3.

Capítulo III: Plan de Marketing - PROPUESTA

3.1.Características del Negocio: Se describe brevemente todas las características de la empresa

(situación del mercado, producto, competencia, etc.)

3.2.Público Objetivo: Describir detalladamente las características del mercado meta--RICHARD

3.3.Análisis del Entorno

3.3.1. Análisis Interno

3.3.2. Matriz EFI (elaborar la matriz)

3.3.3. Análisis Externo

3.3.4. Matriz EFE (elaborar la matriz)

3.3.5. Análisis FODA---DIANA

3.4. Objetivos: En este punto se establecen objetivos del PLAN Los objetivos anuales que se
establecen en el Plan de Mercadotecnia, deben contribuir a que se consigan las metas de la
organización y las metas estratégicas de mercadotecnia.

3.5. Estrategias de Marketing: En esta sección se hace un bosquejo amplio de la estrategia de

mercadotecnia o "plan de juego". Para ello, se puede especificar los siguientes puntos: •
Segmentación: Estrategias de Segmentación. • EL posicionamiento: Estrategias de
Posicionamiento----SHEYLA

3.6. Tácticas de Mercadotecnia: También llamadas programas de acción, actividades

específicas o planes de acción, son concebidas para ejecutar las principales estrategias de la
sección anterior. En esta sección se responde a las siguientes preguntas: • ¿Qué se hará? •
¿Cuándo se hará? • ¿Quién lo hará? • ¿Cuánto costará?

3.7. Estrategias: Se detalla y se grafica, según: a) Empresa que vende productos tangibles,
utilizas las 4 P’s b) Empresa de servicios, debes proponer estrategias basadas en las 7 P’s --
KRENLY

3.8. Presupuesto: Aquí se establecen las estimaciones del costo o la inversión que se realizará
para la aplicación del Pan de MKT

3.9. Cronograma: En esta sección, que se conoce también como calendario, se incluye muchas
veces un diagrama para responder a la pregunta ¿Cuándo se realizarán las diversas actividades
de marketing planificadas?--ANGEL

3.10. Resultados Proyectados: Presentar el cuadro de Costo Beneficio, es decir en

cuantotiempo se recupera lo invertido, para empezar a percibir las ganancias.

4. Capítulo IV: Conclusiones y Recomendaciones

Referencias Bibliográficas Anexos---DEYSI