Terminos Generales en Diseño Grafico

1- Boceto

Es el esquema básico o línea ideológica que conforma la pre-visualización de un futuro proyecto artístico.

2- Branding

Este término, muy utilizado en mercadotecnia, se refiere al proceso de “construir” una marca mediante
un conjunto de estrategias y manteniendo la identificación inherente a esa marca para que sea
reconocida por el público.

3- Calle

Las calles son los espacios existentes entre las columnas de un texto determinado.

4- Degradado

En un conjunto de colores, el degradado hace referencia a la transición de tonalidad entre dos colores de
manera linealmente ordenada. Es decir, sin saltos de color.

5- Escala de grises

Es la representación de una imagen en la que cada pixel se dibuja usando un valor numérico individual
en una escala que se extiende entre blanco y negro.

6- Escala de grises

Es la representación de una imagen en la que cada pixel se dibuja usando un valor numérico individual
en una escala que se extiende entre blanco y negro.

7- Fotomontaje

Construcción fotográfica resultado de la composición de fragmentos de fotos, con intención artística o

publicitaria.

8- Icono

En artes gráficas, los iconos son signos o pictogramas que se utilizan para ilustrar una idea con la cual
guarda una relación de identidad o semejanza.

9- Identidad Corporativa

La identidad corporativa es la combinación del nombre de marca (naming o identidad verbal) y los
códigos de conducta de la misma (o identidad visual).

10- Ilustración vectorial

Este es un concepto vinculado a la imagen digital (compuesta por mapa de bits), pero que en su caso se
compone de elementos geométricos independientes que se combinan para crear dibujos y figuras
geométricas más complejas.

11- Imagen Corporativa

Al otro lado de la identidad corporativa, tenemos la imagen corporativa, que hace referencia a la
representación o imagen conceptual que el público tiene sobre determinada marca (si es buena, si
ofrece un mal servicio, etc.).

12- Imagotipo

Este concepto hace referencia a la combinación del isotipo (parte icónica) y logotipo (parte textual) a la
hora de plasmar la identidad de una marca.

13- Infografía

La infografía supone una herramienta de comunicación visual muy potente, dado que se compone de
información representada de forma visual mediante diagramas, esquemas y diferentes símbolos.

14- Isologo

Composición del logotipo y el isotipo. A diferencia del “imagotipo”, la unión conforma un todo
indivisible.

15- Isotipo

El isotipo es únicamente un recurso de identidad de marca que se representa mediante un símbolo. Por
tanto, carece de texto o nombre.

16- Lienzo

Tradicionalmente, el lienzo de un pintor es el soporte de trabajo en el cual representa sus obras de arte,
compuesto de tela de lino u otros materiales resistentes.

17- Logotipo

Aunque este es el término comúnmente utilizado para referirse al símbolo que identifica la imagen
corporativa y valores de marca, en realidad el logotipo es únicamente la construcción de palabras que
conforman el nombre de ésta.

18- Lorem Ipsum

Es el texto que se usa en diseño gráfico y diseño web para referirse a las demostraciones de tipografías o
borradores de diseño que se aplican para probar el diseño visual antes de insertar un texto real
definitivo.

19- Mapa de bits

El mapa de bits, también denominado “imagen matricial” o “imagen rasterizada”, se compone a partir de
puntos (píxeles) dispuestos en forma de matriz o rectángulo (raster).

20- Marca Personal

La importancia de este término radica en su definición, ya que siendo bien desarrollada y mantenida en
el tiempo, permite generar mayores éxitos y logros profesionales.

21- Merchandising

Técnica o estrategia comercial basada en la promoción de productos que se aplica en los puntos de
venta.

22- Marketing

Traducido al castellano como “mercadeo” o “mercadotecnia”, este anglicismo se refiere a la disciplina o

conjunto de técnicas y estrategias que colaboran a mejorar el posicionamiento y la comercialización de
un producto o servicio.

23- Mockup

Se trata de fotomontajes o prototipos muy utilizados en diseño gráfico, ya que permiten hacer pruebas
del aspecto final de un trabajo y mostrarlo a los clientes.

24- Packaging

Este anglicismo, viene a significar “embalaje”, y hace referencia al diseño de envoltorios o paquetería
que contiene productos de manera temporal, creado con la intención comercial de facilitar su
manipulación, transporte y distribución.

25- Paleta de colores

Es una de las herramientas de diseño gráfico elementales, ya que se utiliza para crear combinaciones de
colores que trabajen bien juntos.

26- Patrón

También denominados “motivos”, los patrones de diseño son dibujos repetitivos que se aplican a una
superficie y se clasifican según su composición o estilo. Por ejemplo, tenemos los patrones geométricos,
artesanales, florales, etc.

27- Pixel

El pixel es la unidad básica de una imagen digitalizada en pantalla. En otras palabras, son los puntos de
color que conforman una imagen, mediante la constitución de una matriz de pixeles sucesivos.

28- Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de difusión de información, ideas u opiniones,
con la intención de persuadir a un público objetivo, haciéndole recordar y realizar cierta acción.

29- Publicidad impresa

La publicidad impresa es la que se realiza en medios gráficos como revistas, periódicos, panfletos,
folletos, etc.

30- Propaganda

La palabra propaganda procedente del latín, y significa acción y efecto de dar a conocer.

31- Recorrido

En el campo de la tipografía, éste el espacio en blanco que se ajusta entre los textos y las imágenes.

32- Saturación

Es la intensidad de un matiz específico, y se basa en la pureza de un determinado color. Por ejemplo, un

color poco saturado es aquel que tiene una menor composición de colores primarios igualados, y por
tanto se percibe como más descolorido o gris.

33- Separación de colores

En la preparación del material a imprimir, la separación de colores es la fragmentación de éstos en

diferentes tintas en las que se imprimirá el trabajo.

34- Serigrafía

Es una técnica de impresión utilizada en el método de reproducción de textos e imágenes que transfiere
la tinta a través de una malla tensada en un marco.

35- Símbolo

Es un signo que establece una relación de identidad, que suele ser abstracta, a algo que evoca o
representa.

36- Sombras

En fotografía o diseño gráfico, las sombras se utilizan en cualquier dibujo o imagen para que los
elementos adquieran volumen y generen mayor interés visual.

37- Temperatura de color

Es un método de medición en kelvin (unidad de medida de la temperatura de color según la escala de

William Thomson), que compara el color de una fuente de luz dentro de un espectro luminoso, respecto
al color que emitiría en un cuerpo negro.
38- Textura

En la terminología de diseño gráfico, la textura se refiere a las características que posee la superficie de
una figura.

39- Tipografía

Procedente del griego, la tipografía es el arte de componer letras para comunicar un mensaje, y por
tanto su técnica radica en la elección y el uso de “tipos” o “fuentes”, así como de símbolos que forman
parte de un texto escrito.

40- Tipografía monoespaciada

Ésta es aquella tipografía que contiene una fuente o tipo de letras con un mismo ancho de composición
asignado. Es decir, ocupan exactamente la misma cantidad de espacio horizontal.

41- Trama

En diseño gráfico, la trama es una textura de puntos que se utiliza como método para simular diferentes
tonalidades y dispersión de color.

42- Vector

Un vector como concepto de diseño gráfico, es el elemento principal de las imágenes vectoriales
compuestas por objetos geométricos independientes.

Herramientas básicas de Illustrator

1-Herramienta de selección

De las herramientas básicas de Illustrator esta es por la que empiezas nada más abrir el software. Esta
herramienta te permite seleccionar más de un objeto a la vez o seleccionar un solo objeto si así lo
deseas. Puedes seleccionar diferentes objetos arrastrando el cursor por la pantalla o, con la tecla shift
presionada, puedes seleccionar diferentes elementos al mismo tiempo.

2-Herramienta de Pluma

La herramienta pluma es una de las más importantes dentro de las herramientas básicas de Illustrator. Se
basa en crear objetos con base en curvas. Con esta herramienta puedes crear cualquier tipo de curvas
que encuentres, sin embargo, es una herramienta difícil de aprender y requiere mucha práctica.

Una cosa importante que hay que tener en cuenta es que la pluma no es una herramienta a mano
alzada, como serían el pincel y el lápiz. Si quieres practicarla existen juegos en internet que te ayudan a
aprender.

Dentro del menú de pluma también se encuentra el punto de ancla. Esta herramienta te permite
direccionar las curvas como necesites. Cuando cambias a esta herramienta en la barra de herramientas,
te dejará ver los puntos de ancla y manipularlos.

3-Herramienta de texto

La herramienta de texto es una de las que más se usan en Illustrator. Con esta herramienta puedes crear
texto horizontal y vertical o puedes hacer que siga alguna línea o figura. Se usa con cajas de texto; solo
tienes que crear un cuadrado y escribir dentro. La caja alrededor evitará que el texto pueda ir más allá.

4-Herramienta de degradado

Una de las herramientas básicas de Illustrator más flexibles es la herramienta de degradado. Los
degradados son transiciones de un color a otro y son muy útiles cuando quieres en diseño o para hacer
ilustraciones. Se pueden crear patrones abstractos o asignarlos a una línea que te permita hacerlos parte
de tu diseño vectorial.

5-Cuentagotas

La herramienta cuentagotas te permite seleccionar cualquier color que esté dentro de tu área de
trabajo. Es una buena forma de crear dos objetos con el mismo color exacto y te ahorra mucho tiempo si
ya tienes una paleta de color específica.

6-Herramienta de fusión

Podría parecer que esta herramienta solo funciona para hacer gradientes, sin embargo, tienen más
flexibilidad. Esta herramienta fusiona dos objetos, no tienen que ser solo colores.

7-Herramienta borrador

La herramienta de borrador es la misma de toda la vida, funciona a mano alzada, puedes hacer caminos
y separar los objetos al usarla. Cuando abres el submenú encuentras las tijeras.

Las tijeras te permiten cortar el camino que hayas hecho anteriormente, como tijeras en la vida real.
Debes seleccionar los puntos de ancla de la figura para poder cortarla.

8-Reglas

Las reglas son una herramienta que puedes activar desde el menú. Esta herramienta te permite crear
guías y retículas que te ayudan a guiarte en caso de tener que hacer un diseño que debe tener unas
medidas exactas. Para activarlas debes ir a Vista > reglas > mostrar reglas (la forma rapida es Ctrl+R)

9-Herramienta calco de imagen

Esta herramienta no se encuentra en la barra de herramientas, pero es una herramienta muy útil al
querer vectorizar algo. Cuando vectorizas una imagen, logras obtener una imagen basada en la original
que puedes modificar como desees sin perder la calidad. Para poder usar el calco de imagen debes ir a
Objeto > calco de imagen > crear.
10-Herramienta creador de formas

Esta herramienta te permite obtener cualquier forma que desees. Lo hace sumando o restando la forma
de otro objeto que esté cerca. Con esta herramienta puedes combinar diferentes objetos sumando o
restando cada uno de sus trazos.

Herramientas básicas de Photoshop

1-Herramienta de marco

Te permite seleccionar un objeto en particular para modificarlo, moverlo o alterar su estado y forma.
Dentro de este grupo destacan:

· Rectangular: su función es enmarcar una zona en específico. Tal como su nombre lo indica,
permite efectuar selecciones rectangulares y también cuadradas. El tamaño y las dimensiones de
la selección pueden establecerse en el panel de control de la herramienta, si así lo deseas.

· Elíptico: con solo un punto de trazo, te permite realizar selecciones en forma circular o elíptica.

2-Herramienta lazo

Permite realizar selecciones a mano alzada con solo clicar sobre alguna zona de la imagen. Y, luego,
pintando tal selección manualmente. Sirve para el trazo de líneas y curvas que son usadas en áreas de
trabajo complejas de tratar por sus características. De aquí, derivan:

· Lazo poligonal: provee líneas de forma continua que pueden ser usadas para encuadrar
selecciones lineales desde cualquier ángulo. La herramienta del lazo poligonal es idónea para
realizar selecciones un poco más complejas. A través de las cuales se marcan los vértices de un
polígono.

· Lazo magnético: por medio de esta herramienta se sigue de forma automática el borde de la
imagen que está seleccionada en el momento.3-Herramienta de texto

· La herramienta de texto es una de las que más se usan en Illustrator. Con esta herramienta
puedes crear texto horizontal y vertical o puedes hacer que siga alguna línea o figura. Se usa con
cajas de texto; solo tienes que crear un cuadrado y escribir dentro. La caja alrededor evitará que
el texto pueda ir más allá.

3-Herramienta de selección

Sirve para la selección de un área en específico de la imagen. Es de las herramientas de Adobe

Photoshop más utilizadas porque agiliza y facilita el trabajo. De esta derivan:

· Selección rápida: es una funcionalidad ventajosa en caso de seleccionar alguna parte en

específico de la imagen a editar. Además, permite la extracción de esta zona en particular de la
imagen que se está trabajando.
 · Varita mágica: permite realizar selecciones rápidas de partes que tengan el mismo color. Solo
debes clicar en un área de la imagen, y de forma inmediata, se selecciona toda la superficie que
tenga el mismo color continuo.

4-Recorte

Involucra acciones que permiten recortar y editar la imagen trabajada.

· Recortar: permite seleccionar una sección en forma cuadrada para editarla. Esta función sirve
para recortar una imagen y conservar solo el fragmento seleccionado.

5-La herramienta Pincel

Engloba aquellas herramientas que permiten dibujar sobre la imagen, es decir:

· Pincel: dibuja a mano alzada sobre la imagen. Se puede escoger un tipo de pincel en función de
su grosor, forma y dureza del trazo.

· Lápiz: la principal diferencia con el pincel es que el lápiz efectúa un trazo sin suavizado en los
bordes y es mucho más opaco.

6-Herramienta para Clonar

Sirve para recoger la información de una imagen, y movilizarla a otra zona de la misma. Para esto, solo
debes escoger una información y replicarla. Los parámetros pueden variar de acuerdo a las preferencias
o al trabajo que se realiza.

7-Borrador

Es una de las herramientas de Adobe Photoshop más básicas, sin dejar de ser útil al momento de borrar
partes irrelevantes de una imagen. O bien, para suprimir ciertos errores. Puedes cambiar los parámetros
al escoger el grosor del trazo. Destaca:

· Borrador mágico: similar a la varita mágica, solo que este elimina la información que se
encuentre en la imagen que está en el lienzo de trabajo.

8-Pintura

Sirve para rellenar una capa entera o una parte de la misma, de un color determinado, previamente
seleccionando de la categoría “color frontal” ubicado en la barra de herramientas.

9-Herramienta Pluma

Permite realizar delineados bajo cualquier tipo, sean poligonales o curvos. Su principal ventaja es que
brinda la facilidad de editar los trazados una vez se han hechos, con el fin de ajustarlos al trabajo que se
está realizando.
10-Mover capas

Su función es movilizar el contenido de la capa que se está trabajando. Puedes, tanto mover la capa por
completo como movilizar solo un área en particular.

11-Máscara

Es una herramienta que sirve para ocultar ciertas partes de la capa en la que se trabaja, y mostrar las
inferiores. La creación de máscaras en Photoshop es uno de los recursos más utilizados. Pues permite
combinar distintas fotos en una sola imagen, además de remover un objeto o una persona de las
fotografías.