1.

Nike debera cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque

en sus productos para disear su publicidad? Analice el papel de la
investigacin de mercados para ayudar a la administracin de Nike
a tomar esta decisin Qu tipo de investigacin tendra que
realizarse y por qu?
Nike, es una marca muy reconocida y su presencia es notable en
un establecimiento. Por lo tanto, el enfoque en las celebridades no
debera cambiarse, porque esto permite dar un valor de experto, es
decir si un profesional en el mbito del deporte usa NIKE es porque
reconoce que es un producto bueno y facilita el logro de sus objetivos.
De tal manera, esto crea una conexin con el consumidor permitiendo
que este viva una experiencia diferente y este seguro en realizar alguna
actividad deportiva que desee realizar.
El tipo de investigacin sera el comportamiento del consumidor
frente a la marca NIKE, y la resistencia que este tiene frente a otros
(competencia) porque se analizara que es lo que quiere y que
precepciones tiene el uso de un producto.
2. Cmo describira la conducta de la compra de los consumidores
respecto del calzado deportivo?
NIKE es una marca muy conocida en todos los mercados de
todos los pases pero a su vez muy popular, porque la gente conoce la
calidad del producto que ofrece, sobre todo a lo que el mundo deportivo
se refiere, por lo que el consumidor ha demostrado mucha preferencia al
producto y la marca, por lo tanto la conducta de compra de los
consumidores depende de muchos factores como por ejemplo el nivel
econmico en el que se encuentra, la calidad del producto, la tendencia
en la moda, la necesidad que tenga de adquirir el producto, etc.
Tambin podemos concluir que el comportamiento de los
consumidores de la marca NIKE, se basa en la imagen o publicidad que
se le pueda estar dando al producto como tal, ya que los consumidores
se enfocan mucho en los personajes o la forma de promocionar el
producto que ellos quieren adquirir.
3. cul es el problema de decisin administrativa que enfrenta Nike
en su intento por conservar su posicin de liderazgo?

El problema de decisin administrativa que enfrenta NIKE radica

en la necesidad de adaptarse a entornos nuevos donde est todo el
potencial de crecimiento de la compaa, considerando incluso que el
producto ubicado en el mercado internacional se va a expandir y se
convertir en lo ms importante para NIKE, pues el volumen de
negociacin de mayor peso ya no ser estados unidos sino los
mercados emergentes
4. Define el problema de investigacin de mercados que enfrenta
NIKE, dado al problema de decisin administrativa que usted
identifico?
El problema de investigacin de mercado est representado en la
necesidad de identificar en los mercados emergentes las diferentes
culturas, preferencias deportivas para as adaptarse al mercado y crear
nuevas estrategias de marketing que vayan acordes a cada pas, de tal
forma que los planes implementados pas a pas logren apuntar a los
resultados esperados por NIKE en su expansin. Para todo esto no es
tener planes globales sino adaptaciones regionales o locales con
deportes y personalidades de inters particular en cada uno de los
pases.
5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigacin y elabore dos
hiptesis para cada una.
Qu espera de un artculo deportivo?
H1: El consumidor prefiere la comodidad, la calidad del producto,
la funcionalidad, la tendencia y la moda, a la esttica del producto

deportivo.
Cul es el uso que le da al artculo deportivo adquirido?
H1: el consumidor utiliza exclusivamente para hacer actividades

deportivas y para la vida cotidiana.

6. Cmo puede usarse internet para ayudar a NIKE a conducir la
investigacin de mercados y en el marketing de sus productos?
Encuestas: En su pgina web (nike.com) o en otra direccin de

la misma marca que este enfocada a otro pas o regin.

Utilizacin de la estrategia prosumer (productor

consumidor), con el fin de que NIKE y su consumidor (de

acuerdo a la ubicacin geogrfica) puedan crear un producto
(gustos y preferencias).