Actividad

Caso NIKE
1. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores
respecto del calzado deportivo?

La conducta de los compradores de la marca Nike, se basa en la publicidad que se le

pueda estar dando al producto como tal, ya que los consumidores se orientan más en los
personajes o la forma de promocionar el producto que ellos quieren adquirir.

2. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike

en su intento por conservar su posición de liderazgo?

La marca NIKE por conservar su posición en el mercado, siempre se ha orientado en el

marketing estratégico e innovador, queriendo que sus productos tengan una imagen de un
personaje importante en el medio, pero no se han preocupado por dar a conocer los
beneficios y la calidad del producto.

3. Defina el problema de investigación de mercado que enfrenta

Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted
identificó?

Un problema de investigación de mercados puede estar orientado en que la empresa de

publicidad solo se enfocó en promocionar la marca, pero no se interesó por el
comportamiento que pudiera tener el consumidor, por sus gustos y preferencias.
Enfocándose más en lo que puede estar pensando el cliente de la marca.