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Segunda Prueba de Negociacion PRIMER Semestre 2019
Segunda Prueba de Negociacion PRIMER Semestre 2019
NEGOCIACION
Fusión Gym Six Senses & The Sport Club,
Información general
Dos grandes empresas del ámbito del entrenamiento y mantención física de sus
clientes han iniciado un proceso de fusión que ha impactado positivamente a los
mercados, puesto que se trata de dos empresas deportivas líderes en sus rubros.
The Gym Six Senses, creada en la planta baja del barcelonés Hotel Arts Ritz
Carlton, se caracteriza por la exclusividad de sus clientes y sus lujosas
instalaciones que lo convierten en el número de España por más de 34 años,
posee pocos socios y fue la primera cadena de gimnasio en dar un fuerte impulso
del uso del personal trainer. Este prestigioso club de la cadena tailandesa Six
Senses Spas fue también el primero en romper con el concepto tradicional de
gimnasio con una apuesta por la práctica de disciplinas holísticas y técnicas
orientales para el cuidado de cuerpo y mente.
Sus dueños han querido abrirse a un nuevo mercado de profesionales con un
carácter más masivo –para ello pensaron en una fusión con una empresa de igual
calidad-, la mejor empresa para ello era The Sport Club, líder en el mercado con
10 años de existencia, un gimnasio masivo, más tradicional, pero con una alta
demanda de clientes.
El título de la noticia en la prensa fue “fusión entre iguales, golpea el mercado
de los gimnasios en España”.
No obstante, al momento de la firma del Acuerdo de fusión, surgió el problema de
que ambas empresas deseaban hacer prevalecer sus posiciones e intereses.
Ambos Gerentes generales sostenían que el error inicial fue que el proceso de
fusión solo se discutió entre los Presidentes de las Empresas, sin que nunca
existiera una reunión entre las gerencias.
Ambas empresas descartan de plano la idea de un fracaso en la Negociación final,
aun cuando tampoco están dispuestos a ceder en sus posiciones. En lo inmediato
el fracaso de la fusión sería un impacto muy fuerte para ambas empresas en el
valor de sus acciones, dado que cuando se había anunciado por la prensa la
fusión ambas compañías subieron su precio sobre un 25% en el Caso de Six
Senses y un 20% en el The Sport Club.
Las partes:
4. Los directivos de Six Senses pensaban que sus prácticas y políticas eran
más sólidas por lo que debían acogerse. Por los demás Six Senses era la
más grande del mercado con utilidades que bordean los U$ 10 millones de
dólares al año.
5. Six Senses ha solicitado que en la nueva empresa sean ellos los que
detenten la Presidencia de la Compañía, además de conservar la Gerencia
general, lo mismo para el área de Recursos Humanos y de Marketing.
6. The Sport Club por su parte si bien presentaba menos utilidades (U$ 7
millones de dólares) poseía una cartera de clientes más extensa y
presencia en todo el país y sus proyecciones de crecimiento según cálculo
de las entidades financieras eran mucho más auspiciosas que Six Senses.
10. Los clientes de Six Senses eran personas maduras con fuertes riquezas
personales, por su parte los clientes de The Sport Club eran profesionales
jóvenes muy exitosos.
13. Al momento de fijarse la fecha de Negociación Six Senses señaló que solo
firmaría el Acuerdo si se aprobaban de manera definitiva todos sus
procedimientos de evaluación, control de remuneraciones del personal,
políticas administrativas, niveles jerárquicos y el papel de los directivos en
la toma de decisiones. La gerencia The Sport Club se opone a todo esto,
sin embargo, si estaba dispuesto a Negociar.