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CUADERNO DE INFORMES
CÓDIGO N° 89001677
DIRECCIÓN ZONAL
1. PRESENTACIÓN.
PERÍODO
ÁREA / SECCIÓN / EMPRESA SEMANAS
DESDE HASTA
OPERACIONES OPERACIONES
OPERACIONES
Nº OPERACIONES/TAREAS EJECUTADAS* PARA
POR EJECUTAR
SEMINARIO
1 2 3 4
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
ESTRUCTURA COMERCIAL
JUEVES
Método AIDA – Método SPIR – Método AICDC – Seguimiento de 4
Clientes – Captación de cliente – Fichero de Cliente
TOTAL 141/2
TAREA MÁS SIGNIFICATIVA:
Estructura comercial.
Preparación de una entrevista.
Fichero de clientes.
Punto de venta.
Plan de rotación según el plan específico de aprendizaje (PEA).
MÉTODO AIDA
Este es el acrónimo de Atención, Interés, Deseo y Acción, describe las etapas por las que pasa
un usuario cuando considera comprar un producto o servicio. Este enfoque se usa a menudo en
estrategias de ventas y marketing digital.
Este método es considerado lineal, ya que sus etapas es un suceso relacionado a lo anterior, de
tal manera que es relativo y sirven para algo, como veremos a continuación:
Atención. Considera buscar de como atraer la atención de los consumidores, destacando por
encima de la gran cantidad de información.
Interés. Considera despertar y mantener el interés, ofreciendo al consumidor algo que
mantenga su atención y centrarse en que le importa al consumidor o que le resulta relevante.
Deseo. Consiste que el consumidor desee el producto o servicio, con el fin de centrar el
mensaje en cómo el producto satisface los deseos del consumidor.
Acción. Considera impulsar al consumidor pasar a la acción, en este caso de comprar o
solicitar información directa, buscando estrategias como elementos de urgencias o escasez.
MÉTODO SPIR
Este es el acrónimo de Situación, Problema, Implicación y Resolución, asimismo, también se
conoce como SPIN, donde la N significa necesidad de pago, este método consiste en plantear
una serie de preguntas adaptadas, para ello debemos saber para qué sirven sus fases que a
continuación las veremos:
Preguntas contextuales o de situación. Comprende al cliente potencial y su situación para
determinar si la oferta puede satisfacer sus necesidades.
Preguntas relacionadas con el problema. Ayudan al cliente potencial a comprender que
tiene una necesidad que debe resolverse y contribuye a detectar aspectos que se le han
pasado por alto.
Preguntas de implicación. Se suelen enfocar en el impacto negativo de los problemas y
enfatizan la importancia de encontrar una solución lo antes posible.
Preguntas de resolución. Estas preguntas deben plantearse de modo que ayuden a
comprender el valor de una solución real.
MÉTODO AICDC
Este es el acrónimo de Atención, Interés, Convicción, Deseo y Cierre, de tal manera que
contempla que tenga una venta efectiva, a continuación, mencionaremos para que sirve las
fases:
SEGUIMIENTO DE CLIENTES
Es el proceso de supervisión y análisis de las diferentes etapas dentro del proceso de ventas. Su
principal objetivo es medir el éxito de las estrategias de venta actuales, así como encontrar áreas
que se puedan mejorar.
Por ejemplo, imagina que eres una agencia de Marketing Digital y que un usuario te contacta vía
Facebook interesándose por tus servicios. O que eres una pequeña empresa que vende envases
de alimentos que usa Google Maps durante la prospección para localizar negocios que puedan
necesitar su producto y que un restaurante de tu ruta de visitas muestra interés.
CAPTACIÓN DE CLIENTES
Es la parte del proceso de venta cuyo objetivo no es definir un grupo objetivo, sino convertir a los
clientes potenciales en compradores. Para ello, en principio, da igual qué tipo de cliente sea o
qué se le quiera vender.
Por ejemplo, una empresa para captar a los clientes que desea va a depender del tamaño y tipo
de empresa, si es pequeña, mediana o grande, también debe tener presupuesto, capital humano
y tecnológico, entre otros factores, por lo tanto la ideas para captarlo está en crear páginas en
las redes sociales, o incluso publicaciones del producto por las redes sociales, incluyendo valores
agregados como membresías, cupones con descuento, mimos exclusivos, entre otros, la
empresa debe diversificar la idea de cómo captar la atención del cliente.
FICHERO DE CLIENTES
Es un sistema de organización manual que contiene datos relevantes sobre los clientes de la
cartera del vendedor y los clientes potenciales que pueden realizar una o varias compras. Esto
permite a los vendedores hacer un mejor seguimiento de sus clientes. Lo que es más importante,
le permite aumentar las posibilidades de que una o más de sus comunicaciones regulares con
clientes potenciales se conviertan en una venta.
Sus explicaciones.
Sus actitudes.
Su carácter.
Sus habilidades.
Sus competencias.
Su motivación.
Escuchar: para sacar el máximo partido posible y ser más efectivo, escucha con atención.
Evita dar por hecho ciertas situaciones, precipitarte al contestar o cortar a tu interlocutor. Es
importante que se sienta atendido y escuchado para generar confianza.
No eludir: no contestarlas es una de las peores alternativas que puedes hacer. Tu potencial
cliente notará la falta de información y se irá por donde ha venido. Una objeción no resuelta
siempre está latente. Puedes dar un rodeo y ganar tiempo, pero debes resolverla.
Sé sincero: es clave ser, no solo sincero, sino también natural y modesto. Si no tienes claro
algo, dilo y comprométete a enterarte y contestarle lo antes posible. Ya sabes, se pilla antes
a un mentiroso que a un cojo.
Anticípate: si ya tienes un trabajo detrás hecho, no esperes a que te pregunten para explicar
las dudas más habituales. Al final, muchas objeciones no son más que falta de información.
De una manera u otra estoy seguro de que te has encontrado, en algún momento, con estas 3
objeciones. Normal, porque son de las más habituales y recurrentes. Objeciones de tiempo,
dinero y confianza.
CÓMO ANALIZAS UNA ENTREVISTA
El análisis de la entrevista debe ser una actividad deliberada destinada a comprender mejor una
situación específica a través del diálogo con las personas directamente involucradas en ella. Lo
más probable es que durante la entrevista haya la tentación de sacar conclusiones apresuradas
de lo que escuchas, las cuales están completamente justificadas y son necesarias, pero se debe
entender que, para alcanzar el nivel de comprensión esperado, es necesario asignar un espacio
para ilustrar la discusión y dividir los datos recopilados.
PUNTO DE VENTA
Es el lugar físico o virtual, en el que una empresa tiene un contacto con un posible consumidor.
Este espacio, como decíamos, puede ser físico, es decir, puede existir físicamente, pudiendo el
cliente acudir a él. O, por otro lado, puede tratarse de un espacio virtual, un portal web, donde se
halla un negocio online.
EL POS
Se trata de un sistema mediante el cual los clientes pueden realizar pagos por los servicios y
productos que adquieren.
Los POS sirven como un componente central para las empresas, ya que permiten administrar
diversos aspectos como ventas, inventario y gestión de clientes desde un mismo punto.
Cierre directo. Probablemente, el más sencillo. Consiste en lanzar una pregunta a tu cliente
potencial. Puede tratarse de un pequeño detalle, una nimiedad. Sin embargo, esta pregunta te
confiere un gran poder sobre la situación, porque en ella darás por sentado que la venta está
cerrada.
Cierre de la alternativa. Consiste en ofrecerle al comprador potencial dos opciones, de las
cuales tiene que elegir una. El truco está en que ambas presuponen que la decisión de compra
ya ha sido tomada.
Cierre de ventas por amarre. Esta técnica trata de conseguir el mayor número de respuestas
positivas por parte del cliente potencial.
Cierre de la dificultad. Este es un viejo truco, una pequeña artimaña. Se suele aplicar cuando
estás frente a un potencial comprador que se muestra receptivo ante la idea de adquirir el
producto, pero no parece tener prisa. Si dejas escapar la oportunidad de venderle ahora, puede
que tarde demasiado en decidirse o que, con más tiempo, se lo piense dos veces y decida no
comprar.
Cierre por equivocación. Una técnica que, como la anterior, incluye cierto grado de picardía.
Para ponerla en práctica, debes simular un pequeño error en la información de la que dispones,
o que el cliente te ha proporcionado.
Cierre imaginario. Esta estrategia de cierre de ventas consigue afianzar en la mente del
prospecto la decisión de compra sin que apenas se dé cuenta de ello.
OBSERVACIONES Y RECOMENDACIONES
DEL INSTRUCTOR: DEL MONITOR DE EMPRESA:
FIRMA DE MONITOR DE
FIRMA DEL ESTUDIANTE: FIRMA DEL INSTRUCTOR:
EMPRESA:
PROPIEDAD INTELECTUAL DEL SENATI. PROHIBIDA SU
REPRODUCCIÓN Y VENTA SIN LA AUTORIZACIÓN
CORRESPONDIENTE