La gente dice que todo tipo de cosas son factores de

posicionamiento. Pero la verdad es que Google no ha confirmado la

mayoría.
Esto lleva a mucha desinformación y malos consejos.
En esta guía vamos a explorar ocho factores de posicionamiento que sabemos que
Google usa.

Enlaces (backlinks)
Pero no todos los backlinks son iguales. Algunos influyen más que otros.
Nadie sabe qué convierte a un backlink en el backlink perfecto, pero Google dice
que deberías conseguirlos desde otras webs destacadas en la materia.

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 Cómo conseguir backlinks: 15 tácticas comprobadas
 La Guía para Principiantes al Link Building
 7 atributos de backlinks de calidad [vídeo]

Relevancia
Google cuenta con sistemas que le ayudan a entender qué quieren los usuarios. Tú
también necesitas entender esto si quieres posicionarte.
¿Cómo? No hay una fórmula infalible, pero los resultados mejor posicionados nos
pueden dar pistas.
Por ejemplo, varios de los primeros resultados de “freidora de aire” son artículos de
blogs y noticias destacadas de medios con guías, consejos y selecciones de las
mejores freidoras de aire. Esto nos indica que los usuarios están en modo
investigación, no compra. Por eso probablemente tenga más sentido atacar esta
palabra clave con un post o artículo que con una página de categoría de e-
commerce.
Si después introduces estas páginas en la herramienta de brecha de contenido
(content gap) de Ahrefs, podrás ver su posicionamiento en palabras clave que
tengan en común. Esto suele revelar subtemas importantes.
Por ejemplo, tres de cuatro páginas que se posicionan por “freidora de aire”,
también lo hacen en “freidora sin aceite” y a veces se mencionan marcas concretas.
 Si quieres posicionarte en esa palabra clave, probablemente tenga sentido que
hables sobre alguna marca, incluyas información sobre las mejores freidoras o uses
también el término “freidoras sin aceite” en tu artículo.

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 La guía para principiantes a la intención de búsqueda
 Cómo crear contenido SEO

Novedad
La novedad o actualidad es un factor de posicionamiento que depende de la
búsqueda. Es más fuerte para búsquedas que piden resultados actualizados. Por
eso los resultados de “series nuevas netflix” son bastante nuevos, mientras que los
resultados de cómo resolver un cubo de Rubik son antiguos.
 Si la actualidad es algo importante en tu palabra clave, actualiza tu página a
menudo o publica nuevos artículos para mantenerte al día de lo que se demanda.

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 Volver a publicar contenido: cómo actualizar publicaciones de blog antiguas
para SEO
 Actualización de contenido: guía paso a paso
 HTTPS
El HTTPS mejora la seguridad para los que visitan tu web. Ha sido un factor de
posicionamiento ligero en Google desde 2014.
Si tu sitio web no usa HTTPS verás una advertencia de “no seguro” (la navegación
no es segura) en tu navegador.

Si esto es un problema, instala un certificado TLS.

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 ¿Qué es HTTPS? Todo lo que tienes que saber
 De HTTP a HTTPS: una guía SEO para hacer tu sitio seguro

Adaptación a móvil
Que la web esté adaptada al móvil ha sido un factor de posicionamiento en
móvil desde 2015. Cuando Google pasó a una indexación mobile-first (centrada en
móvil) en 2019, también se convirtió en un factor de posicionamiento en escritorio.
Usa el test de Usabilidad Móvil en Google Search Console para ver si tienes algún
problema.
Velocidad de página
La velocidad de página es un factor de posicionamiento en escritorio y móvil.
 Sin embargo, en lo que se refiere al SEO, la clave no está en hacer tu sitio tan
rápido como la luz; basta con que sea lo bastante rápido. Eso es porque Google
solo relega a las páginas que proporcionan una experiencia muy lenta a los
usuarios.
Aquí tienes una forma fácil de hacerte una idea de la velocidad de página de tu sitio:
1. Consigue una cuenta gratuita de Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
2. Rastrea tu sitio web con Site Audit
3. Ve al informe de Performance (rendimiento)
4. Revisa las distribuciones “Time to first byte” (tiempo hasta el primer byte) y
“Load time” (tiempo de carga)
En general, cuanto más verde salga, mejor.

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 Cómo Mejorar la Velocidad de tu Sitio WordPress en 20 minutos
 Cómo mejorar la velocidad de página, desde el principio hasta el final

Core Web Vitals (métricas web

principales)
 Las Métricas Web Principales o Core Web Vitals miden el rendimiento de carga de
una página, la interactividad y la estabilidad visual. Google usa tres métricas para
hacer esto: el renderizado del mayor elemento con contenido (LCP, Largest
Contentful Paint), la latencia de la primera interacción (FID, First Input Delay) y los
cambios de diseño acumulados (CLS, Cumulative Layout Shift).
Revisa el informe de Rendimiento en Site Audit de Ahrefs para hacerte una idea
del rendimiento de tu sitio.

Si ves mucho rojo y amarillo, puede que te interese trabajar en mejorar las cosas.

NOTA AL MARGEN.
El informe de Core Web Vitals o Métricas Web Principales en Google Search Console
también da una idea general.

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 Core Web Vitals: la velocidad de Página es ahora más Importante para el SEO
 Estudio basado en datos de Core Web Vitals w/ CrUX & 5.2M páginas

Intersticiales intrusivos
 Los interstitials o anuncios intersticiales son anuncios que se superponen a la
página. Google los ve como intrusivos cuando impiden que el usuario vea el
contenido. Esto es porque interrumpen y frustran a los usuarios, llevando a una
experiencia pobre de uso.

Google convirtió los intersticiales intrusivos en un factor de posicionamiento

negativo en 2017. Ahora son parte de las señales de Experiencia de Página.
Este es el consejo de Google en lo relativo a los intersticiales:
 Usa banners en lugar de intersticiales.
 No ocultes el contenido de toda la página con intersticiales.
 No redirijas al usuario a una página distinta para que dé su consentimiento o
introduzca información.
LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 Evitar los intersticiales y los cuadros de diálogo invasivos
 Información sobre la experiencia de página en los resultados de la
Búsqueda de Google

Sigue aprendiendo
Hay muchas otras cosas que pueden afectar de forma directa o indirecta a la
capacidad de tu sitio para que posicione en Google. Aprende más en estas guías:
 9 razones por las que tu página web no aparece en Google
 10 Maneras de hacer que Google indexe tu sitio (que sí funcionan)
 ¿Qué es E-A-T? Por qué es importante para el SEO

¿Quieres convertirte en un experto SEO pero no sabes por dónde

empezar?
La demanda de profesionales de SEO es mayor que nunca y la tarifa media por
hora, en el caso de Europa (incluyendo datos de España), se sitúa en un rango
entre 35 € y 129 €, por lo que existe un claro incentivo económico para ser bueno
en la práctica del SEO.
Pero como no hay universidades que ofrezcan títulos en SEO, depende de ti
labrarte tu propio camino en el sector.
En esta guía, aprenderás a introducirte en este campo y a iniciar tu camino para
convertirte en un experto SEO en 8 sencillos pasos.

¿Qué entendemos realmente

por “experto SEO”?
Experto es un término relativo. Puede que me veas como un experto SEO, pero
alguien con más experiencia como Rand Fishkin casi seguro que no.
En realidad, no importa cuánto aprendas sobre SEO, siempre habrá alguien que
sepa más.
Por esa razón, tu objetivo no debería ser convertirte en un experto en SEO per se.
Debería ser aprender lo suficiente para obtener resultados de forma consistente.

8 pasos para convertirte en un

Experto SEO
Sigue este sencillo proceso para pasar de novato SEO a profesional del SEO:
1. Aprende cómo funcionan los motores de búsqueda
2. Entiende los tres factores clave de posicionamiento
3. Domina los cuatro pilares principales del SEO
4. Lanza un sitio web
5. Descifra el nicho de mercado
 6. Crea sistemas y delegar
7. No dejes de aprender nunca
8. Sé paciente

1. Aprende cómo funcionan los motores de

búsqueda
El índice de Google contiene billones de páginas web, construido principalmente a
partir del rastreo de la web.
Cuando escribes una búsqueda en Google, éste extrae todas las páginas de su
índice que coinciden.
Como a menudo hay millones de resultados relevantes, el algoritmo de Google los
clasifica en función de cientos de factores. Nadie conoce todos estos factores ni
cómo se ponderan, pero sí sabemos de algunos.

NOTA AL MARGEN.

El SEO sólo influye en los llamados resultados orgánicos. No afecta a los anuncios de pago.

Descubre más sobre los factores de posicionamiento en este post.

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 ¿Qué es el SEO? - Cómo optimizar para los motores de búsqueda como Google
 Cómo funcionan los motores de búsqueda y por qué debe importarte
 Cómo funciona la búsqueda de Google

2. Entiende los tres factores clave del

posicionamiento web
Mucha gente se atasca optimizando factores de posicionamiento que no son tan
importantes. Así que antes de empezar a obsesionarte con la velocidad de las
páginas o las etiquetas de los títulos, asegúrate de que estás al tanto de los tres
factores más importantes.
Relevancia
Este punto se refiere a lo bien que el contenido de tu página responde a la intención
de búsqueda de usuario.
Si alguien escribe en Google “cómo hacer aceite de lavanda”, Google no te
devolverá páginas sobre coches porque eso es irrelevante.
Pero la relevancia va más allá. Tu página también debe coincidir con el tipo de
contenido que la gente quiere ver.
Por ejemplo, una persona que busca “cómo hacer aceite de lavanda” quiere un
tutorial. No busca comprar aceite de lavanda ya hecho. Por eso todos los resultados
de la primera página son entradas de blog, no páginas de productos.
Atender al “por qué” de una consulta es lo que se conoce como optimización para
la intención de búsqueda.

Autoridad
Esto se reduce en gran medida a los backlinks.
Google ve los enlaces como votos de confianza. Cuantos más backlinks de alta
calidad tenga tu dominio, más posibilidades tendrás de posicionarte.
Los mejores backlinks tienen dos atributos clave: autoridad y relevancia.
 La autoridad se relaciona con el poder del dominio y la página web que enlaza. En
Ahrefs, tenemos dos métricas para medir esto: el Domain Rating (rating de dominio)
y el URL Rating (rating de URL). Los mejores enlaces son los que provienen de
páginas con alto nivel de UR.
 La relevancia tiene que ver con la temática del sitio y la página web que enlaza.
Por ejemplo, si un post sobre la fabricación de aceite de lavanda tiene dos
backlinks, uno desde un blog de tecnología y otro desde un sitio web de salud, el
del sitio de salud es probablemente más relevante. Sin embargo, la relevancia a
nivel de página también es importante. Si la página que enlaza el sitio web de
tecnología es sobre un tema relevante como los mejores difusores inteligentes, y la
del sitio web de salud es sobre un tema no relacionado como el culturismo,
entonces el enlace del sitio web de tecnología puede ser más relevante.

Utilidad
El objetivo de Google es mostrar el mejor resultado en la primera posición. Esto
significa que no es suficiente con satisfacer la intención de búsqueda. Tu contenido
tiene que ser el que más se merezca el primer puesto.
Pero lo que constituye la calidad y la utilidad depende de la propia consulta de
búsqueda. Por eso, lo mejor es revisar las páginas que ocupan actualmente los
primeros puestos y ver qué tienen de bueno y qué de malo.
Por ejemplo, esta calculadora funciona bien en la versión de escritorio pero carece
de utilidad para los visitantes en dispositivos móviles por no estar en diseño
responsive:
3. Domina los cuatro pilares del SEO
Piensa en el SEO como un puzzle con múltiples piezas. Entender cómo encajan es
un conocimiento esencial para cualquier profesional del sector.
Las cuatro piezas son:
1. Investigación de palabras clave;
2. SEO On-page
3. Link building;
4. SEO técnico
Repasemos lo que implica cada una de ellas.

Keyword research o Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave consiste en encontrar palabras y frases
relevantes que la gente escribe en los motores de búsqueda como Google.
En general, debe centrarse en palabras clave que:
1. Tengan “potencial de tráfico” (es decir, que puedan enviarte tráfico orgánico si
posicionas por ellas);
2. Tengan “valor de negocio” (es decir, que puedan atraer a clientes potenciales);
3. Y que no tengan demasiada competencia
Para encontrar palabras clave que se ajusten a lo anterior, introduce algunas ideas
en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y echa un vistazo a uno de los
informes de ideas de palabras clave.
 Para cada palabra clave, verás algunas métricas importantes:
 Volumen de búsqueda: el número medio de personas que buscan la palabra clave
cada mes;
 Dificultad de la palabra clave (KD): la dificultad estimada para posicionar en la
primera página de Google en una escala de 0 a 100;
 Clics por búsqueda (CPS): es la relación entre el volumen de Clics y el volumen
de búsqueda de palabras clave. Indica cuántos resultados de búsqueda diferentes
reciben clics, en promedio, cuando las personas buscan la palabra clave de destino
en un país determinado.
Las mejores palabras clave son las que tienen un alto potencial de tráfico (es decir,
un alto volumen de búsquedas y clics), un alto valor comercial y una baja dificultad
para posicionar.

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO
 Dificultad de palabras clave: Cómo determinar tus posibilidades de posicionarte en
Google
 Por qué no confiar ciegamente en el volumen de búsqueda de palabras clave para
estimar el tráfico
 10 herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave
 SEO ON-page
El SEO on-page es la práctica de optimizar las páginas web para ayudar a mejorar
la posición y atraer más tráfico orgánico de los motores de búsqueda.
Algunos ejemplos son:
 Optimizar los contenidos para la intención de búsqueda;
 Utilizar palabras clave derivadas en las etiquetas de los títulos;
 Redactar meta títulos y meta descripciones atractivas;
 Utilizar etiquetas alt descriptivas para las imágenes;
 Enlazar internamente las páginas que deseamos posicionar.
Para más información sobre las estrategias de SEO on page, no dudes en consultar
este vídeo:

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 SEO On-Page: Guía práctica para principiantes
 Cómo crear la etiqueta de título perfecta para SEO (en 4 pasos)
 Enlazado interno para SEO: Una guía práctica
 SEO para imágenes: 12 consejos prácticos

Link building
El link building es el proceso de adquirir nuevos backlinks que apuntan a nuestra
web desde sitios web de terceros. Ayudan a mejorar las posiciones y a aumentar el
tráfico orgánico, pero también permiten captar tráfico de referencia para tu dominio.
En estos vídeos, encontrarás varias tácticas de link building muy eficaces:

LECTURAS COMPLEMENTARIAS
 La guía del Link Building para principiantes
 9 estrategias de construcción de enlaces
 Cómo conseguir backlinks: 7 Tácticas que no requieren nuevo contenido
 Cómo ejecutar la técnica del rascacielos (y obtener resultados)

SEO Técnico
El SEO técnico implica la optimización de su sitio web para que los motores de
búsqueda puedan rastrear e indexar tu contenido de manera eficiente, y los
visitantes tengan una experiencia de usuario positiva.
 Algunos ejemplos son:
 Mejorar la velocidad de la página;
 Eliminar los enlaces rotos (internos y externos);
 Utilizar etiquetas canonical para evitar el contenido duplicado;
 Añadir etiquetas hreflang para páginas de contenido multilingüe;
 Optimizar el archivo robots.txt para que el rastreo sea más eficaz;
 No indexar el thin content (contenido de baja calidad)

Aprende a realizar una auditoría técnica básica del sitio con este vídeo:

4. Lanzar un sitio web

No importa cuántos libros de fútbol leas, si no te pones las botas y echas un partido,
nunca vas a aprender.
Lo mismo ocurre con el SEO. Es necesario conocer la teoría, pero no hay nada que
sustituya el ensuciarse las manos y posicionar de verdad un sitio web.
Para empezar tu propio proyecto, lo único que tienes que hacer es:
 Elegir un tema que te apasione;
 Comprar un dominio y un alojamiento;
 Montar un sitio web básico;
 Empezar a crear contenido
A partir de ahí, es cuestión de poner en práctica tus conocimientos de SEO
optimizando tu contenido, construyendo algunos enlaces y asegurándote de que tu
sitio es técnicamente sólido desde el punto de vista del SEO.
Nada te enseñará más sobre SEO que practicarlo.
Dicho esto, es obvio que esto lleva algo de tiempo, y nada lleva más tiempo que
escribir contenido. Así que, si tienes el presupuesto para hacerlo, no hay que
avergonzarse de subcontratar contenidos. Sólo asegúrate de dar a su redactor
instrucciones claras para que lo que produzca esté optimizado para posicionar.

¿TE SIENTES TENTADO A ACEPTAR CLIENTES?

Imagina que eres un empresario que quiere contratar a un SEO. ¿Querrías
contratar a alguien que no ha posicionado un sitio web en su vida? Definitivamente
no. Por eso, aunque al principio te sientas tentado a aceptar algunos proyectos
como freelance, es injusto poner en riesgo los ingresos de alguien sólo para que tú
puedas practicar y perfeccionar tu arte.
Si quieres acelerar el proceso de aprendizaje, consigue un puesto de SEO Junior
en una agencia respetada.

5. Descifrar el nicho de mercado

Aprendiz de todo, maestro de nada
Eso es lo que serás al principio de tu viaje de SEO, ya que tienes que aprender un
poco de todo para tener una base sólida en el campo.
Sin embargo, con el tiempo, debes superar esta situación.
Aquí hay dos maneras de hacerlo:

A. Dominar una habilidad específica dentro del SEO

Dado que el SEO es un campo tan amplio, no tendrás tiempo de convertirte en un
experto tanto en la creación de enlaces como en el SEO técnico. Existe tan poco
solapamiento entre los dos que mejorar una habilidad no implica mejorar en la otra.
En su lugar, deberías convertirte en lo que se conoce como un experto SEO en
“forma de T”.
Ser un experto SEO en forma de T significa que tienes amplias habilidades en todo
lo relacionado con el mundo del SEO, pero que destacas en un área en particular.
Marie Haynes es un fantástico ejemplo de profesional del SEO en forma de T. Está
especializada en la recuperación de penalizaciones de Google y en la consulta de
algoritmos. Ella no hace link building. No hace SEO on-page. Audita sitios web con
caídas de tráfico para averiguar qué ha ocurrido y ayudar a los propietarios de la
web a reconducir la situación.

Algo similar ocurre con Laura Lopez. Ella es una SEO técnico especializada en
temas de rastreo e indexación.Otro buen ejemplo de SEO en forma de T en el
mercado español.
Seeker Digital, una agencia especializada en la tareas de “outreach” para crear
enlaces, es otro buen ejemplo.
B. Dominar el SEO para una Industria o nicho de mercado
El SEO para agentes inmobiliarios requiere un enfoque completamente diferente al
del SEO para ecommerce.
Para una inmobiliaria, las prioridades podrían incluir la creación de un perfil de
Google My Business y la inclusión en directorios populares del sector. Para una
tienda online, es probable que la optimización de las páginas de productos y
categorías sea lo más importante.
Convertirte en el experto SEO para un tipo de negocio es una buena forma de
perfeccionar tus habilidades y tu oferta de clientes. Además, puede ser muy
lucrativo.
Un ejemplo: Esta empresa se dedica al posicionamiento web de bufetes de
abogados especializados en lesiones personales y factura más de 275.000 dólares
al mes, y eso con sólo 15 empleados:
Así que, aunque podría crear un negocio rentable prestando servicios de SEO a
todo tipo de empresas, es más fácil perfeccionar tus habilidades cuando te centras
en un único nicho.
Sólo tienes que asegurarte de que el nicho que eliges es al mismo tiempo lucrativo
e interesante para ti. Por ejemplo, si te interesa el sector inmobiliario, podrías
ofrecer servicios de SEO para empresas inmobiliarias. Es un nicho en el que el
dinero fluye con bastante libertad y las empresas siempre buscan una ventaja.

6. Crear sistemas y delegar

Cuanto más aprendes sobre SEO, más te das cuenta de que no hay suficientes
horas en un día para hacerlo todo tú solo.
Pero incluso si las hubiera, seguiría siendo ineficiente hacerlo todo tú mismo.
Ser un “experto en SEO en forma de T” significa que hay personas que están mejor
capacitadas para manejar la mayoría de las tareas de SEO. Delegar esas tareas en
las personas adecuadas libera tu tiempo para dedicarlo a las cosas que mejor
sabes hacer y que más te gustan.
Por ejemplo, si tu experiencia radica en la búsqueda de palabras clave y en la
redacción de contenidos que posicionan en los resultados, es a eso a lo que debes
 dedicar tu tiempo. Puedes contratar a alguien que se encargue de tareas como la
creación de enlaces y el SEO técnico.
Además de ahorrar tiempo, tus clientes obtendrán un mejor servicio, ya que
contarán con personas altamente especializadas trabajando en cada aspecto
del SEO.
Sin embargo, más personas significa coordinar más partes independientes, lo que
puede llevar con facilidad a que alguna tarea se traspapele y quede sin ejecutar.
Crear sistemas es la mejor manera de mantener a todos en la misma página. Esto
implica emplear checklist de control de tareas SEO o SOP (Procedimientos
Operativos Estandarizados) que debes utilizar en cada proyecto para mantener una
buena dirección..
Aquí tienes un sistema para generar un flujo constante de backlinks de alta calidad
para empezar:

7. Nunca pares de aprender

El SEO avanza rápido. Google siempre está realizando cambios en sus
algoritmos. Aqui tienes un historial de actualizaciones de Google desde 2015.
Aunque muchas de estas actualizaciones fueron relativamente menores para los
usuarios, te da una idea precisa de lo rápido que pueden cambiar las “mejores
prácticas” en SEO. Dicho esto, tratar de estar al tanto de cada pequeño cambio que
hace Google es probable que sea un esfuerzo en vano, por lo que es mejor
mantenerse centrado en los aspectos fundamentales.
En otras palabras, en lugar de perseguir los cambios del algoritmo, persigue lo que
el algoritmo está tratando de hacer: proporcionar el mejor y más relevante contenido
a los usuarios. De este modo, no tendrás que preocuparte tanto por las
actualizaciones y las penalizaciones.
¿Significa eso que no debes hacer contactos y seguir a los expertos para ampliar
tus oportunidades y estar al tanto de nuevas y valiosas estrategias? Por supuesto
que no. Así que aquí tienes algunas formas de hacerlo:
 Acude a los encuentros SEO de tu zona;
 Asiste a conferencias de SEO;
 Conecta con profesionales del SEO en LinkedIn;
 Sige a los expertos SEO en Twitter;
 Únete a las comunidades de Slack;
 Únete a grupos de Facebook;
 Lee blogs de SEO;
 Ve vídeos;
 Escucha podcasts
Elige los que más te atraigan, pero no te pases. Sigue el principio de Pareto y
dedica el 80% de tu tiempo a hacer y el 20% a aprender.

8. Ser Paciente
K Anders Ericsson afirmó que se necesitan 10.000 horas de práctica para dominar
una nueva habilidad. ¿Se puede tardar menos? Posiblemente. Pero la cuestión es
la siguiente: convertirse en un experto en SEO no es de un día para otro.
Así que no te sientas mal si tu contenido no llega a la primera página en las
primeras dos semanas.
Es poco probable que eso ocurra, según nuestras investigaciones.
Sin embargo, si creas buen contenido, optimizas tus páginas, sigues las mejores
prácticas de búsqueda de palabras clave y consigues suficientes enlaces de alta
calidad, tus páginas empezarán a posicionar.
Así que sigue trabajando, mantén la calma y no te rindas.