FRIDA IVONNE ALVAREZ GOMEZ 1526019

Principios de la Marca

Los “Principios de la Marca” definen los valores fundamentales de la

marca Faber-Castell. Estos son los fundamentos de lo que hacemos y cómo
lo hacemos – tanto dentro de la compañía como en las relaciones con
nuestros clientes, socios de negocios, la sociedad y el medio ambiente. Al
mantener los valores de nuestra marca, Faber-Castell permanece única en
todo el mundo. Nuestros “Principios de la Marca” forman los cimientos
para la coherencia de nuestra gestión de marca. Nos ayudan a establecer
estructuras claras y pautas que conectan y combinan todas las áreas de la
compañía. De esta manera, aseguramos un crecimiento sostenido.

Competencia y Tradición
Utilizamos nuestra competencia basándonos en nuestras raíces, historia,
experiencia y constante aprendizaje para moldear nuestro futuro con espíritu
emprendedor. Esto garantiza un profundo conocimiento para mantener o
construir un liderazgo sólido, alto grado de credibilidad y fuerte comunicación
global y red de distribución basados en asociaciones justas.

Excelente Calidad
Tenemos la determinación de ser los mejores en todos los productos y servicios.
Respetamos las necesidades de los mercados regionales, siempre considerando
los requerimientos globales. Entendemos la calidad al asegurar:

• Una clara diferenciación, valor agregado percibido y pertinente

• Rendimiento sobresaliente
• Diseño característico y atemporal

Innovación y Creatividad
Consideramos que la innovación y la creatividad son las bases para lograr
mejoras continuas y poder ofrecer soluciones con beneficios relevantes a los
consumidores finales. Estimulamos nuestra creatividad por medio de una
atmósfera abierta de trabajo, dedicación, compromiso y equipos de trabajo
interdisciplinarios e internacionales.

Responsabilidad Social y Ambiental

Somos consecuentes con nuestra obligación y compromiso con las personas y
el medio ambiente. Practicamos nuestra responsabilidad social dentro de la
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compañía, con nuestros socios de negocios y con la comunidad. Priorizamos y

continuamente buscamos procesos y materiales no agresivos con el medio
ambiente para así contribuir en la preservación del planeta. Estamos a la
vanguardia en la anticipación de futuras tendencias e impactos para poder
cumplir con nuestras obligaciones y garantizar la sostenibilidad.
Para su propia producción de lápices, Faber-Castell solo emplea madera de
bosques gestionados de forma sostenible.

Del árbol al lápiz

Faber-Castell es el pionero en su sector en cuanto a métodos de producción
industrial respetuosos con el medio ambiente. Asegurar una fuente de madera a
largo plazo fue lo más importante en sus objetivos empresariales desde
mediados de los años ochenta. En Brasil, la compañía utiliza madera blanda de
rápido crecimiento de sus bosques y mantiene sus propios viveros. Los
plantones se plantan continuamente para reemplazar cada hilera de árboles
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talados: un ciclo ecológico sostenible. Aproximadamente 300.000 de árboles

jóvenes del tipo Pinus caribaea se plantan y crían cada año en un área total de
unas 10.000 hectáreas (100 km²), a miles de kilómetros de las selvas tropicales
del Amazonas en peligro de extinción. Tras entre 20 y 23 años, están lo
suficientemente crecidos como para ser cosechados como materia prima
respetuosa con el medio ambiente para lápices de grafito y color. No solo los
materiales utilizados, sino también el desarrollo, los métodos de producción y
la eliminación de todo tipo de residuos están sujetos a análisis críticos. Por
ejemplo, Faber-Castell desempeñó un papel pionero en el uso de barniz a base
de agua respetuosa con el medio ambiente para recubrir sus lápices de madera.

Preguntas:
¿Qué mejoras han realizado en la producción, materia prima, medio ambiente?
Faber Castell ha implementado un ciclo de producción ecológico sostenible,
que es respetuoso con el medio ambiente ya utilizan madera blanda de árboles
de rápido crecimiento que son sembrados por ellos en 10000 hectáreas de
terrenos. Otra forma en la que ayudan al medio ambiente es utilizando plástico
reciclado y barniz a base de agua. Todo esto ayuda a la preservación del planeta.

Cree usted que puedan realizar otras mejoras

Creo que Faber Castell contribuye de gran manera al cuidado y preservación
del medio ambiente. Pero también podría implementar la opción de empaques
reciclables y maneras de poder reutilizar el plástico utilizado en los marcadores
y lapiceros.