David Orozco Soto

Código: 11720061

1.Explique ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?

2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto del
calzado deportivo?
3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento
por conservar su posición de liderazgo?
4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el
problema de decisión administrativa que usted identificó.
5. ¿Cómo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la investigación de
mercados y en el marketing de sus productos?

DESARROLLO
1. El tipo de investigación que se debe realizar a la marca Nike seria de tipo
exploratoria o cualitativa ya que este es un proceso donde se deben de
tomar ciertas decisiones y donde no se invierta mucho dinero para tener la
información sobre los consumidores finales, los gustos y preferencias de las
personas y sobre todo si es rentable económicamente para la compañía

2. La conducta de compra con respecto a los consumidores en el calzado

deportivo es que los deportistas siempre buscan una marca reconocida en
el mercado, Nike es una empresa que tiene muchísimos años en el
mercado y se considera una de las mejores a nivel mundial y esto es lo que
buscan las personas algo que sea realmente cómodo, que sea de buena
calidad y que les proteja sus pies y tobillos a la hora de jugar y también se
basan en el buen diseño que Nike plasma en su calzado.

3. El problema que tuvo Nike en las decisiones administrativas fue el cambio

de enfoque publicitario de publicidad basado en celebridades o basados en
cualquier producto de la compañía, ya que este cambio que tuvo vio
afectada a la empresa en la posición de liderazgo.

4. El problema de investigación de mercados fue en investigar cual es el

enfoque con más éxito que ha tenido Nike y cual es el enfoque en el que se
siente identificado el consumidor, esto trata de identificar los tipos de
enfoques que utiliza la competencia y la efectividad al momento de utilizar
estos enfoques.

5. Bueno el internet puede ayudar de muchas maneras posibles, como puede

ser elaborar un producto con el consumidor mediante a la necesidad que
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tiene la persona, si la persona es tenista pues adecuarle los zapatos como

el los desee como especie de una personalización, también pueden ser
unas encuentras acerca a las expectativas que tienen y los usos que le
pueden dar el consumidor y también por ultimo un reconocimiento a la
fidelidad donde encontraras descuentos, 2x1, o puntos acumulables que
por la compra de productos online se obsequian unos puntos donde los
puedes acumular y hacerlos redimibles en otra compra.