ESCENARIO GLOBAL

Ene 2023
MAIN FINDINGS
Ene 2023
 MAIN FINDINGS GLOBAL
PERÚ

Con más de mil millones de usuarios alrededor del mundo, el interés por TikTok sigue en crecimiento.
○ En búsquedas en Google, se destacan temas como descargar la aplicación y la marca de agua que
identifica contenidos capturados con la herramienta.
○ La marca de agua indica que el contenido de TikTok está ganando otras redes sociales y los
usuarios quieren identificar (o ocultar la identificación, dependiendo el caso) de su origen.
○ La aplicación es hoy la segunda más descargada para non-games en nivel mundial.
○ También es la que lidera el índice de gastos del consumidor.
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

○ Además de ello, TikTok está en sexto lugar cuando se pregunta sobre las plataformas de red social
favoritas de los usuarios.
○ La herramienta tiene un promedio de uso de más de una hora por día laboral y el tiempo de uso
está creciendo.

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 MAIN FINDINGS GLOBAL
PERÚ

● Aunque con público semejante, las mujeres son mayor´ía y suman el 54% de los usuarios totales.
● La herramienta es utilizada principalmente para entretenimiento, pero las marcas y productos también
generan interés y este tipo de uso está en crecimiento.
○ Noticias / periodismo y mantenerse cercano a la familia y amigos también están entre los
principales motivadores de uso.
● La red atrae a personas bastante jóvenes, con prevalencia de la franja de los 16 a los 24 años.
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

○ Sin embargo también hay personas de hasta 44 años, con una notable reducción de la
población mayor a esa edad.

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 GLOBAL

TikTok ya alcanza en total a más de

PERÚ

Mil millones de usuarios:

2.958 +48 millones

2.514 -48 millones

2.000

2.000 +422 millones 1051

1000
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

puesto 6
puesto 6
2.309 +69 millones 689
puesto 7
1.051 +51 millones
2021 2022 2023

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 El interés Global por TikTok sigue en aumento, y en
PERÚ

2022 ha llegado a su pico más alto en Trends.

“Download” y “Watermark” son los términos

más asociado a las búsquedas e indican:

Que hay gente nueva llegando a la

TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

●
red;
● Divulgar contenido grabado en TikTok es
una práctica común y la marca de agua
de identificación de la red es una
preocupación a la hora de
compartir contenido

Sep 2019 Jul 2020 Dic 2021 Dic 2022

Fuente: GoogleTrends
 Top 5 Ranking de Downloads de Apps
PERÚ GLOBAL

TikTok permanece en los primeros puestos en el podium (non-game) con más downloads en Mobile

Global

Instagram

TikTok

Facebook
Aunque haya bajado una posición desde 2022, TikTok sigue destacado
Whatsapp entre las aplicaciones con más downloads en el mundo y ocupa hoy la
segunda posición general de non-game más descargado.
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

Snapchat

Bajó 1 puesto

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 GLOBAL

Top Apps en gastos del consumidor

PERÚ

Global

TikTok

Youtube

Tinder
TikTok se mantiene como la principal aplicación en gastos del
Disney+ consumidor en el mundo, ganando de herramientas de consumo
específico de vídeo, como YouTube, Disney+ y HBO Max.
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

HBO Max

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 Plataformas Favoritas de Social Media
PERÚ GLOBAL

(Respuesta en % por plataforma elegida por usuarios entre 16-64 años)

Global

Whatsapp 15.8%

Instagram 14.3%
TikTok fue considerada la quinta plataforma de social media del mundo y un
6,1% de las personas la consideran su preferida.
Facebook 14.2%

Wechat 12.2%
Redes sociales más tradicionales, como Instagram y Facebook, y de
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

TikTok 6.1% mensajería, como WhatsApp, salen mejor valoradas.

+1.8pp

Subió 1 puesto

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 GLOBAL

El tiempo promedio Global

PERÚ

de uso de la App es de
23h30m por mes, es decir,
más de una hora por día hábil.
23.3h
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

19.6h +3h 51m

(19.7%)
13.3h

2020 2021 2022

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 GLOBAL

Los usuarios son:

PERÚ

54.1% 45.9%
mujeres hombres
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 GLOBAL

Principales Actividades en TikTok

PERÚ

Porcentaje de Usuarios Activos entre 16 y 64 años

Diversión y Entretenimiento : Acompañar Noticias y

78.9% (+0.3pp) Eventos : 33.5% (+ 1.9pp)
Conectar con Amigos y
Familia : 17.5%
(+1.9pp)
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

Seguir a Marcas o búsqueda Subir fotos y videos:

de Productos : 37.5% 37.4% (+2pp)
(aumento de +4.7pp)

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 Seguidores de Influencers en Social Media
PERÚ GLOBAL

Comparado a 2022
hubo unaumento
+1.
5pp en el público
+1.
3pp
7pp
mayor de 35
+0.
+0.
8pp
4pp
años.
+1.
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

 Hashtags Global 2023
PERÚ
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS GLOBAL

Fuente: We are Social-Digital 2023 Global Overview Report

MAIN FINDINGS
Ene 2023
 MAIN FINDINGS
PERÚ

● Con más de 16,8 millones de usuarios, TikTok es la aplicación non-game más descargada en Perú por
segundo año consecutivo.
○ Hubo un crecimiento de un 38.6% en el número de usuarios en el último año.
● El interés también se enseña en las búsquedas activas en Google, que tienen aumento desde el comienzo
de uso de la red.
○ Los peruanos tuvieron su curiosidad instigada principalmente por el mote “si sabes el TikTok, baila”
Las publicaciones y canales personales de TikTok son compartidas en otras redes, principalmente Instagram
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

● En Perú, la red es más femenina que el promedio mundial

● La App ocupa el primer puesto con más gasto del consumidor en el país.
 En Perú, TikTok ya alcanza en total
PERÚ

a más de
16,8 millones de usuarios
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

*Crecimiento Anual: 38.6% +4.7 millones de usuarios

Fuente: Data Reportal-Digital 2023 Perú

 Perú | “Si te sabes el TikTok baila” entre los principales temas de búsqueda
PERÚ

relacionada en ascensión en 2022

en
“Cuánto vale un León
TikTok Live?”
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

Fuente: GoogleTrends Sep 2019 May 2021 Dic 2022

 Social Listening en idioma Español:
PERÚ

66%
Las publicaciones sobre TikTok también están en ascenso INSTAGRAM
419.636
posts recopilados

EVOLUCIÓN DEL TÉRMINO 2022

TWITTER* 22%
143.694
posts recopilados
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

FACEBOOK 12%
76.119
posts recopilados

SENTIMIENTO

El volumen de publicaciones en Instagram indica la cantidad de personas 48% 12% 40%

divulgando sus canales de y replicando contenido de TikTok en la red Positivo Negativo Neutro

Fuente: Buzzmonitor Trends (Ene-Dic 2022, publicaciones en Español)

 Top 5 Ranking de Downloads de Apps
PERÚ

TikTok permanece en los primeros puestos en el podium (non-game) con más downloads en Mobile

Perú

TikTok TikTok se mantiene en el primer puesto como la app non-game más

Yape
descargada en Perú.

Facebook

Whatsapp
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

Instagram

Fuente: Data Reportal-Digital 2023 Perú

 Top Apps en gastos del consumidor
´PERÚ

Perú

TikTok
TikTok estrenó en la sexta posición en gastos del consumidor para Perú en
Disney+ 2022 y este año ya ocupa la primera posición en el ranking, se sobrepone
HBO MAX
así a redes como Facebook e Youtube.

Facebook

Tinder
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

Fuente: Data Reportal-Digital 2023 Perú

 Los usuarios son:
PERÚ

48,3% 51,7%
mujeres hombres
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

Fuente: Data Reportal-Digital 2023 Perú

PERÚ
TOP Marcas en Perú:

1 2 3 4 5
Marca Perú Claro Perú Plaza Vea Falabella Perú Interbank
@marcaperu @claro_peru @plazavea.oficial @falabella_pe @interbankpe
409.2k seguidores 216.3k seguidores 382k seguidores 251.2k seguidores 97k seguidores
2.6M likes 2.5k likes 1.6M likes 1.7k likes 886k likes

6 7 8 9 10
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

D’onofrio Invent Entel Real Plaza Unión

@helados.donofrio @inmobiliaria.invent @entel_peru @cinepolismx @union.pe
87.6k seguidores 51.6k seguidores 176.6k seguidores 1.3M seguidores 36k seguidores
765.1k likes 796.4k likes 1.9M likes 10.2M likes 233.1k likes

Fuente:Hambree
PERÚ
TOP TikTok Influencers en Perú:

1 2 3 4 5
@lossiblings_ @jmartineze_ @aylin.criss @nalgalia.g @_nenavil_
27.9M seguidores 23.8M seguidores 17.7M seguidores 16.8M seguidores 16M seguidores

DANZA

6 7 8 9 10
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

@carloscastroes @lima @xibibrothers @calligraphilic @el_espam_de_faulox_

14.5M seguidores 9.7M seguidores 9.3M seguidores 7.8M seguidores 282.6K seguidores

TUTORIALES

Fuente: Infobae
 Hashtags últimos 30 dias + Posts views
PERÚ

Perú - Período 1/1 a 1/2/2023

#14defebrero 41.6M

#exagerando 3.6M 👪

#gatoconbotas 59.3M 🎮

#tbtiktok 5.3M

#magalytvlafirme 157.5M

#gaviota 8.6M
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

#jauja_perú 10.9M

#modoprincesa 1.3M

#bartsimpson 5.5M

#febrero 8.3M

Fuente: TikTok Trends Enero 2023

PERÚ

3 CONSEJOS
FUNDAMENTALES
PARA LA
PLANIFICACIÓN DE
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

UNA MARCA EN
TIKTOK
 1
PERÚ
ENTENDER EL ECOSISTEMA DEL CANAL
CONTEXTO
La libertad creativa de la app
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS
promueve un ambiente diverso,
pero también poco controlado.
La aplicación ha sido objeto de críticas
por la falta de asertividad de sus
políticas con respecto al contenido que
puede promover el género, la violencia
sexual o la promoción de
comportamientos inaceptables.
AUDIENCIA
Cuenta con una fuerte
adhesión de celebridades y
macro influencers.
Tiene una audiencia poderosa
que alcanza el poder y tasas de
interacción muy altas.
GUIÓN
Es importante seleccionar
qué desafíos y contenidos se
adaptan naturalmente a tu
marca o producto.
En los contenidos de
imitación y humorísticos por lo
general su poder viral es muy
superior a otras redes
sociales.
CONTENIDO
La producción de contenido
es por excelencia low-cost y
homemade.
¿Cómo se difundirá el contenido de la
marca? Es posible publicar en su
propio nombre, a través de
asociaciones con usuarios en el canal,
o combinar ambos enfoques.
 2 DEFINIR EL
MENSAJE CENTRAL

INFLUENCERS Y
CONTENIDO
MENSAJE CENTRAL CREADORES DE
PROPIO
CONTENIDOS
 3
PERÚ
DEFINIR UN GUIÓN DE RELACIONAMIENTO
CAPTAR
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS
El mensaje de la marca y la
estrategia de contenido son
recibidos por la audiencia de
manera coherente.
ENTRETENER
A través del análisis de los
datos se generan aprendizajes
que permiten tomar decisiones
sobre nuevos contenidos que
refuerzan el mensaje de la
marca con los intereses de la
audiencia, haciendo que la
marca sea más relevante.
FIDELIZAR
Después de la consolidación del
mensaje de la marca con la
audiencia, el fortalecimiento del
enfoque emocional y racional entre
la audiencia y la marca promueve
la relación comercial.
 En conclusión, los pasos más importantes:
PERÚ
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

Identificación de Estrategias
Análisis de tendencias
oportunidades de crecimiento

Nuevas Oportunidades & Medición Ejecución

Re-Planteamiento & Análisis & Optimización
 Novedad:
PERÚ

TikTok Academy
TikTok lanza una plataforma
de educación global
interactiva y gratuita,
diseñada para ayudar a los
anunciantes a desarrollar su
experiencia en TikTok.
TIK TOK | INSIGHTS & TRENDS

“La TikTok Academy está diseñada para educar a los anunciantes a través de
un viaje gamificado lleno de experiencias interactivas y atractivas. Esto
ayudará a los anunciantes en todas las etapas a aprender a crear contenido
atractivo en TikTok que capte la atención de la audiencia, al tiempo que
impulsa los resultados de negocio deseados”
Trevor Johnson, director de marketing de global business solutions EUI de TikTok.

Fuente: TikTok Academy

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