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7, N ° 2, junio de 2019
Li Xu
Universidad Normal de Jiangxi, Nanchang, China
Correo electrónico: lxu6903@163.com
Resumen - Desde 2107, la industria de los videos cortos ha ido en aumento. La La razón para analizar su popularidad es más representativa y de
aplicación "Tik Tok" es un software social creativo de videos cortos de música que referencia. significado.
se lanzó en septiembre de 2016. En 2017, se convirtió en un caballo oscuro de
Después de revisar y analizar la literatura relevante y los materiales de
muchas aplicaciones de videos cortos. Este documento analiza las razones de la
videos cortos, se puede ver que la mayoría de los académicos en el campo
popularidad de la aplicación "Tik Tok" a partir de los tres aspectos de la estrategia de
promoción de marketing, la demanda del usuario y la tecnología de algoritmos, y académico analizan principalmente la operación y los modelos de negocios de
analiza los problemas existentes en la operación de contenido y la capacidad de la industria de videos cortos desde la perspectiva de la comunicación y los
liquidación y propone contramedidas para hacer el "Tik Tok "ir más allá. 1 medios de comunicación. Además, el Tik Tok como la explosión de la
aplicación 2017, en la actualidad, casi no hay una investigación exhaustiva
sobre el estado de desarrollo del "Tik Tok" y las causas del estallido rojo y los
problemas que ocurren actualmente. Este artículo elige estudiar la aplicación
Términos del Índice -video corto, "Tik Tok", causa de popularidad "Tik Tok". Por un lado, puede proporcionar un nuevo modelo de referencia para
ayudar a la operación y el desarrollo de la industria de los videos cortos. Por
otro lado, también puede complementar la teoría relevante de "Tik Tok" para
Yo NTRODUCCIÓN proporcionar alguna referencia para la comunidad académica de medios y la
Con el rápido desarrollo de terminales inteligentes e Internet móvil, y el industria del video corto.
"ajuste fino" de que la gente apagó la red de datos sin usar WeChat al
actual "WIFI andante", los internautas comenzaron a preferir una variedad
de expresiones. Formas de software social para interactuar con otros y
II S HORT V IDEO A ND "“ T IK T OK ”" APLICACIÓN O VISIÓN GENERAL
compartir sus vidas. El video corto, debido a su rico contenido, expresión
personalizada y forma interactiva, puede satisfacer las necesidades El video corto es un tipo de transmisión de contenido de Internet, que
sociales de los usuarios y promover la socialización del video corto es generalmente se extiende dentro de los 5 minutos de los nuevos medios de
cada vez más popular entre los internautas. Internet. Con la popularidad de los terminales móviles y la velocidad de la red, el
contenido a corto plazo y de alto tráfico se está extendiendo gradualmente y la
aplicación "Tik Tok" recibe el favor de todas las plataformas, fanáticos y capital. [1]
Según el Informe de investigación de la industria de videos cortos de China 2017
publicado por Ai Media Consulting, el tamaño del mercado de videos cortos de La aplicación "Tik Tok" es un software social creativo de videos cortos
China alcanzó los 5,73 mil millones en de música, lanzado en septiembre de 2016, anteriormente conocido como
2017. Se espera que el mercado de videos cortos supere los 30 mil millones A.me. Después del cambio de nombre, el "Tik Tok" se promocionó por
en 2020. Se puede ver que en la era de Internet móvil donde todos tienen un completo en el segundo trimestre de 2017, haciendo que el "Tik Tok"
teléfono inteligente, la tendencia de la demanda de mensajes móviles y suene corto en 2018. El video ocupa el séptimo lugar. El lema del "Tik
contenido recomendado de los consumidores aumenta constantemente . El Tok" se cambió para "grabar una buena vida" desde el comienzo del
video corto puede ser un campo muy prometedor para estudiar la industria del "dejar la adoración desde aquí" en línea hasta el 19 de marzo de 2018. [2]
video corto a corto. El desarrollo sigue siendo de gran importancia para la La mayoría de los usuarios de "Tik Tok" son mujeres, y la mayoría de sus
investigación teórica de la comunidad académica de medios. La razón por la usuarios son jóvenes. El video corto en la aplicación "Tik Tok" dura 15
cual este artículo elige "Tik Tok" es el objeto de investigación, porque es el segundos y el usuario puede seleccionar el video corto de la música de
producto que se encuentra actualmente en el titular, con una gran cantidad de fondo, la edición de movimiento y el procesamiento de efectos especiales.
III. DAFO A NÁLISIS DE LA APLICACIÓN "T IK T OK" En 2017, el desarrollo de videos cortos fue feroz, con una escala de
usuarios de 243 millones, un aumento anual de
A. Análisis de ventajas 58.2%. En febrero de 2018, el número de usuarios activos de "Tik Tok"
alcanzó los 12.5261 millones. En comparación con el número total de
1) Ventajas del producto
usuarios de Internet, más un video corto con fragmentación y bajo umbral y
El contenido del "Tik Tok" es muy activo, con muchas actividades en línea
alta comunicación, se cree que la bonificación del usuario de "Tik Tok"
y fuera de línea, dirigidas a los jóvenes con imaginación y curiosidad. Y ha
todavía está ahí.
creado una comunidad musical con tendencias distintivas e individuales. La
categoría de música se divide en categorías de contenido. Los efectos D. Análisis de amenazas
especiales son muy geniales y se adaptan a la tendencia. En la era del pago
1) ya amenazado
del conocimiento, el "Tik Tok" y las principales plataformas de música
De acuerdo con el "Top 20 del ranking de videos cortos de 2018"
cooperan para tener mucha música. Copyright, los usuarios pueden elegir
publicado en el sitio web de la tabla de clasificación, el video corto de la voz
bgm arbitrariamente.
vibrante subió al quinto lugar. Pero actualmente hay cientos de aplicaciones
de videos cortos en la industria de videos cortos, como los reproductores de
2) Ventajas técnicas
videos cortos tradicionales. A noviembre de 2017, el número total de
"Tik Tok" es el software de video corto de los titulares de hoy. El titular de
usuarios de Android e iOS alcanzó los 700 millones. Sus potentes y únicas
hoy tiene un poderoso algoritmo + mecanismo de recomendación de
operaciones de contenido de tonalidad y contenido de UGC han amenazado
contenido artificial, y "Tik Tok" también está utilizando principalmente la
en gran medida el desarrollo de "Tik Tok".
tecnología de detección de claves del cuerpo humano para lograr una postura
precisa del usuario a la postura objetivo. Matching, se basa en la tecnología
Además, los tres principales servicios de Internet de BAT
de algoritmo inteligente AI. Tener un fuerte soporte técnico algorítmico puede
Los gigantes también han comenzado a desplegar sus propios videos
decirse que es una gran ventaja en el desarrollo de "Tik Tok".
cortos, como los atractivos videos de Baidu. Estos factores limitan de
forma invisible el avance revolucionario del "Tik Tok". Además, WeChat y
Weibo bloquean la explosión inesperada del "Tik Tok". Los videos
SI. Análisis inferior compartidos por los usuarios no pueden ser vistos por otros amigos en el
círculo de amigos. La pantalla dinámica compartida en Weibo solo es
"Tik Tok" es una pequeña comunidad de videos de 15 segundos para
visible en su página de inicio. Afecta en gran medida la propagación de
jóvenes. Se puede dividir en video largo y video corto dependiendo de la
"Tik Tok" y reduce la presencia de "Tik Tok".
duración del video. Los videos cortos inevitablemente deben considerar la
forma de realización. Los métodos de monetización existentes.
incluir publicidad
monetización y comercio electrónico y realización de contenido. En la actualidad,
2) Amenazas potenciales
C. Análisis de oportunidad
1) Cambios en la demanda de consumo de contenido del usuario IV. L A RAZONES PARA LA APLICACIÓN "" T IK T OK ""
Wei y Di Lieba para hacer un sonido vibrante. No solo se apresuraron a los La vibración para adoptar la internacionalización puede hacer que su mercado sea
"Bean Sprouts", sino que también enviaron una bendición al apodo de "Bean más abierto y aumentar la cantidad de usuarios.
Sprout". Las actividades de marketing surgieron sin cesar. El número de
SI. Fuerte tecnología de inteligencia artificial
usuarios activos diarios ha aumentado, por lo que el "Tik Tok" ha ganado
popularidad en un corto período de tiempo y tiene una gran cantidad de 1) Algoritmo y recomendación tecnológica
usuarios fanáticos. [3] La aplicación "Tik Tok" es un producto de la serie de titulares de hoy. Los titulares
de hoy usan una poderosa tecnología de algoritmos para etiquetar el contenido
2) Inversión en marketing publicitario publicado por el usuario como una etiqueta. Después de que el usuario abra la
"Tik Tok" ha aumentado su popularidad a través del marketing aplicación vibrante, la página de inicio mostrará el video deslizándolo, lo cual es fácil
publicitario. "Tik Tok" a menudo aparece en el anuncio del programa de de operar. La aplicación vibratoria puede analizar con precisión la preferencia del
variedades "China tiene hip hop", que aumenta la exposición del "Tik Tok" usuario de acuerdo con el tipo de video que le gusta y el tiempo de permanencia de
por un lado, y el espectador del programa conoce la aplicación vibrante, un video determinado, y luego darle al usuario un contenido de video corto del tipo de
que aumenta la cantidad de usuarios que vibran. Además, el "Tik Tok" etiqueta que le gusta al usuario, aumentando así la frecuencia del usuario. [ 5]
videos cortos musical.ly, la compañía ha mejorado completamente su La aplicación "Tik Tok" analiza las preferencias del usuario a través
estrategia de marca, adoptó una estrategia internacional y expandió sus del poderoso tecnología de algoritmos y
usuarios a nivel mundial al reclutar socios. La aplicación "TikTok" es el recomienda con precisión el contenido de video corto, para que el usuario
nombre de la versión internacional "Tik Tok" de la aplicación, que se centra vea con frecuencia el contenido de video corto de la etiqueta similar y
en el desarrollo de los mercados del sudeste asiático y Japón y Corea del sienta la homogeneización del contenido. Por un lado, se genera el
Sur, y ha sido bien recibida en países del sudeste asiático como Japón, "tocador de información". Y el fenómeno de la polarización grupal, por
Corea y Tailandia. Explique que la estrategia de otro lado, los usuarios han perdido interés en el contenido del
aplicación vibrante debido al contenido similar, y luego lanzó la aplicación, comunidad, la plataforma elige la forma de extraer KOL y el tipo de KOL.
se reduce la viscosidad del usuario. [9] Deje que KOL desarrolle su propia audiencia fija para aumentar la rigidez
2) Los productos falsos inundan la plataforma y la supervisión de la plataforma es del usuario [14]
débil
SI. Aprendiendo del "Movimiento de Bolsillo" de EE. UU.
Con la popularidad de los videos cortos, Weishang comenzó a pasar de un
Mejorar el problema de homogeneización de contenido
círculo de amigos a un campo de batalla de videos cortos, grabando tres tipos
de productos como lápiz labial casero y base en el video, y obteniendo
El concepto de "Burbuja de filtro" fue propuesto por Eli Pariser en
calidad del contenido se analizó con precisión para obtener las preferencias En la actualidad, la industria de los videos cortos está en auge y juega
de los usuarios de la plataforma, y luego la aplicación "Tik Tok" un papel principal en la industria de Internet. La razón de la aplicación en
recomendará con precisión los contenidos auge es que tiene una variedad de estrategias de marketing efectivas,
algoritmo preciso
para mejorar el usuario tecnología y satisface las necesidades de los usuarios. Sin embargo, en el
satisfacción. [13] proceso de operación de contenido, el "Tik Tok" también apareció en la
homogeneización de contenido, la plataforma de inundación falsificada y la
VI. LA C MEDIDAS EXTERIORES falta de liquidez de la plataforma. Se recomienda cultivar KOL, aprender del
"movimiento de bolsillo" de los Estados Unidos y la recompensa en efectivo del
A. Cultive KOL y mejore la adherencia del usuario video del volcán. Luego usará el modo para resolver el problema anterior.
Key Opinion Leader (KOL) se refiere a personas que tienen productos
cada vez más precisos información, son
aceptado o de confianza por los grupos relevantes, y tiene una mayor influencia en
el comportamiento de compra del grupo. REFERENCIAS
[3] G. Qingguang, Curso de comunicación, Universidad Renmin de [dieciséis] M. Koji y col. "Filtro de burbujas de ultrasonido que utiliza la vibración de flexión
China Press, 2011. [4] W. Jiani. "¿Por qué es popular el software de videos cortos sociales de de un cilindro para un circuito de circulación extracorpórea" Sensores y actuadores:
música? Tome la aplicación" Tik Tok "como ejemplo" Investigación de nuevos medios vol. 3, no. 18, A. Físico, vol. 97, págs. 665-671,
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corto" Universidad Normal de Jiangxi, 2017 [17] Engin Bozdag, Qi Gao, Geert-Jan Houben, Martijn Warnier.
“¿La segregación política fuera de línea afecta la burbuja de filtro? Un análisis empírico de la
diversidad de información para usuarios de Twitter holandeses y turcos " Computadoras en el
[6] T. Gaojie, "Estudio en un video corto de música desde la perspectiva de la cadena ritual comportamiento humano . 2014
interactiva, tomando la aplicación" Tik Tok "como ejemplo"
Investigación de nuevos medios, vol. 4 de 2018. [7] C. Wei, "El uso y la satisfacción del"
cliente de noticias "basado en personal
recomendación toma de tecnología "de hoy Li Xu nació el 9 de marzo de 1969 en la ciudad de Jiujiang, provincia de Jiangxi, China. En
titulares "como ejemplo". Diss. Universidad de Jinan, 2015. [8] L, Huadong, "Las 2006, se graduó de la Universidad de Wuhan con una maestría en contabilidad y ahora es
preocupaciones ocultas y las contramedidas de la morgue de información de las" redes profesora de gestión financiera y gestión de innovación tecnológica en la Escuela de Negocios
sociales "" China Radio and Television Journal, vol. 4, págs. 54-57, 2017. [9] H. Ting, "El de la Universidad Normal de Jiangxi en Nanchang, provincia de Jiangxi, China. Ha trabajado
fenómeno de la morgue de información causado por la recomendación personalizada del en contabilidad, gestión financiera, etc. en empresas estatales, empresas privadas y empresas
cliente de noticias" Investigación de nuevos medios, vol. 3, no. 19, 2017, pp. 9-10. de propiedad totalmente extranjera, y tiene una rica experiencia práctica. Ella ha guiado
repetidamente a los estudiantes para que participen en el Concurso Nacional de Planes de
Negocios para Estudiantes de la "Challenge Cup" y el Concurso de Internet +.
[10] W. Xiaohua, "Estudio sobre el modo de comunicación de video corto y los problemas basados en las
redes sociales, tomando el video corto hecho por el usuario como ejemplo" Investigación de
nuevos medios, vol. 3, no. 8, 2017, pp.20-
21)
[11] iResearch, China Short Video Industry Research Report, 2017. [12] Cheetah Global Think Tank. Xiaohui Yan nació el 1 de noviembre de 1994 en la ciudad de Guixi, provincia de Jiangxi, China.
2017 China App Report, 2017. [13] M. Tandan, "Cómo deshacerse del posicionamiento del" Una estudiante de posgrado en gestión empresarial en la Escuela de Negocios de la Universidad
producto fenométrico "de la aplicación de videos cortos musicales: tome como ejemplo la Normal de Jiangxi, que se centra en la gestión financiera y la gestión de la innovación.
aplicación de videos cortos musicales vibrantes". Práctica económica y comercial, vol.
6 de 2018.
[14] L. Xu, X. Yongshi y S. Peng, "Gente clave y líderes de opinión clave" Administración Zhengwu Zhang nació el 26 de septiembre de 1996, es un estudiante de posgrado con
de Empresas, vol. 2, págs. 32-35, 2005. [15] X. Zhiyuan, T. Weiyong. "El fenómeno especialización en comunicación en la Universidad de Ciencia y Tecnología de Macao.
de" filtrar burbujas ", transmitido por las elecciones estadounidenses de 2016 y su
ilustración,
Medios de comunicación, vol. 16 de 2017