INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE HUATUSCO

605-A

CASO NIKE

INTEGRANTES:

VICTORIA LOPEZ SANTIAGO

STEPHANY CAICEROS ZEPEDA

PROFESOR:

OMAR DE JESÚS MOTA SANGABRIEL

02 DE JUNIO DEL 2023

1.- ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar
su publicidad? Si, debería enseñar más el producto y sus usos sin mostrar tanto a la celebridad (en
un comercial busco ver el producto y su funcionalidad)
¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse? Mixta, se busca recolectar datos para sacar
información y mejorar
2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto del calzado deportivo?
Impulsiva (solo lo compraban por la celebridad, sin pensar si era funcional o de calidad) (o simplemente
por la marca)
3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar su
posición de liderazgo? El mayor problema que enfrenta Nike es la constante innovación, cada
momento es distinto para los compradores, por lo que las decisiones de mercadotecnia son
fundamentales para dicho posicionamiento o liderazgo.
4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema de decisión
administrativa que usted identificó.
Ya que se está en constante innovación no se abarca un nicho por mucho tiempo es muy cambiante
5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos hipótesis para cada una.
 ¿El realce de la marca no dependiera del futbol sería importante?
H1 El realce de Nike si depende del futbol
Ho El realce que tiene Nike podría aumentar por otro deporte
 ¿Mostrando el icono de Nike en los anuncios de converse este aumentaría sus ventas?
H1 converse aumento sus ventas por Nike
H2 tendría un punto negativo para converse mostrarse que es parte de Nike

6. ¿Cómo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la investigación de mercados y en el
marketing de sus productos?
Podría ser conocer las celebridades ( influencer ) del momento para así , colaborar con ellos y abarcar
más mercado