Creando una

campaña de
Facebook Ads
Tabla de contenidos

1. Facebook Ads: ¿Cómo hacer publicidad en Facebook?

2. Ventajas de Facebook Ads

3. Tipos de anuncio

4. Ubicaciones de anuncios

5. Mediciones de anuncios en Facebook Ads

6. Dimensiones de anuncios en Facebook Ads

7. Diseñar la imagen para un anuncio

Introducción
Facebook Ads es un sistema de publicidad en línea que sirve para promocionar
tanto una página de Facebook como material externo, pagando por la cantidad
de clics que se reciben. Es una herramienta de gran utilidad para las empresas,
especialmente para aquellas pequeñas y medianas, para crear eventos y/o para
tiendas online.

Gracias a Facebook Ads, es posible crear anuncios de texto, gráficos y de video,

que se mostrarán en el inicio, en el perfil y en las fotos de los usuarios, pagando
únicamente por los clics recibidos. Además, permite la interacción con los
usuarios y establecer contacto con ellos a través de juegos, encuestas o sorteos;
conocer sus intereses y aprovecharlos para futuros anuncios de productos
propios.

Gran parte de su enorme éxito, se debe a que Facebook Ads se ha convertido en

una plataforma muy eficiente con la que se pueden conseguir un muy alto
retorno de la inversión, comparado con las anteriores opciones. Hay estadísticas
según las cuales, un 96% de los profesionales del marketing en redes sociales
creen que Facebook Ads es la plataforma de publicidad más efectiva en este
medio.

Hacer Facebook Ads, o anuncios en Facebook, implica disponer de un

presupuesto para invertir y de un mensaje que comunicar a la audiencia. Al mismo
tiempo, es recomendable tener bien definido el público para segmentar la
campaña y obtener los mejores resultados.
Imagen propocionada por Freepik
Ventajas de usar
Facebook Ads
Facebook Ads es una de las herramientas más potentes que tiene el marketing digital
en la actualidad, pues no solo permite una gran captación de leads, sino que sirve
como forma de comunicación con los clientes y con los posibles compradores en
potencia. Dentro de todos sus aspectos positivos, encontramos:

Grandes niveles
de segmentación

Es posible segmentar los anuncios por

intereses de los usuarios y por sus datos
demográficos, lo que se convierte en
una enorme ventaja pues se le apunta al
cliente ideal. Cada campaña se puede
configurar para ser mostrada en países o
ciudades, por rangos de edad, gustos y
preferencias, género e incluso permite
realizar exclusiones, logrando así que las
campañas lleguen únicamente a quienes
realmente pueden ser nuevos
seguidores y así poder convertirlos en
clientes potenciales.
 Viralización absoluta de los
anuncios

El mismo público es el que se encarga

de expandir el contenido. Se puede
seguir recibiendo beneficios, aun si
pagar por ello, pues es básicamente un
efecto dominó que podría resultar en
cuantiosos beneficios para el negocio o
la empresa.

Pago por clic obtenidos

Lo que lo convierte en una opción

económica y si se logra realizar un buen
trabajo de segmentación, se estará
pagando solo por aquellos usuarios
interesados en tu negocio que hayan
ingresado a los anuncios.
 Interacción
con los anuncios

La posibilidad de realizar sorteos,

concursos o simples encuestas con
opciones, ayudarán a conocer los
intereses de los potenciales clientes.
Facebook Ads hace que los procesos de
fidelización sean mucho más rápidos,
fáciles y sobre todo, con muy bajo costo
de ejecución.

Medir resultados

Gracias a los informes detallados,

que Facebook ha desarrollado y
que facilitan la optimización de las
campañas.
Tipos de anuncio
en Facebook

No es una moda, ni una casualidad que la mayor parte de las empresas le apuesten a
Facebook Ads. La audiencia de prácticamente la totalidad de marcas se encuentra
ahí, y se ofrece una forma rápida, económica y efectiva de alcanzarla con un mensaje
promocional. Los anuncios se pueden personalizar al máximo y se pueden crear
campañas orientadas a targets muy precisos. De ahí el éxito que se puede conseguir
apostando a este tipo de campañas.

Aunque tengamos claro qué son los Facebook Ads y sus ventajas, todavía queda
pendiente una cosa importante antes de realizar campañas en esta red social. Son
los tipos de anuncios que existen en Facebook.
Existen hasta 14 tipos de publicación
promocionada:

• Promocionar publicaciones: Se trata de

promocionar el contenido de una web o fanpage.
• Promocionar una página: Este Facebook Ad está
orientado a dar a conocer una página web.
• Llegar a personas que están cerca: Es un anuncio
enfocado a aparecer a aquellos usuarios que están
cerca. Bastará con una dirección para configurarlo y
empezar a recibir visitas.
• Mejorar el reconocimiento de marca: En este
caso es un anuncio corporativo que pretende
alcanzar el público más propenso a prestarte
atención.
• Atraer personas al sitio web: Ofrece la posibilidad
al anunciante de obtener más tráfico en su página
web.
• Aumentar el número de asistentes a un evento:
Con este anuncio se promociona un evento con el
fin de aumentar el número de participantes.
• Aumentar las reproducciones de video: Está
orientado a anuncios que integran un vídeo, para
aumentar el número de visualizaciones.
• Generar clientes potenciales para un
negocio: Este modelo de Facebook Ad se
orienta a la captación de leads.
• Aumentar las conversiones en un sitio web:
Con esta publicidad de Facebook se pretende
mejorar la conversión de una determinada
acción de marketing.
• Incrementar la interacción con una
aplicación: Cuando se pretende que más
usuarios usen una app e interactúen con ella.
• Lograr que las personas soliciten una
oferta: Este tipo de publicidad en Facebook
está orientada a promocionar una determinada
oferta entre el público de la red social.
• Promocionar un catálogo de productos: Si se
tiene un catálogo de productos o servicios y se
desea colocarlos en un escaparate de Facebook,
esta es la mejor opción.
• Conseguir que las personas visiten el
negocio: Este Facebook Ad se lanza a personas
que están cerca para aumentar las visitas físicas
que se reciben.
• Aumentar las instalaciones de tu aplicación:
Lo que se busca con esta publicidad de
Facebook es que los usuarios instalen una
determinada app.
Ubicaciones de
anuncios
Se conoce como ubicaciones a los lugares en los que se pueden poner en
circulación los anuncios. De acuerdo con el objetivo que se elija al crear una
campaña, los anuncios pueden aparecer en Facebook en distintas ubicaciones.
Las ubicaciones disponibles en las plataformas de Facebook actualmente:

Sección de noticias
de Facebook

Los anuncios se muestran en la

sección de noticias de la
computadora cuando las personas
acceden al sitio web de Facebook de
una de estas. Los anuncios aparecen
en la sección de noticias cuando se
usa la app de Facebook en
dispositivos móviles o se accede al
sitio web de Facebook desde el
navegador del celular.
 Facebook
Marketplace

Los anuncios aparecen en la página

de inicio de Marketplace o cuando
alguien explora Marketplace en la
app de Facebook. Obtén más
información sobre los anuncios en
Marketplace.

Feed de video en Facebook

Los anuncios con video aparecen

entre videos orgánicos en entornos
que solo muestran videos en
Facebook Watch y la sección de
noticias de Facebook.

Columna derecha
De Facebook

Los anuncios se muestran en las

columnas derechas en Facebook. Es
necesario tener en cuenta que los
anuncios de la columna derecha solo
pueden ser vistos las personas que
navegan por Facebook en
computadoras.
Bandeja de entrada
de Messenger

Los anuncios se muestran en la

pestaña de inicio de Messenger.
Obtén más información sobre los
anuncios en Messenger.
Mediciones de anuncios
en Facebook Ads

Facebook Ads mide la relevancia de sus anuncios, teniendo en cuenta las

siguientes tres clasificaciones:

• Clasificación de calidad: La calidad se mide con los comentarios que

contiene el anuncio y la experiencia después de hacer “clic” en la publicación.
La clasificación de calidad consiste en comparar un anuncio con anuncios que
han competido por el mismo público.
• Clasificación del porcentaje de interacción: La interacción se mide con los
“clics”, me gusta, comentarios o las veces que se ha compartido un contenido.
La clasificación consiste en comparar la interacción de un anuncio con aquellos
que han competido por la misma audiencia.
• Clasificación de la tasa de conversión: Llamamos conversión a todas
aquellas acciones que los usuarios realizan en una página web. El usuario que
se convierte en suscriptor en un boletín, que solicita más información, que se
vincula a la red social, a todo eso reconocemos como conversión. Estas
acciones posteriormente serán analizadas al compararlas con otros anuncios
que han competido por la misma audiencia.
Facebook analiza el rendimiento relativo de un anuncio en la subasta de
anuncios. Esto quiere decir que el ganador de esta subasta será el anuncio con el
valor total más elevado. Valor que es medido por:

1. Lo que está dispuesto a pagar el anunciante para lograr el resultado que

espera.
2. La probabilidad de que se cumpla el resultado que esperamos cuando
mostramos el anuncio a una persona.
3. La medición de calidad de este anuncio.

Además, el resultado total de las clasificaciones anteriores (calidad, porcentaje de

interacción y conversión), se evaluará con base en las siguientes clasificaciones
(la media representa el percentil que comprende las posiciones de la 35 a la 55):

• Por encima de la media.

• En la media.
• Por debajo de la media (35 % de los anuncios menos relevantes).
• Por debajo de la media (20 % de los anuncios menos relevantes).
• Por debajo de la media (10 % de los anuncios menos relevantes).
Dimensiones de anuncios
en Facebook Ads
En Facebook, el tamaño correcto para un anuncio de Facebook depende del tipo
de anuncio que se va a crear
.
Existen tres tamaños estándar de anuncios en Facebook:

1. Anuncios de clics al sitio web: Si se crea un anuncio que contiene un link, el

tamaño ideal de la imagen es 1200 x 627 píxeles.
2. Anuncios de “Me Gusta”: Si se está promoviendo una página, se debe usar el
mismo tamaño que la foto de portada (cover photo) en Facebook: 851 x 315
pixeles.
3. Anuncios de respuestas a eventos: Estos anuncios también usan la imagen del
evento. El tamaño ideal es 851 x 315 pixeles.
Diseñar la imagen
para un anuncio
Para pequeños negocios o freelancers con un presupuesto menor, será necesario
crear por sí mismos las imágenes. Esto ya no es tan complicado como
anteriormente lo era, pues existen muchas herramientas en línea que permiten
crear excelentes imágenes.

Canva es una app increíble que permite

crear imágenes para todas las redes
sociales en solo cuestión de minutos. Lo
mejor de Canva es que no es necesario
recordar de todos los tamaños de cada
anuncio; se puede empezar a trabajar con
una de sus plantillas predeterminadas.

PicMonkey es una herramienta en línea

que permite crear y editar imágenes.
Ofrece mayor flexibilidad comparada con
la aplicación Canva. A diferencia de Canva,
PicMonkey permite subir tipografía propia
y crear imágenes con varias capas y
además contiene muy buenas
herramientas de edición.
Para crear imágenes que se ajusten al tamaño correcto de Facebook Ads, existen
dos opciones:

1. Desde la página de inicio de PicMonkey, se pasa el cursor sobre “Design”, se

elige “Custom” desde el menú y se escribe el tamaño del anuncio allí. Luego,
se pueden añadir imágenes desde la computadora como “capas”. Para hacer
esto, se hace clic en el ícono de mariposa en el menú de la izquierda.

2. Desde la página de inicio de PicMonkey, se hace clic en “Edit” y se sube una

imagen desde la computadora. Entonces, será posible ajustar el tamaño o
recortar la imagen en el menú de la izquierda.
Imágenes gratuitas de Facebook

Si crear imágenes propias es muy complicado, Facebook ofrece un banco de

imágenes que pueden ser usadas en los anuncios y se puede acceder a ellas
desde Ads Manager y Power Editor.

Al seleccionar las imágenes, se hace clic en “Imágenes estándar gratuitas”. Se

escribe una palabra clave o frase para el tipo de imagen que se quisiera
incorporar en el anuncio. Es ideal buscar imágenes que capten la atención
rápidamente, porque seguramente tendrán el mismo efecto con la audiencia.
Muchas de estas imágenes gratuitas no tendrán el tamaño adecuado para
Facebook Ads. Se requiere recortar y ajustar el tamaño de las imágenes.
La regla del 20% de texto

La razón más común por la que los anuncios son rechazados en Facebook es
porque las imágenes usadas tienen más de 20% del área superpuesta, incluyendo
también el texto en el logo. Para evitar que los anuncios de Facebook sean
rechazados, existen dos herramientas para revisar las imágenes:

1. Cuadrícula de Facebook
Se trata de la herramienta de Facebook para verificar la cantidad de texto en una
imagen. Una vez que se haya terminado de crear una foto, se sube y se
selecciona los recuadros que contengan texto. La herramienta nos dirá si la
imagen cumple con los lineamientos.

Si la imagen no pasa la prueba, debemos regresar a la herramienta de edición de

imágenes y calcular cuánto se necesitará modificar el texto para que se ajuste.
Aquí es precisamente donde el segundo método es muy útil.

2. Canva
Al usar Canva para diseñar las imágenes para Facebook Ads, es fácil verificar las
imágenes antes de que sean descargadas. Buscando “20% text” y haciendo clic
en la cuadrícula para añadirla a la imagen. Así como en la herramienta de
Facebook, es necesario asegurarse que el texto no abarque más de cinco
recuadros.
En resumen:

Al crear imágenes para los anuncios de Facebook siempre será mejor:

• Elegir imágenes que capten la atención en la sección de noticias

(Newsfeed)

• Asegurarse de usar el tamaño correcto para el tipo de anuncio que

se va a crear.

• Usar herramientas de edición de imágenes para resaltar la imagen.

• Asegurarse de cumplir con la regla de 20% de texto.

• Usar más de una imagen para cada conjunto de anuncios.