UNIVERCIDAD TECNICA PARTICULAR DE LOJA

Nombre: Marco Caiza

Carrera: Derecho

Metería: Imagen Personal y Corporativa

Periodo: Octubre 2022- Febrero 2023

Practica 3: Indague sobre la imagen corporativa en América Latina. Seleccione dos

casos de éxito que hayan tenido acogida positiva entre sus diferentes públicos.

Argumente con sus propias palabras

CLARO

En latino américa los distintos sectores empresariales los más destacados son los que
tiene que ver en telecomunicaciones, minería, construcción y sector petrolero, con una
idea generalizada he tomado muy en cuenta la compañía telefónica claro siendo esta una
empresa un mexicana líder en servicios integrados de telecomunicaciones en
Latinoamérica,  con presencia en 18 países de América, atendiendo a más de 364
millones de usuarios de servicios móviles, fijos y de televisión pagada. Actualmente, es
la cuarta compañía de telecomunicaciones más grande e importante del mundo y opera
en varios países con el nombre de Claro.

Identidad Corporativa:

Podemos decir que la marca CLARO posee como signo visual un circulo (rojo) dentro
del mismo, encontramos la marca compuesta CLARO de color blanco es la tipografía,
aludiendo para hacer un contraste con el color rojo.
Los signos que integran el sistema de identidad corporativa:

Lingüístico: está conformado por el nombre de la empresa CLARO 

Icónico: está compuesto por la marca gráfica que es CLARO, la contiene una

figura geométrica en forma circular, es decir un círculo rojo

Cromático: los colores distintivos emblemáticos seleccionados por la empresa son el

rojo y el blanco, el blanco estaría representando la transparencia que quiere mostrar, y el
rojo la firmeza de la empresa acompañada de la pasión por brindar el servicio a sus
clientes. 

Imagen Corporativa:

La imagen de CLARO está  representada por su logotipo, el público objetivo identifica

inmediatamente a la marca como una compañía de Internet móvil y de telefonía celular.

Como es una empresa que opera en el país y al ser usuario de la misma puedo explicar
con fundamentos propios como esta empresa ha impactado con su imagen corporativa
al trascurrir su trascendencia mundial, ya que por los años y los logros que ha
conseguido, resulta ser una de las empresas más exitosas y mejor consolidadas en
Ecuador. Otro punto a favor de la organización, se enfoca en la responsabilidad social
que lleva a cabo con varios proyectos, ayudando a los sectores más vulnerables esto a
sido de vitalidad que la empresa simplemente con sud colores distintivos y su nombre
sea reconocido en toda índole social en mi país y resto donde opera esta empresa.

A partir de lo que Claro publica y comparte, los públicos van construyendo una imagen
de lo que es y representa para ellos la empresa, puesto que cada usuario tiene una visión
determinada de las situaciones a partir de su propia realidad, por lo que las percepciones
siempre variarán

REPÚBLICA DEL CACAO

Identidad Corporativa:

Análisis de la parte gráfica de la organización La marca República del Cacao utiliza una
estética orgánica en sus productos, empaques y tiendas, lo cual justifica el tono de fondo
de su logo.
Los signos que integran el sistema de identidad corporativa:

Emplea un recuadro de color eggwhite (Pantone 11-0203 TSX) con textura de rayas,
que se asemeja a un costal, lo que representa una estética artesanal. A partir de ello se
puede afirmar que República del Cacao busca evocar en su logo la esencia de su marca,
“producto totalmente orgánico y de calidad”. Se destaca que la letra “o” de la palabra
cacao se reemplaza por 0º (Latitud 0º), lo cual es una referencia de la mitad del mundo,
el Ecuador. Su nombre es sencillo, escrito con la tipografía Wt Kingsbury Serif, más
una sombra que es propia de la marca, es decir, fue diseñada exclusivamente para la
marca. “La palabra República del Cacao hace referencia a que Latinoamérica se
construye como única nación, donde no solo se quiere reivindicar la cultura ecuatoriana,
sino la de todo el continente” (Rodríguez, 2018, p. 31).

Imagen Corporativa:

La marca República del Cacao utiliza una estética orgánica en sus productos, empaques
y tiendas, lo cual justifica el tono de fondo de su logo.

La marca República del Cacao tiene que ver directamente con la identidad cultural
ecuatoriana al hablar de cómo los símbolos culturales se han puesto en función a la
construcción de su imagen corporativa, ofreciendo un producto que habla de su lugar de
origen y apela a la calidad del Cacao Ecuatoriano.

Lo cual ayuda construir una imagen corporativa particular, fácil de reconocer y

relacionar con un país que es reconocido como exportador del mejor cacao, se podría
decir que su identidad cultural llega a ser su elemento diferenciador, lo cual se puede
ver como una estrategia de marketing que es utilizada en un mercado nacional o
internacional.

Bibliografía

 Capriotti, P. (2013). Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa. IIRP

 Rodríguez, C. (2018). Republica del cacao. Obtenido de
https://issuu.com/camilarodriguezb/docs/republica_del_cacao
 República del Cacao. (2005). República del Cacao. Obtenido de República del
Cacao: https://es.republicadelcacao.com/