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RECOLECCIÓN DE
INFORMACIÓN
TEMA 2 – SIS 747
DISEÑO METODOLÓGICO
• Conjunto de procedimientos para dar respuesta a la pregunta de
investigación y comprobar la hipótesis
• Según Christensen dice que es un plan o estrategia concebida
para dar respuesta al problema y alcanzar los objetivos de
investigación.
• Según Bernal dice que el diseño esta determinado por el tipo de
investigación a realizar.
• Según Sánchez Carlessi dice que es la estructura u organización
que adopta el investigador para relacionar y controlar las variables
de estudio.
INTRODUCCIÓN
• Un buen instrumento determina en gran medida la calidad de la información,
siendo esta la base para las etapas subsiguientes y para los resultados.
• Desde el inicio de la investigación se hace necesario decidir sobre el enfoque a
utilizar, lo que determina las características de todo el estudio.
• Para la elección y desarrollo del instrumento se debe tomar en cuenta todos los
momentos anteriores de la investigación.
• La metodología utilizada en la recolección de datos debe estar acorde con el
enfoque teórico conceptual que se ha desarrollado en el resto del estudio.
• Al momento de definir como se va a abordar la recolección de los datos, se
debe definir el tipo de información requerida (cuantitativa, cualitativa o ambas).
DEFINICIONES
• Datos: Son una colección de hechos, cifras, objetos, símbolos y eventos que han sido
recopilados de diferentes fuentes. Las organizaciones se encargan de recolectar
información en distintos momentos y de diferentes audiencias para tomar mejores
decisiones.
• Método: Representa la estrategia concreta e integral de trabajo para el análisis de un
problema o cuestión coherente con la definición teórica del mismo y con los objetivos
de la investigación.
• Método: Medio o camino a través del cual se establece la relación entre el investigador
y el consultado para la recolección de los datos, se citan la observación y la
encuesta.
• Técnica: conjunto de reglas y procedimientos que permiten al investigador establecer
la relación con el objeto o sujeto de la investigación.
• Instrumento: mecanismo que usa el investigador para recolectar y registrar la
información; formularios, pruebas, test, escalas de opinión, listas de chequeo.
MÉTODOS DE
INVESTIGACIÓN
CLASIFICACIÓN
TEÓRICOS
MÉTODOS DE
INVESTIGACIÓN
EMPÍRICOS
MÉTODOS TEÓRICOS
MÉTODOS TEÓRICOS
Son aquellos que permiten revelar las relaciones esenciales del
objeto de investigación, no observables directamente. Participan
fundamentalmente en la etapa de la construcción del modelo e
hipótesis de investigación y los métodos mas utilizados son:
Métodos teóricos
METODOS
EMPIRICOS
a.1 DICOTOMICAS.
1.- ¿Qué tanta importancia tiene para Ud. estudiar en una Universidad que proporcione amplias
oportunidades de progreso?
( ) Extraordinariamente importante
( ) Muy importante.
( ) Moderadamente importante
( ) Sin importancia
2. ¿ Con qué frecuencia participa en las decisiones inherentes al control del personal en la empresa?
( ) Muy frecuentemente
( ) Frecuentemente
( ) Ocasionalmente
( ) Nunca
TIPOS DE PREGUNTAS
B. PREGUNTAS ABIERTAS
C. PREGUNTAS MIXTAS
VENTAJAS: LIMITACIONES
❑ Ahorro de tiempo. ❑ Riesgo de respuestas en blanco
❑ Posibilidad de aplicación colectiva. o sin respuesta.
❑ Factibilidad para la condición. ❑ Imposibilidad de ayudar a la
persona.
❑ Requiere menos habilidad para
administrarlo que cualquier otro tipo de ❑ Depende del encuestado para
proporcionar la información.
instrumento.
❑ Las respuestas no pueden dar
una respuesta certera de la
muestra y la información
requerida.
LA ENCUESTA
Hoy en día la palabra “ encuesta” se usa más frecuentemente para
describir una técnica para obtener información de una muestra de
individuos.
CARACTERÍSTICAS
▪ Permite establecer información primaria, concreta de la muestra
seleccionada.
▪ Proporciona información respecto a la opinión de los encuestados,
lo que provoca que los resultados no sean cien por ciento exactos.
▪ Es un instrumento que recolecta información en determinado
tiempo, por esta razón, ofrece información respecto al objeto
investigado en ese momento.
▪ Utiliza como instrumento base, el cuestionario.
▪ Requiere de la determinación estadística del tamaño y
composición de la muestra.
SELECCIÓN DE LA MUESTRA
• POBLACIÓN: Es la totalidad del fenómeno a estudiar, donde las
unidades de población poseen una característica común, la que se
estudia y da origen a los datos de la investigación.
• MUESTRA: Es un subconjunto representativo de la población,
sobre los que recolectara los datos. La muestra descansa en el
principio de que las partes representan al todo y, por tal, refleja las
características que definen a la población de la que fue extraída, lo
cual nos indica que sea representativa.
• MUESTREO: Es la técnica de selección de la muestra y el mismo
puede ser de dos tipos :
TIPOS DE MUESTREO
Tipos de muestreo
Calcular error y confianza
Probabilísticas
Aleatoriedad
Selección directa de
unidades a observar(Al
azar)
No probabilísticas
No busca
representatividad
SITIOS WEB PARA REALIZAR ENCUESTAS
ENCUESTA
ENTREVISTA
«Técnica orientada a obtener
información de forma oral y
personalizada sobre
acontecimientos vividos y aspectos
subjetivos de los informantes en
relación a la situación que se está
estudiando».
ACTORES EN UNA ENTREVISTA
TIPOS DE DISEÑO DE UNA ENTREVISTA
• Preguntas cerradas
• Cuestionario preestablecido, secuenciado y
Estructurada dirigido.
• Poco margen de acción al entrevistado.
OBSERVACIÓN
ESTRUCTURADA
OBSERVACIÓN
NO
ESTRUCTURADA
GUÍA DE OBSERVACIÓN
GRUPOS FOCALES
IMPORTANCIA:
Es una herramienta utilizada para la planificación de los programas y
la evaluación de los mismos.
Características
• Según muchos autores lo ideal es utilizar entre 3 y 12 personas para que el grupo focal
sea efectivo, con un moderador, investigador o analista; encargado de hacer preguntas y
dirigir la discusión.
• Durante una sesión se alienta a los participantes a discutir acerca de sus reacciones ante
conceptos de productos y servicios, una investigación, o ante nuevas campañas de
comunicación de marketing o publicidad.
• Los participantes de estos grupos se reclutan de acuerdo con un perfil asociado al tema
a discutir, cuidadosamente elaborado en forma de cuestionario y que se conoce como
cuestionario de selección.
• Es una importante herramienta a disposición del evaluador que permite a la vez analizar
y confrontar la información.
• Es una herramienta muy valiosa que ayuda a comprender la actitud de los participantes,
su comprensión y su percepción de una intervención, lo que no sería posible partiendo
de una base individual.
DESARROLLO ROLES DE LOS PARTICIPANTES
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
VENTAJAS
• Permite a los participantes expresarse de
manera espontanea.
DESVENTAJAS
• La flexibilidad ofrecida por el ambiente
permite al moderador explorar temas • Los participantes pueden llegar a sentirse
relacionados a medida que van surgiendo. incomodos al discutir el grupo temas
íntimos.
• Los resultados están disponibles con mayor
rapidez para miembros del proyecto • El que tiene mayor facilidad de palabra
puede dominar la discusión grupal
• Extraen datos cualitativos del objeto
estudiado • Los participante tienden a estar de acuerdo,
y coincidir con los demas., en vez de
expresar sus opiniones
• La presión del grupo puede limitar la
participación de algunos sujetos.
NETNOGRAFIA
“Se presenta como un nuevo método investigador para indagar sobre
lo que sucede en las comunidades virtuales”
IMPORTANCIA:
La netnografía te permite innovar y obtener, de primera mano,
conocimientos y nuevas ideas de tus consumidores. Ellos no solo
cumplen la función de comprar tus productos o hacer uso de tus
servicio, sino son una fuente de información valiosa con los que
puedes hacer estudios de investigación y validar conceptos.
NETNOGRAFIA
CARACTERÍSTICAS
• Normalmente un análisis netnografico entrega resultados mas precisos mientras mas especifica sea
el espacio social en el que se aplica la investigación.
• La Netnografía utiliza varias herramientas online, como foros, salas de chat, blogs, etc., para llegar a
sus sujetos de investigación. Estas herramientas son creadas y supervisadas por el investigador,
que puede dirigir o redirigir el diálogo según las especificaciones del estudio o del cliente que esté
haciendo la investigación.
• Los datos se analizan mediante análisis de contenido, análisis visual semiótico, entrevistas (en línea
y en persona), análisis de redes sociales y mediante el uso de herramientas y técnicas analíticas de
big data.
Recopilación de datos
• La Netnografía recopila datos de datos de:
DATOS DE DATOS DE
INTERNET ENTREVISTAS
NOTAS DE
CAMPO
PROCESO DE DESARROLLO
• Elección de las comunidades virtuales que van a ser objeto del análisis.
Selección de • Se pueden considerar todos los grupos y foros relacionados con el tema de interés
las
comunidades
• filtro para quedarse con las comunidades que sean más representativas de la población total.
vitualles
Definición de
• Decidir la duración que tendrá la fase de recolección de datos, deacuerdo a la observación aplicada.
la duración
del estudio
• Durante este período se recopila la información que se comparte en los chats, foros, grupos y listas de la comunidad virtual.
• Incluir el uso de herramientas de inteligencia artificial para analizar los textos y transformar estos datos en información
Recolección sistematizada.
de datos
• los investigadores se encargan de analizar los mensajes y clasificar los comentarios según los criterios establecidos
previamente.
Interpretación • evaluación e interpretación general de la información recopilada
de resultados
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
VENTAJAS
• Menor costo
• Mayor fiabilidad en las
respuestas
DESVENTAJAS
• Información más accesible para
la toma de decisiones
• Ciertos segmentos de datos son
• Facilitan a los procesos de
difíciles de encontrar, debido a
muestre y recolección de
las restricciones de muestra,
información
generando dudas y
• Mayor cobertura y ahorro de
desconfianza al ingresar y
investigación
buscar información.
ANÁLISIS DE CONTENIDO
El análisis de contenido es una técnica de interpretación de textos, ya sean escritos,
grabados, pintados, filmados..., u otra forma diferente donde puedan existir toda
clase de registros de datos, trascripción de entrevistas, discursos, protocolos de
observación, documentos, videos, el denominador común de todos estos materiales
es su capacidad para albergar un contenido que leído e interpretado
adecuadamente nos abre las puertas al conocimientos de diversos aspectos y
fenómenos de la vida social.
PASOS
1. Preparar los datos.
2. Definir la unidad de análisis.
3. Desarrollar categorías y un esquema de codificación.
4. Probar el esquema de codificación con una muestra de texto.
5. Codificar todo el texto.
6. Evaluar la coherencia de la codificación.
7. Sacar conclusiones de los datos codificados.
8. Informar sobre los métodos y los resultados
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
VENTAJAS
• Puede servir para descifrar
mensajes ocultos. DESVENTAJAS
• Es útil para investigaciones • Es Vulnerable a interpretaciones
exploratorias. subjetivas.
• Tiempo en la codificación de
datos es muy completo
BUSQUEDA BIBLIOGRÀFICA
VENTAJAS