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Pensamos que debera hacerse una investigacin amplia sobre los gustos
de todas las personas de los distintos pases ya que no todos optan por
gustar de la misma publicidad o del deportista de la misma, entonces
sabiendo un poco ms de la preferencia de los clientes en cada pas se toma
Se debera de realizar una Investigacin de la segmentacin y del producto,
ya que es necesario conocer y determinar la base de la segmentacin,
establecer el potencial de mercado y la sensibilidad ante varios segmentos,
seleccionar mercados metas y crear perfiles de estilo de vida, demografa,
medios de comunicacin, etc. Tambin, es necesario saber si se deben de
hacer modificaciones del producto, se deben de hacer marketing de prueba y
el posicionamiento de la marca.
2. Cmo describira la conducta de compra de los consumidores respecto del
calzado deportivo? 1 punto
Debido a que en la actualidad existe en el mercado una amplia variedad de
calzados para la prctica deportiva y que se adaptan a las necesidades en
cuanto a tamaos, gusto, preferencias y tipo de deporte .La conducta de las
personas que compran este tipo de calzado deportivo, es muy variable, ya
que depende mucho de la publicidad visual y la necesidad en cuanto al estilo
de la zapatilla que se desee comprar. Pero de manera general, los
consumidores que utilizan las zapatillas para deportes especficos, futbol,
basquetbol, maratn, etc., son compradores de los niveles socioeconmico
medio, medio-alto y alto, ya que los precios de los calzados Nike tienen un
precio alto. Tambin son compradores que les gusta la buena calidad en sus
productos, les gusta la comodidad pero a su vez verse bien y estar a la
moda. La mayora de los consumidores vienen a ser jvenes, jvenes
adultos, la mayora de sexo masculino y que viven una vida intensa y
dinmica. Por lo tanto su comportamiento va a depender de diferentes
factores, ya sea factor econmico, por una necesidad, otros por la calidad
que ofrece el producto, por precio, por lo que est de moda.
Pero si queremos algo un poco ms claro podramos irnos a las cifras, estas
que son realmente las que hablan. Las cifras de Nike muestran que han
tenido una gran acogida, desde hace aos los consumidores han
demostrado su preferencia por esta marca de zapatillas.
3. Desarrolle dos buenas preguntas de investigacin y elabore dos
hiptesis para cada una 1 punto
= Qu es lo que mas le gusta de nuestro calzado actualmente?
- Al hacer esta pregunta puedes descubrir cual es el motivo principal por el cual
tu clientela prefiere nike , si la estrategia que se desea cambiar es una de la
razones por las que tu gente te prefiere quiz no seria la mejor opcin hacer
un cambio.
Qu te parecera si nike toma esta nueva estrategia de venta hacia el
calzado?
- Al realizar esta pregunta puedes recibir la respuesta honesta del cliente ya
que se consulto antes de hacer el lanzamiento l cliente no esta enojado o en
desacuerdo y eso no hace cambiar la naturalesa de su respuesta , quiz
podrias tener algo preparado como un comercial o un calzado listo para que
lo viera el cliente y tenga una mejor respuest ...
Que tipo de producto nuevo necesitan las personas de los diferentes
potencias emergentes? Hiptesis: Una breve idea puede ser que se
requieren productos que vallan de acuerdo al estilo de vida del pas en
cuestin, por ejemplo, en el sudeste asitico pueden ser de utilidad zapatos
deportivos ms resistentes al agua o con materiales que no se daen por
esta, debido al clima y a las temporadas de monzones, diferente a productos
desarrollados para el mercado ruso cuyo clima extremo demanda modas
mas abrigadoras y para las nuevas clases medias, por su parte, en India
podran requerirse calzados mas frescos y en materiales que sean fciles de
obtener en esa parte del mundo, algo que no podra hacerse con pieles
vacunas debido al aspecto sacro que estas representan. Estas respuestas
se pueden obtener de una investigacin regional. Cuales son las
aspiraciones que llevaran a comprar productos fuera del mercado de EU,
mayormente en mercados emergentes? Hiptesis: En estas naciones se
cuenta con una floreciente clase media la cual le agrada verse representada
en un estilo de vida con poder adquisitivo, social y cada vez ms influyente.
Como puede usarse internet para ayudar a Nike a conducir la investigacin
de mercados y el marketing de los productos? El internet puede usarse para
Debera
Nike
expandir
su
mercado
otras
regiones?