Antecedentes Publicitarios:

1. Descripción del producto o servicio: Xeron es una nueva bebida

estimulante que potencia la energía corporal, debido a su alto porcentaje
de cafeína y taurina que te entrega energía cuando más lo necesitas.
La marca se representa con los conceptos de Frescura, Fuerza, Rapidez.

2. Objetivos Generales de la campaña: Lograr que Xeron sea reconocida

y tenga una fuerte posición en el mercado de bebidas energéticas.

3. Grupo objetivo: Está dirigida a un público joven - adulto, de edad

promedio de 18 a 35 años con un nivel socioeconómico B (medio – medio
alto), encontrándose en constante actividad física y mental, la misma que
requiere de un estimulante para poder sobresalir en sus actividades.

4. Distribución del producto y/o servicio: Actualmente la marca llegará

en la mayoría de las tiendas de alimentos y
estaciones de servicios incluyendo los principales supermercados de
Guatemala.

5. Competencia Principal: Marcas de bebidas energizantes como Speed,

Monster, Rad-60, Blue Demon, Guaraná.

6. Beneficios del Producto o servicio que no tenga la competencia:

(Valores agregados): Se trata de una bebida funcional, que quita la sed, ya
que su consumo fue pensado para momentos de alta exigencia física y
mental; como por ejemplo en autopistas muy largas que
pueden inducir al sueño, en días de mucho trabajo, antes de practicar una
actividad de mucho desgaste físico o antes de un examen.

7. Ventaja competitiva (que no puede copiar la competencia a corto

plazo): La bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante que hace
quitar la sed, así como propiedades que incrementan las capacidades
físicas y potencia la velocidad mental.
8. Posicionamiento (Concepto o beneficio que se asocia con la
marca): Consiste en transmitir una idea de energía, riesgo, vida y
superación.

9. Tono y Manera (personalidad del producto): Busca dar un mensaje

principalmente hace énfasis en la hidratación, en el poder y en la fuerza,
con el plus de Xeron, que hará que todo esto se incremente, dando más
energía. Intenta colocarse en ámbitos de estudio universitario, donde los
estudiantes pasan largas noches con sus deberes, a la vez, lugares
dedicado a la diversión con amigos, como puede ser un boliche,
y hacia las personas que desarrollan una actividad física constante.

10. Debilidades del producto o servicio: Puede resultar perjudicial si se

toma en exceso, ocasionando problemas de
corazón y sistema circulatorio.

11. Etapa del ciclo de vida del producto:

Introducción: Xeron se encuentra en la etapa inicial ya que es lanzada

por primera vez en el mercado guatemalteco con un formato de 355 ml a
Q5 aproximado por lo cual se debería invertir dinero en publicidad para
que esta se haga conocida entre los clientes y posibles clientes de las
bebidas energéticas.

12. ¿Qué espera el consumidor de su producto o servicio?

Los consumidores esperan sentirse con libertad, estar relajados, evitar
preocupaciones, divertirse, tomar tragos, y poder escuchar escuchar
música mientras se refrescan y activan con su bebida energizante. B usca
el placer, por lo que el sabor y las sensaciones que le produce el consumo
de lo satisfacerá.

13. Slogan: Energizate con Xeron

14. Promesa básica de venta: La promesa es que Xeron te hidrata y
revitaliza el cuerpo y alma.

15. Promesa secundaria de venta: Te quita la sed y te mantiene activo.

16. Precio en relación con la competencia: El precio es de Q5 por lata

de 355 ml. De 3 a 4 quetzales de diferencia con la competencia.

17. Que concepto haría ver mal a su producto o servicio: Que fallará
con su tan fascinante ingrediente que hace calmar la sed y sentirse
hidratado.

18. Aspectos que espera el consumidor del producto o servicio para

quedar satisfecho:
Qué realmente quite la sed y sea de mucha ayuda para los días pesados.

19. Top of Mind actual (Quien es la primera mención de marca en el

mercado): Se enfoca en un concepto más amplio de energía. Vende un
estilo de vida a la persona adecuada en el momento oportuno.

20. Otros Factores importantes para recompra

Xeron permite recibir ese extra shot de adrenalina a quienes gustan de

hacer deportes extremos y de llevar al extremo las actividades de su día a
día.