TALLER: PUBLICIDAD ESTRELLA DAMM

JULIÁN ANDRÉS RÍOS LÓPEZ

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ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

PROFESOR: JOSE DARIO BUITRAGO MUÑOZ

SANTIAGO DE CALI, 10 DE MAYO 2023

¿De qué producto se trata?

El comercial es sobre Estrella Damm. Es una cerveza reconocida a nivel internacional que
tiene sus orígenes en Barcelona, España. Fundada en 1876, esta marca ha logrado
establecerse como una de las cervezas más emblemáticas y queridas de España.

La cerveza Estrella Damm es conocida por su sabor refrescante y su alta calidad. Se

elabora siguiendo los métodos tradicionales de fabricación de cerveza, utilizando
ingredientes cuidadosamente seleccionados, como la malta de cebada, el lúpulo y el agua
de la región.

Con su característico color dorado y su espuma blanca y cremosa, Estrella Damm ofrece un
equilibrio perfecto entre amargor y dulzor, lo que la convierte en una opción popular entre
los amantes de la cerveza en todo el mundo. Es una cerveza versátil que se adapta tanto a
momentos de celebración y fiesta como a momentos más relajados y casuales.

¿Cuál es el mensaje que quiere transmitir la marca?

En general, el mensaje central que transmite Estrella Damm es que es una marca
comprometida con el cuidado del medio ambiente y que toma medidas concretas para
reducir su impacto en el ecosistema. Al resaltar su enfoque responsable, la marca busca
atraer a consumidores que valoran la sostenibilidad y desean apoyar a empresas que tienen
un impacto positivo en el planeta.

¿Qué relación tiene la marca con el mensaje? Explique

La relación entre la marca Estrella Damm y el mensaje que deja a través de su compromiso
con el medio ambiente es de coherencia y responsabilidad corporativa.

Estrella Damm ha demostrado su compromiso con la sostenibilidad al eliminar las anillas de

plástico en sus cervezas, lo que refleja una acción concreta para reducir el uso de plástico y
minimizar su impacto ambiental. Esta decisión muestra que la marca se preocupa por el
medio ambiente y está dispuesta a tomar medidas para protegerlo.

El mensaje que Estrella Damm transmite al destacar esta acción es que la marca es
consciente de su responsabilidad hacia el planeta y se preocupa por su conservación. Al
eliminar las anillas de plástico, Estrella Damm demuestra un compromiso real con la
sostenibilidad y establece un ejemplo para otras empresas dentro y fuera de la industria
cervecera.

La relación entre la marca y el mensaje se basa en la coherencia entre lo que la marca dice
y lo que hace. Estrella Damm respalda su mensaje con acciones concretas que tienen un
impacto positivo en el medio ambiente. Esto genera confianza en los consumidores y les
brinda un motivo más para elegir Estrella Damm como una marca alineada con sus valores.
El mensaje que transmite el comercial es Emocional? o Racional? o Ambos? Explique

El mensaje que transmite el comercial de Estrella Damm, enfocándose en su compromiso

con el medio ambiente al eliminar las anillas de plástico en sus cervezas, puede ser
considerado como un mensaje que combina tanto aspectos emocionales como racionales.

Emocionalmente, el comercial puede apelar a las emociones de los espectadores al resaltar

la importancia de cuidar y preservar el medio ambiente utilizando imágenes evocadoras de
la naturaleza, transmitiendo una sensación de belleza, pureza y conexión con el entorno
natural. Esto generando empatía y conciencia emocional en los espectadores, despertando
sentimientos de preocupación y motivación para tomar medidas responsables.

Racionalmente, el comercial presenta información concreta sobre la eliminación de las

anillas de plástico y su impacto positivo en el medio ambiente. Explica cómo el uso reducido
de plástico ayuda a evitar la contaminación y protege la vida marina, destacando los
beneficios tangibles de esta acción. Al proporcionar datos y argumentos racionales, el
comercial busca persuadir a los espectadores basándose en la lógica y en la toma de
decisiones informadas.

Al combinar aspectos emocionales y racionales, el comercial busca crear un mensaje más

completo y efectivo. La combinación de elementos emocionales apela a las motivaciones
internas y valores de los espectadores, mientras que los argumentos racionales respaldan y
refuerzan la credibilidad del mensaje. Esta combinación tiene como objetivo involucrar tanto
el corazón como la mente de los espectadores, generando una respuesta emocional
positiva y al mismo tiempo proporcionando información y justificación para apoyar la causa.