Posicionamiento en buscadores

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Es un tema corto pero sumamente interesante en que se comprenderá el funcionamiento de

un buscador y algunos de los parámetros que tienen en cuenta a la hora de clasi car y
mostrar las páginas a los internautas.
¿Qué es un buscador?

Ante esta pregunta poco hay que decir.

Todos más o menos entendemos la función
que hace un buscador y que su propio
nombre indica.

Además, todos conocemos al buscador por

excelencia, Google. Sin embargo, existen
muchos otros más. Yahoo, Bing, Ask,
Dogpile, Duckduckgo, Ecosia, Exalead,
Factbites…

Y además de los buscadores podríamos indicar la existencia de Metabuscadores que son un

sistema que localiza información en los motores de búsqueda más usados, carece de base de
datos propia por lo que usa las de otros buscadores y muestra una combinación de las
mejores páginas que ha devuelto cada uno.

Sin embargo, en este tema solo nos vamos a centrar en los buscadores y cómo funcionan.
¿Cómo funciona un buscador?

En este caso nos vamos a centrar en el funcionamiento de Google, aunque la mayoría

funcionan de un modo similar, utilizando arañas y algoritmos de indexación creados por ellos
mismos.
Rastreo

Utilizan una “araña” que se llama

Googlebot que descubre páginas nuevas y
actualizadas para agregarlas al índice de
Google. Google utiliza un gran número de
ordenadores para que su araña rastree
miles de millones de páginas web.

Googlebot utiliza un proceso algorítmico:

los programas informáticos determinan qué
sitios rastrear, con qué frecuencia y cuántas
páginas buscar en cada sitio. El proceso de rastreo de Google comienza con una lista de URLs
de páginas web generadas a partir de procesos de rastreo previos y aumentadas con datos
de Site Maps.

A medida que Googlebot visita cada uno de estos sitios web, detecta enlaces en cada página
y los agrega a su lista de páginas para rastrear. Los sitios nuevos, los cambios en los sitios
existentes y los enlaces inactivos se anotan y se usan para actualizar el índice de Google.

Esta “araña” rastrea aleatoriamente o puede que un Webmaster o desarrollador de páginas

le solicite que pase por su página para que Google se la indexe.

Para ello Google dispones de distintas herramientas para profesionales q que permiten al
Webmaster “comunicarse” y hacerla más fácil el trabajo de rastreo de la página, tienda o
contenido.

Muchas de esas herramientas (gratuitas) se encuentran localizadas en la web de Google

Search Console.

Desde ahí puedes subir las páginas de una web, manualmente para que el robot de Google
pase a visitarlas más rápidamente.

Además, permite que le envíes un archivo denominado SITEMAP, a modo de mapa de tu

página para guiar al bot de Google de que tiene que visitar y que no.

De ahí la importancia que todo esto esté “a gusto” de Google, para que el tiempo de espera
desde que la visita hasta que la muestra en sus búsquedas sea el más corto posible.
El buscador de Microsoft, Bing, funciona de un modo similar, y estas herramientas las puedes
localizar en Bing Webmaster Tools.

¿Quiere decir que si no haces esto tu página no estará en Google nunca? No, lo que pasa es
que tardará más y Google o Bing la indexará como considera atendiendo a su criterio.
Indexación

Llegado a este punto Google tiene que introducir tu página entre los millones de página que
tiene indexadas y para ello se tiene que basar en algunas pautas que la van a orientar.

Se dice que Google se basa en más de 100 factores (que no publica) a la hora de decidir que
página pone delante y que página pone detrás (sin contar la publicidad de pago).

Pero, aunque no comenta esos factores de una manera explícita, si que nos da unas pautas o
consejos para que su Robot lo haga con mayor rapidez y precisión.

Estos son los consejos de Google.

Crea títulos de página cortos y que tengan signi cado.

Utiliza encabezados de página que re ejen el tema principal.
Transmite el contenido con texto en lugar de imágenes. Podemos interpretar algunos
vídeos e imágenes, pero no con la misma facilidad con la que entendemos el texto.
Como mínimo, incluye texto alternativo u otros atributos en tus vídeos e imágenes,
según corresponda.

Estos consejos que nos aporta Google, como podéis comprobar son bastante básicos y
lógicos y aunque parezcan muy poco interesantes, nos aportan mucha más información
entrelíneas ya que ahora vamos a ir desglosando.

Crea títulos de página cortos y que tengan significado

Actualmente se está apostando mucho con la importancia del contenido, es decir.

Que no solo la página te incite a entrar, sino que te aporte algo (contenido valioso,
videos, información) …

Si utilizas un buen cebo con el título, pero una vez dentro solo hay publicidad o nada
tiene que ver con lo que anuncias, el visitante se va de tu página rápidamente y eso
Google lo detecta.

Lo denomina, índice de rebote. Es decir, que vendes una cosa en tu título y luego
ofreces otra o no es lo que espera el internauta.
Por lo tanto, a mayor índice de rebote, menos “buena” es tu página a la hora de salir
cuando el internauta busque determinado concepto en el buscador. Por lo que
Google te la irá bajando de posiciones, hasta que no aparezca en la primera página,
segunda o hasta la treinta.

Utiliza encabezados de página que reflejen el tema principal

Siguiendo el punto anterior, lo que te aconseja Google es que el título recoja la

información principal del artículo, o contenido de la página.

Piensa que el robot lo tiene que clasi car y si tienes un popurrí de contenido, no va a
saber bajo que concepto mostrar tu página. Así que lo mejor es la especialización de
contenidos y que una página trate sobre una temática en cuestión.

Durante un tiempo estuvo de moda lo que se llamaba Granja de Contenidos, que era
como una especie de portal en el que podías encontrar de todo tipo de temáticas y
contenidos de lo más dispar. Esto actualmente no ayuda a posicionarte dentro de las
búsquedas de Google.

Un ejemplo muy conocido es la web https://www.meneame.net/, que permite que

los internautas introduzcan todo tipo de artículos y son votados por el resto de
internautas que la visitan, haciendo que, dentro de la misma web, se posicionen
delante o detrás, dependiendo de las votaciones. ¿Si tuviéramos que decirle a Google
que nos indexara esta página, bajo que temática le diríamos que lo hiciera? Pregunta
difícil de contestar, teniendo en cuenta la diversidad de información que aparece en
ella.

Transmite el contenido con texto en lugar de imágenes

Podemos interpretar algunos vídeos e imágenes, pero no con la misma facilidad con
la que entendemos el texto. Como mínimo, incluye texto alternativo u otros atributos
en tus vídeos e imágenes, según corresponda.

Googlebot lee el contenido en cuanto a texto y es capaz de entender sinónimos, por

lo tanto, ya realiza una búsqueda semántica y menos sintáctica que antes, sin
embargo, no puede leer una foto. Solo puede leer el texto que acompañe a la foto o
el nombre que le pongas.

Un ejemplo muy sencillo es cuando pones en Google en el apartado imágenes una

palabra y que te salga lago que nada tiene que ver con la palabra. Tal vez sea porque
el que guardo el archivo de imagen no le puso un nombre adecuado a lo que
representa.

Hace unos años estaba de moda programar las páginas con un “lenguaje de
programación”, denominado Flash. Con este modo de programar las páginas se veían
muy vistosas, con mucho movimiento, bastante ligeras a la hora de cargar (si se hacía
bien), pero el problema es que como eran mediante algoritmos, para que las
imágenes fueran vectoriales y que no perdieran calidad por muy grande que fuera la
imagen, Google no entendía que signi caban y no indexaba correctamente estas
páginas.

El ash dejo de utilizarse ya hace unos años y son pocas las páginas que siguen
teniendo algún título o encabezado con este lenguaje.
Posicionamiento natural

El posicionamiento natural de una web, también conocido como

"posicionamiento orgánico" o "posicionamiento SEO" (acrónimo del
inglés Search Engine Optimization, que puede traducirse por
"optimización para motores de búsqueda"), es el conjunto de
técnicas de no pago enfocadas a conseguir que una página web
esté lo más arriba posible en las páginas de resultados (SERP) de
Google y otros buscadores.

Para conseguir este posicionamiento tenemos que trabajar el:

SEO ON PAGE
Es decir, optimizar todo el contenido de nuestra página para que esta cumpla todas
las buenas prácticas de nidas por los buscadores.

Además, tenemos que trabajar mucho el concepto de palabras clave, que son
aquellas palabras que son las más relevantes y que de nen el contenido de nuestra
web.

Por ejemplo:

Si tenemos una tienda que vende zapatos de señora. Las palabras clave que de nan
el contenido principal e nuestra página/tienda, podrán ser: zapatos señora, calzado
mujer, botas señora, zapatillas mujer…etc., todo aquello que de algún modo
semántico o sintáctico tenga una relación lo más posible con el contenido de nuestra
web/tienda. Pero hay que pensar que esto lo van a hacer miles y miles de páginas
que se dediquen a lo mismo. ¿Entonces en base a que salgo yo delante o detrás de
otra tienda que venda lo mismo y solo haga SEO como yo?

Para ello tenemos que estudiar con máxima profundidad las palabas que queremos
utilizar como palabras clave y para ello Google nos brinda una herramienta que nos
muestra, las búsquedas que realiza la gente sobre esa palabra.
Esta herramienta es Google Trends, herramienta gratuita que te ayuda a ver la
relevancia de las palabras en cuanto a su búsqueda por periodos de tiempo y
ubicación de los internautas.

Existen otros factores que Google no indica pero que sin duda le ayudan a organizar
las paginas en su extensa base de datos.

Aquí algunos factores más que Google tiene en cuenta:

Antigüedad del dominio.

Velocidad de carga de tu página en los dispositivos.
Que sea Responsive, es decir que se acomode a teléfonos, tablets y
ordenadores.

Esto está siendo un factor muy importante en los últimos meses para mostrar según
que página en las búsquedas, ya que ha aumentado exponencialmente la navegación
por teléfono. De ahí que las tiendas online se estén “poniendo las pilas” a este
respecto a la hora de agilizar sus tiendas para móviles y mostrarlas de un modo más
cómodo a la hora de meter al carrito los productos.

La cosa se va complicando ya que son muchos frentes a los que tenemos que acudir
para cubrir todo lo que Google nos pide si queremos salir de los primeros utilizando
solo SEO. Y solo estamos hablando de “cosas” que podemos hacer sobre nuestra
web. Ahora pasemos a “cosa” externas a nuestra web que también van a in uir en
nuestro posicionamiento en el buscador de Google.

SEO OFF PAGE

Si nos centramos en las técnicas fuera de la página, por un lado, nos podemos apoyar
en:

La construcción de un blog corporativo. Generando contenido de calidad que

aumente la autoridad de la página.
Creación de contenido en redes que apunten a tu web.
Por Ejemplo: Creando un canal de Youtube especializado o vídeos de tu
empresa, negocio...etc.
Enlaces de otras páginas del sector que apunten a tu web/tienda. Esto se
denomina campañas de link buildingpara aumentar la autoridad de una
 página a través de conseguir que otras páginas con relevancia y un buen
ranking generen enlaces que apunten hacia la web que queremos posicionar.
Participando en foros de contenido especializado y “regalando” contenidos o
información relevante para el internauta.
Consiguiendo que personajes relevantes hablen sobre tu negocio. (esto
normalmente tiene coste y no se consideraría SEO) pero también es cierto que
las redes sociales te permiten pagar para hacer campañas y poder llegar a más
gente.

En conclusión, podemos decir que hay que ser un poco el hombre orquesta para
poder acudir a todos los frentes que son necesarios cubrir para obtener un
posicionamiento natural “a largo plazo” de nuestra web.

También es importante indicar que no es un trabajo de una sola vez, el

posicionamiento mediante SEO, nunca acaba, tienes que estar siempre encima
aportando contenido, revisando palabras clave…etc.

Por lo que lo mejor es, especializarse en alguna de estas cosas que se han comentado
y el resto dejarlo en manos de profesionales, ya que estos sin duda saben cómo
hacerlo de un modo más efectivo y están a la última de los cambios de algoritmos de
Google. Sin embargo, esto no quita que aprendemos el funcionamiento de todo para
entender y saber que estamos haciendo.
Recursos

Manual en pdf