Branding personal y corporativo

Nombres : Diego Ortiz Soto

Asignatura: Branding
Sección: Rpc 1140
Sede: San Andrés de Concepción
Carrera: Relaciones públicas
Fecha: 6 de julio de 2023

Índice
Introducción ……………………………………………………………………………………………………………….……..2

Presentación de la marca …………………………………………………………………………………………………. 3

Análisis de la marca …………………………………………………………………………………………………………. 4

Presencia en redes sociales……………………………………………………………………………………………….. 7

Plan comunicacional corporativo ……………………………………………………………………………………….9

Conclusión …………………………………………………………………………………………………………………………10

Bibliografía …………………………………………………………………………………………………………………………11

Introducción

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En un mundo hiperconectado y competitivo, el branding y la planificación de la comunicación
son claves para el éxito de cualquier marca. Tener una estrategia sólida de branding ayuda a
crear una marca reconocida y valorada por los consumidores, mientras que una planificación
efectiva de la comunicación asegura la difusión adecuada del mensaje de la marca a los
consumidores correctos, maximizando su alcance y su efectividad. En este informe, se describirá
cómo la construcción de una marca y una exitosa planificación de comunicación pueden ser
logradas, para así ayudar a las empresas a prosperar en un mercado cada vez más globalizado y
competitivo.

Jack Daniel's es una marca reconocida internacionalmente por su icónico whisky de Tennessee y
su botella de forma cuadrada y etiqueta negra. Fundada en Lynchburg, Tennessee en 1866, la
marca ha mantenido su reputación como uno de los whiskys más amados y vendidos del mundo
a pesar de la intensa competencia en la industria de las bebidas espirituosas. Se discutirá la
historia de la marca, su posición en el mercado, y las estrategias de branding y de planificación
de comunicación utilizadas para mantener su presencia en la mente de los consumidores.

Presentación de la marca

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Jack Daniel's es una famosa marca de whiskey de origen estadounidense , específicamente de
Tennessee. Su fundación data del año 1866, fabricando uno de los whiskeys más consumidos y
reconocidos en todo el mundo . El proceso de producción de esta bebida incluye la filtración del
whiskey en carbón, lo que además de otorgar un característico sabor, hace que sea reconocido
con la denominación "Tennessee". El logotipo de la marca es conocido por su botella cuadrada
con etiqueta negra y la inscripción "Old No.7", que se refiere al número del lote original. La
popularidad de la marca se debe, en gran parte, a su estrategia de branding efectiva y su
planificación exitosa de la comunicación a lo largo de los años.

Análisis de la marca

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Los tres pilares de la comunicación de Jack Daniel's son su proceso de producción especial, que
incluye la filtración en carbón, su icónica botella cuadrada con etiqueta negra y su reputación
como uno de los whiskeys más amados y vendidos del mundo . En cuanto a las categorías de
contenido de Jack Daniel's, es probable que estas incluyan la historia de la marca, información
sobre el proceso de producción y detalles sobre su gama de productos y sabores. También
información sobre las estrategias de branding y planificación de la comunicación que han
ayudado a mantener su presencia en la mente de los consumidores.

Como mensaje de la marca tal como indica su página web encontramos que los valores de Jack
Daniel's son independencia , autenticidad e integridad. Cada acción de Jack refleja estos valores
y la esencia de su filosofía : crear momentos únicos que reúnan a buenos amigos, buena música
y el mejor whiskey.

Su misión y visión, en si Jack Daniel's tiene como objetivos generales aumentar el

reconocimiento y la fidelidad hacia su marca mediante la implementación de estrategias de
marketing efectivas, así como mantener su reputación como uno de los whiskeys más amados y
vendidos del mundo. En cuanto a la dirección estratégica, la marca se enfoca en mantener su
proceso de producción especial, que incluye la filtración en carbón y su botella cuadrada con
etiqueta negra, así como también en su reputación por su autenticidad e integridad en la
fabricación de su whiskey. Además, Jack Daniel's apunta a crear momentos únicos y
memorables que reúnan a amigos y disfruten de su producto.

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 Jack Daniel's es un whiskey de Tennessee originario de
Estados Unidos, fundado en el año 1866 por Jasper Newton
Jack Daniel; Uno de los hitos importantes de Jack Daniel's
es su proceso de producción especial, que incluye la
filtración en carbón, su icónica botella cuadrada con
etiqueta negra y su reputación como uno de los whiskeys
más vendidos del mundo. Además, la marca ha sido
utilizada como patrocinador en importantes eventos
musicales como Lollapalooza y ha mantenido su reputación
por su autenticidad e integridad en la fabricación de su
whiskey; Durante su historia, Jack Daniel's ha mantenido su
proceso de producción especial que incluye la filtración en
carbón y su icónica botella cuadrada con etiqueta negra.
Además, ha evolucionado en términos de marketing y
patrocinios, convirtiéndose en un símbolo de la cultura del
rock and roll y patrocinando importantes eventos musicales como el ya mencionado
Lollapalooza. La marca también ha actualizado su logotipo a lo largo de los años , aunque
manteniendo su esencia, y ha expandido su presencia global a diferentes países. En términos de
producto, Jack Daniel's ha lanzado nuevas variedades y ediciones especiales de su whiskey para
satisfacer las demandas del mercado.

La identidad visual de Jack Daniel's incluye su icónica botella cuadrada con etiqueta negra , el
logo en letras rectangulares blancas y negras y la flecha en forma de círculo en la parte superior
del diseño. Además, en su comunicación visual se hace referencia a la imagen de Jack Daniel y
su proceso de producción especial que incluye la filtración en carbón. En general, su imagen
visual transmite autenticidad, calidad y tradición.

El tono de comunicación de Jack Daniel's con su público es cercano e informal, y busca

establecer una conexión emocional con la audiencia. Se enfoca en valores como autenticidad,
calidad y tradición, y busca transmitir esto a través de su comunicación visual y mensajes. En
resumen, el tono de comunicación de Jack Daniel's con su público es amigable e informal, pero
al mismo tiempo resalta los valores de la marca.

Jack Daniel's ofrece una amplia variedad de productos en su portafolio de bebidas, incluyendo
su icónico Jack Daniel's Old No. 7 Tennessee Whiskey, así como otras variedades distintivas
como Gentleman Jack, Single Barrel Select, Tennessee Honey, Tennessee Fire, Jack Daniel's
Apple, entre otros. Cada uno de estos productos tiene sus propias características, sabores y
perfiles de gusto.

La marca utiliza una variedad de recursos de marketing y publicidad para llegar a su audiencia,
incluyendo campañas publicitarias, presencia en redes sociales, patrocinios de eventos y
competencias deportivas, entre otros. La marca también utiliza recursos de merchandising y
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productos promocionales, como vasos, ropa y accesorios con su logo y marca para atraer a su
público objetivo.

Jack Daniel's ha presentado en su historia innumerables episodios de éxito como en el caso de

Jack Daniel's Colombia y su crecimiento exitoso a través de anuncios publicitarios en Facebook;
también la edición limitada de Indian Challenger Dark Horse Jack Daniel's, que ha sido un éxito
por su atención al detalle y espíritu innovador, sobre todo en los pubs estadounidenses mas
prestigiosos, en los cuales múltiples celebridades del ámbito musical suben en sus plataformas
de redes sociales que están bebiendo de este whisky. Muy conocido también es el caso de Frank
Sinatra quien era tan fanático de este whisky que fue incluso enterrado con una botella de este
mismo.

La responsabilidad social corporativa de Jack Daniel's incluye el compromiso de la empresa con

la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social en sus operaciones de negocio . La
empresa trabaja en colaboración con diferentes organizaciones y fundaciones para apoyar a
comunidades locales en temas como la educación, el medio ambiente y la salud. Además, Jack
Daniel's utiliza prácticas de producción sostenible y trabaja en la reducción de su impacto
ambiental a través de la gestión responsable de sus residuos y la promoción de prácticas de
ahorro de energía.

Jack Daniel's ha participado en varios eventos y patrocinios a lo largo de los años. Por ejemplo,
colaboró con Indian Motorcycle para lanzar varias ediciones limitadas de motocicletas
inspiradas en su marca. También ha patrocinado equipos deportivos, incluyendo su asociación
con el equipo McLaren de Fórmula 1 como patrocinador . Además, ha apoyado varios eventos
culturales y artísticos, así como organizaciones benéficas y programas de responsabilidad social
corporativa. La empresa también organiza sus propios eventos, como degustaciones de sus
productos y ferias comerciales.

Concluyendo podemos ver que si bien Jack Daniel's tiene un historial de éxito en ventas
sumamente importante y de amplia trayectoria, hay aspectos fundamentales a mejorar ya que
en su página web si bien es interactiva no se da un enfoque real a los valores de la marca,
igualmente si bien cuentan con paginas en todas las redes sociales, no son muy activos en ellas,
además los eventos en los cuales participa la marca desde hace años vienen siendo los mismos y
podría variarse esto para llegar así a más público.

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Presencia en redes sociales

Podemos encontrar a Jack Daniel's en distintas plataformas como lo son, Twitter, Facebook e
instagram.

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Twitter de Jack Daniel's.

Facebook de Jack Daniel's.

Instagram de Jack Daniel's.

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Plan Comunicacional Corporativo de Jack Daniel's

Partiremos diciendo que para mejorar la estrategia comunicacional de Jack Daniel's, se podrían
considerar algunas acciones como:

 Destacar valores sostenibles y responsables socialmente en las comunicaciones, como la

gestión ambiental y la colaboración con organizaciones sin fines de lucro.

 Diversificar los canales de comunicación, incluyendo más presencia en redes sociales y

marketing de contenidos en la página web.
 Realizar más eventos y patrocinios, utilizando un enfoque más personalizado y dirigido a
clientes potenciales.
 Investigar más sobre las preocupaciones e intereses de los consumidores y crear
mensajes de marca que se ajusten a sus necesidades y deseos.
 Revisar los proceso de producción, envasado y distribución para mejorar la calidad del
producto y la percepción de la marca.

Ahora teniendo claro esto podemos elaborar nuestro plan comunicacional corporativo de Jack
Daniel's:

1. Definir objetivos: El primer paso es establecer los objetivos del plan, como aumentar la
conciencia de la marca, mejorar la imagen de la marca o aumentar la lealtad y el
compromiso de los consumidores.
2. Investigación: Realizar una investigación sobre los consumidores y sus
necesidades/intereses. Además, estudiar la competencia puede ser importante para
conocer las fortalezas y debilidades de la marca.

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 3. Estrategia de contenidos online: Se debe desarrollar una estrategia de contenidos online
sobre la base del análisis previo. Es importante crear contenido valioso, relevante y
atractivo para los clientes potenciales. El contenido puede incluir videos, fotografías,
publicaciones en redes sociales, blogs, infografías, etc.
4. Marketing de Influencers: Los influencers pueden ayudar a construir una buena imagen
de marca, generar discusión y atraer nuevos consumidores. Se pueden buscar personas
influyentes en redes sociales que tengan una audiencia que coincida con los objetivos de
la marca, y colaborar con ellos en la producción de contenido.
5. Medición: Es importante medir el éxito del plan y hacer mejoras en función de los
resultados obtenidos. Para esto, se deben establecer métricas claves, tales como la tasa
de interacción en las redes sociales, la cantidad de conversiones a ventas, el aumento en
la conciencia de la marca, entre otros.
6. Ejecución del Plan: Ejecutar el plan tomando en cuenta los plazos, activaciones y
calendario de actividades con el objetivo de cumplir con los objetivos planteados.
7. Monitoreo y análisis: Evaluar y monitorear constantemente las campañas para saber qué
está funcionando y qué no, y hacer los ajustes necesarios. Podemos utilizar herramientas
de análisis y seguimiento de redes sociales como Hootsuite, Google Analytics, entre
otros.

Conclusión

En conclusión, un plan comunicacional corporativo bien estructurado y ejecutado, con un

contenido online de calidad y un enfoque en las necesidades de los consumidores, puede ser
muy efectivo para mejorar la imagen de marca de Jack Daniel's. La investigación cuidadosa de la
competencia y los clientes potenciales, la estrategia de contenidos online, la colaboración con
influencers y la medición del éxito son elementos clave para diseñar un plan efectivo. Es
importante monitorear y analizar constantemente las campañas para hacer mejoras continuas y
garantizar que la estrategia se ajuste a las necesidades y deseos de los consumidores. Con un
enfoque en la calidad y la relevancia del contenido y en una estrategia bien diseñada, Jack
Daniel's puede fortalecer su presencia en línea y mejorar su imagen corporativa.

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Bibliografía

 Wikipedia contributors. (s/f-b). Jack Daniel’s. Wikipedia, The Free Encyclopedia.

https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Jack_Daniel%27s&oldid=150841742
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https://vinalium.com/blog/blog-vinalium/whiskey-jack-daniels

 Jack Daniel’s, un whiskey para cada momento. (2020, julio 29). Sabor USA.
https://www.saborusa.com/blog/jack-daniels-un-whiskey-para-cada-momento/

 Línea de productos: consejos y ejemplos para ampliar tu gama de productos. (2021,

agosto 31). Shopify. https://www.shopify.com/es/blog/linea-de-productos
 Conoce a Gentleman Jack. (2020, enero 25). inpuertoricomagazine.
https://www.inpuertoricomagazine.com/post/conoce-a-gentleman-jack
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https://es.scribd.com/presentation/530026715/Jack-Daniels-Presentacion
 Maybach, V. (2021, mayo 4). Logotipo de Jack Daniels - Significado e historia. Diseño,
Marca y negocio - El blog oficial de Turbologo; Turbologo.
https://turbologo.com/es/blog/jack-daniels-logo/
 Adlatina. (s/f). Jack Daniel’s: 150 años de whisky, tradición y rock’n roll. Adlatina.
Recuperado el 4 de julio de 2023, de
https://www.adlatina.com/articulo.php?slug=/publicidad/jack-daniel%E2%80%99s-150-
a%C3%B1os-de-whisky-tradici%C3%B3n-y-rock%E2%80%99n-roll

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 La tonelería Jack Daniel se adentra en el mantenimiento predictivo con eMaint y los
sensores de vibración de Fluke. (2022, octubre 14). eMaint.
https://www.emaint.com/es/works/jack-daniels-cooperage-moves-barrel-making-into-
predictive-maintenance-with-emaint-and-fluke-vibration-sensors/
 Bulb, C. L. (2022, enero 28). Entrevista a Douglas Holt, profesor de marketing de Harvard
y Oxford. Bulb! Magazine - V2; Revista Bulb. https://bulb.cl/entrevista-a-douglas-holt-
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 Castillo, A. (2022, octubre 16). Jack Daniel’s entra a la Fórmula 1 de la mano de McLaren.
Robb Report México. https://robbreport.mx/sports/jack-daniels-entra-a-la-formula-1-
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 Edición, Q. (s/f). Estrategia de marketing. Elmayorportaldegerencia.com. Recuperado el
4 de julio de 2023, de
http://www.elmayorportaldegerencia.com/Libros/Mercadeo/%5BPD%5D%20Libros%20-
%20Estrategia%20de%20Marketing.pdf

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