PROMOCION DE VENTAS

LA ASOCIACION MEXICANA DE AGENCIAS DE

PUBLICIDAD (AMAP)

Nombre del Alumno: Alejandro de Jesús Mendoza Pinto

Matricula: 400421011

7° LAE

MTRA. Dolores Guadalupe Ballinas Nájera

Fecha: 31 de mayo de 2023

¿Qué es la AMAP?

La AMAP es la máxima autoridad que rige a las agencias de publicidad en México y

dentro de ella participan las agencias más grandes e importantes del país, la idea
principal de la agencia es sentar las bases de una competencia justa y ética, donde las
agencias puedan ofrecer lo mejor de ellas.

La AMAP es la organización referente y líder en la Industria de la Comunicación en

nuestro país. Es conocida y respetada por anunciantes, medios, agencias, comunidad
empresarial y gobierno.

Misión

Desarrollar y mantener el más alto estándar de las prácticas profesionales y éticas en la

Industria de la Comunicación de Marketing y procurar el reconocimiento del valor y
aportación de las ideas a través de su justa compensación.

Visión

Ser la asociación líder de la Industria de la Comunicación de Marketing que representa

y promueve los más altos estándares profesionales, creativos y éticos de sus asociados,
que generan valor a los negocios, a las marcas, a su gente y son un importante motor de
la economía.

Principales Funciones

-Promueve el contacto de sus socios con las distintas cámaras y asociaciones de México
y el extranjero.

-Representa activamente a sus socios y sus intereses ante el Gobierno.

-Capacita, informa, desarrolla y certifica a sus socios.

-Influye en la decisión sobre el desarrollo de leyes, mejores prácticas y acuerdos en

beneficio de sus socios.

-Promueve prácticas de innovación entre sus socios para ser más competitivos.
Ejemplos de anuncios de la AMAP

• Link del video 1995: https://www.youtube.com/watch?v=1k8hQtXWL2E

• Link video 2014: https://www.youtube.com/watch?v=MPd7uAmI2e0

Logros de la AMAP

1. Fueron los primeros en elaborar el primer documento de ética publicitaria

2. Fundaron el Consejo Nacional de la Publicidad
3. Firmo un convenio de prácticas comerciales con TeleSistema mexicano
4. Se integro con las Asociaciones de Agencias de Publicidad de América del Norte
con la finalidad de tener una relación estrecha con USA y Canadá
5. Instituyo el código de Honor, los principios de ética y Normas de conducta.
6. Instituyo la maestría en Planeación Estratégica de Medios con la universidad
Anáhuac
7. Realiza anualmente el encuentro internacional de publicidad, contando con
conferencistas internacionales y nacionales, lideres y generadores de nuevas
tendencias.

Ejemplos del trabajo hecho por la AMAP en México

1. Informes

En México, solo 9 mil empresas invierten en el desarrollo de mensajes publicitarios,

indicó el presidente de la Asociación Mexicana de agencias de Publicidad (AMAP),
Sergio López.

El directivo de la AMAP expuso que en el país

los valores empresariales de marketing no se
están desarrollando a la altura de un mundo
cada vez más competitivo.
 2. Propuestas y protección para los socios

La Asociación Mexicana de Agencias de

Publicidad (AMAP) quiere que las firmas creativas
cobren por la cantidad de trabajo que realizan, no
por las horas que invierten en cada proyecto.

Sergio López, presidente del organismo, explica

que uno de los problemas de la industria mexicana
es que las compañías terminan haciendo más
trabajo por menos paga, por lo que una de las
iniciativas del consejo directivo de la asociación es
homologar los criterios de cobro.

Por esto, en el último año de mandato de Pedro Egea (2017), se hizo un estudio junto a
la consultora Farmer y Co., con sede en Nueva York, en el que 20 agencias asociadas a
la AMAP utilizaron –en una prueba piloto– una única medición de cobro. Si bien hasta
ahora los resultados han sido positivos, el CEO de Herrero asegura que no es suficiente
el esfuerzo.

AMAP desaparece para convertirse en AVE (Alianza por el valor estratégico de las
Marcas)

En el 2019 la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) se convierte en

la Alianza para el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) con la finalidad de responder a
las nuevas necesidades del mercado.

Razones del cambio

De acuerdo con la creativa, las marcas están perdiendo valor en el mercado porque los
representantes de la industria publicitaria no han sabido defenderlo. Tanto así que, si
mañana desaparecieran 77% de las marcas, a la gente no le importaría, según el estudio
'Meaningful Brands 2018', elaborado por la consultora Havas Media Group.
Por esta razón, lo que se busca construir desde la AVE es nuevas cadenas de valor que
resulten en el crecimiento de los negocios y en la generación de marcas competitivas,
diferenciadas y actualizadas.

Ejes de trabajo de la AVE

1. Nueva propuesta de valor. Que sea disruptiva, dinámica y vaya acorde a los roles
del contexto del mercado. La idea es incentivar el desarrollo efectivo de las marcas y,
por ende, el crecimiento del negocio de los que integran la industria de la publicidad en
México.

2. Talento del futuro. El objetivo es encontrar las mejores herramientas y modelos para
atraer, desarrollar y capitalizar nuevos y actuales talentos.

3. Tecnología como inteligencia de negocio. Aquí la clave estará en capitalizar la data

que se obtiene en el sector, de esta manera se podrá desarrollar inteligencia que
demuestre e incremente el valor del sector.

4. Desempeño financiero. Generación de valor al ecosistema integrado y disminuir la

presión financiera de los actores de la industria, esto para que dejen de preocuparse en
sobrevivir y se ocupen en actuar.

COMENTARIOS DEL PRESIDENTE Y VISCEPRESIDENTA ACERCA DEL CAMBIO

- “Nos transformamos para impulsar el crecimiento del mercado de la comunicación

en México, lo cual lograremos si todos quienes formamos parte de esta industria
colaboramos para dar valor al sector de negocios del país”

Sebastián Tonda, Presidente del Consejo Directivo de la Alianza por el Valor Estratégico
de las Marcas (AVE).

- “Se facilitará la creación de nuevas cadenas de valor que resulten en el

crecimiento de los negocios y sus marcas, pues defender las marcas es más
grande que las marcas mismas”.
Ana María Olabuenaga, Vicepresidenta del Consejo Directivo de AVE.
BIBLIOGRAFIA

- https://www.revistaneo.com/index.php/articles/2019/10/02/amap-se-transforma-
en-ave-la-alianza-por-el-valor-estrategico-de-las-marcas
- https://www.adlatina.com/publicidad/la-amap-se-convirtió-en-la-alianza-por-el-
valor-estratégico-de-las-marcas
- https://prezi.com/nxz4uf9atn5j/asociacion-mexicana-de-agencias-de-publicidad-
amap/
- https://expansion.mx/mercadotecnia/2019/10/02/los-publicistas-quieren-redefinir-
la-industria-agregando-valor-a-las-marcas
- https://www.milenio.com/negocios/empresas-0-18-invierte-publicidad-mexico-
inegi
- https://expansion.mx/mercadotecnia/2018/06/04/las-agencias-de-publicidad-
quieren-cambiar-el-modelo-de-pago-por-proyecto
- https://www.clubensayos.com/Temas-Variados/La-AMAP/356171.html