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Retorica de la imagen y comunicacin visual.

El campo de la retorica visual no esta definitivamente explorado, el problema es reubicar la imagen dentro de las distintas clases de discursos. La retorica nace en grecia y su fin es persuadir de algo que el perceptor ignora. Tiene como fundamento la verdad pero emplea como tctica la persuasin, asumiendo la existencia de libre albedrio en el preceptor. La retorica en la comunicacin visual se ve reflejado en el uso de las imgenes retoricas, que enfrentan dos niveles de lenguaje, el propio y el figurado. Las figuras retoricas se dividen en: - Sintacticas: Se basan en la simple mostracin, el nivel significativo se acaba en lo que se presenta. Transpositivas: Se basan en una alteracin del orden normal. Privativas: Consisten en suprimir parte de la imagen Repetitivas: La reiteracin es smbolo de inters Acentuativas: Consiste en acentuar o destecar un elemento. Tipogramas: Cuando el juego tipogrfico alude a una composicin determinada. - Semanticas: Tienen por objeto el significado, apelan al valor que la cosa remite. Contrarias: Se basan en una contraposicin de ideas, son uniones de referentes opuestos. Comparativas: Se basan en la comparacin de referentes. Se dividen en Hiperbole: Es una comparacin desmesurada, fuera de limite Metafora: Es un juego de fantasia, presenta una nueva perspectiva de algo que se le superpone. Personificaciones: Aqu se comparan elementos animales, fantsticos o animados con los seres humanos. Se les atribuye palabra y accin. Sustitutivas: Se basan en la sustitucin de un referente por otro. Se dividen en: Metonimia: Tiene una relacin de continuidad, se remplaza por algo que significa lo mismo y se toma de algo consiguiente. Sinecdoque: Se sustituye un elemento por otro, expresa una decisin selectiva y postula el realce de un elemento. Secuenciales: Se basa en el desarrollo de una serie de elementos que se relacionan entre si progresivamente. Gags tipogrficos: Son instrumentos tipogrficos con valor semntico muy enfatizado. Aluden y representan una significacin determinada.

La retorica de la imagen:
A partir de la segunda mitad del siglo XX ha tomado importancia la imagen, el mundo actual tiene como caracterstica la proliferacin de las mismas. La imagen crea adiccin, en tanto que fraccin de tiempo y espacio fluyen constantemente, continundose una luego de la otra, anulando la anterior. En todo receptor es sensible a los estimulos y posee un nivel instintivo por el cual capta la imagen a travs de sus ojos junto a dos niveles de percepcin subyacente: 1) Nivel descriptivo, en el que se perciben las formas. 2) Nivel simbolico, en el que a partir de los elementos de la imagen, se procede a su interpretacin. La imagen, segn Font, esra constituida por un entramado de signos codificados que proponen una relacin formal y defienden la naturaleza del mensaje. Son estos significantes los que se denominan retorica de la imagen. Segn McLuhan el medio es el mensaje, es de esta manera como hemos pasado de ser una sociedad de produccin a una sociedad de consumo. Junto al consumo en masa persiste el diseo,

la produccin y la venta individualizada. A la hora de evaluar que aspectos se tienen en cuenta a la hora de elegir un objeto sobre otro, se deben tener en cuenta los siguientes: 1) Se escoge dependiendo de la necesidad o el inters que se tenga por dicho producto. 2) Se tiene en cuenta la apariencia o la presencia externa 3) Su coincidencia con la moda o no 4) Su funcionalidad En la sociedad de consumo actual seria imposible tener en cuenta cualquier producto sin la presencia de una marca, un diseo original y su comercializacin con la promocin adecuada. En esta ultima hay que tener en cuenta dos aspectos: La Publicidad, que puede ser directa o indirecta El Marketing, que a su vez puede definirse en profesiona o intuitivo.

La comunicacin e Imagen
La comunicacin es la energa que est en la esencia de todo organismo vivo que se encuentran en permanente comunicacin, cada organismo es comunicacin. Entre los seres vivos hay innumerables cdigos de emisin y recepcin. Dentro de esta extensa trama se encuentra el hombre. A partir de aqu es donde se pasa de la comunicacin en plano biolgico a la comunicacin en plano psicolgico. En este contexto forman parte importante las percepciones visuales, el lenguaje visual y las comunicaciones visuales. La imagen es la forma particular que adopta mentalmente cada seal visual, nuestro entorno fsico es un constante generador y movilizador de imgenes visuales. Cuando las imaginamos, producimos imgenes transformadas. La experiencia de imaginar es un acto creador de integracin de la seal con su imagen mental. El hombre utiliza en su comunicacin distintos lenguajes, verbales o no verbales. Un Lenguaje es la comuniacion de un significado por medio de simbolos. El lenguaje visual es, entonces, la comunicacin de un significado por medio de simbolos visuales. Esta particularizado por la globalidad de los mensajes y la rapidez de su captacin. Un smbolo es entonces un fenmeno, una representacin concreta o abstracta relacionada con otro objeto Los simbolos son signos artificiales que depende de alguna convencin y pertenecen al plano de la imaginacin. Cada signo se caracteriza por un por la presencia de un elemento perceptible (SIGNIFICANTE) y por la presencia de un elemento no perceptible (SIGNIFICADO) pueden ser signos ICONICOS (establecen una relacin directa con aquello a lo que refieren), signos SIMBOLICOS (establecen una relacin inderecta con aquello a lo que refieren) y signos INDICATIVOS (son un hecho fsico) Cada lenguaje comunicante esta compuesto por diversos cdigos y cada cdigo comunicativo esta formado a su vez por un sistema. El cdigo del diseo grafico se nutre de los diversos signos del grafismo, que sirven para la comunicacin visual. Para el estudio deteorico de los signos, hay diversas ciencias que abordan diferentes angulos de la comunicacin: Lingstica: Estudia los signos verbales, lengua y habla. Semiologia: Estudia la unidad significante-significado, que a su vez se divide en sintctica, semntica y pragmtica. Semiotica, que es til para establecer relaciones entre cdigos.

La sintctica visual
Es la divisin de la dimensin semitica que estudia y coordina las relaciones de los signos entre si. Los signos graficos son de dos tipos: a) Palabras escritas del lenguaje verbal (signos verbales) b) Los signos estrictamente visuales. (signos no verbales)

La semntica visual
Para el anlisis semntico tenemos que tener en cuenta dos tipos de lectura: Lectura denotada, que es la extensin del significado (rbol se aplica tanto a pinos como almendros) Lectura connotada, que es la designacin de significado (Arbol es una planta perenne, etc)

Lenguaje visual
Un buen diseo es la mejor expresin visual de la esencia de algo. El diseo es practico, existen principios reglas y conceptos a los que atenerse. Elementos del diseo: estn muy relacionados entre si pero reunidos forman la aparencia definitiva. Se distinguen cuatro grupos: Elementos conceptuales: No son visibles, no estn presentes. Punto: Un punto indica posicin Linea: Cuando un punto se mueve, se convierte en lnea Plano: El recorrido de una lnea en movimiento se transforma en un plano Elementos visuales: Cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tienen forma, medida, color y textura. Forma: Todo lo que pueda ser visto posee una forma que ayuda a la identificacin Medida: Todas las formas tienen su tamao Color: las formas se distinguen de su cercana por su color Textura: Se refiere a las cercanas en la superficie de una forma Elementos de relacin: gobiernan la ubicacin y la interrelacion de formas. DIreccion Posicion Espacio Gravedad El marco de referencia: Los elementos mencionados existen dentro de limites denominados marco de referencia. Seala los limites exteriores y la zona donde deber centrarse el diseo. El plano de la imagen: Es, en realidad, la superficie del papel en el que el diseo ha sido creado.