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Ayuda
La optimización en buscadores (SEO) a menudo consiste en introducir pequeños cambios en diferentes partes de un sitio Añadir un sitio web como propiedad
web. Al analizarlos uno por uno, estos cambios pueden parecer mejoras diminutas; sin embargo, si se combinan con otras
optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia de usuario y en el rendimiento de un sitio web en los Herramienta para solucionar problemas
resultados de búsqueda orgánica. Es probable que ya conozcas muchos de los temas que se tratan en esta guía, puesto para webmasters
que son elementos esenciales para diseñar cualquier página web, pero es posible que no los estés aprovechando al
máximo.
Debes optimizar tu sitio web para satisfacer las necesidades de tus usuarios. Uno de ellos es un motor de búsqueda, que
ayuda a otros usuarios a descubrir tu contenido. Así, la optimización en buscadores consiste en ayudar a los motores de
búsqueda a entender y presentar contenido. Es posible que tu sitio web no sea del mismo tamaño que el de nuestro
ejemplo, y quizá ofrece un contenido muy diferente; no obstante, los temas de optimización que se tratan más adelante se
pueden aplicar a sitios web de todos los tamaños y tipos. Esperamos que nuestra guía te aporte ideas nuevas sobre cómo
mejorar tu sitio web. Nos gustaría que publicaras tus preguntas, comentarios y casos de éxito en el Foro de ayuda para
webmasters de Google1.
Esperamos que disfrutes del contenido y que nos hagas llegar tus comentarios a través de los foros de asistencia de
Google.
Puedes guardar e imprimir la guía de forma responsable, si lo consideras necesario, así como compartirla: mejoremos la
calidad de la Web.
Disfruta de la lectura.
Atentamente,
El equipo de Calidad de la Búsqueda de Google
Contenido
Introducción
Ayudar a Google a encontrar contenido
Indicar a Google qué páginas no deben rastrearse
Ayudar a Google (y a los usuarios) a entender el contenido
Gestionar cómo aparece un sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google
Organizar la jerarquía de un sitio web
Optimizar el contenido
Optimizar las imágenes
Optimizar un sitio web para móviles
Promocionar un sitio web
Analizar el rendimiento de búsqueda y el comportamiento de los usuarios
Apéndice: URL de enlace utilizadas en este documento
Introducción
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Glosario
A continuación te ofrecemos un breve glosario de los términos importantes que se utilizan en esta guía:
• Índice: Google almacena todas las páginas web que conoce en su índice. La entrada del índice de una página
describe el contenido y la ubicación (URL) de la página en cuestión. Indexar es la acción de recuperar, leer y añadir
una página al índice: Google ha indexado varias páginas de mi sitio web hoy.
• Rastrear: proceso de buscar páginas web nuevas o actualizadas. Google descubre URLs siguiendo enlaces, leyendo
sitemaps y de muchas otras formas. Google rastrea la Web para buscar páginas nuevas y, una vez encontradas, las
indexa (si procede).
• Rastreador: software automatizado que rastrea (recupera) páginas de la Web y las indexa.
• Robot de Google: nombre genérico del rastreador de Google. El robot de Google rastrea la Web constantemente.
• SEO: optimización en buscadores. Se trata del proceso de mejorar un sitio web para que los motores de búsqueda
puedan comprenderlo mejor. También es el cargo que ejerce la persona que trabaja para mejorar el
posicionamiento en buscadores: acabamos de contratar a un nuevo SEO para que mejore nuestra presencia en la
Web.
¿Estás en Google?
Descubre si tu sitio web está en el índice de Google: busca la URL de la página principal de tu sitio web con el operador
de búsqueda "site:". Si aparecen resultados, hemos indexado tu sitio web. Por ejemplo, al buscar "site:wikipedia.org", se
devuelven estos resultados2.
Si tu sitio web no está en el índice de Google: aunque Google rastrea miles de millones de páginas, es inevitable que se
deje algunos sitios web. Cuando nuestros rastreadores ignoran un sitio web, suelen ser por alguna de las siguientes
razones:
Ofrecemos directrices para webmasters4 sobre la creación de sitios web que se ajusten a los requisitos de Google. Si bien
no garantizamos que nuestros rastreadores encuentren un sitio web concreto, si sigues estas directrices, aumentas la
probabilidad de que tu sitio web aparezca en nuestros resultados de búsqueda.
En Google Search Console dispones de herramientas con las que puedes enviar tu contenido a Google y supervisar el
rendimiento en la Búsqueda de Google. Incluso puedes recibir alertas sobre los problemas importantes que detectemos
en tu sitio web, si quieres. Regístrate en Search Console5.
A continuación tienes algunas preguntas básicas sobre tu sitio web que puedes hacerte al empezar:
En el resto del documento se ofrecen consejos, organizados por tema, sobre cómo mejorar un sitio web para los motores
de búsqueda. Puedes descargar e imprimir una breve lista de comprobación de consejos en
http://g.co/WebmasterChecklist7.
Contratar a un SEO es una decisión muy importante que puede mejorar tu sitio web y ahorrarte tiempo. Sin
embargo, asegúrate de investigar qué benebcios puede aportarte, así como a qué te arriesgas si el SEO no
hace bien su trabajo. Muchos de ellos, así como otras agencias y consultorías, ofrecen servicios útiles a los
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• Introducción a Google: sistemas que utiliza Google para rastrear, indexar y publicar contenido web8
• Directrices para webmasters de Google9
• Cómo contratar a un SEO10
Si estás pensando en contratar a un SEO, cuanto antes lo hagas, mejor. Un buen momento para contratar
estos servicios es cuando vayas a cambiar el diseño del sitio o cuando vayas a publicar un sitio nuevo. De
esta forma, podrás asegurarte de que el sitio se ha diseñado conforme a los requisitos del motor de
búsqueda. No obstante, un buen SEO también puede ayudar a mejorar un sitio web que ya esté publicado.
Para obtener un análisis detallado de cuándo es necesario contratar a un SEO y qué debe tenerse en cuenta,
consulta el artículo del Centro de Ayuda "¿Necesitas optimización en buscadores (SEO)?"11.
Google también encuentra páginas siguiendo enlaces de otras páginas. Para obtener más información sobre cómo
animar a los usuarios a descubrir tu sitio web, consulta la sección Promocionar un sitio web que aparece más adelante,
en este documento.
Prácticas recomendadas
Si quieres impedir que se rastree una página sin información conEdencial, utiliza un archivo robots.txt
Un archivo "robots.txt" indica a los motores de búsqueda si pueden acceder a determinadas partes de un sitio web y, por
tanto, rastrearlas. El archivo debe denominarse "robots.txt" y colocarse en el directorio raíz del sitio web. Es posible que
las páginas que se hayan bloqueado con un archivo de este tipo puedan rastrearse igualmente, por lo que debes utilizar
un método más seguro si dichas páginas contienen información conbdencial.
Puede que no quieras que se rastreen determinadas páginas de tu sitio web porque quizá no resultan útiles a los usuarios
si aparecen en los resultados de búsqueda de un motor. Para evitar que los motores de búsqueda rastreen tus páginas,
Google Search Console ofrece un generador de robots.txt fácil de usar que te ayudará a crear este archivo. Ten en cuenta
que si tu sitio web utiliza subdominios y no quieres que se rastreen determinadas páginas de un subdominio concreto,
tienes que crear otro archivo robots.txt y situarlo en ese subdominio. Para obtener más información sobre los archivos
robots.txt, te recomendamos que leas esta guía del Centro de Ayuda para webmasters sobre cómo usar los archivos
robots.txt13.
Descubre otras formas de evitar que determinado contenido se muestre en los resultados de búsqueda14.
• Permitir que Google rastree las páginas de resultados de búsqueda internas. A los usuarios no les gusta hacer clic en
un resultado de búsqueda que les dirija a otra página de resultados de búsqueda, esta vez de un sitio web.
• Permitir que se rastreen URL que se hayan creado como resultado de servicios de proxy.
Si quieres impedir que se rastree una página con información conEdencial, utiliza métodos más seguros
Un archivo robots.txt no es un método adecuado ni ebcaz para bloquear datos sensibles o conbdenciales, puesto que solo
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indica a los rastreadores que cumplen el protocolo del archivo robots.txt que no deben rastrear determinadas páginas; no
impide que tu servidor las envíe a un navegador que las solicite. Uno de los motivos por los que no resulta adecuado es
porque los motores de búsqueda pueden seguir haciendo referencia a las URL que bloquees (mostrando solo la URL, sin
ningún título ni fragmento) si existen enlaces a esas URL en algún lugar de Internet (como los registros de URLs de
referencia). También es posible que los motores de búsqueda maliciosos o que no cumplan el estándar de exclusión de
robots desobedezcan las instrucciones del archivo robots.txt. Por último, un usuario curioso puede examinar los
directorios y subdirectorios del archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que se muestre.
En cuanto al último caso, si no quieres que una página se muestre en Google, pero no te importa que los usuarios puedan
acceder a ella mediante un enlace, utiliza la etiqueta "noindex". No obstante, para proteger totalmente el contenido de una
página, debes usar métodos de autorización adecuados, como solicitar contraseñas de usuario o quitar la página del sitio
web.
Permite que Google vea la página tal como la ven los usuarios
Cuando el robot de Google rastrea una página, debería verla tal como la ve un usuario medio15. Para que Google pueda
indexar y renderizar la página de manera óptima, debes permitir que el robot acceda a los archivos JavaScript y CSS, así
como a los de imagen de tu sitio web. Si el archivo robots.txt de tu sitio no permite el rastreo de estos elementos,
nuestros algoritmos no pueden procesar ni indexar el contenido correctamente, lo cual puede afectar negativamente al
posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda.
Acciones recomendadas:
• Asegúrate de que el robot de Google pueda rastrear tanto los archivos JavaScript y CSS como los de imagen
utilizando la herramienta Explorar como Google16. Esta herramienta te permite saber exactamente cómo ve y
renderiza el robot de Google el contenido; con esta información, puedes identibcar y solucionar varios problemas de
indexación de tu sitio web.
• Consulta y prueba el archivo robots.txt17 con Google Search Console.
El título de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la empresa, así como otros datos importantes,
como la ubicación física de la compañía o algunos de sus principales especialidades u ofertas.
Prácticas recomendadas
Describe con precisión el contenido de la página
Elige un título que resulte natural y comunique de forma ebcaz el tema del contenido de la página.
Idealmente, todas las páginas de un sitio web deberían tener un título único, puesto que, de este modo, ayudas a Google a
saber en qué dibere una página respecto a las otras. Si utilizas páginas para móviles independientes, recuerda utilizar
títulos ebcaces también en ellas.
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• Utilizar un mismo título en todas las páginas de un sitio web o en un gran número de ellas.
Utiliza títulos breves pero descriptivos
Los títulos pueden ser breves e informativos a la vez. Si el título es demasiado largo o se considera que incluye
información poco relevante, es posible que se muestre solo una parte de él en los resultados de búsqueda, o bien que
aparezca uno generado automáticamente. También es posible que Google muestre títulos diferentes en función de la
consulta del usuario o del dispositivo que se haya utilizado para realizar la búsqueda.
• Utilizar títulos demasiado largos que proporcionen poca información a los usuarios.
• Añadir palabras clave innecesarias a las etiquetas de título.
Prácticas recomendadas
Resume de forma precisa el contenido de la página
Describe e informa a los usuarios del contenido de tu sitio web de un modo que capte su interés si la metaetiqueta de
descripción aparece como fragmento en un resultado de búsqueda. Si bien no hay requisitos de longitud concretos para el
texto de una metaetiqueta de descripción, te recomendamos que compruebes que tenga la longitud adecuada para
mostrarse por completo en la Búsqueda (ten en cuenta el tamaño de los fragmentos varía en función de cómo y dónde se
realice la búsqueda). También debes asegurarte de que contenga toda la información necesaria para que los usuarios
determinen si la página es útil y relevante.
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• Escribir metaetiquetas de descripción que no tengan relación con el contenido de las páginas.
• Proporcionar descripciones generales como "Esto es una página web" o "Página sobre cromos de béisbol".
• Rellenar la descripción solo con palabras clave.
• Copiar y pegar todo el contenido del documento en la metaetiqueta de descripción.
Utiliza descripciones únicas en cada página
Al tener una metaetiqueta de descripción diferente en cada página, ayudas tanto a los usuarios como a Google, sobre
todo si los usuarios realizan búsquedas que muestran varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el
operador site:). Si tu sitio web tiene miles o incluso millones de páginas, es poco probable que puedas escribir
manualmente las metaetiquetas de descripción de todas ellas. En este caso, puedes generar automáticamente
metaetiquetas de descripción que se basen en el contenido de cada página.
• Utilizar una única metaetiqueta de descripción en todas las páginas de un sitio web o en un gran número de ellas.
Prácticas recomendadas
Imagina que haces un esquema
Del mismo modo que diseñarías el esquema de un artículo extenso, considera cuáles son los puntos principales y
secundarios del contenido de la página y, en función de ello, decide dónde utilizar etiquetas de encabezado.
Utiliza etiquetas de encabezado donde sea pertinente hacerlo; si incluyes demasiadas etiquetas de encabezado en una
página, resultará más difícil a los usuarios echar un vistazo rápido al contenido y determinar dónde comienza o termina un
tema.
Supongamos que tienes una tienda online y etiquetas una página de producto en concreto; al hacerlo, nos ayudas a
entender que en dicha página aparecen una bicicleta, su precio y reseñas de clientes. Es posible que mostremos esta
información en el fragmento de los resultados de búsqueda de las consultas relevantes. Este tipo de resultados se
denominan "resultados enriquecidos".
Además de utilizar datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos, es posible que los usemos para publicar
resultados relevantes en otros formatos. Por ejemplo, si eres el propietario de una tienda tradicional, puedes etiquetar las
horas de apertura; de este modo tus clientes potenciales pueden encontrarte cuándo lo necesitan y saber si tu tienda está
abierta o cerrada en el momento exacto de la búsqueda.
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Te recomendamos que utilices datos estructurados con cualquiera de las etiquetas admitidas para describir contenido.
Puedes añadir las etiquetas al código HTML de tus páginas o utilizar herramientas como el Marcador de datos24 o el
Asistente de marcado25. Para obtener más información sobre estas herramientas, consulta la sección Prácticas
recomendadas.
Prácticas recomendadas
Comprueba tus etiquetas mediante la herramienta de pruebas de datos estructurados
Una vez que hayas etiquetado tu contenido, puedes utilizar la herramienta de pruebas de datos estructurados de Google26
para comprobar que no haya errores en la implementación. Puedes introducir la URL del contenido, o bien copiar el código
HTML que incluye las etiquetas.
Si quieres probar las etiquetas de datos estructurados sin cambiar el código fuente de tu sitio web, puedes utilizar el
Marcador de datos, una herramienta gratuita integrada en Search Console que admite un subconjunto de tipos de
contenido.
Si quieres que obtener el código esté listo para copiarlo y pegarlo en una página, prueba la herramienta Asistente de
marcado.
• Cambiar el código fuente de un sitio web si no se tiene claro si implementar etiquetas de datos estructurados.
Supervisa el rendimiento de las páginas etiquetadas
El informe de datos estructurados27 de Search Console muestra la cantidad de páginas de un sitio web que hemos
detectado que incluyen un determinado tipo de etiquetas, la cantidad de veces que han aparecido en los resultados de
búsqueda y el número de veces que los usuarios han hecho clic en ellas durante los últimos 90 días. También muestra los
errores que hemos detectado.
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protocolo://nombredehost/ruta/nombredearchivo?cadenadeconsulta#fragmento
Por ejemplo:
https://www.example.com/CalzadoDeportivo/Mujer.htm?talla=8#info
Google recomienda que todos los sitios web utilicen el protocolo "https://" siempre que sea posible. El nombre de host es
donde se aloja un sitio web y normalmente es el mismo nombre de dominio que se utiliza en el correo electrónico. Google
diferencia entre la versión "www" y la versión sin "www" de un sitio web (por ejemplo, "www.example.com" o solo
"example.com"). Al añadir tu sitio web a Search Console, te recomendamos que indiques todas las versiones posibles:
"http://" y "https://", así como la versión con "www" y sin "www".
La ruta, el nombre de archivo y la cadena de consulta determinan a qué contenido de un servidor se accede. Estos tres
elementos distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que "ARCHIVO" y "archivo" dan como resultado URL
diferentes. El nombre de host y el protocolo no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
Por lo general, los fragmentos (en este caso, "#info") identibcan a qué parte de la página se desplaza el navegador. Dado
que normalmente el contenido es el mismo independientemente del fragmento, los motores de búsqueda suelen
ignorarlos.
En la URL de la página principal de un sitio web, puede incluirse, o no, una barra inclinada después del nombre de host;
ambas versiones dirigen al mismo contenido ("https://example.com/" es lo mismo que "https://example.com"). En el caso
de la ruta y del nombre de archivo, una barra inclinada al bnal se considera otra URL (señala un archivo o un directorio).
Por ejemplo, "https://example.com/pez" no es lo mismo que "https://example.com/pez/".
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Prácticas recomendadas
Crea una arquitectura Zuida y natural
Facilita al máximo que los usuarios puedan ir del contenido general al contenido más especíbco que les interese de tu
sitio web. Añade páginas de navegación cuando sean necesarias e intégralas de forma ebcaz en la estructura de enlaces
internos. Asegúrate de que se pueda acceder a todas las páginas de tu sitio web mediante enlaces y de que no sea
necesario utilizar una funcionalidad de búsqueda interna para encontrarlas. Incluye enlaces a páginas relacionadas, si
resulta pertinente, para que los usuarios puedan descubrir contenido similar.
• Crear redes de enlaces de navegación complejas, por ejemplo, enlazando todas las páginas entre sí.
• Dividir y separar el contenido en exceso (por ejemplo, 20 clics son demasiados para ir de la página de inicio a una en
concreto).
Si controlas casi toda la navegación de un sitio web con enlaces de texto, los motores de búsqueda pueden rastrearlo y
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comprenderlo con más facilidad. Si creas una página con JavaScript, utiliza elementos "a" con URLs en los valores del
atributo "href" y genera todos los elementos de menú al cargar la página, no cuando el usuario interactúe con la página.
Incluye una página de navegación simple que muestre todo el sitio web (o las páginas más importantes, si contiene
cientos o miles) para que los usuarios puedan consultarla. Para los motores de búsqueda, en cambio, crea un archivo de
sitemap en formato XML que incluya todas las URL relevantes del sitio web, así como las fechas de última actualización
de su contenido principal. De este modo, te aseguras de que los motores descubran tanto las páginas nuevas como las
modibcadas.
A veces, los usuarios pueden llegar a una página que no existe, ya sea a través de un enlace roto o porque no han escrito
la URL correctamente. En estos casos, tener una página 404 personalizada31 que los redirija a una página operativa puede
mejorar notablemente la experiencia de usuario. Una página 404 debería contener un enlace a la página de inicio, así
como enlaces que dirijan a contenido popular o relacionado del sitio web. Puedes utilizar Google Search Console para
buscar las fuentes de URLs que causan errores 404 (No se ha encontrado).32
• Permitir que las páginas 404 se indexen en los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor web esté
conbgurado para mostrar un código de estado HTTP 404 o, en los sitios web basados en JavaScript, incluir una
metaetiqueta de robots noindex cuando se soliciten páginas que no existen).
• Bloquear el rastreo de las páginas 404 mediante el archivo robots.txt.
• Proporcionar únicamente un mensaje poco claro, como "No se ha encontrado" o "404", o no mostrar ninguna página
404.
• Diseñar las páginas 404 de manera que no sean coherentes con el resto del sitio web.
Las URL como la que se muestra en la imagen anterior pueden ser confusas y difíciles de usar; los usuarios tendrían
problemas para crear un enlace a ella.
Es
posible que algunos usuarios creen un enlace a esta página usando la URL como texto del enlace. Si la URL contiene
palabras relevantes, los usuarios reciben más información sobre la página que la que obtendrían con un ID o un parámetro
con un nombre extraño.
Google puede rastrear todo tipo de estructuras de URL, incluso las más complejas; sin embargo, recomendamos que
dediques tiempo a simplibcarlas al máximo.
Prácticas recomendadas
Utiliza palabras en las URL
Las URL que contienen palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio web resultan más atractivas a los
visitantes que navegan por este.
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Utiliza una estructura de directorios que organice bien el contenido y permita que los visitantes identibquen dónde se
encuentran con facilidad. Prueba a indicar el tipo de contenido que se incluye en una URL con la estructura de directorios.
Para evitar que los usuarios incluyan enlaces a diferentes versiones de una URL (cosa que podría dividir la reputación de
ese contenido entre las versiones), asegúrate de utilizar una única URL tanto en la estructura del sitio web como en los
enlaces internos de tus páginas. Si descubres que hay usuarios que acceden al mismo contenido a través de URL
diferentes, te recomendamos que crees una redirección 30133 que lleve de las URL no preferidas a la URL dominante. Si
no puedes crear una redirección, puedes utilizar una URL canónica o el elemento de enlace rel="canonical"34.
• Tener páginas de los subdominios y el directorio raíz que lleven al mismo contenido (por ejemplo,
"dominio.com/página.html" y "sub.dominio.com/página.html").
Optimizar el contenido
Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que ayudan a dar una buena reputación a los sitios web,
tanto entre los usuarios como con Google, y, para conseguirlo, normalmente se necesita contenido de calidad.
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Crea un servicio nuevo y útil que no se ofrezca en ningún otro sitio web. O bien, escribe un artículo de investigación
original, explica una noticia emocionante o saca provecho de tu base de usuarios única. Es posible que en otros sitios
web no dispongan de los recursos o de la experiencia necesarios para hacer todo esto.
Prácticas recomendadas
Redacta textos fáciles de leer
Te recomendamos que organices el contenido para que los usuarios sepan dónde termina un tema y empieza otro. Al
dividir el contenido en secciones o bloques lógicos, los usuarios pueden encontrar lo que buscan más rápidamente.
• Escribir grandes cantidades de texto sobre varios temas en una página sin párrafos, subtítulos ni separaciones.
Crea contenido nuevo y único
Si creas contenido nuevo, no solo consigues que tus visitantes actuales sigan volviendo al sitio web, sino que también
atraes a nuevos usuarios.
• Parafrasear (o incluso copiar) contenido disponible que no aporte prácticamente ningún valor a los usuarios.
• Duplicar el contenido de un sitio web o crear contenido muy parecido.
• Más información sobre el contenido duplicado37
Optimiza el contenido para los usuarios, no los motores de búsqueda
Diseña tu sitio web teniendo en cuenta las necesidades de los visitantes y, a la vez, asegúrate de que los motores de
búsqueda puedan acceder a él fácilmente. Si lo haces, obtendrás resultados positivos.
• Añadir demasiadas palabras clave innecesarias que vayan dirigidas a los motores de búsqueda y que puedan molestar
o confundir a los usuarios.
• Tener bloques de texto como "errores ortográbcos frecuentes utilizados para llegar a esta página" que no aportan
prácticamente nada a los usuarios.
• Ocultar texto a los usuarios de forma engañosa38 pero mostrarlo a los motores de búsqueda.
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Si el texto de un enlace es adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden saber con facilidad qué contienen
las páginas enlazadas.
Prácticas recomendadas
Escribe texto descriptivo
El texto del enlace debe transmitir como mínimo una idea general sobre el contenido de la página enlazada.
• Redactar el texto de un enlace con palabras genéricas, "página", "artículo" o "haz clic aquí".
• Utilizar texto que no se ajuste al tema o que no tenga relación con el contenido de la página enlazada.
• Utilizar frecuentemente la URL de la página enlazada como texto de enlace. En algunos casos, se recomienda usarlo
(por ejemplo, para promocionar o hacer referencia a la dirección de un sitio web nuevo).
Escribe texto breve pero descriptivo: basta con unas palabras o una frase corta.
• Escribir texto de enlaces que sea largo: no utilices frases largas ni párrafos cortos.
Añade formato a los enlaces para detectarlos fácilmente
Intenta que los usuarios puedan distinguir fácilmente el texto de los enlaces del texto normal de una página. El contenido
no es tan útil si los usuarios no localizan los enlaces o hacen clic en ellos por error.
• Utilizar código CSS o estilos de texto que no permitan diferenciar los enlaces.
Ten en cuenta también el texto de los enlaces internos
Es posible que, al hablar de enlazar páginas, solo pienses en enlaces a sitios web externos; sin embargo, si prestas
atención también a los enlaces internos, ayudas tanto a los usuarios como a Google a navegar por tu sitio web.
• Utilizar enlaces con demasiado texto o palabras clave pensando solo en los motores de búsqueda.
• Crear enlaces innecesarios que no ayuden a los usuarios a navegar por el sitio web.
El atributo "nofollow" también puede resultar útil en los enlaces de widgets. Si utilizas el widget de un tercero para mejorar
la experiencia de tu sitio web y captar el interés de los usuarios, comprueba que no tenga enlaces que no quieras incluir
en tu sitio web. Es posible que algunos widgets añadan enlaces a tu sitio web que no se correspondan con tus decisiones
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editoriales y que incluyan texto de enlaces que como webmaster no puedes controlar. Si estos enlaces no deseados no se
pueden eliminar del widget, puedes inhabilitarlos con el atributo "nofollow". Al crear un widget para ofrecer
funcionalidades o contenido que proporcionas, asegúrate de incluir el atributo "nofollow" en los enlaces del fragmento de
código predeterminado.
Finalmente, si no quieres que se rastree ningún enlace de un página, añade la etiqueta <meta name="robots"
content="nofollow"> a la etiqueta <head> de la página. Para obtener más información sobre la metaetiqueta
"robots", consulta el blog para webmasters.39
¿Cuándo es útil utilizar el atributo "nofollow"? Si tu sitio web incluye un blog en el que pueden publicarse comentarios, es
posible que algunos de ellos contengan enlaces que pasen tu reputación a páginas a las que quizá no quieras hacerlo.
Estas áreas de un blog son muy susceptibles de recibir comentarios spam. Al evitar que se sigan los enlaces que añadan
los usuarios, te aseguras de que la reputación de tu página, que te has esforzado tanto por conseguir, no vaya a un sitio
web con contenido fraudulento.
¿Por qué se recomienda utilizar este atributo? Si un usuario navega por tu sitio web con tecnologías de asistencia, como
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un lector de pantalla, el contenido del atributo "alt" proporciona información sobre las imágenes.
Otro motivo: si utilizas una imagen como enlace, el texto alternativo de dicha imagen se trata de manera similar al texto
de un enlace de texto. Sin embargo, te recomendamos que no utilices demasiadas imágenes como enlaces en la
navegación de tu sitio web si puedes usar, en su lugar, enlaces de texto. Finalmente, si optimizas los nombres de archivo y
el texto alternativo de las imágenes, los proyectos de búsqueda de imágenes, como la Búsqueda de imágenes de Google,
entienden las imágenes con más facilidad.
Prácticas recomendadas
Utiliza nombres de archivo y texto alternativo breves y descriptivos
Como en muchas otras partes de una página que pueden optimizarse, los nombres de archivo y el texto alternativo son
mejores si son breves y descriptivos.
• Utilizar nombres de archivo genéricos como "imagen1.jpg", "img.gif" o "1.jpg" siempre que sea posible. Si en tu sitio
web hay miles de imágenes, quizá te interese automatizar el proceso de poner nombre a las imágenes.
• Escribir nombres de archivo muy largos.
• Utilizar demasiadas palabras clave en el texto alternativo o copiar y pegar frases enteras.
Introduce texto alternativo al utilizar imágenes como enlaces
Si decides utilizar una imagen como enlace, te recomendamos que le añadas texto alternativo para que Google pueda
tener más información sobre la página enlazada. Al hacerlo, imagina que es el texto de un enlace de texto.
• Escribir un texto alternativo demasiado largo que podría considerarse contenido fraudulento.
• Utilizar solo enlaces de imagen en la navegación del sitio web.
Nuestras recomendaciones se aplican, sobre todo, a las versiones de sitios web para smartphones, pero
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animamos a los propietarios de sitios web para teléfonos multimedia y de gama baja a que las sigan cuando
lo consideren oportuno.
Si en tu sitio web hay una gran cantidad de contenido estático (como entradas de blog o páginas de destino de productos)
en varias páginas, quizá te interese implementarlo mediante AMP48 (Accelerated Mobile Pages), un formato especial de
HTML que se asegura de que tu sitio web sea rápido y fácil de usar y que puede ser más rápido con diversas plataformas,
incluida la Búsqueda de Google.
ConEgura los sitios web móviles para que puedan indexarse con precisión
Independientemente de las opciones que elijas para conbgurar tu sitio web móvil, debes tener en cuenta los siguientes
aspectos clave:
1. Si utilizas la publicación dinámica o tienes un sitio web móvil diferente del canónico, indica a Google si una página
tiene formato para móviles (o si hay una página equivalente con formato para móviles). De este modo, ayudas a
Google a mostrar el contenido adecuado a los usuarios de dispositivos móviles en los resultados de búsqueda.
2. Si utilizas un diseño web adaptable, utiliza la metaetiqueta name="viewport" para indicar al navegador cómo debe
ajustarse el contenido. En cambio, utiliza la cabecera Vary HTTP para indicar los cambios en función del agente de
usuario si has optado por la publicación dinámica. Finalmente, en el caso de que emplees URL independientes, indica
la relación entre dos URL con una etiqueta <link> que incluya los elementos rel="canonical" y rel="alternate".
3. Comprueba que los recursos se puedan rastrear. Si bloqueas recursos de páginas, puede que Google no obtenga una
imagen completa de tu sitio web, lo que suele suceder cuando el archivo robots.txt bloquea el acceso a algunos o
todos los recursos de páginas. Si el robot de Google no puede acceder a los recursos de una página, por ejemplo, al
código CSS o JavaScript o a las imágenes, es posible que no detectemos que la página se ha diseñado para que se
muestre y funcione bien en un navegador móvil. Es decir, puede que no detectemos que la página está optimizada
para móviles; en tal caso, no la mostremos correctamente a los usuarios que realicen una búsqueda con un dispositivo
móvil.
4. Evita errores habituales que crean frustración en los visitantes que utilizan móviles. Por ejemplo, no incluyas vídeos
que no se puedan reproducir (por ejemplo, no incluyas un vídeo Flash como el contenido importante de un página).
5. Las páginas para móviles que ofrezcan una experiencia debciente a los usuarios pueden perder posiciones o aparecer
con una advertencia en los resultados de búsqueda móvil. Un ejemplo: los intersticiales de página completa49 que
aparecen en páginas para móviles y que dibcultan la experiencia de usuario.
6. Ofrece una funcionalidad completa en todos los dispositivos. Los usuarios de dispositivos móviles esperan disfrutar
de las mismas funciones (por ejemplo, escribir comentarios y formalizar compras) y del mismo contenido que están
disponibles para el resto de dispositivos que tu sitio web admite. Además del contenido textual, asegúrate de que
todas las imágenes y todos los vídeos importantes estén insertados y pueda accederse a ellos en dispositivos
móviles. En el caso de los motores de búsqueda, proporciona todos los datos estructurados y otros metadatos, como
títulos, descripciones y elementos de enlace, entre otras metaetiquetas, en todas las versiones de las páginas.
7. Comprueba que los datos estructurados, las imágenes, los vídeos y los metadatos que contiene tu sitio web para
ordenadores también se incluyan en el sitio web móvil.
Prácticas recomendadas
• Prueba tus páginas para móviles con la prueba de optimización para móviles50 y descubre, así, si Google considera que
el sitio web funciona correctamente en dispositivos móviles.
• Si tus páginas para móviles tienen URL independientes, asegúrate de probar tanto la versión para ordenadores como la
versión para móviles de la URL. De esta forma, compruebas que la redirección funcione y se pueda rastrear.
Para obtener más información, consulta la guía para optimizar sitios web para móviles de Google51.
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Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes - Ayuda de Search Console 15/12/17 0(40
tu sitio web.
Una buena manera de comunicar a tus usuarios el contenido o los servicios nuevos que ofreces es crear una entrada de
blog en tu propio sitio web informando de ello. Además, es posible que otros webmasters que siguen tu sitio web o tu
feed RSS se hagan eco de la novedad.
También puedes obtener buenos resultados si promocionas tu empresa o tu sitio web owine. Por ejemplo, si tienes un
sitio web de empresa, asegúrate de incluir la URL en las tarjetas de visita, en el papel membretado, en los pósteres, etc.
También puedes enviar periódicamente a los clientes boletines informativos por correo electrónico para informarlos del
contenido nuevo que publiques en el sitio web de la empresa.
Si tienes una empresa local, puedes añadir información sobre esta a Google My Business52 para a llegar más fácilmente a
los clientes que utilicen Google Maps y la búsqueda web.
Prácticas recomendadas
Conoce las redes sociales
Los sitios web creados para fomentar la interacción y el intercambio de información entre usuarios han facilitado que se
relacionen grupos de usuarios con intereses similares y contenido relevante.
• Promocionar todas las novedades pequeñas; promociona solo las grandes e interesantes.
• Incluir el sitio web en esquemas53 en los que se promocione contenido artibcialmente en la parte superior de estos
servicios.
Es probable que ya haya varios sitios web sobre áreas temáticas similares a la tuya. Suele ser útil comunicarse con estos
sitios web. Los temas más actuales de tu nicho o comunidad pueden ayudarte a tener ideas para crear contenido u
ofrecer buenos recursos a la comunidad.
• Enviar solicitudes a todos los sitios web cuyo contenido esté relacionado con tu área temática para que incluyan
enlaces a tu sitio web.
• Comprar enlaces de otro sitio web con el objetivo de obtener PageRank.
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Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes - Ayuda de Search Console 15/12/17 0(40
Los motores de búsqueda principales, incluido Google, proporcionan herramientas gratuitas con las que los webmasters
pueden analizar el rendimiento de su sitio web en el motor de búsqueda que decidan. En el caso de Google, se trata de
Search Console54.
Search Console ofrece dos categorías de información importantes: ¿puede Google encontrar mi contenido? ¿Qué
rendimiento tiene mi sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google?
Al utilizar Search Console, tu sitio web no recibe un trato preferencial; sin embargo, puedes identibcar problemas y
solucionarlos para mejorar el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda.
• Ver las partes de un sitio web que el robot de Google no ha podido rastrear ebcazmente.
• Probar y enviar sitemaps.
• Analizar o generar archivos robots.txt.
• Quitar las URL que el robot de Google ya haya rastreado.
• Especibcar un dominio preferido.
• Identibcar problemas con las metaetiquetas de título y descripción.
• Conocer las búsquedas principales con las que se ha llegado a un sitio web.
• Hacerse una idea de cómo ve el robot de Google las páginas.
• Recibir notibcaciones de infracciones de las directrices de calidad y solicitar que se revise un sitio web.
Las herramientas para webmasters de Bing55 de Microsoft también son gratuitas.
• Obtener información valiosa sobre cómo acceden los usuarios al sitio web y sobre su comportamiento en este.
• Saber cuál es el contenido más popular de tu sitio web.
• Medir el impacto de las optimizaciones que realices en el sitio web (por ejemplo, ¿al cambiar las metaetiquetas de
título y descripción de una página, ha mejorado el trábco que recibe de los motores de búsqueda?).
Los usuarios avanzados puede utilizar la información de un paquete de analítica, junto con los datos de los archivos de
registro del servidor, para obtener información todavía más exhaustiva sobre cómo interactúan los visitantes con sus
documentos (por ejemplo, les permite descubrir otras palabras clave que los usuarios pueden utilizar para encontrar su
sitio web).
1: https://g.co/WebmasterHelpForum
2: https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
3: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
4: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
5: https://www.google.com/webmasters/tools
6: http://g.co/webmasters
7: http://g.co/WebmasterChecklist
8: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
9: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
10: https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
11: https://support.google.com/webmasters/answer/35291
12: https://support.google.com/webmasters/answer/156184
13: https://support.google.com/webmasters/answer/6062608
14: https://support.google.com/webmasters/topic/1724262
15: https://webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html
16: https://www.google.com/webmasters/tools/googlebot-fetch
17: https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool
18: https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
19: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
20: https://webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
21: https://support.google.com/webmasters/answer/35624
22: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
23: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
24: https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
25: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184 Página 18 de 19
Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes - Ayuda de Search Console 15/12/17 0(40
26: https://search.google.com/structured-data/testing-tool
27: https://support.google.com/webmasters/answer/2650907
28: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
29: https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
30: https://support.google.com/webmasters/answer/72746
31: https://support.google.com/webmasters/answer/93641
32: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
33: http://support.google.com/webmasters/answer/93633
34: https://support.google.com/webmasters/answer/139066
35: https://adwords.google.com/KeywordPlanner
36: https://support.google.com/webmasters/answer/6155685
37: https://support.google.com/webmasters/answer/66359
38: https://support.google.com/webmasters/answer/66353
39: https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
40: https://support.google.com/webmasters/answer/81749
41: https://support.google.com/webmasters/answer/178636
42: https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-brst-indexing.html
43: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
44: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
45: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
46: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
47: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
48: https://www.ampproject.org/
49: https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
50: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
51: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
52: https://www.google.com/business/
53: https://support.google.com/webmasters/answer/66356
54: https://www.google.com/webmasters/tools/home
55: https://www.bing.com/toolbox/webmaster
SÍ NO
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184 Página 19 de 19