GRUPO 4: COLLAGO, SALAZAR Y MORA

ANÁLISIS DE RESULTADOS

En esta sección presentaremos el análisis de los datos obtenidos en nuestra experimentación. A

medida que avanza el análisis se puede apreciar la mejora general que consigue gran parte de la
investigación gracias a la muestra obtenida por parte de los estudiantes de la carrera de
Producción para Medios de Comunicación en la Espol.
El enfoque del proyecto analizó la influencia que tienen los roles de género presentes en el
contenido publicitario con respecto a la visión de género de los estudiantes de la carrera de
nuestra muestra.

En primera instancia, para dar apertura a la investigación fue de gran relevancia identificar los
roles que desempeñan el hombre y la mujer dentro de la publicidad para evidenciar si aún existe
algún predominio del contenido publicitario tradicional y a su vez esto condicione la visión y
aspectos de vida en la sociedad.

De acuerdo a los resultados, los roles de hombres y mujeres dentro de la publicidad son
percibidos de formas muy diferentes, teniendo el hombre un rol más independiente y exitoso, en
comparación a la mujer, la cual es representada mayormente con el cuidado del hogar, la imagen
y el cuidado corporal.

En cuanto al contenido publicitario se realizó una comparación entre la publicidad actual y

tradicional, puesto que el formato a seguir de los estudiantes de producción para medios de
comunicación toman como ejemplo el contenido publicitario actual que se arraiga a su visión o
percepción para la creación de proyectos audiovisuales futuros.

Normalmente pensamos que hoy en día el pensamiento y representación ha cambiado, sin

embargo la percepción que tienen las personas encuestadas se caracteriza por ser negativa, lo que
nos da a entender que no ha existido un cambio significativo.

Según los estudiantes que están por finalizar la carrera y aquellos que están empezando, se llegó
a la conclusión que el contenido publicitario actual está haciendo un intento de fomentar la
equidad de género sin embargo no es suficiente, porque aún se puede divisar publicidad que
fomenta los roles de género.