Ser latino en la industria musical actual

▪ Integrantes: María Catalina Cárdenas Muñoz.

Alissa Tiara Gliwitzki.

▪ Introducción:

A lo largo de la historia, la música, siempre ha estado presente en nuestras vidas, desde esa
canción del comercial que viste en la TV y no te la puedes sacar de la mente, hasta canciones
con un significado más profundo, como símbolo de expresión de nuestros sentimientos,
protestas contra situaciones sociales, etc. Sin embargo, dentro de los últimos años se ha
podido notar una tendencia dentro de la música popular, el cual es el deseo de “ser latino”
dentro de la industria o al menos tener cierta cercanía con esa cultura.

Es un tema bastante polémico, que ha ganado gran relevancia, sobre todo en redes sociales
que nos acompañan día a día, como YouTube, Instagram o Tik Tok, por el hecho de que se
argumenta que es una apropiación cultural hacia nuestra cultura latina, que es algo que no se
puede imitar y por tanto existen “latinos falsos”, entre otros argumentos que giran torno al
tema.

Por esa razón, dada la relevancia que presenta este tema en nuestra cotidianidad, durante el
desarrollo de este informe, abordaremos el tema de que ser latino en la industria musical
actual está de moda. Comenzando con una explicación sobre qué es la identidad y su
relevancia en los seres humanos, posteriormente dando una definición de qué significaría ser
latino en nuestra actualidad, seguido por la definición sobre a qué nos referimos por moda,
concluyendo con ejemplos de artistas en la industria musical, que lideran los rankings de los
más escuchados en el mundo.
 ▪ Identidad:

Los seres humanos por naturaleza, somos seres sociales, es decir, que necesitamos la
interacción con otras personas necesariamente, aunque sea en lo más mínimo, durante el
desarrollo de nuestras vidas. Dado aquello, podemos ver que, si bien todos somos,
relativamente, iguales, existen diferencias que van más allá de nuestro físico, como por
ejemplo nuestro lenguaje, nuestras costumbres, la forma que nos vestimos, etc.

Esta diferencia se hace presente incluso entre personas de un mismo país, sin embargo, todo
tiene su causa en la identidad de cada uno, esto es, saber dentro de qué grupo nos sentimos
parte. Max Neff (1986) señala que “símbolos, lenguajes, hábitos, costumbres, grupos de
referencia, sexualidad, valores, normas, roles, memoria histórica” (p. 42) son los elementos
que nos hacen sentir que tenemos identidad.

Su relevancia radica en que nos hace sentir estar dentro de un grupo, debido a que como
personas nos es importante poder sentir que tenemos a alguien más en quien acompañarnos,
alguien en quien poder sentirnos semejantes. En otras palabras:

“La identidad es la respuesta a la pregunta: ¿Quién soy yo? En este sentido, todo hombre tiene en la
necesidad de identidad una de sus necesidades básicas, una luz de existencia. Así también toda
cultura, pueblo o país” (Jorge Gissi, 1991, p. 51)

y a través de la identidad podríamos encontrar el grupo al cual pertenecemos, una definición

de nosotros mismos.

En caso contrario nos sentiríamos en un estado de soledad permanente, nos podríamos sentir
incomprendidos, pues sentiríamos que nadie piensa como nosotros, en casos más extremos,
no sabríamos quienes somos ni cual es nuestro rol en la sociedad. En otras palabras, “por
tanto… no tiene una plena comunicación consigo mismos ni con otros” (Jorge Gissi, 2006,
p. 137) el individuo afectado.

Este sentimiento de identidad, va más allá de una región geográfica, sino que se extrapola
desde grupos minoritarios como nuestra familia, movimientos políticos, creencias religiosas,
hasta el sentimiento de ser parte de una región en específico, como por ejemplo sentirse
latino.
 ▪ Ser Latino:

Dado que ya sabemos cuál es la relevancia de sentirnos parte de un grupo, “ser latino” nos
lleva a varias consecuencias. En primer lugar, una definición bastante poco precisa, sería
decir que toda persona que vive en América desde México hasta el sur del continente, es
latino. No obstante, se deja de lado a muchos inmigrantes que no se sienten parte de nuestra
cultura, como por ejemplo todas las personas asiáticas que inmigraron durante los años 90,
quienes hicieron sus propias colonias, evitando el contacto de toda persona extranjera ajena
a su cultura. Otro ejemplo, sería países como Surinam. Entonces, como podemos notar, no
basta con solo vivir en este lugar del mundo, sino que son necesarios otros factores.

Una primera característica es que:

“América Latina pertenece a Occidente tanto por sus lenguas como por su civilización (…) Pero
dentro de esta “occidentalidad” se oculta el otro y los otros: el indio, las culturas precolombinas o
traídas de África por los negros, la excentricidad de la herencia hispano-árabe, el carácter particular
de nuestra historia…Todo esto nos convierte en un mundo distinto, único, excéntrico.” (Paz, 1986,
p.42-3, citado por Gissi, 2006, p. 139)

América Latina es una mezcla. Lo que nos hace distintos a todos los demás continentes, es
nuestro mestizaje. Si bien, sabemos que a lo largo de la historia, han habido grandes
migraciones entre todos los continentes, en este caso se puede destacar la verdadera mezcla
de culturas que hay en una misma región y a su vez que lograron unirse a pesar de sus
diferencias (nuevamente destacar que el punto clave es la unión que hubo).

Sin embargo, es importante recordar que todo este sentimiento de identidad, se deriva de una
misma causa, las diferentes conquistas que comenzaron desde el año 1492, como señala
Elicura Chihuailaf:

“Llegaron los conquistadores irrumpieron violentamente en las ideas y costumbres de nuestra gente,
arguyendo que eran pueblos salvajes, para de ese modo justificar la ostentosa demostración de
fuerza que emplearon para imponer su civilización” (Elicura Chihuailaf, 1992, p. 125)

En otras palabras, ha sido una unidad forzada que se vivió desde esa época.
Sabemos que esa historia de sometimiento, se repitió de manera muy similar, en casi todos
los países de esta región, lo cual provocó un sentimiento de unión entre las mismas personas
del continente de América Latina, una especie de todos somos aliados, porque tenemos un
mismo enemigo (españoles y portugueses predominantemente) a pesar de nuestras
diferencias geográficas. Como señala Gabriel García Márquez “Sin embargo, frente a la
opresión, el saqueo y el abandono, nuestra respuesta es la vida” (Gabriel García Márquez,
1982)

Si bien, dada esa misma problemática, muchos autores afirman que América Latina no posee
una identidad propiamente tal, nosotras creemos que a grandes rasgos y como forma de un
estereotipo (el cual no es el más preciso ni más representativo) en nuestra sociedad actual se
posee cierto sentimiento de querer ser latino, de poder pertenecer a ese estereotipo, para poder
encajar en la sociedad y muchas veces poder monetizar gracias a esta misma auto
denominación, por parte de varios famosos.

Algunas características que caracterizan a este estereotipo, son el lenguaje, debido a que el
español es el idioma que predomina en la gran mayoría de la población latina, seguido por el
portugués, lo cual conlleva a un acento característico de la región. Un ejemplo, de acento
estereotipo latino, es el acento de Sofía Vergara (actriz colombiana), quien se ha hecho
bastante viral por su forma de hablar inglés. Incluso existen testimonios, que rondan por las
redes sociales, de actores con alguna nacionalidad Latinoamericana, que, al momento de
enfrentarse a un casting en el extranjero, los directores les han solicitado fingir un “acento
más latino”, pues su acento natural no resulta ser lo suficientemente latino.

Otro factor muy importante, en el sentimiento de identidad latina estereotipo, es la religión

católica. Según la revista Humanitas, durante el año 2016 el 68% de la población de
Latinoamérica se autodenomina católico. Por ende podríamos decir que:

“Lo típico de la identidad cultural latinoamericana se formó en el encuentro entre los valores
culturales indígenas y la religión católica traída por los españoles. Este modelo cultural no emerge
como una forma de cultura escrita, porque los indios no conocían la escritura, sino como una
experiencia fundante más vital, que curre en la oralidad” (Jorge Larraín, 1996, p. 176)

Lo cual da como resultado, un catolicismo único en la región.

Por último, aspectos como “la personalidad latina” son muy relevantes a la hora de describir
este estereotipo, debido a que se piensa que las personas son muy alegres, seductoras,
liberales en su forma de vestir, ya que se utilizan colores muy llamativos, acompañados de
siluetas apegadas al cuerpo.

También la música es parte importante de la personalidad, puesto que existe la creencia

popular de que toda persona latina baila muy bien y que le gusta bailar, donde predominan
bailes de parejas, muy pegados entre sí, con muchos movimientos de cadera, en otras
palabras, en los bailes se busca mostrar la sensualidad de cada individuo.

▪ Moda:

La moda, según una definición estadística, es el valor que más se repite dentro de una
muestra, es decir, es el elemento que dentro de la población más se consume. A causa de ello,
muchos factores pueden ser moda, según la definición dada; y dentro de esos elementos está
la música.

Según Susana Saulquin, estaríamos en un proceso de cambio, respecto a la moda, durante el

siglo XXI, debido a que en todos los siglos anteriores (desde que nació la moda) se buscaba
poner un objeto a disposición de deseo en lo demás. Sin embargo, actualmente, se vendería
un estilo de vida aspiracional, más que objetos que te entreguen un estatus social por sí
mismos, sino que en su conjunto, objetos más la personalidad individual de cada persona,
sería el punto focal de las grandes masas de consumo.

A partir de ello, más la reciente pandemia, es natural que se pusiera de moda un estilo de vida
más alegre (recordando que actualmente el hecho de sentir nostalgia de las “buenas épocas”
ha sido la tendencia a seguir) por lo tanto es lógico pensar que, dado el estereotipo de latino
que se piensa a nivel mundial, el deseo de pertenecer a esta identidad sea mayor; y por lo
tanto, sea muy capitalizable, dado que se estaría vendiendo un conjunto completo de
costumbres, desde la forma de vestir, bailar, escuchar música, etc.
Estos estilos de vida, podrían ser catalogados como pseudo-satisfactores, que según Max
Neff (1986) se definen como “elementos que estimulan una falsa sensación de satisfacción
de una necesidad determinada (…) su atributo especial es que generalmente son inducidos a
través de propaganda, publicidad u otros medios de persuasión” (p. 44) y como la moda se
cataloga como un pseudo-satisfactor de la identidad, no importaría el hecho de pertenecer
verdaderamente a esa comunidad, sino que basta con solo aparentar para poder ser un modelo
a seguir en redes sociales.

Todo este fenómeno, se produce gracias a la globalización, puesto que sin ella sería
prácticamente imposible, poder poner de moda algo tan masivamente, ya que, a través de las
redes sociales, es posible poder mostrar un estilo de vida más completo, lo cual implica que
es posible capitalizar otras áreas que antes no estaban contempladas, por ejemplo, con cursos
de idiomas virtuales.

Dada toda esta tendencia mundial, se han originado varios debates sobre quienes son
verdaderamente latinos y quienes no, en redes sociales, sin embargo, quitando las opiniones
personales, este mismo debate en internet, le ha dado mayor popularidad al tema y a varias
celebridades que se identifican como latinos.

Un caso que ejemplifica lo mencionado anteriormente, es Lele Pons (cantante, que nació en
Venezuela, pero que a los 5 años se mudó a Estados Unidos) respecto a las declaraciones que
dio Luisito Comunica (youtuber mexicano con más de 39 millones de suscriptores en
YouTube) en una entrevista durante este año, para la radio EXA de México, donde dice que:

“En ese entonces Lele Pons no se había puesto la playera de soy latina, todavía era viner y se
mostraba como: totalmente hablo inglés, soy estadounidense. Entonces digo... ella es Lele Pons la
voy a saludar, ya que yo creí haber escuchado por ahí que ella era venezolana y debe hablar
español. Llego saludando y me dice Sorry I don´t speak spanish y siguó en su teléfono. Pasa un año
o dos y en eso, ¿qué creen?, Lele dice que es latina (…) esta tremenda, es latina cuando le
conviene” (Luisito Comunica, 2022)
 ▪ Música Latina:

Si bien, una definición de cantante, es quien canta, actualmente no solo es suficiente cantar,
para poder hacerse de un nombre en la industria musical, debido a que se espera toda una
estética que acompañe al cantante y a su vez que este sea capaz de poder sumergir en su
mundo musical a todo su público, es decir, se espera que sea como un modelo a seguir en
todo aspecto.

Dada esta nueva tendencia, podemos observar que los cantantes nacidos en Latinoamérica,
han podido tener mayores oportunidades en la industria, dada la demanda actual, pues antes
solo existían personas anglosajonas como cantantes con fama mundial o bien cantantes
latinos que hacían dos versiones de sus canciones, una en español y otra en inglés, sin
embargo, actualmente está práctica está en desuso.

Uno de los mayores exponentes latinos actualmente, es Bad Bunny quien por 3 años
consecutivos ha liderado las listas de Spotify, siendo el cantante más escuchado en todo el
mundo. Él a través de su música, también ha hecho notar el sentimiento de disgusto ante
“latinos por moda” en su canción El Apagón en el verso:

Ahora todos quieren ser latino', no, ey

Pero les falta sazón,
Batería y reggaetón.

Como podemos notar, ha sido un tema relevante el hecho del incremento de cantantes que se
autodenominan latinos o bien que han intentado acercarse a este público, las formas son
diversas, desde adoptar algún ritmo típicamente de estereotipo latino como el reggaetón,
hacer canciones con colaboraciones entre cantantes, hasta hacer covers en español, no siendo
este su idioma natal.

Un ejemplo de una cantante que ha adoptado ritmos latinos en su último disco, ha sido
Rosalía, quien es una de las cantantes españolas más escuchadas mundialmente y podemos
notar un fuerte cambio en su discografía, debido a que comenzó utilizando ritmos de
flamenco en sus canciones, sin embargo, actualmente, los ritmos que predominan en su
música, son reggaetón, incluso bachata donde hizo una colaboración con Romeo Santos,
cantante que se le conoce popularmente como el rey de la bachata.
Así, poco a poco, más cantantes han querido acercarse a Latinoamérica, debido a que en los
últimos años se ha visto un incremento en el consumo de servicios de música en esta región,
por lo cual se ve a un público que está más dispuesto a pagar grandes sumas de dinero para
conciertos, productos de los mismos cantantes, etc. Por ende, los ojos actualmente están
puestos en América Latina, pues sería un mercado, relativamente nuevo, para los cantantes
mundiales, un mundo nuevo por capitalizar y expandir sus ganancias.

Otra muestra de aquello, son algunos grupos de kpop (pop sur coreano) que han hecho covers
de canciones en español o bien van a programas de entretenimiento en formato español con
algún traductor. Un ejemplo puede ser el grupo ONEUS, que recientemente sacó un cover de
la canción Despacito o el cantante J-Hope, miembro de BTS, quien saco una colaboración en
español con la cantante Becky G, en el año 2020.

▪ Conclusión:

Como hemos podido entender a lo largo del informe, la identidad es una necesidad propia de
todo ser humano, por lo que es lógico que, dentro de esa búsqueda, se fuercen, en ciertos
aspectos, las personas, intentando encajar en el grupo que les parece más beneficioso,
independientemente de las razones que tienen.

Eso conlleva a que grupos de personas se pongan de moda, como es el caso de querer ser
latino. Así, se buscan las maneras de sacar mayor provecho de la situación, donde muchas
veces se prioriza lo monetario.

Por lo tanto, eso produce modas, donde el sujeto aspiracional ya no es un objeto, sino que
una persona en su completitud, por lo que resultan tendencias orientadas hacia personas,
como es el caso de los cantantes y todo su mundo musical que venden.

Entonces, podemos observar que la tenencia actual en la industria musical mundial, se ve

marcada por el sentimiento de querer ser latino, independientemente de la problemática de si
son o no verdaderos latinos, podemos afirmar que el simple hecho de semejarse a esta
identidad, ha hecho que muchos artistas estén liderando los rankings musicales, pues es cada
vez mayor la atención que está recibiendo el público de esta región.
Factores como la pandemia, han sido clave para el aceleramiento de esta tendencia, dado el
estereotipo de vida latina que, al ser aspiracional en muchas personas del mundo, por su
alegría y libertad, generan mayor demanda en estos mercados.

Además, durante esos años se impulsaron nuevas plataformas que han generado un gran
impacto musical, generando nuevas formas de consumo, como lo es Tik Tok. Así, se puso
mayor énfasis en redes sociales para el descubrimiento de nuevos talentos, lo cual implicó
una ola de nuevos artistas latinos como en pasó con Tini, el productor musical Bizarrap,
Marcianeke, entre otros. Todo esto acompañado, por productoras que cada vez más apuestan
por cantantes de América Latina.

Así que, para finalizar, es correcto afirmar que ser latino en la industria musical está de moda
actualmente, pues cada vez hay más ejemplos que lo demuestran y se espera que esta tendencia siga
en aumento a través del tiempo.
 ▪ Bibliografía:

Max Neff (1986), Desarrollo a escala humana una opción para el futuro, CEPAUR.

Jorge Gissi B, (1991), Identidad Latinoamericana: Psicología y Sociedad, Impresión Gráfica

Andes.

Jorge Gissi B, (2006), Psicología e Identidad Latinoamericana, segunda edición,

Universidad Católica de Chile.

Elicura Chihuailaf, (1992), Mongeley mapu ñi püllü chew ñi llewmuyiñ.

Gabriel García Márquez, (1982), discurso La soledad de América Latina.

Sofía Brahm J. (2021), “Realidad religiosa de Latinoamérica”, Revista Humanitas, XCVIII,

págs. 562 – 589.

Jorge Larraín Ibáñez, (1996), Modernidad razón e identidad en América Latina, Andrés
Bello.

Susana Saulquin, (2010), La muerte de la moda el día después, Paidós.

Luisito Comunica, (2022), entrevista para la radio EXA.

Spotify, (2020,2021,2022), ranking “lo más escuchado en el mundo”.