Bases de la comunicación

visual
Mtra. Gabriela Villamil Solis
Fundamentos de la comunicación visual
El hombre como receptor de mensajes:

 Obtiene información de sus 5 La vista capta el 80% restante

sentidos
De ahí la importancia que
 Cada uno realiza una labor
adquiere cualquier sistema de
diferente
comunicación catalogado
 Gusto, tacto, olfato y oído
como visual
obtienen el 20% de la
información
Información
visual

 Todo aquello
que se capta
con la vista
 Lo visual…

1 2
Todo lo que nuestro ojos ven son Por ello la comunicación que
emisiones potenciales de mensajes, se establece visualmente, se
pero la intensión o propósito de la divide en dos grupos para su
información recibida, clasifica esta
información.
estudio: Casual e Intencional
Comunicación
casual…

 Una nube gris que

pasa por el cielo,
establece una
comunicación de
tipo casual, ya que
sin ser su intensión,
nos comunica que se
aproxima una
tormenta.
Comunicación
intencional…

• De forma opuesta, las nubes de humo

usados por los indios norteamericanos,
fueron concebidas con el objetivo de
enviar un mensaje.
• Este tipo de comunicación, forma parte
del estudio semiótico de los gráficos.
• El estudio de estos da pie a lo que se
conoce como conducta semiótica, ya
que de alguna manera ésta
comunicación, interviene en la conducta
del observador o receptor.
La Conducta Semiótica…

…y sus partes, clasificaciones, secciones, divisiones y de más

 Información directa:
Se divide en 3 Intercambio e información
el mismo tipo.
campos, de Información unilateral:
acuerdo con la se envía información en
un solo sentido, sin que
información que haya respuesta alguna.
manejan:
Información inocua:
emite mensajes de tipo subjetivo, es
decir su significado puede ser
variable, pues dependerá del emisor
y de la interpretación del
observador, mismo que es variable
de acuerdo con sus características
socioculturales.
¿ Qué tipo de información maneja cada una de esta imágenes?
Tres elementos principales…

Todo puede expresarse con el uso de los elemento gráficos adecuados que conforman lo que
conocemos como elementos de la gramática visual: forma, tamaño, color, textura,
representación, etc.
Equivalencias en la comunicación visual

Emisor Mensaje Receptor

Persona que
completa la
Gráfico o Significado imagen y le
imagen que porta la otorga
utilizada imagen significado,
obteniendo un
mensaje
 • Falta o exceso de luz
• Acción de fenómenos
naturales
• Mal uso o colocación
deficiente del elemento
Interferencias visuales emisor
• Falta de claridad del gráfico
• Contaminación visual
Hay muchas causas que interfieren
para tener una percepción visual
clara, y pueden ser:
 La semiótica visual

Para ver bien, hay que saber como ver…

No hay como entender mensajes, sin saber qué es
la semiótica, los signos y sus relaciones…

 Es la ciencia que estudia el significado de los signos

 Adquiere importancia por los estudios de Charles Pierce y Ferdinand de Saurssure quien la
llamó semiología
 Generalmente aplicada en el área lingüística y médica
 Su verdadero origen es en Grecia, se conocía como semiotike

El objetivo de la semiótica, desde la perspectiva visual

es estudiar todos y cada uno de los sistemas sígnicos,
que de manera espontánea o intencional, nos envían
mensajes visuales
 Campos de la semiótica visual…

Señales
Sistemas Sistemas
altamente Vestuarios Verbo-visuales
cromáticos Audiovisuales
convencionales
•Banderines de •Simbología, •Deportivos •Televisión •Periódico
los scouts psicología y •De época •Cine •Revistas
•Insignias militares estética de los •Religiosos •Audiovisuales •Folletos
•Semáforos colores
•Militares

Sistemas Códigos Códigos

Códigos gráficos Otros
cartográficos estéticos científicos
• Mapas y • Pintura • De tipo informativo • Taxonómicos • Sistemas de
• Cultural
planos • Escultura • Indicadores de cálculo
• Estético
especializados • Danza • De control partes de un matemático
• Arquitectura • Promocionales sistema • Sistemas de
• De identificación computación
La semiosis…

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Proceso de El mismo proceso se En todo proceso
funcionamiento de los presenta en los gráficos semiótico o semiosis
signos para transmitir un al expresar su mensaje. destacan cuatro
significado. elementos principales:
•Signo o significante gráfico
•El significado
•El intérprete
•La interpretación
¿Qué observas?

Analicemos…
En conclusión…

 De acuerdo a lo expresado,
se concluye primeramente
que los mediadores o
portadores del un
significado son los símbolos
gráficos; en segundo lugar,
lo que otorga razón al
significado es la
interpretación; por último los
agentes del proceso son los
intérpretes.
 Potencialidad de expresión de un gráfico

 Está en función directa con el número de interpretaciones que pueda

contener al momento de expresar su significado.
 Entre más interpretaciones se obtengan, mayor será su fuerza, su
pontencialidad.
 Siempre que se quiera resolver un problema gráfico, se deberá de
considerar siempre una baja potencialidad, para lograr informar
claramente, evitando con ello posibles confusiones en su interpretación.
Dimensiones de la semiósis

Semántica
 Estudia la relación que hay
entre el signo el sujeto o Sintáctica
concepto que representa
 Estudia la relación del signo
con su sistema y la relación
entre símbolos
Pragmática
 Estudia la relación ente el signo
y los usuarios

Terminología
Cada una de las dimensiones
de la semiosis utilizan términos
específicos que sirven para
determinar el campo de
acción de cada una de ellas.
 DENOTAR: Término semántico que implica la
acción de mostrar una representación gráfica
de una persona, un animal, un objeto o de un
concepto. Debe ser objetiva, explícita y
precisa.
 SIGNIFICAR: Este término semántico es
considerado muy importante y representa el
mensaje o contenido cognoscitivo implícito
en un gráfico; constituye el objetivo para el
cual fue diseñado dicho gráfico.
 CONNOTAR: Forma parte importante del
término de la semántica y se considera como
el conjunto de conceptos o ideas que se
relacionan indirectamente con el significado
de un gráfico, y sus efectos motivacionales
quedan implícitos en forma subjetiva.

Terminología
Cada una de las
dimensiones de la semiosis
utilizan términos
específicos que sirven para
determinar el campo de
acción de cada una de
ellas.
 ESTRUCTURAR: Término sintáctico que expresa
la acción de conjugar todos los trazos o
valores de la expresión estética necesarios
para la realización de un gráfico, logrando
con ello darle a su “forma” la armonía visual
adecuada.
 RELACIONAR: Es la acción de unir la expresión
de dos o más gráficos para obtener un
significado más complejo; dicho de otra
forma es la acción de vincular el significado
de varios gráficos en la forma secuencial con
el fin de obtener una información más
completa.
 EXPRESAR: La expresión es la parte más
importante de la pragmática, y explica la
función que tiene un gráfico al transmitir un
mensaje visualmente. Por tal motivo,
cualquier gráfico expresa un significado para
la persona que lo está observando.
Propiedades de un signo

 Símbolo
 Interpretación e intérprete
 Significado o designatum
 Denotatum o denotación

La
Lo Designado El Intérprete
Interpretación
  La meta principal de la semántica es
SEMÁNTICA el análisis de los conceptos
involucrados en el significado:
 ¿QUÉ?
Es el estudio de los gráficos y  ¿CON QUÉ?
el significado implícito de
acuerdo con la función que  ¿PARA QUÉ?
realizan.
 Controla metodológicamente la
Se aplica a todos los signos y
símbolos que son portadores
creación de los elementos gráficos
de un mensaje, de esta con el fin de que sean precisos en su
manera se establece la motivación, denotación y significado.
relación gráfico-significado
Gestación de un
significante gráfico
1. ¿A que tipo de significante pertenece?
2. ¿Cuál será el objetivo secundario del significante?
3. ¿Cuál debe ser el tipo de motivación gráfica que
debe denotar el significante?
Un nuevo símbolo debe cumplir 4. ¿Qué significado debe contener desde el punto
debidamente con un objetivo
preestablecido, para ello debe tomar
de vista semántico?
en cuenta: