Semiótica: Códigos Visuales

Mtra. Gabriela Villamil Solis

“Comunicación de masas, proceso
de producción y transmisión social
de la información”
(Diccionario Larousse).

Acto comunicativo:
Algo construido por un
signo, que es producido
por un emisor e
interpretado por un receptor.

Proceso de
comunicación
en el Diseño
 La comunicación visual es la
herramienta de la cual se vale
el Diseñador para expresar
sus ideas y criterios gráficos.
 Fuente : El cliente

Transmisor: El Diseñador

Merdio: Vías por donde se

comunica (vallas, carteles, revistas, ...

Mensaje: Contenido (texto e imagenes)

Pre-alimentación Contexto cultural,
social, lenguaje
Receptor
Feedback

Respuesta
Informar, persuadir, educar

Proceso de
comunicación en el
Diseño
 Concepto
Imagen
acústica

Saussure
Ferdinand de Saussure, fue un
lingüista suizo, cuyas ideas sir-
vieron para el inicio y posterior
desarrollo del estudio de la
lingüística moderna en el siglo
XX
Cuchara

Para Saussure el signo es la unidad lingüística formada por el

acercamiento dedos términos: concepto eimagenacústica.

Por lo tanto, el signo es unacombinación del concepto y dela imagen

acústica. Saussure sustituye concepto e imagen acústica por
significado y significante. Para que el cerebro genere un enlace
asociativo, además del significado y del significante, necesita de otros
factores para que se establezca la asociación

Semiótica del signo visual

Semiótica del signo visual
Para que el cerebro genere
un enlace asociativo, además
del significado y del significante, necesita
de otros factores para que
se establezca dicha asociación.

Signo / Significado / Significante

Signo. Categoría teórica Significado. Es “eso” que Significante.
que permite explicar produce el cerebro Es la parte sensible
un fenómeno cognitivo. una vez establecido
el enlace asociativo.

Significado
Significante Semiosis. Proceso de
enlazar el significado
con el significante para
formar un signo.

Virtualidad. Se refiere a las

n posibilidades de
significados de un signo. Signo / Significado / Significante
 Ruido
Emisor Mensaje Receptor
Codigo

Canal
Es un conjunto de símbolos - signos que se
estructuran de tal manera que tengan algún
significado para alguien, de ahí que, para que el
receptor (público) entienda la información
(mensaje) que le trasmite el emisor (diseñador),
es indispensable que ambos hablen el mismo
idioma, es decir, que manejen el mismo código
(visual y lingüístico).

Modelo comunicacional
Los Códigos necesitan de una
Sintaxis para poder ser
interpretados correctamente, de
ahí la necesidad de que tanto el
emisor como el receptor
conozcan esa sintaxis para así
poder descifrar el código
La sintaxis confiere un orden al
código, al sistema de signos, lo
cual hace que este sea
comprensible e interpretable. Es
la manera correcta de combinar
los diferentes signos que
constituyen un código.

un conjunto de símbolos - signos que se

estructuran de tal manera que tengan algún
significado para alguien, de ahí que, para que el
receptor (público) entienda la información
(mensaje) que le trasmite el emisor (diseñador),
es indispensable que ambos hablen el mismo
idioma, es decir, que manejen el mismo código
(visual y lingüístico).

Código
Esta sintaxis pone en orden unas
combinaciones de los signos
permitidos en el lenguaje y reduce el
“ruido” que puede generar la
innumerable cantidad de
combinaciones que surgen de las
posibles asociaciones de los signos
del teclado.

Ejemplo: un teclado de un
computador, este necesita de la
sintaxis del lenguaje para poder ser
utilizado correctamente y así ser
comprensible

Código
Semántica, el signo es considerado en relacion con
lo que significa.

Sintáctica, el signo se considera susceptible de ser

insertado en secuencias de otros signos, seún unas
reglas conmbinatorias,

Pragmática, el signo se considera en relación con

sus propios origenes, los efectos sobre sus
destinatarios, la utilización que hacen de ellos

Según Morris, el signo puede verse desde

tres ángulos diferentes:

*La relación entre el objeto designado y el

signo (semántica)

*La relación de los signos entre sí (sintaxis).

*La relación del contexto con el hablante y

el oyente (pragmática) Dimensiones del signo
Redes Sociales
Dimensiones del signo
Semántica
Estudio de la relación entre
los gráficos y el significado
implícito de acuerdo con la
función que realizan.
Se aplica a todos los
signos y símbolos que
comportan un
mensaje, estableciendo
una relación entre el
gráfico y el significado.
Analiza los conceptos que
involucran el significado:
¿qué, con qué, para qué?
Controla la gestación
formal o figurativa de los
elementos gráficos con el
propósito de lograr que
sean precisos en su
motivación, denotación y
significado.
Sintáctica
Estudio de las
relaciones de los
significantes entre sí y
la relación que guardan
con su propia
estructura.
Un sintagma es un grupo
de elementos lingüísticos
que en una composición
funcionan como una
unidad.
Se divide en dos
aspectos:
a) la estructura formal
b) La estructura relacional
Pragmática
Estudio de las relaciones
entre los significantes y los
interpretes, teniendo como
valor dominante la
expresión del significado.
Se relaciona con el
aspecto práctico de las
formas, es decir, con el
modo de pensar y de
accionar ante las
consecuencias prácticas
de los hechos.
Estudia las
correspondencias entre
los elementos y el
contexto práctico,
económico e histórico en
el que se originó.
 Dimensiones del signo

Semejanzas Asociaciones
entre entre
significantes significantes
está marcada parecidos
en relación con ej. calor - calor
la cosa
ej. calor - sudor

Semejanzas en Semejanzas en
la manera de el significante -
concebir la significado. por
realidad,
Tipo Causa /
Semántica derivaciones
ej. calor - caloría
efecto.
Calor Verano

Semejanzas Semejanzas en
entre el el significado
signiificado y la por
cosa, asociaciones
antónimos, ej. mentales,
calor frio sinonimos
ej. calor - ardor
 ¨La nuestra es una época visual¨
Gombrich
Desde que despertamos se nos bombardea con
imágenes, diciéndonos que la imagen se está imponiendo
a la palabra escrita.
La imagen visual tiene supremacía en cuanto a la
capacidad de activación, su uso con fines expresivos es
problemático, yaquecadapersona tiene su propia
interpretación, además, carece en general de la posibilidad
de ponerse a la altura de la función enunciativa.
¿Cómo lograr que se tenga sólo una interpretación de la
imagen visual? Leyendo la imagen correctamente, ésto se
logra por:

El código
El texto
El contexto
Estas variables junto con la imagenfacilitan su
Sir Ernst Hans Josef Gombrich interpretación, reconstruyendo el mensaje quese está
1909 - 2001,Historiador de arte comunicando.
británico de origen austríaco, que pasó
gran parte de su vida en el Reino
Unido.

La imagen visual: su lugar en la comunicación

George Péninou, señala una
serie de códigos relevantes:

Código Tipográfico
Código Fotográfico
Código Morfológico
Código Cromático
GEORGES PÉNINOU (Semiología
estructuralista) Aplicó conocimientos de la
semiología a los estudios publicitarios.
Escribió “Semiótica de la publicidad”. Da
un enfoque lingüístico para analizar la
publicidad. Habló de las funciones dentro
del sistema publicitario

Signos y
códigos visuales
 Código
Tipográfico

Fundado sobre la
ruptura gráfica a
base de trazos
distintivos que alteran
la linealidad del Signos y
mensaje. códigos visuales
 Signos y
Onomatopeya códigos visuales
 Fundado en el estudio de
una distribución
específica de la imagen y
de los enunciados
textuales en el campo del
cartel.

Ejemplo:
Ubicación del texto
Formas circulares
Lectura en
movimiento

Código Signos y
Morfológico códigos visuales
Signos y
códigos visuales
Basado en las
técnicas selectivas de
planificación como
ángulos y
planos. Manejando
para su interpretación
Códigos de
Denotación y
Connotación.

Código Signos y
Fotográfico códigos visuales
1. Denotación
Concepto objetivo de un signo
o sistema de signos.
Lo que literalmente muestra el
signo, formado por elementos
observables.
En una letra denotada se
enumera y describe lo que
aparece representado,
sin incorporar valoraciones
personales que no estén
presentes.
2. Connotación
Conjunto de valores subjetivos y
múltiples, que adquiere una
palabra, signo o sistema de
signos.
No es mostrada, ni observable
directamente y tampoco es igual
para todos los receptores
Matriz de índole afectivo,
asociativo, social que se
superpone al significado
básico de un signo. Signos y
códigos visuales
Denotación:
Silueta humana
dibujada sobre
superficie plana.
la competencia a la
hora de describir una
imagen tan simple, se
desprende de la propia
realidad social. Siendo
susceptible de describir
esta fotografíacomo:

Connotación:
Terrorismo, Asesinato,
El hecho de asociar
esta imagen a otras,
nos lleva a pensar que
no es una "imagen
rupestre en una pared",
sino a evocar que es la
silueta de un hombre
asesinado, dibujada
con tiza en el suelo.

Signos y
códigos visuales
 Denot Connota
Connota
a Gesto con la BuenaBuena
SuerteSuerte
mano

Signos y
códigos visuales
Código
Cromático
Basado a partir de la
manipulación de los
colores y sus
combinaciones, teniendo
en cuenta la percepción
que tiene el receptor de
estos.

Signos y
códigos visuales
Ejercicio:
Signos
Símbolo
s
Señales
Signos y
códigos visuales
 Elabora una presentación donde en un pequeño Recuerda
texto, realizaras el siguiente análisis: colocar
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen
tu nombre
en cada lámina!
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Elabora una presentación en power point donde en un pequeño Recuerda
texto, realizaras el siguiente análisis: colocar
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen tu nombre
-Denotación/ Connotación en cada lámina!
-Mensaje
 Elabora una presentación donde en un pequeño Recuerda
texto, realizaras el siguiente análisis: colocar
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen
tu nombre
en cada lámina!
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Elabora una presentación donde en un
pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman
la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje

Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!
 Elabora una presentación donde en un pequeño
texto, realizaras el siguiente análisis: Recuerda
colocar
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen tu nombre
-Denotación/ Connotación en cada lámina!
-Mensaje
Elabora una presentación donde en
un pequeño texto, realizaras el
siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que
conforman la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje

Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!
Elabora una presentación donde en un
pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman
la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje

Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!
 Elabora una presentación donde en un pequeño Recuerda
texto, realizaras el siguiente análisis: colocar
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen
tu nombre
en cada lámina!
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
 Elabora una presentación donde en un pequeño
Recuerda
texto, realizaras el siguiente análisis:
colocar
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen tu nombre
-Denotación/ Connotación en cada lámina!
-Mensaje
 Elabora una presentación donde en un pequeño
texto, realizaras el siguiente análisis: Recuerda
colocar
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen
tu nombre
en cada lámina!
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Proceso de comunicación en el Diseño
Semiótica del Signo Visual.
Sintáctica – Semántica –Pragmática.
Proceso de Significación: Denotación y Connotación