. El 10% le es indiferente y
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DIAGNÓSTICO.
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PROPUESTA.
RESUMEN EJECUTIVO.
sus derivados donde se pretende conjugar cultura y vitivinicultura, dos de los productos
Capital, Mendoza, en uno de los box que la Dirección de Parques y Zoo destina a tal fin.
Está destinado al público en general pero pensado para aquellos turistas que
En una etapa posterior Brindá con la Patria!! podrá ser incorporado a la oferta de
aquellas empresas que así lo requieran, ampliando de esta manera la demanda del mismo.
Siguiendo los lineamientos del desarrollo sustentable los materiales a utilizar para
Considerando lo siguiente:
de los mismos.
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económicamente.
nivel mundial.
mismo.
La misma se constituirá como una Sociedad de Hecho (o simple) afrontando cada una
servicio.
Visión: Que el turista se lleve una experiencia sensorial inigualable, convirtiendo así a
Brindá con la Patria!! en un lugar de degustación y venta de vinos y sus derivados único en
su tipo.
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ESTUDIO DE MERCADO.
comercial y FODA.
Análisis de la demanda.
productos, menos masivos y más en contacto con la naturaleza y con el cuidado del medio
ambiente.
año a la Provincia 3.081.721 turistas, un 6,4% más en relación al año previo, quienes
eligieron Mendoza por su amplia oferta turística y por la variedad de actividades a realizar,
concluye que hubo un 13,6% más de turistas de Chile, 9,1% más del Resto del Mundo y un
5% más de argentinos.
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Brindá con la Patria!! 2016 - Bicentenario de la Independencia Argentina.
Realizando la segmentación por lugar de residencia de los turistas vemos que los
argentinos permanecieron en el destino 5,8 días, los chilenos 5, y los extranjeros del Resto
Análisis de la oferta.
que alguna otra empresa tenga la intención de competir con nuestra firma, las condiciones
existe competidores del mismo rubro vitivinícola, por el contrario encontramos locales que
son competidores directos, se tendrán en cuenta a la hora de contemplar los precios para
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índole, no se verá amenazado por el resto de los locales en cuanto a la venta de los
productos.
Pero si se considera rivalidad en cierta manera, el resto de los locales, ya que una vez que
los turistas y/o visitantes que se encuentren en el Cerro de la Gloria se deberán captar la
Es una gran ventaja que la provincia de Mendoza se encuentre posicionada como destino
lo tanto, no se verá bajo amenaza competitiva de que los compradores recurran a otros
proveedores.
capacidad de imponer los precios de los insumos ya que quienes suministren, en este caso
desde vinos hasta accesorios para un descorche, son variados, lo que lleva a que no se
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MARKETING.
Mix Comercial.
Producto:
● Accesorios: destapa botellas, tapón, anillo antigoteo, corta plomo; set x 2 copas, set
de accesorios.
● Derivados: aceto balsámico, zumo de uva, aceite de uva, pasas de uva, dulces,
mistela.
Empaque: el producto será entregado en una bolsa de tela vegetal con el logo de la empresa
en el frente y del reverso “consejos ecológicos para la reutilización del envase” Será
realizada por la Cooperativa “La Rañatela” Ltda. La misma es una empresa social con
Precio:
Producto Precio
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Mistela $75
Cupcakes $5
Plaza: El producto será comercializado en el lugar, sito Cerro de la Gloria. No hace falta
Promoción: Será vía folletería y redes sociales. Además al recibir grupos para
degustaciones, las empresas con las que tendremos el contacto (bus turístico - batea)
FODA.
Fortalezas:
El personal es profesional.
Debilidades:
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Amenazas:
Oportunidades:
2016 es el año del Bicentenario de la Independencia Argentina por lo que este lugar
El análisis FODA arroja que si bien cuenta con amenazas, son de tipo eventuales, y
no transcurren a lo largo del año como si en el caso de visitas que recibe el lugar, lo que es
cuanto a las fortalezas, una de las de gran valor es que las partícipes, quienes llevarán a
cabo el desafío son entendidas y profesionales turísticas, sumado que complementarán sus
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Brindá con la Patria!! 2016 - Bicentenario de la Independencia Argentina.
En cuanto a las debilidades, con una estrategia adecuada se pueden combatir para llevar el
ESTUDIO TECNOLÓGICO.
El proyecto estará abocado a la venta minorista, por lo que solo necesitará una
Esta parte de la inversión será aportada por una de las socias hasta y cuando las
ORGANIZACIÓN Y ORGANIGRAMA.
cantidad de socios constituyentes. Se constituirá como una Sociedad Simple (de hecho) de
forma tal que todos sus socios serán ilimitadamente responsables en partes iguales de la
empresa.
Organigrama.
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Requisitos.
IR A PARQUES Y ZOO
ESTUDIO FINANCIERO.
INVERSIÓN.
Alquiler $3.000
Gastos Administrativos – Organización.
PUESTA EN MARCHA.
Producto y empaque.
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Cuadro de Inversiones.
1 Alquiler $3.000
Total $42.900
FLUJO DE FONDOS.
AÑO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
2015
INGRESOS
Ventas
EGRESOS
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Alquiler 3000
Sueldos 18000
Compras
FLUJOS
NETOS
Ventas ---------
VAN=
FUENTES DE FINANCIAMIENTO.
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BIBLIOGRAFÍA:
1. www.parques.mendoza.gov.ar
2. http://www.turismo.mendoza.gov.ar/
4. http://www.optsmendoza.blogspot.com.ar/
5. http://patrimoniohistoricomendocino.blogspot.com.ar/
6. http://www.losandes.com.ar/article/el-hombre-que-hace-200-anos-cambio-la-
provincia-805518
7. Tur Plan II
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