Caso de éxito empresarial

AJE GROUP

Maximo Rodriguez Hidalgo

Curso: Administración de Negocios

Sección: A

Facultad de Ciencias Juridicas y Politicas

Ciencia Politica y Gobierno

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARIA

2023
 UNIVERSIDAD CATÒLICA DE SANTA MARIA
FACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS
CIENCIA POLITICA Y GOBIERNO

AJE GROUP
Esta compañía multinacional de bebidas también figura entre las empresas
peruanas exitosas. AJE tiene su origen en la región peruana de Ayacucho. En años
anteriores a la creación de la marca, la zona había sido devastada por el terrorismo que,
además, obligó a la salida de los principales proveedores de bebidas.
La historia de Ajegroup se remonta al negocio que iniciaron en 1987 el patriarca
Eduardo Añaños y su hijo mayor Jorge Añaños. Este último se dedicaba a la
distribución de cerveza en Huamanga, Ayacucho, de manera que conocía bien cómo se
manejaba este tipo de empresa. Ambos decidieron ingresar a la producción de una
bebida gaseosa y fue así como nació Kola Real.

"Apuntamos a un segmento de la población que está siempre preocupado por generar

algún ahorro. Por eso nuestro eslogan fue: la (bebida gaseosa) del precio justo",
recuerda Carlos Añaños, otro de los hijos de don Eduardo.

Fue así como la familia Añaños supo reconocer la oportunidad: comenzaron a producir
bebidas gaseosas desde el patio de su casa para aumentar sus ingresos, bajo la marca
Kola Real. El lanzamiento de esta marca en 1977 les permitió expandirse por todo el
territorio nacional.

MAXIMO RODRIGUEZ HIDALGO 1

 UNIVERSIDAD CATÒLICA DE SANTA MARIA
FACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS
CIENCIA POLITICA Y GOBIERNO

A inicios de la década de 1990 los otros hermanos abrieron una planta en Huancayo.
Ángel, Arturo, Álvaro, Vicky y Carlos iban a las tiendas a ofrecer Kola Real. Al poco
tiempo el producto ya estaba en Bagua y luego en otras ciudades del norte como
Chiclayo, Piura, Trujillo y Tumbes. Tras construir un gran almacén en Motupe, se
instaló en Sullana la primera planta productora de bebidas gaseosas en la costa del país
fuera de Lima.

Luego de casi una década de exitosa experiencia den provincias, la familia Añaños
inicia sus operaciones en Lima en abril de 1997.

Tiempo después hubo una repartición dentro de la familia. Así pues, un grupo se dedicó
a la distribución de la Kola Real, mientras que el otro -AJE- sustituyó el nombre, dando
origen así a su producto más icónico: Big Cola.

La particularidad de esta bebida es que apuesta por la cantidad y calidad a un menor

precio, comparado con otras marcas. Esta estrategia le ha valido para adentrarse en más
de 23 países de Latinoamérica, África y Asia, con más de 32 plantas de producción.

MAXIMO RODRIGUEZ HIDALGO 2

 UNIVERSIDAD CATÒLICA DE SANTA MARIA
FACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS
CIENCIA POLITICA Y GOBIERNO

CULTURA ORGANIZACIONAL

Misión Visión
Crear oportunidades que generen de Ser líderes en productos y
manera sostenible bienestar y salud marcas saludables y valoradas

Valores
Sus valores son una brújula que los guía para avanzar en la dirección correcta, sorprender a
sus clientes y superar sus expectativas

EMPRENDEDOR
Donde otros encuentran un problema, ellos ven una oportunidad.

AJE nació gracias a la faceta emprendedora de la familia Añaños, detectando una

necesidad de mercado y creando un producto para satisfacerla. El carácter empresarial
está en nuestro ADN. Todo su empeño tiene reflejo en lo que hacen y en cómo lo hacen.
El espíritu emprendedor hace que sean innovadores a la hora de ver el mundo.

SOÑADOR
En AJE sueñan con un mundo mejor y sin límites.

Las ideas mueven el mundo y por ese motivo creen en las personas
soñadoras con las que juntos puedan lograr hacer sus ideas una
realidad. Es una compañía que fomenta los ideales, establece metas y busca la mejor
forma de hacerlas realidad.

MAXIMO RODRIGUEZ HIDALGO 3

 UNIVERSIDAD CATÒLICA DE SANTA MARIA
FACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS
CIENCIA POLITICA Y GOBIERNO

PASIÓN
Un grupo lleno de energía, coraje y entusiasmo en todo lo que
hacen.

Sacan lo mejor de ellos, para conseguir, así, mostrar todo su

potencial. Es su manera de ser, de vivir y de sentir. Esta profunda Pasión ha hecho que
se fortalezcan en los momentos difíciles, que se enfrentan a los retos sin miedo y que
cada día se levanten con el convencimiento de poder conquistar el mundo más allá de
sus pensamientos.

AUDAZ
Su trabajo consiste en hacer posible lo imposible.

La audacia ha sido un elemento fundamental en su historia, si no

hubiéran sido audaces, no habrían podido llegar tan lejos. La audacia marca sus
objetivos y dirige sus acciones, porque saben que nada es imposible.

HERMANDAD
En AJE estan todos unidos por un objetivo común: “Prosperidad
para todos”.

El concepto de hermandad es un valor muy importante dentro de la compañía. AJE fue

fundada y está gestionada por la familia Añaños, una familia que es símbolo de unidad,
respeto, humildad, empatía, y trabajo en equipo. Se reconoce la importancia de cada
miembro de la familia global de AJE. Y se sabe que el todo es mayor que la suma de las
partes.

Identidad
AJE se compromete con un nuevo sueño, inspirar y transformar un mundo sostenible;
renovando nuestra identidad visual como expresión de ese compromiso. Cada ícono,
inspirado en su origen y cultura milenaria, tiene un significado especial en su esencia, y
representa su esfuerzo por adoptar una vida sostenible y saludable.

MAXIMO RODRIGUEZ HIDALGO 4